Google Ads 和 SEO 如何协同工作

已发表: 2018-11-19

首先要了解 Google 广告和搜索引擎优化 (SEO) 如何相互补充，我们必须首先了解构成搜索引擎结果页面 (SERP) 的不同元素。

您可以在下面看到搜索查询“Google Ads”的 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 示例。

谷歌广告 SERP

付费搜索广告

在 SERP 的顶部，我们可以看到付费搜索广告。 这由 URL 旁边的绿色 [ad] 指示。 它由我们可以看到的几个不同的组件组成；

  • 有3个标题。 标题 1 是“Google.com”，标题 2 是“Google Ads 现在”，标题 3 是“Google Ads”
  • 有一条路。 路径是“/Google/Ads”
  • 有2个说明。 描述 1 是“在更多搜索中被发现并使用 Google Ads 发展您的业务。 宣传您的网站。” 说明 2 是“设定自己的预算。 免费帮助开始。 被超过 100 万家企业使用。 只为点击付费。”
  • 有一个结构化的服务片段扩展。 服务是； “谷歌广告、谷歌视频广告、谷歌展示广告网络”
  • 有电话分机。 电话分机号码是“0808 167 7509”
  • 有附加链接。 附加链接用于“定价、工作原理、资源和学习、工具”附加链接允许用户直接从广告轻松导航到您网站上的不同页面，而无需先导航到主着陆页。

有机结果

我们在 SERP 中找到的第二个结果是有机列表。 自然列表与广告的不同之处在于，在为客户及​​其搜索查询定制信息时，我们的选择更少。 它还由不同的组件组成；

  • 有一个页面标题。 页面标题为“Google PPC Online Advertising - Google Ads”。 PPC 代表每次点击付费，并且由于 Google Ads 拍卖系统的工作方式而如此命名，您可以设置您愿意为每次点击支付的最大值，该最大值将被拍卖给每个关键字的最高出价者。
  • 有一个元描述。 元描述是“开始使用 Google Ads 在线投放广告。 获得有针对性的 PPC 网络营销……开发者：Google Developers Site – Google Ads API (Google Ads API) – Google……”
  • 有附加链接。 附加链接是“帮助和支持、工作原理、定价、工具”。
  • 我们还可以找到丰富的片段——丰富的片段可以提供额外的信息，例如： 评论、产品、食谱、视频、音乐、活动、人物。

与许多传统营销方法一样，获得宣传的主要方式有以下三种； 付费媒体、赢得媒体和自有媒体。

  • 付费媒体——通常与广告有关。 广告是一种营销传播，它采用公开赞助的方法到达目标市场来销售产品或服务。 这可以包括； 搜索广告、展示横幅广告、社交媒体广告或电子邮件营销
  • 赢媒体——赢媒体与间接产生的、无需付费的宣传有关。 通常，这是由不是公司直接代理的第三方提供的，可以包括： 社交媒体推荐、在线评论、新闻评论、行业新闻和博客。
  • 自有媒体——自有媒体是属于公司的媒体，来自公司拥有的媒体渠道。 这可以包括； 品牌、网站、公司博客、公司拥有的社交媒体资料上的帖子。

哪个适合我？

为了制定强大的在线营销策略，我们必须确保我们拥有多种不同方法的强大组合。 我们必须优化我们的付费、拥有和获得的媒体，以确保我们有最大的机会让客户看到我们，并最终选择我们而不是竞争对手。 确保强大营销策略的最佳方式是在客户最有可能搜索您的位置建立强大的在线形象，并在整个客户旅程中为客户提供积极和有用的体验。

借助 Google Ads 广告系列，您一定会出现在 Google 的顶部，但是，这取决于 Google Ads 帐户的可用预算。 一旦当天的预算用完，您在搜索结果中的位置也会消失。 使用 Google Ads，您将针对点击次数与竞争对手进行出价。 来自 Google Ads 的流量成本取决于多种因素； 您愿意为点击支付的价格、您的竞争对手愿意为点击支付的价格、广告的质量得分、关键字的竞争力。

虽然 Google Ads 可以立即为您的网站带来流量，但仅专注于付费营销方法而不支持您的自有媒体是不明智的。 这就是搜索引擎优化的用武之地。

搜索引擎使用一系列秘密、复杂的数学公式来确定应在 SERP 中显示哪些内容以及哪些搜索词。 然而，尽管谷歌算法是秘密的，但我们作为 SEO 熟悉的有超过 250 种不同的排名因素。 搜索引擎优化是一种使用技术来提高网站搜索可见性的实践，方法是尝试提供与搜索引擎用于对内容进行排名的算法相辅相成的体验。 搜索引擎优化通过对网站进行细微更改来改善客户和搜索引擎的体验。 这包括以下元素： 提高加载速度，确保网站结构良好，创建引人入胜的内容，并为访问者提供安全的体验。

一起使用 SEO 和 Google Ads 的好处

  • 有机搜索和付费搜索共同构成了 SERP

与您的 Google Ads 广告系列一起实施 SEO 策略可以确保您获得最大的客户曝光率，无论您的 PPC 预算是否已经到期。 这也是确保客户有尽可能高的机会在网上找到您的一种方式。

  • 共享关键词数据

一起运行 Google Ads 广告系列和 SEO 广告系列为我们提供了更多数据来分析以确定什么是最有效的。 我们可以使用自然搜索报告来识别关键字机会并确定具有更高转化机会的搜索词。

  • 测试内容

我们可以使用从 Google Ads 广告系列中收集的数据来帮助我们确定要向客户展示的信息。 当我们注意到特定广告的效果优于其他广告时，我们可以使用广告文案来影响我们如何构建标题、元描述和内容。 这样可以确保客户看到他们想要看到的信息。

  • 竞争优势

一起使用 SEO 和 Google Ads 可确保我们在目标关键字的 SERP 上领先于竞争对手。 如果我们同时运行 Google Ads 和 SEO 活动，简单地说，我们可以在 SERP 上拥有更多空间。 这意味着客户将不得不进一步滚动才能找到竞争对手。

如果您在制定 SEO 或 Google Ads 策略方面需要帮助，我们会提供全面的培训包以及完全托管的 SEO 和 Google Ads 服务。