给现代营销人员的备忘录：如何使用语义主题建模构建自己的内容营销分类

随着搜索引擎似乎每天都在采用新的智能，消费者可以获得高质量的信息，这可能会使我们的生活更轻松。 但这让营销人员手忙脚乱。 重大的算法更改可能需要重新考虑您的内容策略并不断努力确保找到新旧内容。 让您自己更轻松地进行所有这些更改的一种方法是使用语义主题模型创建内容营销分类法。 在此致现代营销人员的备忘录中了解如何操作。

了解分类法

分类法在内容营销中经常出现，但它通常用于创建一种工作流程。 在这里，我们将使用它来支持数据支持的内容策略。 首先，我们应该了解分类法是一种分类方法，但它用于有数百个项目或想法需要分组和分类以在混乱中创造秩序。 Spotify 的分类学家 Glenn McDonald 创建了Everynoise.com作为一个令人兴奋的例子。 它使用颜色和词组显示每种音乐流派之间的关系。

您可以通过“klezmer”的浅绿色森林及其与“Nashville sound”的接近程度看到它与“jig and reel”有一些相同的风格，当你点击每一个时，你可以听到相似之处。

创建内容营销分类不必这么复杂。 使用语义主题建模可以为您简化它。 目标是帮助搜索引擎返回尽可能接近问题的确切答案的结果，该问题具有以自然语言提出的类似问题。

语义主题建模

那些对 SEO 有一点了解的人都知道，搜索引擎会将上下文附加到输入到搜索中的术语。 这就是您在构建语义主题建模时应该考虑的问题。 主题建模的常用方法是潜在狄利克雷分配 (LDA)。 LDA 将页面读取为一组主题。 同时，它将每个主题读取为一组相关的单词并对其进行分析。 它类似于 Searchmetrics 内容体验用于主题浏览器功能的内容。 简而言之，主题资源管理器通过获取主要过滤搜索查询并识别相关搜索查询并显示主要主题如何与次要主题重叠的可视化，从而反向执行 LDA。

让我们来看看英国皇室的未来。 由于哈里王子即将举行婚礼，对未婚妻梅根马克尔的好奇，这位美国女演员和离婚者​​为她赢得了 2017 年谷歌搜索次数最多的名人称号。

如果我们计划围绕她和皇室婚礼创作内容，我们会有很多不同的想法可供借鉴——如此之多，以至于我们可以对她具有深度纹理的角色进行一些分类。 根据我们收集的数据，Topic Explorer 会生成一组关于 Markle 的主题集群，这些主题按语义接近度进行聚类：

根据美国搜索，主题集群与未来的王储殿下相关，放入由彩色气泡组织的桶中。 气泡越大，搜索量越大。 有些主题的相关性非常松散，例如“Max Beesley”，他是一名演员，曾出演过几集Suits，这是一个电视节目，Meghan Markle 扮演一位有抱负的律师。 其他与“梅根马克尔”直接相关，如“西装演员”。 显然，Markle 的大部分搜索都是基于电视节目。 换个角度来看，这就是英国基于用户搜索的集群的样子：

气泡表明马克尔对哈里王子、他的前女友和他的兄弟更感兴趣。

这些较小的气泡是您想要用来开始围绕“Meghan Markle”主题构建分类的子主题。 对于这些子主题中的每一个，您都可以从那里扩展它。 使用上面的“Suits Cast”示例，您可以进一步扩展它以包含更多相关主题：

执行

当您开发自己的分类法时，Markle 将是您整体内容的一小部分。 随着婚礼日的临近，将添加更多主题，并需要更多的分组和联系：例如婚纱、鲜花、伴娘。 它们是您可能已经拥有内容的项目，应该更新和重新优化，或者您需要其他容量的内容； 保持排序可以帮助您的内容获胜。

主题建模还为您可能不会想到的独特内容提供了机会。

例如，如果您考虑搜索意图，您可能会从美国集群中收集到用户想知道当马克尔离开她的职业生涯成为苏塞克斯公爵夫人时，剧组人员会如何将马克尔赶出节目。 他们会杀了她吗？ 另一个女演员会进入这个角色吗？ 迈克离开后还能继续前进吗？ 他的新恋人会是谁？ 如果没有 Rachel Zane，该节目是否会保持其作为世界第 9 大最受欢迎电视节目的地位（根据 Parrot Analytics）？

良好的分类法可以创造一个很好的机会来回答用户提出的问题。

关键词研究

规划好您的主题可以启动您的关键字研究。 您可能已经知道您为哪些关键字排名。 现在，您可以在语义上连接它们。 对所有主题和子主题进行分类后，您可以查看哪些主题可以提高您对某些关键字的排名，并且您可以填补您想要排名的关键字的空白。

在创建内容时，您现在从意图和相关性的角度进行写作，并使用在其他页面上使用相同含义的页面上展示正确上下文的关键字。 为此，您的分类应按三种类型的搜索进行细分：导航、信息和交易。

以 Kayak.com 为例。 如果用户输入“kayak”，他或她可能正在寻找皮划艇的类型（信息搜索），或者搜索者可能正在寻找在线旅行社网站 kayak.com（导航）。 如果用户输入“飞往希腊的廉价航班”，则表明用户正在寻找机票（交易），从而将用户引导至 kayak.com，在那里他们可以预订航班。 Searchmetrics 主题浏览器分解关键字的意图。 在这里，您可以看到不同颜色的气泡——它们是按搜索意图聚集的主题。

气泡表示关键字，蓝色表示信息搜索，黄色表示导航，绿色表示交易。 单击气泡会显示不同搜索意图类别的搜索量。

将按意图细分的关键字研究纳入您的整体分类法可以帮助您在粒度级别衡量您的整体策略。

内容策略

当您公司的 SEO 正在处理您网站的架构时，此内容分类就是您的内容架构。 您拥有的结构越多，就越容易在您的内容和内容目标之间建立联系。 它可以帮助客户快速找到信息，同时为他们提供高度针对性、准确和详细的搜索结果。 它可以作为谁、什么、何地、何时、为什么以及如何创建和执行您的策略的指南。

测量

您对内容、内容营销计划和关键字的组织越好，您就越需要再次衡量、分析、调整和衡量您的内容。 这也有助于您建立更完整的目标客户档案。 有了这么多的结构，你可以看到你的竞争对手正在填补的观众漏洞——当你能看到这些漏洞时，你就可以成为填补它们的人。

虽然搜索引擎正在调整其算法以改善用户体验，但使用语义主题建模的内容营销分类法可以帮助内容营销人员与 Google 和 Bing 保持同步，并在用户需要时为他们提供相关信息。 内容营销人员不知道确切的时间，但通过正确的分类，我们可以收集足够的数据来大致缩小交付方式和时间。