Google EAT dan Mengapa Ini Penting

Apa itu MAKAN?

EAT disebutkan oleh Google pada tahun 2015 ketika secara resmi merilis Panduan Kualitas Pencarian dan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT). Tujuan EAT adalah untuk mengatur kualitas konten yang dihasilkan oleh situs web.

Situs web ditinjau secara manual oleh penilai kualitas Google yang tugasnya menilai kualitas hasil pencarian di Google, dokumen setebal 168 halaman yang dihasilkan oleh Google memberi Anda wawasan luas tentang apa yang dianggap penting oleh algoritme Google.

Dapat dipahami bahwa jika penilai kualitas Google menandai situs web dengan skor rendah, hal itu tidak secara langsung memengaruhi peringkat situs web pada hasil penelusuran langsung, sebaliknya, data tersebut digunakan untuk meningkatkan algoritme Google dari waktu ke waktu dan untuk membantu memberikan hasil penelusuran yang lebih baik.

Google mendefinisikan EAT sebagai berikut:

Keahlian

Keahlian didefinisikan dengan memiliki tingkat pengetahuan atau keterampilan yang tinggi dalam bidang tertentu. Google mencari untuk memastikan bahwa situs web menghasilkan konten oleh pakar industri tentang topik yang terkait dengan ceruk yang ditargetkan situs web.

Kewibawaan

Otoritas adalah ketika seseorang atau situs web dipandang sebagai otoritas dalam ruang tertentu. Otoritas dapat didefinisikan dengan kredensial, ulasan, testimonial, dan bahkan merek pribadi. Konten yang ditulis oleh figur otoritas di bidang tertentu akan membawa kredibilitas lebih di mata Google.

Google dapat menilai otoritas penulis situs web tertentu dengan mencari nama mereka di Google dan mengecualikan situs web mereka dari pencarian. Ini akan mengembalikan situs web lain di mana penulisnya telah ditampilkan atau disebutkan dan dapat membantu evaluator pencarian manusia Google untuk mengevaluasi apakah penulis dianggap berwibawa dalam bidang itu.

Keterpercayaan

Kepercayaan dievaluasi oleh keakuratan dan kredibilitas informasi yang dibagikan oleh situs web dan penulisnya, ini memastikan bahwa konten yang dihasilkan adalah faktual dan tidak menyesatkan pembaca potensial. Semua konten yang telah ditulis harus berdasarkan penelitian atau statistik untuk mendukung keakuratan konten, kepercayaan juga diukur dengan reputasi bisnis atau situs web Anda.

Secara keseluruhan, Google ingin memastikan bahwa situs web membuat halaman berkualitas tinggi dengan konten yang informatif, akurat, dan telah ditulis oleh seorang ahli dengan semacam kredibilitas.

Hal ini terutama berlaku untuk topik yang disebut Google sebagai topik “Uang Anda atau Hidup Anda” (YMYL). Ini adalah topik yang berpotensi memengaruhi masa depan, kesehatan, kekayaan, atau keselamatan seseorang.

Apa yang dianggap YMYL?

YMYL adalah akronim yang berarti "uang Anda atau hidup Anda" dan dirujuk oleh Google dalam pedoman penilai kualitas mereka untuk konten yang berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan masa depan seseorang.

Dapat dispekulasikan bahwa ada hubungan antara EAT dan pembaruan medis Google pada tahun 2018 yang berdampak pada banyak situs web di niche kesehatan dan kebugaran, topik yang akan dianggap sebagai topik uang atau kehidupan Anda (YMYL).

Jadi topik apa yang Google anggap sebagai YMYL?

Berikut ini adalah contoh topik YMYL yang disebutkan dalam pedoman kualitas pencarian Google:

Google menyatakan bahwa situs web yang membahas topik ini harus memiliki tingkat EAT tertinggi, artinya konten harus ditulis oleh seorang ahli di bidang tertentu. Penulis harus kredibel pada topik yang diberikan dan isinya harus faktual yang didasarkan pada penelitian dan bukan asumsi.

Konten yang terkait dengan YMYL diperlakukan dengan standar tertinggi karena topik ini dapat berdampak negatif pada kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan seseorang di masa depan.

Mengapa MAKAN itu penting?

Alasan EAT begitu penting dan mengapa Google semakin menerapkan pedoman ini adalah karena konsekuensi dari jawaban yang salah terhadap kehidupan dan kesejahteraan seseorang.

Misalnya, situs web pengacara lebih memenuhi syarat untuk memberikan nasihat hukum mengenai klaim cedera pribadi daripada seseorang yang berbagi nasihat hukum di situs web pribadi mereka berdasarkan pengalaman pribadi mereka.

Untuk mencegah informasi yang salah diberikan kepada seseorang yang mencari “Bagaimana cara membuat klaim cedera pribadi?” Penilai kualitas Google mengevaluasi hasil pencarian untuk kueri tersebut dan memeriksa apakah situs web yang dicantumkan untuk kueri tersebut memenuhi syarat untuk menjawab pertanyaan tersebut atau memberikan saran tentang subjek tersebut.

Ketika membahas topik YMYL, evaluator pencarian manusia Google memeriksa keahlian formal dalam topik yang diberikan untuk memastikan bahwa informasi yang dibagikan berasal dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Namun, Google menyatakan bahwa untuk topik non-YMYL, ini lebih tentang menunjukkan pengalaman yang relevan dan "keahlian sehari-hari."

Contoh topik Non-YMYL dapat berkisar dari topik olahraga, hiburan, dan gaya hidup sehari-hari.

Bagaimana agar sesuai dengan MAKAN?

Sekarang setelah kita mengetahui apa itu EAT dan YMYL serta kepentingannya, langkah selanjutnya adalah memastikan bahwa Anda tetap mematuhi pedoman Google EAT.

Kotak penulis yang terlihat

Semua konten harus memiliki kotak penulis yang terlihat yang menampilkan gambar penulis dengan bukti keahlian mereka pada topik yang sedang dibahas. Hal ini memungkinkan evaluator pencarian manusia Google untuk menilai dengan cepat apakah penulis memenuhi syarat untuk menulis tentang topik yang diberikan.

Pastikan konten up to date dan faktual

Untuk menunjukkan keahlian, otoritas dan kepercayaan memastikan bahwa semua konten up to date dan faktual, terutama untuk topik yang terkait dengan YMYL.

Jika informasinya tidak akurat dan tidak menampilkan karakteristik EAT, peringkat situs web Anda dapat terpengaruh.

Kelola reputasi Anda

Testimonial adalah cara yang bagus untuk menunjukkan otoritas dan kepercayaan di mata Google. Dalam pedoman kualitas pencarian, penilai kualitas disarankan untuk memeriksa situs web ulasan untuk mengevaluasi apakah situs web atau bisnis memiliki reputasi yang baik.

Ini seharusnya cukup menjadi alasan mengapa testimonial merupakan faktor peringkat yang penting. Jika saat ini Anda belum memiliki testimonial, inilah saatnya untuk menerapkan strategi untuk mulai mengumpulkan dan menampilkan testimonial dari pelanggan.

Pastikan situs web Anda aman

Jika situs web Anda secara teratur mengumpulkan informasi pribadi, detail pembayaran, atau informasi sensitif lainnya, Anda perlu memastikan bahwa situs web tersebut memiliki sertifikat SSL yang berfungsi. Ini memainkan peran besar dalam aspek kepercayaan pedoman Google EAT, karena situs web yang tidak aman dapat membahayakan informasi sensitif pengunjung.

Detail kontak harus terlihat

Google menyatakan bahwa informasi kontak harus mudah ditemukan, seperti nomor telepon, alamat email, alamat penukaran dan pengembalian, dll. Ini sangat penting untuk situs web yang menangani uang dan transaksi dan kurang relevan dengan situs web pribadi.

Pikiran terakhir

Sudah jelas sekarang bahwa EAT itu penting, dan penilai kualitas Google akan terus menggunakan pedoman ini saat meninjau situs web secara manual.

Untuk memastikan situs web Anda mematuhi pedoman Google, ada baiknya membaca pedoman kualitas pencarian untuk lebih memahami apa yang dianggap penting oleh Google.

Takeaways utama adalah sebagai berikut:

Pastikan konten yang dipublikasikan di situs web Anda unik, faktual, dan memiliki kotak penulis yang terlihat yang memberikan bukti keahlian, terutama jika topiknya termasuk dalam YMYL.

Penting untuk dipahami bahwa Anda tidak perlu membangun merek pribadi atau menjadi figur otoritas dalam industri Anda, tautan sederhana ke profil LinkedIn Anda sudah cukup untuk menunjukkan keahlian Anda.

Kami juga menyarankan agar Anda menerapkan skema penulis ke situs web Anda untuk menunjukkan lebih lanjut kepada Google bahwa Anda secara aktif mencoba mengikuti pedoman mereka.

Kami juga menyarankan bahwa sekaranglah saatnya untuk mulai berfokus pada manajemen reputasi dan mulai secara aktif meminta pelanggan untuk memberikan ulasan positif di direktori bisnis seperti Yell, Google Bisnisku, dan situs web Anda. Ini menunjukkan Google bahwa bisnis Anda dapat dipercaya.

Dalam pembaruan Google baru-baru ini, mereka merilis fitur "Temukan hasil di" yang menampilkan direktori bisnis di bagian atas hasil pencarian. Inilah sebabnya mengapa manajemen reputasi dan menampilkan ulasan positif dari pelanggan harus menjadi prioritas, Google menganggapnya penting, terutama jika Anda adalah bisnis lokal.

Jika Anda masih tidak yakin apakah situs web Anda mematuhi pedoman Google EAT atau YMYL, hubungi dan tim SEO kami dapat mengaudit situs web Anda dan memberikan panduan lebih lanjut.