Google EAT y por qué es importante

¿Qué es COMER?

EAT fue mencionado por Google en 2015 cuando lanzó oficialmente sus Pautas de calidad de búsqueda y significa Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). El propósito de EAT es regular la calidad del contenido que producen los sitios web.

Los evaluadores de calidad de Google revisan manualmente los sitios web, cuyo trabajo es evaluar la calidad de los resultados de búsqueda en Google. El documento de 168 páginas producido por Google le brinda una visión amplia de lo que el algoritmo de Google considera importante.

Se entiende que si un calificador de calidad de Google marca un sitio web con una puntuación baja, no afecta directamente la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda en vivo, sino que los datos se utilizan para mejorar los algoritmos de Google con el tiempo y ayudar a ofrecer mejores resultados de búsqueda.

Google define EAT de la siguiente manera:

Pericia

La experiencia se define por tener un alto nivel de conocimiento o habilidad en un campo en particular. Google busca asegurarse de que los sitios web produzcan contenido de expertos de la industria sobre temas relacionados con el nicho al que se dirige el sitio web.

autoridad

Autoridad es cuando una persona o el sitio web se ve como la autoridad en un espacio determinado. La autoridad se puede definir con credenciales, reseñas, testimonios e incluso una marca personal. El contenido escrito por una figura de autoridad en un campo determinado tendrá más credibilidad a los ojos de Google.

Google puede evaluar la autoridad del autor de un sitio web determinado buscando su nombre en Google y excluyendo su sitio web de la búsqueda. Esto devolverá otros sitios web donde el autor ha aparecido o mencionado y puede ayudar a los evaluadores de búsqueda humanos de Google a evaluar si el autor se considera autorizado dentro de ese campo.

Integridad

La confiabilidad se evalúa por la precisión y credibilidad de la información compartida por el sitio web y su autor, lo que garantiza que el contenido producido sea real y no engañoso para los lectores potenciales. Todo el contenido que se ha escrito debe basarse en investigaciones o estadísticas para respaldar la precisión del contenido, la confiabilidad también se mide por la reputación de su negocio o sitio web.

En general, Google quiere asegurarse de que los sitios web creen páginas de alta calidad con contenido informativo, preciso y escrito por un experto con algún tipo de credibilidad.

Esto es especialmente cierto para los temas a los que Google se refiere como temas "Tu dinero o tu vida" (YMYL). Estos son temas que potencialmente podrían afectar el futuro, la salud, la riqueza o la seguridad de una persona.

¿Qué se considera YMYL?

YMYL es un acrónimo que significa "su dinero o su vida" y fue mencionado por Google en sus pautas de calificación de calidad en cuanto al contenido que podría afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad futuras de una persona.

Se podría especular que existe una relación entre EAT y la actualización médica de Google en 2018 que afectó a muchos sitios web en el nicho de salud y bienestar, temas que se considerarían como temas de su dinero o vida (YMYL).

Entonces, ¿qué temas considera Google YMYL?

Los siguientes son ejemplos de temas YMYL mencionados en las pautas de calidad de búsqueda de Google:

Google afirma que los sitios web que cubren estos temas deben tener el nivel más alto de EAT, lo que significa que el contenido debe estar escrito por un experto en el campo en cuestión. El escritor debe ser creíble sobre el tema dado y el contenido debe ser fáctico, lo que se basa en la investigación y no en suposiciones.

El contenido relacionado con YMYL se trata con los más altos estándares porque estos temas podrían afectar negativamente la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad futuras de una persona.

¿Por qué es importante COMER?

La razón por la que EAT es tan importante y por la que Google hace cumplir estas pautas cada vez más se debe a las consecuencias que una respuesta potencialmente incorrecta podría tener en la vida y el bienestar de una persona.

Por ejemplo, el sitio web de un abogado está más calificado para brindar asesoramiento legal sobre reclamos por lesiones personales que alguien que comparte consejos legales en su sitio web personal en función de su experiencia personal.

Para evitar que se proporcione información incorrecta a alguien que busca "¿Cómo presentar un reclamo por lesiones personales?" Los evaluadores de calidad de Google evalúan los resultados de búsqueda para esa consulta y verifican si los sitios web que se enumeran para esa consulta están calificados para responder esa pregunta o brindar asesoramiento sobre ese tema.

Cuando se trata de temas de YMYL, los evaluadores de búsqueda humanos de Google verifican la experiencia formal en el tema determinado para garantizar que la información que se comparte proviene de una fuente confiable.

Sin embargo, Google afirma que para los temas que no son YMYL, se trata más de demostrar experiencia relevante y "experiencia cotidiana".

Los ejemplos de temas no YMYL pueden variar desde deportes, entretenimiento y temas de estilo de vida cotidiano.

¿Cómo ser compatible con EAT?

Ahora que sabemos qué son EAT e YMYL y su importancia, el siguiente paso es asegurarse de cumplir con las pautas de Google EAT.

Casilla de autor visible

Todo el contenido debe tener un cuadro de autor visible que muestre una imagen del autor con prueba de su experiencia en el tema que se está discutiendo. Esto permite que los evaluadores de búsqueda humanos de Google evalúen rápidamente si el autor está calificado para escribir sobre el tema en cuestión.

Asegúrese de que el contenido esté actualizado y sea fáctico

Para demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad, asegúrese de que todo el contenido esté actualizado y sea fáctico, especialmente para temas relacionados con YMYL.

Si la información no es precisa y no muestra las características de EAT, la clasificación de su sitio web podría verse afectada.

Gestiona tu reputación

Los testimonios son una excelente manera de mostrar autoridad y confianza a los ojos de Google. En las pautas de calidad de búsqueda, se recomienda a los evaluadores de calidad que revisen los sitios web de revisión para evaluar si un sitio web o una empresa tiene una buena reputación.

Esta debería ser una razón suficiente para que los testimonios sean un factor de clasificación importante. Si actualmente no tiene testimonios, este es el momento de implementar una estrategia para comenzar a recopilar y mostrar testimonios de clientes.

Asegúrate de que tu sitio web sea seguro

Si su sitio web recopila regularmente información personal, detalles de pago u otra información confidencial, deberá asegurarse de que el sitio web tenga un certificado SSL en funcionamiento. Esto juega un papel muy importante en el aspecto de confianza de las pautas EAT de Google, ya que un sitio web no seguro podría poner en riesgo la información confidencial de un visitante.

Los datos de contacto deben ser visibles

Google afirma que la información de contacto debe ser fácil de ubicar, como su número de teléfono, dirección de correo electrónico, dirección para cambios y devoluciones, etc. Esto es muy importante para los sitios web que manejan dinero y transacciones y es menos relevante para los sitios web personales.

Pensamientos finales

Ya está claro que EAT es importante, y los evaluadores de calidad de Google seguirán usando estas pautas cuando revisen manualmente los sitios web.

Para asegurarse de que su sitio web cumpla con las pautas de Google, vale la pena leer las pautas de calidad de búsqueda para comprender mejor lo que Google considera importante.

Los puntos clave son los siguientes:

Asegúrese de que el contenido que se publica en su sitio web sea único, fáctico y tenga un cuadro de autor visible que proporcione prueba de experiencia, especialmente si el tema pertenece a YMYL.

Es importante entender que no necesita construir una marca personal o ser una figura de autoridad dentro de su industria, un simple enlace a su perfil de LinkedIn debería ser suficiente para mostrar su experiencia.

También le sugerimos que implemente un esquema de autor en su sitio web para indicarle a Google que está tratando activamente de seguir sus pautas.

También sugerimos que ahora es el momento de comenzar a enfocarse en la gestión de la reputación y comenzar a pedir activamente a los clientes que dejen comentarios positivos en directorios comerciales como Yell, Google My Business y su sitio web. Esto le muestra a Google que su negocio es confiable.

En una actualización reciente de Google, lanzaron una función "Buscar resultados en" que muestra directorios comerciales en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esta es la razón por la cual la gestión de la reputación y mostrar reseñas positivas de los clientes debería ser una prioridad, Google lo considera importante, especialmente si es una empresa local.

Si aún no está seguro de si su sitio web cumple con las pautas de Google EAT o YMYL, póngase en contacto y nuestro equipo de SEO puede auditar su sitio web y brindarle más orientación.