想象一下，用户在工作的午休时间、午饭结束后离开您的网站时，在他们的计算机上访问了您的电子商务网站。 同一天晚些时候，同一位客户在下班回家的火车上通过手机重新访问您的网站，再次，他们没有进行购买，离开网站并完成回家的旅程。 那天晚上晚些时候在家时，他们再次访问您的网站，这一次成功交易。 以前在 Google Analytics 上，虽然可以跨设备跟踪这种流量，但它耗时、成本高，而且有时不准确。 Google Signals 是我们（希望）一直在等待解决这个问题的答案。

什么是谷歌信号？

Google Signals 是一种新的 Google 产品，于 2018 年 7 月首次发布，它增强了我们在 Google 产品范围内习惯使用的一些功能，并引入了许多新功能。 在 Google Analytics（分析）帐户上激活 Google Signals 时，功能会升级以包含有关启用广告个性化的用户的更多信息。 广告个性化是您 Google 帐户中的一项设置，它允许 Google 和广告商根据您的浏览行为展示更适合您的兴趣的广告。 这使广告商可以更好地了解用户如何在线上和离线与您的业务互动。

使用 Google Analytics 进行再营销

激活 Google Signals 后，在 Google Analytics 中创建并发布到 Google Ads 的受众可以在符合跨设备条件的再营销活动中为用户投放广告。

广告报告功能

Google Analytics 收集有关用户的其他信息。 这包括能够在符合条件的帐户上对 Google Analytics 和 Google Ads 进行本地操作来跟踪实体店光顾。 启用 Google Signals 后，我们现在可以在 Google Analytics 中查看客户的终身价值、同类群组分析、跨设备报告和附加链接统计信息。

人口统计和兴趣报告

将收集更多关于用户的数据，让我们更深入地了解我们的客户是谁。 这将使广告商能够更好地了解我们的客户，并帮助塑造我们的营销工作，为客户、广告商和最终客户提供更多价值。

跨设备报告

跨设备报告将使我们能够了解用户如何在多个浏览器和设备上使用在线资产。 这将帮助广告商根据客户使用的设备为他们量身定制体验。 这些数据将全部汇总，不提供有关个人用户的具体信息，这意味着这对 GDPR 合规性没有可预见的影响。

Google Signals 如何帮助广告商？

简而言之，Google Signals 现在让我们能够更全面地了解我们的用户如何与我们的广告互动，以及他们的在线行为取决于他们如何查看您的内容。 我们可以查看设备重叠、路径、通道和采集设备。 虽然这看起来不像我们所希望的奇迹，但它允许我们将不同的会话与用户联系在一起，尽管他们不是每次都从同一个浏览器或设备访问。 在一个很少有人简单地在他们的台式计算机上完成谷歌搜索并继续他们的一天的时代，这是巨大的。 在实践中，这应该使我们能够更深入地了解个人用户如何根据他们查看您的内容的方式进行不同的交互，这应该使我们能够通过提供更丰富的广告体验来对此做出反应，这些体验更适合用户.

我们应该看到人口统计和兴趣报告的最大变化。 在我看来，谷歌过去在提供人口统计和兴趣报告的准确性方面相当糟糕。 这些类型的报告主要基于用户在一个特定环境中的一个设备上的行为。 如上所述，这在很大程度上并未反映买家在 2019 年的旅程，并且数据被限制在单个设备上。 这意味着现在，当我在我的台式电脑上，在办公室里，在这个互联网连接上时，我的目标主要是营销广告。 然而，当我在家里拖延观看数小时的汽车和钓鱼视频时，我会以与这些兴趣更相关的内容为目标。 尽管我的浏览行为在这两种环境之间有所不同，但我对钓鱼和汽车的兴趣并没有降低，并且很可能被与数字营销有关的制作精良的相关广告所左右。

所以基本上，区别在于数据。

现在，我最感兴趣的是商店访问报告。 这是巨大的。 在这里，在 Codefixer，我们有许多拥有在线商店和实体商店的客户。 这几乎不是什么开创性的消息，然而，开创性的是，过去很难衡量矩阵之外的活动的成功（除了询问方向本地转换行动略有例外）。

借助新的实体店访问报告，我们可以确定客户是否通过广告访问了客户网站，然后到达了“Google 我的商家”位置。 除了零售场所之外，这将有助于从事预约工作的企业，例如律师和牙医，甚至酒店和休闲企业。 实体店光顾报告让我们能够衡量那些真正不需要用户在网上做任何可衡量的事情就可以成为客户的客户的转化率。 如果您使用 Google 搜索“我附近的游泳池”，您无需与任何人聊天、填写联系表格、单击特定链接、拨打电话或下载 PDF。 您只需要了解基础知识； 你是谁，你做什么，需要多少钱。 客户可以出现并开始他们的一天。 这为用户和广告商都消除了障碍。

如何启用谷歌信号？

我们很高兴你问！

设置 Google Signals 真的是轻而易举的事，花费的时间不会超过 30 秒，技术诀窍是 0。 但是，在阅读结果并使用数据改进您的广告时，这些技术知识将派上用场。

1. 1. 第 1 步 –访问您希望设置 Google Signals 的 Google Analytics 属性。 单击左下角的 Admin Cog，然后导航到“Tracking Info”。 展开“跟踪信息”下拉菜单，找到“数据收集”选项。 到达数据收集页面后，您应该会在窗口顶部看到一个蓝色横幅。 只需单击“开始”。

1. 1. 第 2 步 –只需单击继续。 不涉及魔法。

1. 1. 第 3 步 –在显示“激活”的地方，选择您希望激活 Google Signals 的 Google Analytics 帐户中的属性。 如果您没有启用正确的数据共享设置，系统将提示您在此步骤中激活它们。

1. 1. 第 4 步 –只需单击“完成”，随时阅读 Google 提供的关于开始使用 Google Signals 的指南。

1. 第 5 步 -确保“Google Signals 的数据收集”设置为打开，然后单击“保存”。 就是这么简单。 Google Signals 现在将需要大约 90 天的时间来填充正确的报告，以便您开始增强您的 Google Analytics（分析）！

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