Google EAT 及其重要性

什麼是吃？

EAT 在 2015 年正式發布搜索質量指南時被 Google 提及，代表專業、權威和可信度 (EAT)。 EAT 的目的是規範網站製作的內容的質量。

網站由谷歌質量評估員手動審查，他們的工作是評估谷歌搜索結果的質量，谷歌製作的 168 頁文檔讓您深入了解谷歌算法認為什麼是重要的。

據了解，如果 Google 質量評估員將網站標記為低分，則不會直接影響網站在實時搜索結果中的排名，相反，這些數據用於隨著時間的推移改進 Google 算法並幫助提供更好的搜索結果。

Google 對 EAT 的定義如下：

專業知識

專業知識的定義是在特定領域擁有高水平的知識或技能。 谷歌正在尋求確保網站由行業專家針對與網站所針對的利基相關的主題製作內容。

權威

權威是指一個人或網站被視為給定空間中的權威。 權威可以通過證書、評論、推薦甚至個人品牌來定義。 由特定領域的權威人物撰寫的內容在谷歌眼中將具有更高的可信度。

谷歌可以通過在谷歌中搜索他們的名字並從搜索中排除他們的網站來評估給定網站作者的權威。 這將返回作者被推薦或提及的其他網站，並且可以幫助 Google 的人工搜索評估人員評估該作者是否被認為是該領域的權威。

可信度

可信度是通過網站及其作者共享的信息的準確性和可信度來評估的，這確保了所製作的內容是真實的，不會誤導潛在的讀者。 所有已編寫的內容都應基於研究或統計數據來支持內容的準確性，可信度也由您的企業或網站的聲譽來衡量。

總體而言，谷歌希望確保網站創建高質量的頁面，其內容信息豐富、準確，並且由具有某種可信度的專家撰寫。

對於谷歌稱為“你的錢或你的生活”（YMYL）主題的主題尤其如此。 這些主題可能會影響一個人的未來、健康、財富或安全。

什麼被認為是 YMYL？

YMYL 是一個首字母縮略詞，代表“你的錢或你的生活”，谷歌在其質量評估指南中提到了可能影響一個人未來幸福、健康、財務穩定或安全的內容。

可以推測，2018 年 EAT 和 Google medic 更新之間存在關係，這影響了健康和保健領域的許多網站，這些主題將被視為您的金錢或生活 (YMYL) 主題。

那麼谷歌認為 YMYL 的主題是什麼？

以下是 Google 搜索質量指南中提到的 YMYL 主題示例：

谷歌表示，涵蓋這些主題的網站必須具有最高級別的 EAT，這意味著內容必須由特定領域的專家撰寫。 作者必須在給定的主題上是可信的，並且內容必須是基於研究而不是假設的事實。

與 YMYL 相關的內容以最高標準處理，因為這些主題可能會對一個人未來的幸福、健康、財務穩定或安全產生負面影響。

為什麼 EAT 很重要？

EAT 如此重要以及 Google 越來越多地執行這些準則的原因是由於潛在的錯誤答案可能對一個人的生活和福祉造成的後果。

例如，與根據個人經驗在其個人網站上分享法律建議的人相比，律師的網站更有資格就人身傷害索賠提供法律建議。

為了防止向搜索“如何提出人身傷害索賠？”的人提供錯誤信息Google 質量評估員會評估該查詢的搜索結果，並檢查針對該查詢列出的網站是否有資格回答該問題或就該主題提供建議。

當涉及到 YMYL 主題時，Google 的人工搜索評估員會檢查給定主題的正式專業知識，以確保所共享的信息來自信譽良好的來源。

然而，谷歌確實表示，對於非 YMYL 主題，更多的是展示相關經驗和“日常專業知識”。

非 YMYL 主題的示例可以包括體育、娛樂和日常生活主題。

如何符合 EAT 標準？

既然我們知道 EAT 和 YMYL 是什麼以及它們的重要性，下一步就是確保您始終遵守 Google EAT 指南。

可見作者框

所有內容都應該有一個可見的作者框，顯示作者的圖像，並證明他們在所討論主題方面的專業知識。 這使 Google 的人工搜索評估員能夠快速評估作者是否有資格撰寫有關給定主題的文章。

確保內容是最新的和真實的

為了展示專業知識、權威和可信度，確保所有內容都是最新的和真實的，尤其是與 YMYL 相關的主題。

如果信息不准確且未顯示 EAT 特徵，您的網站排名可能會受到影響。

管理您的聲譽

推薦是在谷歌眼中展示權威和信任的好方法。 在搜索質量指南中，建議質量評估者檢查評論網站，以評估網站或企業是否具有良好的聲譽。

這應該足以說明為什麼推薦是一個重要的排名因素。 如果您目前沒有推薦信，那麼現在是製定策略以開始收集和展示客戶推薦信的時候了。

確保您的網站安全

如果您的網站定期收集個人信息、付款詳情或其他敏感信息，您需要確保該網站具有有效的 SSL 證書。 這在 Google EAT 指南的信任方面起著重要作用，因為不安全的網站可能會使訪問者的敏感信息面臨風險。

聯繫方式應該是可見的

谷歌表示，聯繫信息應該很容易找到，例如您的電話號碼、電子郵件地址、兌換和退貨地址等。這對於處理金錢和交易的網站非常重要，與個人網站的相關性較低。

最後的想法

現在很清楚 EAT 很重要，Google 質量評估人員在手動審查網站時將繼續使用這些指南。

為確保您的網站符合 Google 的指南，值得閱讀搜索質量指南，以更好地了解 Google 認為重要的內容。

關鍵要點如下：

確保在您的網站上發布的內容是獨一無二的、真實的，並且有一個可見的作者框，可以提供專業知識證明，特別是如果該主題屬於 YMYL。

重要的是要了解您不需要建立個人品牌或成為行業內的權威人物，指向您的 LinkedIn 個人資料的簡單鏈接應該足以展示您的專業知識。

我們還建議您在您的網站上實施作者模式，以進一步向 Google 表明您正在積極嘗試遵循他們的指南。

我們還建議，現在是開始關注聲譽管理並開始積極要求客戶對 Yell、Google My Business 和您的網站等企業目錄留下正面評價的時候了。 這表明 Google 您的業務值得信賴。

在最近的 Google 更新中，他們發布了“查找結果”功能，該功能在搜索結果頂部展示企業目錄。 這就是為什麼聲譽管理和展示客戶的正面評價應該成為優先事項的原因，谷歌認為這很重要，尤其是如果您是本地企業。

如果您仍然不確定您的網站是否符合 Google EAT 或 YMYL 指南，請與我們聯繫，我們的 SEO 團隊可以審核您的網站並提供進一步的指導。