揭开 SEO 的秘密：体育博彩加入 SEO 快车道

很可能您没有遵循美国最高法院最近的裁决，该裁决取消了大多数州对商业体育博彩的禁令，并为赌场、赛马场、移动设备以及介于两者之间的所有投注市场打开了闸门，估计价值 1500 亿美元。 在这个揭开 SEO 的秘密中，我们将研究这种结构性转变将如何成为这个利润丰厚的利基市场中可见性赢家和输家的游戏。 在这场高风险的战斗中，从媒体和数据公司到离岸博彩机构，每个人都必须在网上大打出手才能获胜。

赢家 赢家 鸡肉晚餐

设置场景，体育博彩自 1992 年以来在美国大多数州都是非法的。专业和业余体育保护法，也称为布拉德利法案，在全国范围内禁止体育博彩，但特拉华州、蒙大拿州和俄勒冈州的体育彩票除外，以及已经在内华达州赌场进行的许可运动池。 大笔资金突然转入地下、海外或网上。 但各州可以清楚地看到内华达州令人羡慕的结果中失去的收入机会。 仅在 2017 年，内华达州博彩委员会就报告称，在高达 48 亿美元的赌注中，合法投注为该公司赢得了 2.487 亿美元。

新泽西州是许多赌场的所在地，在错过了窗口后希望参与这项行动，以利用国会的豁免权，该豁免权允许在那里进行体育博彩。 州和赛车利益集团起诉全国大学体育协会，认为布拉德利法案侵犯了各州的第 10 修正案权利。 最高法院以 6-3 的多数同意。

铺设要点

争夺一部分的行动才刚刚开始。 移动博彩公司、地理定位服务和博彩公司面临的挑战将是创造一个足够诱人的合法博彩环境，以引导当前的豪赌客远离他们已经习惯使用的非法博彩渠道。

在裁决之前，拉斯维加斯赌场希望吸引大西洋城西部的人们配置他们的网站，以明确体育博彩已经摆在桌面上。 这是无法通过在线旅行社搜索的东西，因此人们必须主要通过搜索引擎寻找有体育书籍的酒店。

使用 Searchmetrics 数据，我们分析了凯撒在拉斯维加斯和大西洋城赌场的流量指数、流量价值潜力和搜索量。 拉斯维加斯赌场和“凯撒赌场体育书籍”出现在 Google 搜索体育书籍中，而大西洋城目前没有。

我们看到了米高梅度假村的不同景象。 如您所见，大西洋城的 Borgata 赌场击败了 MGM Grand 及其体育博彩。 这可能是因为 Borgata 是米高梅最近收购的，而且它在 2013 年在新泽西州合法化的州内互联网赌博中占据高位。

我们在金钱中

许多不被称为大型赌场目的地的州都在如饥似渴地盯着伟大的均衡器：移动。

CG Technology Sports Books 副总裁 Matthew Holt 告诉 Las Vegas Review-Journal，当赌场开始创建可以让他们在手机上投注的应用程序时，人们开始投注更多。 他说，现在在拉斯维加斯很难找到没有移动应用程序的体育书籍。

Betable 和 Cashbet 等公司预计即将到来的合法赌博浪潮，一直在与赌场、视频游戏制造商和其他开发商合作，开发移动体育博彩应用程序。 他们是真钱赌博平台，试图挑战总部位于罗马的资深游戏技术公司 International Gaming Technology PLC。 问题是，这两个新贵都没有太多的基本可见性：

这些公司中的任何一家获得优势的一种方法是帮助赌徒驾驭仍然令人困惑的管理该行业的大量规则和禁令。 一个很大的问题是，无论您是使用台式电脑还是移动设备操作，州际赌博仍然被禁止，除非特拉华州和内华达州在 2014 年制定了一项新协议。 这意味着这些州的居民可以加入在线彩池进行投注。 既然最高法院已经扫清了道路，其他州肯定会加入进来。

赢得教育游戏将是赢得在线赌注的关键； 一次谷歌搜索“我可以在加利福尼亚州的维加斯玩扑克吗”就会出现 580 万条结果。 在 Google 搜索结果中赢得排名 1 或功能片段是一种轻松超越竞争对手的简单方法，这些竞争对手着眼于市场份额，尤其是在像加利福尼亚这样拥有 3800 万居民的州。

骗子永远不会赢？

仍然有效的州际赌博禁令也可能对 VPN 提供商有利，他们创建的软件可以掩盖在线客户的位置，并且可以设置为看起来该人生活在允许州内在线赌博的州。 根据谷歌的数据，在宣布裁决的一周内，在 5 月 14 日裁决之后的那个晚上，人们对专注于“体育”的 VPN 的兴趣激增。

但是对于每一个希望帮助诈骗犯的 VPN 制造商来说，都有一些地理定位公司正在努力阻止他们。

我们查看了三个具有地理定位服务的站点的 Searchmetrics 数据，这些站点被 MGM 和 Caesars 等游戏机构用来阻止 VPN 的使用。 下图显示了 Locationsmart、GeoComply 和 Digital Element 的 SEO 可见性。

基本的阻止和处理使 Digital Element 成为其竞争对手的大赢家，并表明在特定的利基市场中获胜是关于识别客户的需求并通过具有良好 SEO 卫生的网站来满足他们。

对于希望获得一些现金和奖品的公司来说，随着各州制定体育博彩法，有很多事情需要筛选。 获得奖金并不一定是赌博。 将精力投入到有数据支持的策略中可以让你占得先机。 当您对 SEO 下注时，另一家总是赢。