Google EAT и почему это важно

Что такое ЕАТ?

EAT был упомянут Google в 2015 году, когда он официально выпустил свои рекомендации по качеству поиска и расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT). Целью EAT является регулирование качества контента, создаваемого веб-сайтами.

Веб-сайты проверяются вручную оценщиками качества Google, чья работа заключается в оценке качества результатов поиска в Google. 168-страничный документ, созданный Google, дает вам подробное представление о том, что алгоритм Google считает важным.

Понятно, что если оценщик качества Google отмечает веб-сайт низкой оценкой, это не влияет напрямую на рейтинг веб-сайта в результатах поиска в реальном времени, вместо этого данные используются для улучшения алгоритмов Google с течением времени и для повышения качества результатов поиска.

Google определяет EAT следующим образом:

Экспертиза

Экспертиза определяется наличием высокого уровня знаний или навыков в определенной области. Google стремится к тому, чтобы веб-сайты создавали контент отраслевыми экспертами по темам, связанным с нишей, на которую ориентирован веб-сайт.

авторитетность

Авторитет — это когда человек или веб-сайт рассматриваются как авторитет в данном пространстве. Авторитет можно определить с помощью учетных данных, отзывов, отзывов и даже личного бренда. Контент, написанный авторитетной фигурой в данной области, будет вызывать больше доверия в глазах Google.

Google может оценить авторитет данного автора веб-сайта, выполнив поиск его имени в Google и исключив его веб-сайт из поиска. Это вернет другие веб-сайты, на которых автор был показан или упомянут, и может помочь оценщикам человеческого поиска Google оценить, считается ли автор авторитетным в этой области.

Надежность

Надежность оценивается по точности и достоверности информации, которой обмениваются веб-сайт и его автор, что гарантирует, что создаваемый контент является фактическим и не вводит в заблуждение потенциальных читателей. Весь контент, который был написан, должен быть основан на исследованиях или статистике, чтобы подтвердить точность контента, надежность также измеряется репутацией вашего бизнеса или веб-сайта.

В целом, Google хочет, чтобы веб-сайты создавали высококачественные страницы с информативным, точным контентом, написанным экспертом, заслуживающим доверия.

Это особенно верно для тем, которые Google называет темами «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Это темы, которые потенциально могут повлиять на будущее, здоровье, благосостояние или безопасность человека.

Что считается YMYL?

YMYL — это аббревиатура, обозначающая «ваши деньги или ваша жизнь», и Google ссылается на нее в своих рекомендациях по оценке качества контента, который потенциально может повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.

Можно предположить, что существует связь между EAT и обновлением Google medic в 2018 году, которое затронуло многие веб-сайты в нише здоровья и хорошего самочувствия, темы, которые будут рассматриваться как темы ваших денег или жизни (YMYL).

Итак, какие темы Google считает YMYL?

Ниже приведены примеры тем YMYL, упомянутых в рекомендациях Google по обеспечению качества поиска:

Google заявляет, что веб-сайты, посвященные этим темам, должны иметь самый высокий уровень EAT, то есть контент должен быть написан экспертом в данной области. Автор должен заслуживать доверия по данной теме, а содержание должно быть основано на фактах, основанных на исследованиях, а не на предположениях.

Контент, связанный с YMYL, обрабатывается по самым высоким стандартам, поскольку эти темы могут негативно повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.

Почему ЕАТ важен?

Причина, по которой EAT так важна и почему Google все больше и больше применяет эти рекомендации, связана с последствиями, которые потенциально неправильный ответ может иметь для жизни и благополучия человека.

Например, веб-сайт адвоката более квалифицирован, чтобы давать юридические консультации по искам о телесных повреждениях, чем кто-то, кто делится юридическими советами на своем личном веб-сайте, основываясь на своем личном опыте.

Чтобы предотвратить предоставление неверной информации тому, кто ищет «Как подать иск о возмещении телесных повреждений?» Оценщики качества Google оценивают результаты поиска по этому запросу и проверяют, могут ли веб-сайты, перечисленные для этого запроса, ответить на этот вопрос или дать совет по этому вопросу.

Когда дело доходит до тем YMYL, оценщики поисковой системы Google проверяют формальные знания в данной теме, чтобы убедиться, что информация, которой они делятся, получена из авторитетного источника.

Тем не менее, Google заявляет, что для тем, не связанных с YMYL, речь идет скорее о демонстрации соответствующего опыта и «повседневного опыта».

Примеры тем, не относящихся к YMYL, могут варьироваться от спорта, развлечений и повседневного образа жизни.

Как соответствовать требованиям EAT?

Теперь, когда мы знаем, что такое EAT и YMYL и какова их важность, следующим шагом будет убедиться, что вы соответствуете рекомендациям Google EAT.

Видимое поле автора

Весь контент должен иметь видимое поле автора, на котором отображается изображение автора с подтверждением его опыта в обсуждаемой теме. Это позволяет оценщикам человеческого поиска Google быстро оценить, имеет ли автор право писать на заданную тему.

Убедитесь, что контент актуален и соответствует действительности.

Чтобы продемонстрировать опыт, авторитет и надежность, убедитесь, что весь контент актуален и основан на фактах, особенно по темам, связанным с YMYL.

Если информация не является точной и не отображает характеристики EAT, это может повлиять на рейтинг вашего сайта.

Управляйте своей репутацией

Отзывы — отличный способ показать авторитет и доверие в глазах Google. В рекомендациях по качеству поиска оценщикам рекомендуется проверять веб-сайты с обзорами, чтобы оценить, имеет ли веб-сайт или компания хорошую репутацию.

Это должно быть достаточной причиной того, почему отзывы являются важным фактором ранжирования. Если у вас в настоящее время нет отзывов, самое время разработать стратегию, чтобы начать собирать и отображать отзывы от клиентов.

Убедитесь, что ваш сайт безопасен

Если ваш веб-сайт регулярно собирает личную информацию, платежные реквизиты или другую конфиденциальную информацию, вам необходимо убедиться, что веб-сайт имеет рабочий SSL-сертификат. Это играет огромную роль в аспекте доверия к рекомендациям Google EAT, поскольку незащищенный веб-сайт может поставить под угрозу конфиденциальную информацию посетителя.

Контактные данные должны быть видны

Google заявляет, что контактную информацию, такую ​​как номер телефона, адрес электронной почты, адрес для обмена и возврата и т. д., должно быть легко найти. Это очень важно для веб-сайтов, которые обрабатывают деньги и транзакции, и менее актуально для личных веб-сайтов.

Последние мысли

К настоящему времени ясно, что EAT важен, и оценщики качества Google будут продолжать использовать эти рекомендации при ручном просмотре веб-сайтов.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт соответствует рекомендациям Google, стоит ознакомиться с рекомендациями по качеству поиска, чтобы лучше понять, что Google считает важным.

Основные выводы заключаются в следующем:

Убедитесь, что контент, публикуемый на вашем веб-сайте, уникален, основан на фактах и ​​имеет видимое поле автора, подтверждающее экспертность, особенно если тема подпадает под действие YMYL.

Важно понимать, что вам не нужно создавать личный бренд или быть авторитетной фигурой в своей отрасли, простой ссылки на ваш профиль LinkedIn должно быть достаточно, чтобы показать ваш опыт.

Мы также предлагаем вам внедрить авторскую схему на свой веб-сайт, чтобы дополнительно указать Google, что вы активно пытаетесь следовать их рекомендациям.

Мы также предлагаем, чтобы сейчас самое время сосредоточиться на управлении репутацией и начать активно просить клиентов оставлять положительные отзывы в бизнес-каталогах, таких как Yell, Google My Business и на вашем веб-сайте. Это показывает Google, что ваш бизнес заслуживает доверия.

В недавнем обновлении Google они выпустили функцию «Найти результаты в», которая демонстрирует бизнес-каталоги в верхней части результатов поиска. Вот почему управление репутацией и демонстрация положительных отзывов от клиентов должны быть приоритетом, Google считает это важным, особенно если вы местный бизнес.

Если вы все еще не уверены, соответствует ли ваш веб-сайт рекомендациям Google EAT или YMYL, свяжитесь с нами, и наша команда SEO проведет аудит вашего веб-сайта и предоставит дополнительные рекомендации.