Google EAT ve Neden Önemli?

EAT nedir?

EAT, 2015 yılında Arama Kalitesi Yönergelerini resmi olarak yayınladığı ve Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT) anlamına geldiğinde Google tarafından bahsedildi. EAT'nin amacı, web siteleri tarafından üretilen içeriğin kalitesini düzenlemektir.

Web siteleri, işi Google'daki arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek olan Google kalite değerlendiricileri tarafından manuel olarak incelenir, Google tarafından hazırlanan 168 sayfalık belge, Google algoritmasının neyi önemli gördüğü konusunda size kapsamlı bir fikir verir.

Bir Google kalite değerlendiricisinin bir web sitesini düşük puanla işaretlemesi durumunda, bunun canlı arama sonuçlarındaki web sitesi sıralamalarını doğrudan etkilemediği, bunun yerine verilerin zaman içinde Google algoritmalarını iyileştirmek ve daha iyi arama sonuçları sağlamaya yardımcı olmak için kullanıldığı anlaşılmaktadır.

Google, EAT'yi şu şekilde tanımlar:

Uzmanlık

Uzmanlık, belirli bir alanda yüksek düzeyde bilgi veya beceriye sahip olmak olarak tanımlanır. Google, web sitelerinin, web sitesinin hedeflediği niş ile ilgili konularda sektör uzmanları tarafından içerik ürettiğinden emin olmak istiyor.

Otoriterlik

Otorite, bir kişinin veya web sitesinin belirli bir alanda otorite olarak görülmesidir. Yetki, kimlik bilgileri, incelemeler, referanslar ve hatta kişisel bir marka ile tanımlanabilir. Belirli bir alanda bir otorite figürü tarafından yazılan içerik, Google nezdinde daha fazla güvenilirlik taşıyacaktır.

Google, belirli bir web sitesi yazarının adını Google'da arayarak ve web sitesini aramanın dışında tutarak otoritesini değerlendirebilir. Bu, yazarın öne çıktığı veya bahsedildiği diğer web sitelerini döndürür ve Google'ın insan arama değerlendiricilerinin, yazarın o alanda yetkili olarak kabul edilip edilmediğini değerlendirmesine yardımcı olabilir.

güvenilirlik

Güvenilirlik, web sitesi ve yazarı tarafından paylaşılan bilgilerin doğruluğu ve güvenilirliği ile değerlendirilir, bu, üretilen içeriğin gerçek olmasını ve potansiyel okuyucular için yanıltıcı olmamasını sağlar. Yazılan tüm içerikler, içeriğin doğruluğunu desteklemek için araştırmalara veya istatistiklere dayanmalıdır, güvenilirliği de işletmenizin veya web sitenizin itibarı ile ölçülür.

Genel olarak Google, web sitelerinin bilgilendirici, doğru ve bir tür güvenilirliğe sahip bir uzman tarafından yazılmış içeriğe sahip yüksek kaliteli sayfalar oluşturduğundan emin olmak ister.

Bu, özellikle Google'ın “Paranız veya Hayatınız” (YMYL) konuları olarak adlandırdığı konular için geçerlidir. Bunlar, bir kişinin geleceğini, sağlığını, servetini veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebilecek konulardır.

YMYL olarak kabul edilen nedir?

YMYL, "paranız veya hayatınız" anlamına gelen bir kısaltmadır ve Google'ın kalite değerlendirici yönergelerinde, bir kişinin gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebilecek içerik olarak atıfta bulunmuştur.

EAT ile 2018'deki Google medic güncellemesi arasında, sağlık ve zindelik nişindeki birçok web sitesini etkileyen, paranız veya hayatınız (YMYL) konuları olarak kabul edilecek konular arasında bir ilişki olduğu tahmin edilebilir.

Peki Google, YMYL'yi hangi konuları değerlendiriyor?

Aşağıdakiler, Google'ın arama kalitesi yönergelerinde belirtilen YMYL konularına ilişkin örneklerdir:

Google, bu konuları kapsayan web sitelerinin en yüksek düzeyde EAT'ye sahip olması gerektiğini, yani içeriğin ilgili alanda bir uzman tarafından yazılması gerektiğini belirtir. Yazar, verilen konuda güvenilir olmalı ve içerik varsayımlara değil araştırmaya dayalı gerçeklere dayalı olmalıdır.

YMYL ile ilgili içerikler, bir kişinin gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini olumsuz etkileyebileceğinden, en yüksek standartlarla işlenir.

EAT neden önemlidir?

EAT'nin bu kadar önemli olmasının ve Google'ın bu yönergeleri giderek daha fazla zorlamasının nedeni, potansiyel olarak yanlış bir cevabın bir kişinin hayatı ve refahı üzerinde sahip olabileceği sonuçlardan kaynaklanmaktadır.

Örneğin, bir avukatın web sitesi, kişisel deneyimlerine dayanarak kişisel web sitesinde yasal tavsiye paylaşan birinden daha kişisel yaralanma iddialarıyla ilgili yasal tavsiye verme konusunda daha niteliklidir.

“Yaralanma iddiası nasıl yapılır?” diye arama yapan birine yanlış bilgi verilmesini önlemek için. Google kalite değerlendiricileri, o sorgu için arama sonuçlarını değerlendirir ve o sorgu için listelenen web sitelerinin bu soruyu yanıtlamaya veya bu konuda tavsiye vermeye uygun olup olmadığını kontrol eder.

YMYL konuları söz konusu olduğunda, Google'ın insan arama değerlendiricileri, paylaşılan bilgilerin saygın bir kaynaktan geldiğinden emin olmak için verilen konudaki resmi uzmanlığı kontrol eder.

Ancak Google, YMYL dışı konular için bunun daha çok ilgili deneyim ve "günlük uzmanlık" sergilemekle ilgili olduğunu belirtir.

YMYL dışı konuların örnekleri spor, eğlence ve günlük yaşam tarzı konularından olabilir.

EAT uyumlu nasıl olunur?

Artık EAT ve YMYL'nin ne olduğunu ve önemini bildiğimize göre, bir sonraki adım Google EAT yönergelerine uymanızı sağlamaktır.

Görünür yazar kutusu

Tüm içeriğin, tartışılan konuyla ilgili uzmanlıklarının kanıtıyla birlikte yazarın bir resmini gösteren görünür bir yazar kutusu olmalıdır. Bu, Google'ın insan arama değerlendiricilerinin, yazarın verilen konu hakkında yazmaya uygun olup olmadığını hızlı bir şekilde değerlendirmesine olanak tanır.

İçeriğin güncel ve gerçeğe uygun olduğundan emin olun

Uzmanlık, yetki ve güvenilirlik göstermek, özellikle YMYL ile ilgili konular için tüm içeriğin güncel ve gerçeğe dayalı olmasını sağlar.

Bilgiler doğru değilse ve EAT özelliklerini göstermiyorsa, web sitenizin sıralamaları etkilenebilir.

İtibarınızı yönetin

Görüşler, Google'ın gözünde yetki ve güveni göstermenin harika bir yoludur. Arama kalitesi yönergelerinde, kalite değerlendiricilerine, bir web sitesinin veya işletmenin iyi bir itibara sahip olup olmadığını değerlendirmek için inceleme web sitelerini kontrol etmeleri önerilir.

Bu, referansların neden önemli bir sıralama faktörü olduğu konusunda yeterli bir neden olmalıdır. Şu anda referanslarınız yoksa, müşterilerden referansları toplamaya ve görüntülemeye başlamak için bir strateji oluşturmanın zamanı geldi.

Web sitenizin güvenli olduğundan emin olun

Web siteniz düzenli olarak kişisel bilgiler, ödeme ayrıntıları veya diğer hassas bilgileri topluyorsa, web sitesinin çalışan bir SSL sertifikasına sahip olduğundan emin olmanız gerekir. Güvenli olmayan bir web sitesi bir ziyaretçinin hassas bilgilerini riske atabileceğinden, bu, Google EAT yönergelerinin güven açısından büyük bir rol oynar.

İletişim bilgileri görünür olmalıdır

Google, telefon numaranız, e-posta adresiniz, değişim ve iade adresiniz gibi iletişim bilgilerinin bulunmasının kolay olması gerektiğini belirtir. Bu, para ve işlemlerle ilgilenen web siteleri için çok önemlidir ve kişisel web siteleriyle daha az alakalıdır.

Son düşünceler

Artık EAT'nin önemli olduğu açıktır ve Google kalite değerlendiricileri, web sitelerini manuel olarak incelerken bu yönergeleri kullanmaya devam edecektir.

Web sitenizin Google'ın yönergeleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için, Google'ın neyi önemli bulduğunu daha iyi anlamak için arama kalitesi yönergelerini gözden geçirmeye değer.

Anahtar çıkarımlar aşağıdaki gibidir:

Web sitenizde yayınlanan içeriğin benzersiz, gerçeğe dayalı olduğundan ve özellikle konu YMYL kapsamına giriyorsa, uzmanlık kanıtı sağlayan görünür bir yazar kutusuna sahip olduğundan emin olun.

Kişisel bir marka oluşturmanıza veya sektörünüzde bir otorite figürü olmanıza gerek olmadığını anlamak önemlidir, LinkedIn profilinize basit bir bağlantı uzmanlığınızı göstermek için yeterli olmalıdır.

Ayrıca, Google'ın yönergelerini aktif olarak takip etmeye çalıştığınızı daha fazla belirtmek için web sitenize yazar şeması uygulamanızı öneririz.

Ayrıca, itibar yönetimine odaklanmaya başlamanın ve müşterilerden Yell, Google My Business ve web siteniz gibi işletme dizinleri hakkında olumlu yorumlar bırakmalarını aktif olarak istemenin tam zamanı olduğunu da öneriyoruz. Bu, Google'a işletmenizin güvenilir olduğunu gösterir.

Yakın tarihli bir Google güncellemesinde, işletme dizinlerini arama sonuçlarının en üstünde gösteren bir "Sonuçları bul" özelliği yayınladılar. Bu nedenle itibar yönetimi ve müşterilerden gelen olumlu yorumları sergilemek bir öncelik olmalıdır, Google, özellikle yerel bir işletmeyseniz, bunun önemli olduğunu düşünür.

Web sitenizin Google EAT veya YMYL yönergeleriyle uyumlu olup olmadığından hala emin değilseniz, SEO ekibimiz web sitenizi denetleyip daha fazla rehberlik sağlayabilir.