搜索引擎结果页面 (SERP) 的外观和搜索环境在过去几年中发生了显着变化。 我们开始看到搜索结果中出现的有机蓝色链接结果要少得多，有利于富搜索结果和 Google Ads 结果。 虽然这肯定会引发对 SEO 和搜索结果如何运作的未来的某些担忧，但它同样为将您的内容呈现在客户面前开辟了一条机会途径。

现在，在谷歌上，没有一个有机结果出现在首屏是可能的。 这意味着，虽然之前，我们作为 SEO 的目标是有机结果中的第一名，但我们中的许多人都在争夺难以捉摸的“零位置”位置。

在我们了解如何在精选片段中排名之前，重要的是我们要了解一下丰富的结果是什么，以及它们如何出现在搜索结果中。

早在 2012 年，Google 就开始测试在搜索引擎结果页面 (SERP) 上发现的一些新型丰富结果，以增强用户在 Google 上搜索的结果，而无需离开 SERP 并访问网站。

用谷歌自己的话来说，“特色片段是一种特殊的盒子，其中常规列表的格式被颠倒了，首先显示描述性片段”。

现在，在 Google 上看到 Rich Results 而不仅仅是蓝色链接并不是什么新鲜事，也不会让任何熟悉使用 Google 进行搜索的人感到惊讶。 然而，令人惊讶的是 Google 可以向用户展示丰富搜索结果的方式之多。

在下图从高级网络排名中我们可以看到，在过去两年中，英国的搜索次数有所增加，导致搜索结果中显示了精选片段。 2017 年夏季，精选片段仅出现在大约 10% 的跟踪搜索中，而到 2019 年夏季，这一比例已增加到 15% 至 20%。

不同类型的丰富结果

• 丰富的答案框

丰富的答案框由 Google 的知识图谱提供支持。 谷歌抓取数据以提供对搜索结果顶部富答案框中提出的问题的答案。 有时这会有一个来源的链接，而其他时候，如下图所示，这些数据将直接从谷歌自己的数据中提取，而不是归属于来源。

• 知识图谱

Google 使用知识图来显示来自多个来源的信息，以便为搜索提供相关结果。 例如，当搜索“汽车品牌”时，Google 决定在 Wikipedia 上列出 10 个与此描述相同的事物。 如果点击任何品牌徽标，Google 将专门针对该品牌进行搜索。

• 丰富的片段

丰富的片段是使用架构标记添加到您的搜索结果的功能。 这些额外信息可以包括评论（如下所示）、作者、食谱、面包屑（如下所示）、产品、价格、活动、工作等。

• 知识面板

Google 的知识面板出现在屏幕的右侧，并显示以下信息； 人、企业、地点、动物、品牌等。这些信息由 Google 的知识图谱提供支持，该图将来自网络不同位置的与同一主题相关的信息联系在一起。 在下面的示例中，我们可以看到知识面板包含来自我们的 Google My Business、Facebook 评论和 Google Maps 的信息。

• 段落片段

段落片段的长度通常在 40-60 字之间，是您会遇到的最常见的片段之一。 段落片段将结果与搜索查询匹配，并在搜索结果的顶部显示信息。 显示的信息并不总是与有机列表中排名第一的信息相同。 图像的来源和段落文本也可能不同。 值得注意的是，URL 和页面标题都与我的搜索词“如何煮鸡蛋”非常相似。

• 编号列表片段

编号列表片段类似于段落片段，因为它们以类似的方式显示与搜索词相关的结果，但是以编号形式。 同样，这些通常显示在 40 到 60 个单词之间，并带有一个链接，可以查看没有足够空间显示完整列表的更多项目。 再次值得注意的是，URL、页面标题和标题都包含搜索查询。 这些非常适合分步指南。

• 项目符号列表片段

项目符号列表片段非常类似于编号列表栏的明显主要区别。 项目符号列表非常适合清单或无序列表的信息。

• 表格片段

表格片段显示来自 Google 与搜索查询匹配的页面内容中的 HTML 表格的比较数据。

• 单位转换器代码段

这是一个片段，其中位置不可抢，可用于转换； 距离、货币、重量等。

• 计算器片段

与单位转换器片段非常相似，计算器的位置不可抢夺，可用于完成简单和复杂的数学计算。

• 颜色选择器片段

Google 颜色选择器是 Google 在 Google 上的工具、游戏和玩具系列中的另一个，可用于查找颜色代码或将十六进制颜色更改为 RGB，反之亦然。

• Youtube 片段

一种非常直接的丰富结果类型。 谷歌有时会在顶部搜索结果中显示视频而不是文本链接。 该视频还将包含一个蓝色的小横幅，告诉您它显示的视频的持续时间。

• 谷歌翻译片段

谷歌翻译为谷歌翻译片段提供支持。 这使我们可以直接从 SERP 中进行语言之间的翻译。

• 天气片段

由 Weather.com 提供支持，Google 可以在任何给定位置的搜索结果中显示天气预报。

• 字典片段

由 Oxford 提供支持的字典片段可以直接从 SERP 中给出单词的描述和定义。

• 路线片段

谷歌可以直接从 SERP 提供步行、公共交通、驾驶和骑自行车的方向，包括关于延误或道路封闭的警告以及预计到达时间。 由谷歌地图提供支持。

• 事件片段

使用结构化标记，您可以告诉 Google 即将发生的事件。 此标记将帮助您的活动显示在搜索引擎结果中。

谷歌还有可以在 SERP 中使用的游戏和工具。 这包括如上所示的计算器和颜色选择器，以及用于在工具和玩具中进行冥想的节拍器、硬币翻转、微调器和呼吸练习 井字游戏、地球日测验、陀螺、经典蛇游戏、扫雷、趣闻、动物的声音、纸牌和吃豆人。

如何在精选片段中排名

回到百万美元的问题。 我们如何在精选片段中排名？

我们将关注的主要特色片段类型是： 表格片段、项目符号列表、编号列表和段落片段。

1. 使用关键字排名工具，甚至只是 Search Console，选择一些您已经出现在 Google 第一页中的搜索字词。
2. 选择一个您想在精选片段中排名的搜索词，然后将其弹出到回答公众，然后选择一个您想回答的问题。
3. 一旦我们有了目标关键字，将其弹出到 Google 中，看看那里有什么。 “人们也问”框可以成为内容创意的金矿。
4. 尝试专注于长尾搜索词并专注于回答用户的问题。 例如，“如何在精选片段中排名”。
5. 正确构建您的内容。 有一个标题，包括你要回答的问题，然后是段落、项目符号列表、编号列表或表格。
6. 保持简短。 结构化摘要必须适合框内。 通过使用小标题和精确的答案，尽量将您的答案控制在 40-60 个字符内。
7. 将相关图像添加到您的答案中。
8. 与所有内容一样，尽量避免过度大写、标点符号和重复。
9. 考虑语音搜索。 用户在 Google 上搜索和与设备交谈的方式不同。 考虑到精选片段可用于定位在移动设备上使用语音进行搜索的用户。
10. 在定位您已经在自然结果中排名的关键字时，您最有可能成为特色。 要从竞争对手那里窃取片段，请查看您已经排名的术语，并使用这些技巧的其余部分进行优化。 您的结果可能意味着您在 SERP 中的有机排名以及出现在精选片段中。
11. 要有耐心。 这不会立即将您弹射到位置 0。随着时间的推移监控搜索结果。