Google EAT i dlaczego jest to ważne

Co to jest JEŚĆ?

EAT została wymieniona przez Google w 2015 r., kiedy oficjalnie opublikowała wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania i oznacza wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność (EAT). Celem EAT jest regulowanie jakości treści tworzonych przez strony internetowe.

Strony internetowe są ręcznie sprawdzane przez oceniających jakość Google, których zadaniem jest ocena jakości wyników wyszukiwania w Google, 168-stronicowy dokument wyprodukowany przez Google daje obszerny wgląd w to, co algorytm Google uważa za ważne.

Rozumie się, że jeśli osoba oceniająca jakość Google oznaczy witrynę z niskim wynikiem, nie ma to bezpośredniego wpływu na ranking witryny w wynikach wyszukiwania na żywo, zamiast tego dane są wykorzystywane do ulepszania algorytmów Google w czasie i zapewniania lepszych wyników wyszukiwania.

Google definiuje EAT w następujący sposób:

Ekspertyza

Ekspertyzę definiuje się jako wysoki poziom wiedzy lub umiejętności w określonej dziedzinie. Google dokłada wszelkich starań, aby witryny były tworzone przez ekspertów branżowych na tematy związane z niszą, na którą kierowana jest witryna.

Autorytatywność

Autorytet ma miejsce wtedy, gdy osoba lub strona internetowa jest postrzegana jako autorytet w danej przestrzeni. Autorytet można zdefiniować za pomocą referencji, recenzji, referencji, a nawet marki osobistej. Treści napisane przez autorytet w danej dziedzinie będą miały większą wiarygodność w oczach Google.

Google może ocenić autorytet danego autora witryny, wyszukując jego nazwisko w Google i wykluczając jego witrynę z wyszukiwania. Spowoduje to zwrócenie innych witryn, w których autor został wyróżniony lub wspomniany, i może pomóc osobom oceniającym wyszukiwarki Google w ocenie, czy autor jest uważany za autorytatywny w tej dziedzinie.

Solidność

Wiarygodność jest oceniana na podstawie dokładności i wiarygodności informacji udostępnianych przez witrynę i jej autora, co zapewnia, że ​​tworzone treści są oparte na faktach i nie wprowadzają w błąd potencjalnych czytelników. Wszystkie treści, które zostały napisane, powinny opierać się na badaniach lub statystykach, aby potwierdzić dokładność treści, wiarygodność jest również mierzona reputacją Twojej firmy lub witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, Google chce zapewnić, że witryny internetowe tworzą wysokiej jakości strony z treścią, która jest pouczająca, dokładna i została napisana przez eksperta z pewną wiarygodnością.

Dotyczy to szczególnie tematów, które Google określa jako tematy „Twoje pieniądze lub Twoje życie” (YMYL). Są to tematy, które mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłość, zdrowie, bogactwo lub bezpieczeństwo danej osoby.

Co jest uważane za YMYL?

YMYL to akronim oznaczający „twoje pieniądze lub twoje życie” i został wymieniony przez Google w wytycznych dotyczących oceny jakości w odniesieniu do treści, które mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby.

Można spekulować, że istnieje związek między EAT a aktualizacją Google medic w 2018 roku, która wpłynęła na wiele stron internetowych w niszy zdrowia i dobrego samopoczucia, tematów, które można by uznać za tematy związane z pieniędzmi lub życiem (YMYL).

Więc jakie tematy Google uważa za YMYL?

Oto przykłady tematów YMYL wymienionych we wskazówkach dotyczących jakości wyszukiwania Google:

Google twierdzi, że strony internetowe obejmujące te tematy muszą mieć najwyższy poziom EAT, co oznacza, że ​​treść musi być napisana przez eksperta w danej dziedzinie. Pisarz musi być wiarygodny w danym temacie, a treść musi być rzeczowa, oparta na badaniach, a nie założeniach.

Treści związane z YMYL są traktowane zgodnie z najwyższymi standardami, ponieważ te tematy mogą negatywnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby.

Dlaczego EAT jest ważne?

Powód, dla którego EAT jest tak ważny i dlaczego Google coraz bardziej egzekwuje te wytyczne, wynika z konsekwencji, jakie potencjalnie błędna odpowiedź może mieć na życie i samopoczucie danej osoby.

Na przykład witryna prawnika jest bardziej wykwalifikowana do udzielania porad prawnych dotyczących roszczeń z tytułu obrażeń ciała niż osoba udostępniająca porady prawne na swojej osobistej stronie internetowej na podstawie własnego doświadczenia.

Aby zapobiec przekazaniu błędnych informacji komuś, kto wyszukuje „Jak złożyć roszczenie o odszkodowanie za obrażenia ciała?” Osoby oceniające jakość Google oceniają wyniki wyszukiwania dla tego zapytania i sprawdzają, czy witryny wymienione dla tego zapytania kwalifikują się do udzielenia odpowiedzi na to pytanie lub udzielenia porad na ten temat.

Jeśli chodzi o tematy YMYL, ewaluatorzy wyszukiwarki Google sprawdzają formalną wiedzę specjalistyczną w danym temacie, aby upewnić się, że udostępniane informacje pochodzą z renomowanego źródła.

Jednak Google twierdzi, że w przypadku tematów innych niż YMYL chodzi bardziej o wykazanie odpowiedniego doświadczenia i „codziennej wiedzy”.

Przykłady tematów innych niż YMYL mogą obejmować tematy związane ze sportem, rozrywką i codziennym stylem życia.

Jak być zgodnym z EAT?

Teraz, gdy wiemy, czym są EAT i YMYL i jakie są ich znaczenie, następnym krokiem jest zapewnienie zgodności z wytycznymi Google EAT.

Widoczne pole autora

Cała zawartość powinna mieć widoczne pole autora, które wyświetla obraz autora z dowodem jego wiedzy specjalistycznej w omawianym temacie. Dzięki temu ewaluatorzy wyszukiwarki Google mogą szybko ocenić, czy autor ma kwalifikacje do pisania na dany temat.

Upewnij się, że treść jest aktualna i oparta na faktach

Aby wykazać się wiedzą ekspercką, autorytetem i wiarygodnością, upewnij się, że wszystkie treści są aktualne i oparte na faktach, szczególnie w przypadku tematów związanych z YMYL.

Jeśli informacje nie są dokładne i nie zawierają cech EAT, może to wpłynąć na ranking Twojej witryny.

Zarządzaj swoją reputacją

Referencje to świetny sposób na pokazanie autorytetu i zaufania w oczach Google. We wskazówkach dotyczących jakości wyszukiwania osobom oceniającym jakość zaleca się sprawdzanie witryn z recenzjami, aby ocenić, czy witryna lub firma ma dobrą reputację.

To powinno być wystarczającym powodem, dla którego referencje są ważnym czynnikiem rankingowym. Jeśli obecnie nie masz referencji, nadszedł czas, aby wprowadzić strategię zbierania i wyświetlania referencji od klientów.

Upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna

Jeśli Twoja witryna regularnie gromadzi dane osobowe, dane dotyczące płatności lub inne poufne informacje, musisz upewnić się, że witryna ma działający certyfikat SSL. Odgrywa to ogromną rolę w aspekcie zaufania wytycznych Google EAT, ponieważ niezabezpieczona strona internetowa może narazić na ryzyko poufne informacje odwiedzającego.

Dane kontaktowe powinny być widoczne

Google twierdzi, że informacje kontaktowe, takie jak numer telefonu, adres e-mail, adres wymiany i zwrotu itp., powinny być łatwe do znalezienia. Jest to bardzo ważne w przypadku witryn obsługujących pieniądze i transakcje, a mniej istotne w przypadku witryn osobistych.

Końcowe przemyślenia

Jest już jasne, że EAT jest ważny, a osoby oceniające jakość Google będą nadal korzystać z tych wskazówek podczas ręcznego sprawdzania witryn.

Aby upewnić się, że Twoja witryna jest zgodna z wytycznymi Google, warto przeczytać wskazówki dotyczące jakości wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć, co Google uważa za ważne.

Kluczowe dania na wynos są następujące:

Upewnij się, że treści publikowane w Twojej witrynie są unikalne, rzeczowe i mają widoczne pole autora, które stanowi dowód ekspertyzy, zwłaszcza jeśli temat podlega YMYL.

Ważne jest, aby zrozumieć, że nie musisz budować osobistej marki ani być autorytetem w swojej branży, prosty link do Twojego profilu LinkedIn powinien wystarczyć, aby pokazać swoją wiedzę.

Sugerujemy również zaimplementowanie schematu autora w swojej witrynie, aby dalej wskazywać Google, że aktywnie starasz się przestrzegać ich wytycznych.

Sugerujemy również, że nadszedł czas, aby skupić się na zarządzaniu reputacją i aktywnie prosić klientów o pozostawienie pozytywnych recenzji w katalogach firm, takich jak Yell, Google Moja Firma i Twojej witrynie. To pokazuje Google, że Twoja firma jest godna zaufania.

W ostatniej aktualizacji Google wydali funkcję „Znajdź wyniki na”, która wyświetla katalogi firm na górze wyników wyszukiwania. Dlatego zarządzanie reputacją i prezentowanie pozytywnych recenzji od klientów powinno być priorytetem, Google uważa to za ważne, zwłaszcza jeśli prowadzisz lokalną firmę.

Jeśli nadal nie masz pewności, czy Twoja witryna jest zgodna z wytycznymi Google EAT lub YMYL, skontaktuj się z nami, a nasz zespół SEO może przeprowadzić audyt Twojej witryny i udzielić dalszych wskazówek.