Google EAT 及其重要性

什么是吃？

EAT 在 2015 年正式发布搜索质量指南时被 Google 提及，代表专业、权威和可信度 (EAT)。 EAT 的目的是规范网站制作的内容的质量。

网站由谷歌质量评估员手动审查，他们的工作是评估谷歌搜索结果的质量，谷歌制作的 168 页文档让您深入了解谷歌算法认为什么是重要的。

据了解，如果 Google 质量评估员将网站标记为低分，则不会直接影响网站在实时搜索结果中的排名，相反，这些数据用于随着时间的推移改进 Google 算法并帮助提供更好的搜索结果。

Google 对 EAT 的定义如下：

专业知识

专业知识的定义是在特定领域拥有高水平的知识或技能。 谷歌正在寻求确保网站由行业专家针对与网站所针对的利基相关的主题制作内容。

权威

权威是指一个人或网站被视为给定空间中的权威。 权威可以通过证书、评论、推荐甚至个人品牌来定义。 由特定领域的权威人物撰写的内容在谷歌眼中将具有更高的可信度。

谷歌可以通过在谷歌中搜索他们的名字并从搜索中排除他们的网站来评估给定网站作者的权威。 这将返回作者被推荐或提及的其他网站，并且可以帮助 Google 的人工搜索评估人员评估该作者是否被认为是该领域的权威。

可信度

可信度是通过网站及其作者共享的信息的准确性和可信度来评估的，这确保了所制作的内容是真实的，不会误导潜在的读者。 所有已编写的内容都应基于研究或统计数据来支持内容的准确性，可信度也由您的企业或网站的声誉来衡量。

总体而言，谷歌希望确保网站创建高质量的页面，其内容信息丰富、准确，并且由具有某种可信度的专家撰写。

对于谷歌称为“你的钱或你的生活”（YMYL）主题的主题尤其如此。 这些主题可能会影响一个人的未来、健康、财富或安全。

什么被认为是 YMYL？

YMYL 是一个首字母缩略词，代表“你的钱或你的生活”，谷歌在其质量评估指南中提到了可能影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的内容。

可以推测，2018 年 EAT 和 Google medic 更新之间存在关系，这影响了健康和保健领域的许多网站，这些主题将被视为您的金钱或生活 (YMYL) 主题。

那么谷歌认为 YMYL 的主题是什么？

以下是 Google 搜索质量指南中提到的 YMYL 主题示例：

谷歌表示，涵盖这些主题的网站必须具有最高级别的 EAT，这意味着内容必须由特定领域的专家撰写。 作者必须在给定的主题上是可信的，并且内容必须是基于研究而不是假设的事实。

与 YMYL 相关的内容以最高标准处理，因为这些主题可能会对一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全产生负面影响。

为什么 EAT 很重要？

EAT 如此重要以及 Google 越来越多地执行这些准则的原因是由于潜在的错误答案可能对一个人的生活和福祉造成的后果。

例如，与根据个人经验在其个人网站上分享法律建议的人相比，律师的网站更有资格就人身伤害索赔提供法律建议。

为了防止向搜索“如何提出人身伤害索赔？”的人提供错误信息Google 质量评估员会评估该查询的搜索结果，并检查针对该查询列出的网站是否有资格回答该问题或就该主题提供建议。

当涉及到 YMYL 主题时，Google 的人工搜索评估员会检查给定主题的正式专业知识，以确保所共享的信息来自信誉良好的来源。

然而，谷歌确实表示，对于非 YMYL 主题，更多的是展示相关经验和“日常专业知识”。

非 YMYL 主题的示例可以包括体育、娱乐和日常生活主题。

如何符合 EAT 标准？

既然我们知道 EAT 和 YMYL 是什么以及它们的重要性，下一步就是确保您始终遵守 Google EAT 指南。

可见作者框

所有内容都应该有一个可见的作者框，显示作者的图像，并证明他们在所讨论主题方面的专业知识。 这使 Google 的人工搜索评估员能够快速评估作者是否有资格撰写有关给定主题的文章。

确保内容是最新的和真实的

为了展示专业知识、权威和可信度，确保所有内容都是最新的和真实的，尤其是与 YMYL 相关的主题。

如果信息不准确且未显示 EAT 特征，您的网站排名可能会受到影响。

管理您的声誉

推荐是在谷歌眼中展示权威和信任的好方法。 在搜索质量指南中，建议质量评估者检查评论网站，以评估网站或企业是否具有良好的声誉。

这应该足以说明为什么推荐是一个重要的排名因素。 如果您目前没有推荐信，那么现在是制定策略以开始收集和展示客户推荐信的时候了。

确保您的网站安全

如果您的网站定期收集个人信息、付款详情或其他敏感信息，您需要确保该网站具有有效的 SSL 证书。 这在 Google EAT 指南的信任方面起着重要作用，因为不安全的网站可能会使访问者的敏感信息面临风险。

联系方式应该是可见的

谷歌表示，联系信息应该很容易找到，例如您的电话号码、电子邮件地址、兑换和退货地址等。这对于处理金钱和交易的网站非常重要，与个人网站的相关性较低。

最后的想法

现在很清楚 EAT 很重要，Google 质量评估人员在手动审查网站时将继续使用这些指南。

为确保您的网站符合 Google 的指南，值得阅读搜索质量指南，以更好地了解 Google 认为重要的内容。

关键要点如下：

确保在您的网站上发布的内容是独一无二的、真实的，并且有一个可见的作者框，可以提供专业知识证明，特别是如果该主题属于 YMYL。

重要的是要了解您不需要建立个人品牌或成为行业内的权威人物，指向您的 LinkedIn 个人资料的简单链接应该足以展示您的专业知识。

我们还建议您在您的网站上实施作者模式，以进一步向 Google 表明您正在积极尝试遵循他们的指南。

我们还建议，现在是开始关注声誉管理并开始积极要求客户对 Yell、Google My Business 和您的网站等企业目录留下正面评价的时候了。 这表明 Google 您的业务值得信赖。

在最近的 Google 更新中，他们发布了“查找结果”功能，该功能在搜索结果顶部展示企业目录。 这就是为什么声誉管理和展示客户的正面评价应该成为优先事项的原因，谷歌认为这很重要，尤其是如果您是本地企业。

如果您仍然不确定您的网站是否符合 Google EAT 或 YMYL 指南，请与我们联系，我们的 SEO 团队可以审核您的网站并提供进一步的指导。