Google EAT și de ce este important

Ce este EAT?

EAT a fost menționat de Google în 2015, când și-a lansat oficial Ghidul privind calitatea căutării și înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT). Scopul EAT este de a reglementa calitatea conținutului produs de site-uri web.

Site-urile web sunt revizuite manual de evaluatorii de calitate Google a căror sarcină este să evalueze calitatea rezultatelor căutării pe Google, documentul de 168 de pagini produs de Google vă oferă o perspectivă extinsă asupra a ceea ce algoritmul Google consideră ca fiind important.

Se înțelege că, dacă un evaluator de calitate Google marchează un site web cu un scor scăzut, acesta nu are un impact direct asupra clasamentului site-ului pe rezultatele căutării live, în schimb, datele sunt folosite pentru a îmbunătăți algoritmii Google în timp și pentru a ajuta la furnizarea de rezultate de căutare mai bune.

Google definește EAT după cum urmează:

Expertiză

Expertiza este definită prin deținerea unui nivel ridicat de cunoștințe sau abilități într-un anumit domeniu. Google caută să se asigure că site-urile web produc conținut de către experți din industrie pe subiecte care sunt legate de nișa în care este vizată site-ul.

Autoritate

Autoritatea este atunci când o persoană sau site-ul web este văzut ca autoritate într-un anumit spațiu. Autoritatea poate fi definită cu acreditări, recenzii, mărturii și chiar cu un brand personal. Conținutul scris de o persoană de autoritate într-un anumit domeniu va avea mai multă credibilitate în ochii Google.

Google poate evalua autoritatea unui anumit autor de site, căutând numele acestuia în Google și excluzând site-ul său din căutare. Acest lucru va returna alte site-uri web pe care autorul a fost prezentat sau menționat și îi poate ajuta pe evaluatorii de căutare umane Google să evalueze dacă autorul este considerat autorizat în acel domeniu.

De incredere

Încrederea este evaluată prin acuratețea și credibilitatea informațiilor partajate de site-ul web și de autorul acestuia, ceea ce asigură că conținutul produs este real și nu induce în eroare potențialii cititori. Tot conținutul care a fost scris ar trebui să se bazeze pe cercetări sau statistici pentru a susține acuratețea conținutului, fiabilitatea este măsurată și prin reputația afacerii sau a site-ului dvs. web.

În general, Google dorește să se asigure că site-urile web creează pagini de înaltă calitate, cu conținut informativ, precis și care a fost scris de un expert cu un anumit fel de credibilitate.

Acest lucru este valabil mai ales pentru subiectele la care Google se referă ca subiecte „Banii tăi sau viața ta” (YMYL). Acestea sunt subiecte care ar putea afecta viitorul, sănătatea, bogăția sau siguranța unei persoane.

Ce este considerat YMYL?

YMYL este un acronim care înseamnă „banii tăi sau viața ta” și a fost menționat de Google în regulile de evaluare a calității în ceea ce privește conținutul care ar putea afecta fericirea, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța viitoare a unei persoane.

S-ar putea specula că există o relație între EAT și actualizarea Google medic din 2018, care a afectat multe site-uri web din nișa de sănătate și bunăstare, subiecte care ar fi considerate subiecte despre banii sau viața ta (YMYL).

Deci, ce subiecte consideră Google YMYL?

Următoarele sunt exemple de subiecte YMYL menționate în ghidul Google privind calitatea căutării:

Google afirmă că site-urile web care acoperă aceste subiecte trebuie să aibă cel mai înalt nivel de EAT, ceea ce înseamnă că conținutul trebuie să fie scris de un expert în domeniul dat. Scriitorul trebuie să fie credibil cu privire la subiectul dat, iar conținutul trebuie să fie faptic, care se bazează pe cercetări și nu pe presupuneri.

Conținutul legat de YMYL este tratat cu cele mai înalte standarde, deoarece aceste subiecte ar putea avea un impact negativ asupra fericirii, sănătății, stabilității financiare sau siguranței viitoare a unei persoane.

De ce este important EAT?

Motivul pentru care EAT este atât de important și motivul pentru care Google aplică aceste reguli din ce în ce mai mult se datorează consecințelor pe care un răspuns potențial greșit le-ar putea avea asupra vieții și bunăstării unei persoane.

De exemplu, site-ul web al unui avocat este mai calificat pentru a oferi sfaturi juridice cu privire la cererile de vătămare corporală decât cineva care împărtășește sfaturi juridice pe site-ul său personal, pe baza experienței sale personale.

Pentru a preveni furnizarea de informații greșite cuiva care caută „Cum se poate face o cerere de vătămare corporală?” Evaluatorii de calitate Google evaluează rezultatele căutării pentru acea interogare și verifică dacă site-urile web listate pentru acea interogare sunt calificate să răspundă la întrebarea respectivă sau să ofere sfaturi cu privire la subiectul respectiv.

Când vine vorba de subiecte YMYL, evaluatorii de căutare umane Google verifică expertiza formală în subiectul dat pentru a se asigura că informațiile partajate provin dintr-o sursă de încredere.

Cu toate acestea, Google afirmă că, pentru subiectele non-YMYL, este mai mult despre demonstrarea experienței relevante și a „expertizei de zi cu zi”.

Exemplele de subiecte non-YMYL pot varia de la sport, divertisment și subiecte despre stilul de viață de zi cu zi.

Cum să fii conform EAT?

Acum că știm ce sunt EAT și YMYL și importanța lor, următorul pas este să vă asigurați că respectați regulile Google EAT.

Caseta autorului vizibilă

Tot conținutul ar trebui să aibă o casetă vizibilă a autorului care afișează o imagine a autorului cu dovada experienței sale cu privire la subiectul discutat. Acest lucru permite evaluatorilor de căutare umane Google să evalueze rapid dacă autorul este calificat să scrie despre subiectul dat.

Asigurați-vă că conținutul este actualizat și real

Pentru a demonstra expertiză, autoritate și încredere, asigurați-vă că întregul conținut este actualizat și real, în special pentru subiectele legate de YMYL.

Dacă informațiile nu sunt exacte și nu afișează caracteristicile EAT, clasamentul site-ului dvs. ar putea fi afectat.

Gestionează-ți reputația

Mărturiile sunt o modalitate excelentă de a arăta autoritate și încredere în ochii Google. În ghidul privind calitatea căutării, evaluatorii de calitate sunt sfătuiți să verifice site-urile web de recenzii pentru a evalua dacă un site web sau o afacere are o bună reputație.

Acesta ar trebui să fie un motiv suficient pentru care mărturiile sunt un factor important de clasare. Dacă nu aveți în prezent mărturii, acesta este momentul să puneți în aplicare o strategie pentru a începe să colectați și să afișați mărturii de la clienți.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este securizat

Dacă site-ul dvs. web colectează în mod regulat informații personale, detalii de plată sau alte informații sensibile, va trebui să vă asigurați că site-ul web are un certificat SSL funcțional. Acest lucru joacă un rol important în aspectul de încredere al ghidurilor Google EAT, deoarece un site web nesecurizat ar putea pune în pericol informațiile sensibile ale unui vizitator.

Datele de contact ar trebui să fie vizibile

Google afirmă că informațiile de contact ar trebui să fie ușor de găsit, cum ar fi numărul dvs. de telefon, adresa de e-mail, adresa pentru schimb și retur etc. Acest lucru este foarte important pentru site-urile web care gestionează bani și tranzacții și este mai puțin relevant pentru site-urile web personale.

Gânduri finale

De acum, este clar că EAT este important, iar evaluatorii de calitate Google vor continua să folosească aceste reguli atunci când examinează manual site-urile web.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. web respectă regulile Google, merită să citiți regulile privind calitatea căutării pentru a înțelege mai bine ceea ce Google consideră important.

Principalele concluzii sunt următoarele:

Asigurați-vă că conținutul publicat pe site-ul dvs. este unic, real și are o casetă de autor vizibilă care oferă dovadă de expertiză, mai ales dacă subiectul se încadrează în YMYL.

Este important să înțelegeți că nu trebuie să vă construiți un brand personal sau să fiți o figură de autoritate în industria dvs., un simplu link către profilul dvs. LinkedIn ar trebui să fie suficient pentru a vă arăta expertiza.

De asemenea, vă recomandăm să implementați schema autorului pe site-ul dvs. web pentru a indica în continuare Google că încercați în mod activ să urmați regulile acestora.

De asemenea, vă sugerăm că acum este momentul să începeți să vă concentrați pe gestionarea reputației și să începeți să le cereți în mod activ clienților să lase recenzii pozitive pe directoarele de afaceri precum Yell, Compania mea pe Google și site-ul dvs. web. Acest lucru arată Google că afacerea dvs. este de încredere.

Într-o actualizare recentă Google, au lansat o funcție „Găsiți rezultate pe” care afișează directoarele de afaceri în partea de sus a rezultatelor căutării. Acesta este motivul pentru care gestionarea reputației și prezentarea de recenzii pozitive din partea clienților ar trebui să fie o prioritate, Google consideră că este important, mai ales dacă sunteți o companie locală.

Dacă încă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. este în conformitate cu regulile Google EAT sau YMYL, contactați-vă și echipa noastră SEO vă poate audita site-ul și vă poate oferi îndrumări suplimentare.