Google EAT et pourquoi c'est important

Qu'est-ce que EAT ?

EAT a été mentionné par Google en 2015 lors de la publication officielle de ses directives de qualité de recherche et signifie Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT). Le but d'EAT est de réglementer la qualité du contenu produit par les sites Web.

Les sites Web sont examinés manuellement par les évaluateurs de qualité de Google dont le travail consiste à évaluer la qualité des résultats de recherche sur Google. Le document de 168 pages produit par Google vous donne un aperçu détaillé de ce que l'algorithme de Google juge important.

Il est entendu que si un évaluateur de qualité de Google note un site Web avec un score faible, cela n'a pas d'impact direct sur le classement du site Web sur les résultats de recherche en direct, mais les données sont utilisées pour améliorer les algorithmes de Google au fil du temps et pour aider à fournir de meilleurs résultats de recherche.

Google définit EAT comme suit :

Compétence

L'expertise est définie par le fait d'avoir un niveau élevé de connaissances ou de compétences dans un domaine particulier. Google cherche à s'assurer que les sites Web produisent du contenu par des experts de l'industrie sur des sujets liés au créneau ciblé par le site Web.

Autorité

L'autorité, c'est quand une personne ou le site Web est considéré comme l'autorité dans un espace donné. L'autorité peut être définie avec des informations d'identification, des critiques, des témoignages et même une marque personnelle. Le contenu écrit par une figure d'autorité dans un domaine donné va apporter plus de crédibilité aux yeux de Google.

Google peut évaluer l'autorité d'un auteur de site Web donné en recherchant son nom dans Google et en excluant son site Web de la recherche. Cela renverra d'autres sites Web où l'auteur a été présenté ou mentionné et peut aider les évaluateurs de recherche humaine de Google à évaluer si l'auteur est considéré comme faisant autorité dans ce domaine.

Fiabilité

La fiabilité est évaluée par l'exactitude et la crédibilité des informations partagées par le site Web et son auteur, ce qui garantit que le contenu produit est factuel et non trompeur pour les lecteurs potentiels. Tout le contenu qui a été écrit doit être basé sur des recherches ou des statistiques pour sauvegarder l'exactitude du contenu, la fiabilité est également mesurée par la réputation de votre entreprise ou de votre site Web.

Dans l'ensemble, Google veut s'assurer que les sites Web créent des pages de haute qualité avec un contenu informatif, précis et rédigé par un expert jouissant d'une certaine crédibilité.

Cela est particulièrement vrai pour les sujets que Google appelle les sujets "Votre argent ou votre vie" (YMYL). Ce sont des sujets qui pourraient avoir un impact sur l'avenir, la santé, la richesse ou la sécurité d'une personne.

Qu'est-ce qui est considéré comme YMYL ?

YMYL est un acronyme qui signifie "votre argent ou votre vie" et a été référencé par Google dans ses directives d'évaluation de la qualité concernant le contenu qui pourrait potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne.

On pourrait supposer qu'il existe une relation entre l'EAT et la mise à jour de Google Medic en 2018, qui a eu un impact sur de nombreux sites Web dans le créneau de la santé et du bien-être, des sujets qui seraient considérés comme des sujets liés à l'argent ou à la vie (YMYL).

Alors, quels sujets Google considère-t-il YMYL ?

Voici des exemples de sujets YMYL mentionnés dans les consignes de qualité de recherche de Google :

Google déclare que les sites Web couvrant ces sujets doivent avoir le plus haut niveau d'EAT, ce qui signifie que le contenu doit être rédigé par un expert dans le domaine donné. L'auteur doit être crédible sur le sujet donné et le contenu doit être factuel, basé sur des recherches et non sur des hypothèses.

Le contenu lié à YMYL est traité avec les normes les plus élevées car ces sujets pourraient avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne.

Pourquoi EAT est important ?

La raison pour laquelle EAT est si important et pourquoi Google applique de plus en plus ces directives est due aux conséquences qu'une réponse potentiellement erronée pourrait avoir sur la vie et le bien-être d'une personne.

Par exemple, le site Web d'un avocat est plus qualifié pour donner des conseils juridiques concernant les réclamations pour dommages corporels qu'une personne partageant des conseils juridiques sur son site Web personnel en fonction de son expérience personnelle.

Pour éviter que des informations erronées ne soient fournies à quelqu'un qui recherche "Comment faire une réclamation pour préjudice personnel ?" Les évaluateurs de qualité de Google évaluent les résultats de recherche pour cette requête et vérifient si les sites Web répertoriés pour cette requête sont qualifiés pour répondre à cette question ou donner des conseils sur ce sujet.

En ce qui concerne les sujets YMYL, les évaluateurs de recherche humaine de Google vérifient l'expertise formelle dans le sujet donné pour s'assurer que les informations partagées proviennent d'une source fiable.

Cependant, Google déclare que pour les sujets non-YMYL, il s'agit davantage de démontrer une expérience pertinente et une "expertise quotidienne".

Des exemples de sujets non-YMYL peuvent aller des sports, des divertissements et des sujets de style de vie quotidien.

Comment être conforme EAT ?

Maintenant que nous savons ce que sont EAT et YMYL et leur importance, la prochaine étape consiste à vous assurer que vous restez conforme aux directives de Google EAT.

Boîte d'auteur visible

Tout le contenu doit avoir une boîte d'auteur visible qui affiche une image de l'auteur avec une preuve de son expertise sur le sujet en cours de discussion. Cela permet aux évaluateurs de recherche humaine de Google d'évaluer rapidement si l'auteur est qualifié pour écrire sur le sujet donné.

Assurez-vous que le contenu est à jour et factuel

Pour démontrer l'expertise, l'autorité et la fiabilité, assurez-vous que tout le contenu est à jour et factuel, en particulier pour les sujets liés à YMYL.

Si les informations ne sont pas exactes et n'affichent pas les caractéristiques EAT, le classement de votre site Web pourrait être affecté.

Gérez votre réputation

Les témoignages sont un excellent moyen de montrer votre autorité et votre confiance aux yeux de Google. Dans les lignes directrices sur la qualité de la recherche, il est conseillé aux évaluateurs de qualité de vérifier les sites Web d'examen pour évaluer si un site Web ou une entreprise a une bonne réputation.

Cela devrait être une raison suffisante pour expliquer pourquoi les témoignages sont un facteur de classement important. Si vous n'avez pas encore de témoignages, c'est le moment de mettre en place une stratégie pour commencer à collecter et afficher les témoignages des clients.

Assurez-vous que votre site Web est sécurisé

Si votre site Web collecte régulièrement des informations personnelles, des détails de paiement ou d'autres informations sensibles, vous devrez vous assurer que le site Web dispose d'un certificat SSL fonctionnel. Cela joue un rôle énorme dans l'aspect confiance des directives de Google EAT, car un site Web non sécurisé pourrait mettre en danger les informations sensibles d'un visiteur.

Les coordonnées doivent être visibles

Google indique que les informations de contact doivent être faciles à localiser, telles que votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail, votre adresse d'échange et de retour, etc. Ceci est très important pour les sites Web qui gèrent de l'argent et des transactions et est moins pertinent pour les sites Web personnels.

Dernières pensées

Il est clair maintenant que EAT est important, et les évaluateurs de qualité de Google continueront d'utiliser ces directives lors de l'examen manuel des sites Web.

Pour vous assurer que votre site Web est conforme aux directives de Google, il est utile de lire les directives de qualité de recherche pour mieux comprendre ce que Google juge important.

Les principaux plats à emporter sont les suivants :

Assurez-vous que le contenu publié sur votre site Web est unique, factuel et comporte une boîte d'auteur visible qui fournit une preuve d'expertise, en particulier si le sujet relève de YMYL.

Il est important de comprendre que vous n'avez pas besoin de construire une marque personnelle ou d'être une figure d'autorité dans votre secteur, un simple lien vers votre profil LinkedIn devrait suffire à montrer votre expertise.

Nous vous suggérons également d'implémenter le schéma d'auteur sur votre site Web pour indiquer davantage à Google que vous essayez activement de suivre leurs directives.

Nous suggérons également que le moment est venu de commencer à se concentrer sur la gestion de la réputation et de commencer à demander activement aux clients de laisser des avis positifs sur des annuaires d'entreprises comme Yell, Google My Business et votre site Web. Cela montre à Google que votre entreprise est digne de confiance.

Dans une récente mise à jour de Google, ils ont publié une fonctionnalité "Trouver des résultats sur" qui présente les répertoires d'entreprises en haut des résultats de recherche. C'est pourquoi la gestion de la réputation et la présentation des avis positifs des clients doivent être une priorité, Google le juge important, surtout si vous êtes une entreprise locale.

Si vous n'êtes toujours pas sûr que votre site Web est conforme aux directives Google EAT ou YMYL, contactez-nous et notre équipe de référencement peut auditer votre site Web et vous fournir des conseils supplémentaires.