Google EAT とその重要性

公開: 2020-04-20

EATとは？

EAT は、Google が 2015 年に検索品質ガイドラインを正式にリリースしたときに言及されました。これは、Expertise、Authoritativeness、および Trustworthiness (EAT) の略です。 EAT の目的は、Web サイトによって作成されるコンテンツの品質を規制することです。

ウェブサイトは、Google の検索結果の品質を評価する仕事をしている Google 品質評価者によって手動でレビューされます。Google が作成した 168 ページのドキュメントは、Google アルゴリズムが重要と見なすものについての広範な洞察を提供します。

Google の品質評価者が Web サイトに低いスコアを付けたとしても、実際の検索結果での Web サイトのランキングに直接影響するわけではなく、そのデータは時間の経過とともに Google アルゴリズムを改善し、より良い検索結果を提供するために使用されることが理解されています。

Google は EAT を次のように定義しています。

専門知識

専門性は、特定の分野で高いレベルの知識またはスキルを持っていることによって定義されます。 Google は、ウェブサイトがターゲットとするニッチに関連するトピックについて、業界の専門家によるコンテンツをウェブサイトが作成していることを確認しようとしています。

権威性

権威とは、人またはウェブサイトが特定の空間で権威と見なされることです。権限は、資格情報、レビュー、証言、さらには個人のブランドで定義できます。特定の分野の権威者によって書かれたコンテンツは、Google の目にはより信頼できるものになります。

Google は、特定の Web サイト作成者の名前を Google で検索し、その Web サイトを検索から除外することで、その作成者の権限を評価できます。これにより、著者が特集または言及されている他の Web サイトが返され、Google の人間の検索評価者が、その分野で著者が信頼できると見なされるかどうかを評価するのに役立ちます。

信頼性

信頼性は、ウェブサイトとその作成者によって共有されている情報の正確性と信頼性によって評価されます。これにより、作成されたコンテンツが事実に基づいており、潜在的な読者に誤解を与えていないことが保証されます. 書かれているすべてのコンテンツは、コンテンツの正確性を裏付けるために調査または統計に基づいている必要があります。信頼性は、ビジネスまたは Web サイトの評判によっても測定されます。

全体として、Google はウェブサイトが有益で正確なコンテンツを含む高品質のページを作成し、ある種の信頼できる専門家によって書かれていることを確認したいと考えています。

これは、Google が「Your Money or Your Life」(YMYL) トピックと呼ぶトピックに特に当てはまります。これらは、人の将来、健康、富、または安全に影響を与える可能性のあるトピックです。

YMYLとは何ですか？

YMYL は「your money or your life」を表す頭字語であり、Google の品質評価ガイドラインで、個人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性のあるコンテンツについて言及されています。

EAT と 2018 年の Google メディックアップデートの間には関係があると推測できます。これは、健康とウェルネスのニッチである多くの Web サイトに影響を与えました。これらのトピックは、お金か人生か (YMYL) のトピックと見なされます。

では、Google が YMYL と見なすトピックは何ですか?

以下は、Google の検索品質ガイドラインで言及されている YMYL トピックの例です。

Google は、これらのトピックを扱う Web サイトには最高レベルの EAT が必要であると述べています。つまり、コンテンツは特定の分野の専門家によって書かれている必要があります。ライターは特定のトピックについて信頼できるものでなければならず、コンテンツは仮定ではなく調査に基づいた事実に基づいている必要があります。

YMYL に関連するコンテンツは、最高水準で扱われます。これらのトピックは、個人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に悪影響を及ぼす可能性があるためです。

なぜ食べることが重要なのですか？

EAT が非常に重要であり、Google がこれらのガイドラインをますます強化している理由は、潜在的に間違った回答が個人の生活と幸福に及ぼす可能性のある結果によるものです。

たとえば、弁護士の Web サイトは、個人的な経験に基づいて個人の Web サイトで法的助言を共有する人よりも、人身傷害の請求に関する法的助言を提供する資格があります。

「人身事故の請求方法は？」と検索している方への誤情報提供を防止したいGoogle の品質評価者は、そのクエリの検索結果を評価し、そのクエリに対してリストされている Web サイトがその質問に回答したり、その主題についてアドバイスを提供したりする資格があるかどうかを確認します。

YMYL トピックに関しては、Google の人間による検索評価担当者が、特定のトピックに関する正式な専門知識をチェックして、共有されている情報が信頼できる情報源からのものであることを確認します。

ただし、Google は、YMYL 以外のトピックについては、関連する経験と「日常の専門知識」を示すことが重要であると述べています。

YMYL 以外のトピックの例としては、スポーツ、エンターテイメント、日常生活のトピックなどがあります。

EATに準拠するには？

EAT と YMYL の概要とその重要性がわかったので、次のステップは、Google EAT ガイドラインに準拠し続けることです。

目に見える著者ボックス

すべてのコンテンツには、議論されているトピックに関する著者の専門知識を証明する著者の画像を表示する、目に見える著者ボックスが必要です。これにより、Google の人間による検索評価者は、著者が特定のトピックについて書く資格があるかどうかをすばやく評価できます。

コンテンツが最新で事実に基づいていることを確認してください

専門知識、権威、信頼性を示すために、特に YMYL に関連するトピックについては、すべてのコンテンツが最新で事実に基づいていることを確認してください。

情報が正確でなく、EAT の特性を示さない場合、Web サイトのランキングに影響が及ぶ可能性があります。

評判を管理する

お客様の声は、Google の目に権威と信頼を示す優れた方法です。検索品質ガイドラインでは、品質評価者はレビュー Web サイトをチェックして、Web サイトまたはビジネスの評判が良いかどうかを評価することをお勧めします。

これは、証言が重要なランキング要素である理由として十分な理由です。現在、お客様の声をお持ちでない場合は、お客様からの声の収集と表示を開始するための戦略を立てるときです。

あなたのウェブサイトが安全であることを確認してください

Web サイトで定期的に個人情報、支払いの詳細、またはその他の機密情報を収集する場合は、Web サイトに有効な SSL 証明書があることを確認する必要があります。セキュリティで保護されていない Web サイトは訪問者の機密情報を危険にさらす可能性があるため、これは Google EAT ガイドラインの信頼面で大きな役割を果たします。

連絡先の詳細が表示されている必要があります

Google は、電話番号、メールアドレス、交換や返品の住所などの連絡先情報を簡単に見つけられるようにする必要があると述べています。これは、金銭や取引を扱う Web サイトにとって非常に重要であり、個人の Web サイトとはあまり関係がありません。

最終的な考え

EAT が重要であることは今や明らかであり、Google の品質評価者はウェブサイトを手動でレビューする際にこれらのガイドラインを引き続き使用します。

ウェブサイトが Google のガイドラインに準拠していることを確認するには、検索品質のガイドラインを一読して、Google が重要と考えるものをよりよく理解することをお勧めします。

主なポイントは次のとおりです。

特にトピックが YMYL に該当する場合は、Web サイトに公開されているコンテンツがユニークで事実に基づいており、専門知識を証明する著者ボックスが表示されていることを確認してください。

個人的なブランドを構築したり、業界内の権威者になる必要はないことを理解することが重要です。LinkedIn プロファイルへの単純なリンクで、専門知識を十分に示すことができます。

また、オーサースキーマをウェブサイトに実装して、Google のガイドラインに積極的に従っていることを Google に示すこともお勧めします。

また、今こそ評判の管理に注力し、Yell、Google My Business、ウェブサイトなどのビジネスディレクトリに肯定的なレビューを残すよう顧客に積極的に依頼する時期でもあることをお勧めします。これは、あなたのビジネスが信頼できることを Google に示しています。

最近の Google アップデートでは、検索結果の上部にビジネスディレクトリを表示する「Find results on」機能をリリースしました。これが、評判の管理と顧客からの肯定的なレビューの表示が優先事項である理由です。特にローカルビジネスの場合、Google はそれが重要であると考えています。

ウェブサイトが Google EAT または YMYL のガイドラインに準拠しているかどうかまだわからない場合は、ご連絡ください。当社の SEO チームがウェブサイトを監査し、詳細なガイダンスを提供します。