Google EAT e perché è importante

Cos'è MANGIARE?

EAT è stato menzionato da Google nel 2015 quando ha ufficialmente rilasciato le sue Linee guida per la qualità della ricerca e sta per Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT). Lo scopo di EAT è quello di regolare la qualità dei contenuti prodotti dai siti web.

I siti web vengono esaminati manualmente dai valutatori della qualità di Google il cui compito è valutare la qualità dei risultati di ricerca su Google, il documento di 168 pagine prodotto da Google ti offre una visione approfondita di ciò che l'algoritmo di Google ritiene importante.

Resta inteso che se un valutatore della qualità di Google contrassegna un sito Web con un punteggio basso, non influisce direttamente sul posizionamento del sito Web nei risultati di ricerca in tempo reale, ma i dati vengono utilizzati per migliorare gli algoritmi di Google nel tempo e per aiutare a fornire risultati di ricerca migliori.

Google definisce EAT come segue:

Competenza

L'esperienza è definita dall'avere un alto livello di conoscenza o abilità in un campo particolare. Google sta cercando di assicurarsi che i siti Web producano contenuti da parte di esperti del settore su argomenti correlati alla nicchia a cui si rivolge il sito Web.

Autorevolezza

L'autorità è quando una persona o il sito Web è visto come l'autorità in un determinato spazio. L'autorità può essere definita con credenziali, recensioni, testimonianze e persino un marchio personale. I contenuti scritti da una figura autorevole in un determinato campo porteranno maggiore credibilità agli occhi di Google.

Google può valutare l'autorità di un determinato autore di un sito Web cercando il suo nome in Google ed escludendo il suo sito Web dalla ricerca. Ciò restituirà altri siti Web in cui l'autore è stato presentato o menzionato e può aiutare i valutatori della ricerca umana di Google a valutare se l'autore è considerato autorevole in quel campo.

Affidabilità

L'affidabilità è valutata dall'accuratezza e dalla credibilità delle informazioni condivise dal sito Web e dal suo autore, questo garantisce che il contenuto prodotto sia reale e non fuorviante per i potenziali lettori. Tutto il contenuto che è stato scritto dovrebbe essere basato su ricerche o statistiche per supportare l'accuratezza del contenuto, l'affidabilità è misurata anche dalla reputazione della tua attività o del tuo sito web.

Nel complesso, Google vuole garantire che i siti Web creino pagine di alta qualità con contenuti informativi, accurati e scritti da un esperto con una sorta di credibilità.

Ciò è particolarmente vero per gli argomenti a cui Google fa riferimento come argomenti "I tuoi soldi o la tua vita" (YMYL). Questi sono argomenti che potrebbero potenzialmente avere un impatto sul futuro, sulla salute, sulla ricchezza o sulla sicurezza di una persona.

Cosa è considerato YMYL?

YMYL è un acronimo che sta per "i tuoi soldi o la tua vita" ed è stato referenziato da Google nelle linee guida per i valutatori della qualità in merito a contenuti che potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicità futura, sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza di una persona.

Si potrebbe ipotizzare che esista una relazione tra EAT e l'aggiornamento medico di Google nel 2018 che ha avuto un impatto su molti siti Web nella nicchia della salute e del benessere, argomenti che sarebbero considerati argomenti di denaro o vita (YMYL).

Quindi quali argomenti considera YMYL di Google?

Di seguito sono riportati esempi di argomenti YMYL menzionati nelle linee guida sulla qualità della ricerca di Google:

Google afferma che i siti Web che trattano questi argomenti devono avere il livello più alto di EAT, il che significa che il contenuto deve essere scritto da un esperto nel campo dato. Lo scrittore deve essere credibile sull'argomento dato e il contenuto deve essere fattuale che si basa su ricerche e non su ipotesi.

I contenuti relativi a YMYL sono trattati con gli standard più elevati perché questi argomenti potrebbero avere un impatto negativo sulla felicità futura, sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza di una persona.

Perché MANGIARE è importante?

Il motivo per cui EAT è così importante e il motivo per cui Google sta applicando sempre di più queste linee guida è dovuto alle conseguenze che una risposta potenzialmente sbagliata potrebbe avere sulla vita e sul benessere di una persona.

Ad esempio, il sito Web di un avvocato è più qualificato per fornire consulenza legale in merito a richieste di risarcimento per lesioni personali rispetto a qualcuno che condivide consulenza legale sul proprio sito Web personale in base alla propria esperienza personale.

Per evitare che vengano fornite informazioni errate a qualcuno che cerca "Come presentare un reclamo per lesioni personali?" I valutatori della qualità di Google valutano i risultati di ricerca per quella query e controllano se i siti Web elencati per quella query sono qualificati per rispondere a quella domanda o fornire consigli su quell'argomento.

Quando si tratta di argomenti YMYL, i valutatori di ricerca umana di Google verificano la competenza formale nell'argomento dato per garantire che le informazioni condivise provengano da una fonte attendibile.

Tuttavia, Google afferma che per gli argomenti non YMYL, si tratta più di dimostrare esperienza pertinente e "competenza quotidiana".

Esempi di argomenti non YMYL possono variare da argomenti di sport, intrattenimento e stile di vita quotidiano.

Come essere conforme a EAT?

Ora che sappiamo cosa sono EAT e YMYL e la loro importanza, il passo successivo è assicurarti di rimanere conforme alle linee guida di Google EAT.

Scatola dell'autore visibile

Tutti i contenuti dovrebbero avere una casella dell'autore visibile che mostri un'immagine dell'autore con la prova della sua esperienza sull'argomento discusso. Ciò consente ai valutatori della ricerca umana di Google di valutare rapidamente se l'autore è qualificato per scrivere su un determinato argomento.

Assicurati che il contenuto sia aggiornato e reale

Per dimostrare competenza, autorità e affidabilità, assicurati che tutti i contenuti siano aggiornati e fattuali, in particolare per gli argomenti relativi a YMYL.

Se le informazioni non sono accurate e non mostrano le caratteristiche EAT, il posizionamento del tuo sito web potrebbe risentirne.

Gestisci la tua reputazione

Le testimonianze sono un ottimo modo per mostrare autorità e fiducia agli occhi di Google. Nelle linee guida sulla qualità della ricerca, si consiglia ai valutatori della qualità di controllare i siti Web di recensioni per valutare se un sito Web o un'azienda ha una buona reputazione.

Questo dovrebbe essere un motivo sufficiente per spiegare perché le testimonianze sono un importante fattore di ranking. Se al momento non disponi di testimonianze, questo è il momento di mettere in atto una strategia per iniziare a raccogliere e visualizzare le testimonianze dei clienti.

Assicurati che il tuo sito web sia sicuro

Se il tuo sito Web raccoglie regolarmente informazioni personali, dettagli di pagamento o altre informazioni sensibili, dovrai assicurarti che il sito Web disponga di un certificato SSL funzionante. Ciò gioca un ruolo enorme nell'aspetto della fiducia delle linee guida di Google EAT, poiché un sito Web non protetto potrebbe mettere a rischio le informazioni sensibili di un visitatore.

I dettagli di contatto dovrebbero essere visibili

Google afferma che le informazioni di contatto dovrebbero essere facili da individuare, come il numero di telefono, l'indirizzo e-mail, l'indirizzo per il cambio e i resi, ecc. Questo è molto importante per i siti Web che gestiscono denaro e transazioni ed è meno rilevante per i siti Web personali.

Pensieri finali

Ormai è chiaro che EAT è importante e i valutatori della qualità di Google continueranno a utilizzare queste linee guida durante la revisione manuale dei siti Web.

Per assicurarti che il tuo sito web sia conforme alle linee guida di Google, vale la pena leggere le linee guida sulla qualità della ricerca per capire meglio ciò che Google ritiene importante.

I punti chiave da asporto sono i seguenti:

Assicurati che il contenuto pubblicato sul tuo sito web sia unico, reale e abbia una casella dell'autore visibile che fornisce una prova di competenza, soprattutto se l'argomento rientra in YMYL.

È importante capire che non è necessario costruire un marchio personale o essere una figura autorevole nel tuo settore, un semplice link al tuo profilo LinkedIn dovrebbe essere sufficiente per mostrare la tua esperienza.

Ti suggeriamo inoltre di implementare lo schema dell'autore nel tuo sito web per indicare ulteriormente a Google che stai attivamente cercando di seguire le loro linee guida.

Suggeriamo inoltre che ora è il momento di iniziare a concentrarsi sulla gestione della reputazione e iniziare a chiedere attivamente ai clienti di lasciare recensioni positive su directory aziendali come Yell, Google My Business e il tuo sito web. Questo dimostra a Google che la tua attività è affidabile.

In un recente aggiornamento di Google hanno rilasciato una funzione "Trova risultati su" che mostra le directory aziendali in cima ai risultati di ricerca. Questo è il motivo per cui la gestione della reputazione e la presentazione delle recensioni positive dei clienti dovrebbero essere una priorità, Google lo ritiene importante, soprattutto se sei un'azienda locale.

Se non sei ancora sicuro che il tuo sito web sia conforme alle linee guida di Google EAT o YMYL, contattaci e il nostro team SEO può controllare il tuo sito web e fornire ulteriori indicazioni.