Google EAT وسبب أهميته

ما هو EAT؟

تم ذكر EAT بواسطة Google في عام 2015 عندما أصدرت رسميًا إرشادات جودة البحث الخاصة بها وتقف على الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT). الغرض من EAT هو تنظيم جودة المحتوى الذي تنتجه مواقع الويب.

تتم مراجعة مواقع الويب يدويًا بواسطة مقيِّمي الجودة في Google الذين تتمثل مهمتهم في تقييم جودة نتائج البحث على Google ، ويمنحك المستند المكون من 168 صفحة الذي تنتجه Google نظرة ثاقبة حول ما تعتبره خوارزمية Google أمرًا مهمًا.

من المفهوم أنه إذا قام مُقيِّم جودة Google بتمييز موقع ويب بدرجة منخفضة ، فإنه لا يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات موقع الويب على نتائج البحث الحية ، وبدلاً من ذلك ، يتم استخدام البيانات لتحسين خوارزميات Google بمرور الوقت وللمساعدة في تقديم نتائج بحث أفضل.

تعرف Google EAT على النحو التالي:

خبرة

يتم تعريف الخبرة من خلال وجود مستوى عالٍ من المعرفة أو المهارة في مجال معين. تتطلع Google للتأكد من أن مواقع الويب تنتج محتوى من قبل خبراء الصناعة حول مواضيع ذات صلة بالمكان الذي يستهدفه موقع الويب.

التسلط

السلطة هي عندما يُنظر إلى شخص ما أو موقع الويب على أنه السلطة في مساحة معينة. يمكن تعريف السلطة من خلال بيانات الاعتماد والمراجعات والشهادات وحتى العلامة التجارية الشخصية. سيحمل المحتوى المكتوب بواسطة شخصية مرجعية في حقل معين مزيدًا من المصداقية في نظر Google.

يمكن لـ Google تقييم سلطة مؤلف موقع ويب معين من خلال البحث عن اسمه في Google واستبعاد موقع الويب الخاص به من البحث. سيؤدي هذا إلى إرجاع مواقع الويب الأخرى التي تم فيها تمييز المؤلف أو ذكره ويمكن أن يساعد مقيّمي البحث البشري في Google على تقييم ما إذا كان المؤلف يعتبر موثوقًا في هذا المجال.

الجدارة بالثقة

يتم تقييم الجدارة بالثقة من خلال دقة ومصداقية المعلومات التي يتم مشاركتها من قبل الموقع ومؤلفه ، وهذا يضمن أن المحتوى الذي يتم إنتاجه واقعي وليس مضللًا للقراء المحتملين. يجب أن يعتمد كل المحتوى الذي تمت كتابته على بحث أو إحصائيات لدعم دقة المحتوى ، كما يتم قياس الجدارة بالثقة من خلال سمعة عملك أو موقع الويب الخاص بك.

بشكل عام ، تريد Google التأكد من أن مواقع الويب تنشئ صفحات عالية الجودة بمحتوى إعلامي ودقيق ، وقد كتبه خبير يتمتع بنوع من المصداقية.

ينطبق هذا بشكل خاص على الموضوعات التي تشير إليها Google باسم مواضيع "أموالك أو حياتك" (YMYL). هذه هي الموضوعات التي يمكن أن تؤثر على مستقبل الشخص أو صحته أو ثروته أو سلامته.

ما الذي يعتبر YMYL؟

YMYL هو اختصار يشير إلى "أموالك أو حياتك" وقد أشارت إليه Google في إرشادات مقيمي الجودة الخاصة بهم فيما يتعلق بالمحتوى الذي قد يؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل.

يمكن التكهن بوجود علاقة بين EAT وتحديث Google Medic في 2018 والتي أثرت على العديد من مواقع الويب في مجال الصحة والعافية ، وهي موضوعات يمكن اعتبارها موضوعات تتعلق بأموالك أو حياتك (YMYL).

إذن ما هي الموضوعات التي تعتبرها Google YMYL؟

فيما يلي أمثلة على موضوعات YMYL المذكورة في إرشادات جودة البحث من Google:

تنص Google على أن مواقع الويب التي تغطي هذه الموضوعات يجب أن تتمتع بأعلى مستوى من تناول الطعام ، مما يعني أن المحتوى يجب أن يكتبه خبير في مجال معين. يجب أن يكون الكاتب ذا مصداقية في الموضوع المحدد ويجب أن يكون المحتوى واقعيًا يستند إلى البحث وليس الافتراضات.

يتم التعامل مع المحتوى المرتبط بـ YMYL بأعلى المعايير لأن هذه الموضوعات يمكن أن تؤثر سلبًا على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل.

لماذا يعتبر EAT مهمًا؟

السبب وراء أهمية تناول الطعام في الطعام ولماذا تطبق Google هذه الإرشادات أكثر فأكثر يرجع إلى العواقب التي قد تحدثها إجابة خاطئة على حياة الشخص ورفاهيته.

على سبيل المثال ، يكون موقع الويب الخاص بمحامٍ أكثر تأهيلاً لتقديم المشورة القانونية فيما يتعلق بمطالبات الإصابة الشخصية أكثر من أي شخص يشارك المشورة القانونية على موقعه الشخصي بناءً على تجربته الشخصية.

لمنع إعطاء معلومات خاطئة لشخص يبحث عن "كيفية تقديم مطالبة بإصابة شخصية؟" يقوم مقيمو الجودة في Google بتقييم نتائج البحث لهذا الاستعلام والتحقق مما إذا كانت مواقع الويب المدرجة لهذا الاستعلام مؤهلة للإجابة على هذا السؤال أو تقديم المشورة بشأن هذا الموضوع.

عندما يتعلق الأمر بموضوعات YMYL ، يقوم مقيمي البحث البشري في Google بالتحقق من الخبرة الرسمية في الموضوع المحدد للتأكد من أن المعلومات التي يتم مشاركتها هي من مصدر حسن السمعة.

ومع ذلك ، تذكر Google أنه بالنسبة للمواضيع التي لا تتعلق ببرنامج YMYL ، فإن الأمر يتعلق أكثر بإظهار التجربة ذات الصلة و "الخبرة اليومية".

يمكن أن تتراوح أمثلة الموضوعات غير المرتبطة ببرنامج YMYL بين الرياضة والترفيه وموضوعات نمط الحياة اليومية.

كيف تكون متوافقًا مع EAT؟

الآن بعد أن عرفنا ماهية EAT و YMYL وأهميتهما ، فإن الخطوة التالية هي التأكد من التزامك بإرشادات Google EAT.

مربع المؤلف المرئي

يجب أن يحتوي كل المحتوى على مربع مؤلف مرئي يعرض صورة للمؤلف مع دليل على خبرته في الموضوع قيد المناقشة. يتيح ذلك لمقيمي البحث البشري في Google إجراء تقييم سريع لما إذا كان المؤلف مؤهلاً للكتابة عن الموضوع المحدد.

تأكد من أن المحتوى محدث وواقعي

لإثبات الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، تأكد من أن كل المحتوى محدث وواقعي ، خاصة بالنسبة للموضوعات المتعلقة ببرنامج YMYL.

إذا كانت المعلومات غير دقيقة ولا تعرض خصائص EAT ، فقد تتأثر تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

إدارة سمعتك

تعد الشهادات طريقة رائعة لإظهار السلطة والثقة في عيون Google. في إرشادات جودة البحث ، يُنصح مقيّمو الجودة بفحص مواقع الويب الخاصة بالمراجعة لتقييم ما إذا كان موقع الويب أو النشاط التجاري يتمتع بسمعة جيدة.

يجب أن يكون هذا سببًا كافيًا لسبب أهمية الشهادات كعامل ترتيب مهم. إذا لم يكن لديك حاليًا شهادات ، فهذا هو الوقت المناسب لوضع استراتيجية لبدء جمع وعرض الشهادات من العملاء.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك آمن

إذا كان موقع الويب الخاص بك يجمع بانتظام معلومات شخصية أو تفاصيل الدفع أو غيرها من المعلومات الحساسة ، فستحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب لديه شهادة SSL عاملة. يلعب هذا دورًا كبيرًا في جانب الثقة في إرشادات Google EAT ، حيث يمكن أن يعرض موقع الويب غير الآمن معلومات الزائر الحساسة للخطر.

يجب أن تكون تفاصيل الاتصال مرئية

تنص Google على أنه يجب أن يكون من السهل تحديد موقع معلومات الاتصال ، مثل رقم هاتفك وعنوان بريدك الإلكتروني وعنوان التبادل والمرتجعات وما إلى ذلك. هذا مهم جدًا لمواقع الويب التي تتعامل مع الأموال والمعاملات وهو أقل صلة بالمواقع الشخصية.

افكار اخيرة

من الواضح الآن أن EAT أمر مهم ، وسيستمر مقيمي الجودة في Google في استخدام هذه الإرشادات عند مراجعة مواقع الويب يدويًا.

لضمان توافق موقع الويب الخاص بك مع إرشادات Google ، يجدر قراءة إرشادات جودة البحث لفهم أفضل لما تراه Google مهمًا.

النقاط الرئيسية هي كما يلي:

تأكد من أن المحتوى الذي يتم نشره على موقع الويب الخاص بك فريد من نوعه وواقعي ولديه مربع مؤلف مرئي يوفر دليلًا على الخبرة ، خاصةً إذا كان الموضوع يندرج تحت YMYL.

من المهم أن تفهم أنك لست بحاجة إلى بناء علامة تجارية شخصية أو أن تكون شخصية ذات سلطة في مجال عملك ، يجب أن يكون الرابط البسيط لملفك الشخصي على LinkedIn كافيًا لإظهار خبرتك.

نقترح أيضًا أن تقوم بتنفيذ مخطط المؤلف على موقع الويب الخاص بك لإعلام Google أنك تحاول بنشاط اتباع إرشاداتهم.

نقترح أيضًا أن الوقت قد حان لبدء التركيز على إدارة السمعة والبدء بنشاط في مطالبة العملاء بترك تعليقات إيجابية على أدلة الأعمال مثل Yell و Google My Business وموقع الويب الخاص بك. يوضح هذا أن Google عملك جدير بالثقة.

في تحديث Google الأخير ، أصدروا ميزة "العثور على النتائج على" التي تعرض أدلة الأعمال في الجزء العلوي من نتائج البحث. هذا هو السبب في أن إدارة السمعة وعرض التعليقات الإيجابية من العملاء يجب أن تكون أولوية ، كما ترى Google أنها مهمة ، خاصة إذا كنت شركة محلية.

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع إرشادات Google EAT أو YMYL ، فتواصل معنا ويمكن لفريق تحسين محركات البحث لدينا تدقيق موقع الويب الخاص بك وتقديم المزيد من الإرشادات.