Influencerların etkisi nedir?

Bazen, bir Kardashian, bir ürünün kutusunu açarken başka bir video yayınladığında gözlerini devirmemek zordur, muhtemelen bir daha asla kullanmayacağına dair tüm birikimlerine bahse girersin. Ya da detoks çayı vaat etmek "hayatı değiştiriyordu", oysa onu hiç denemediğini garanti edebilirsiniz. Bunları söylemeleri için para aldıklarını biliyoruz, bu yüzden söylediklerine güvenebilir miyiz? Değilse, tanıtımını yaptıkları ürünleri alır mıyız? Çünkü, aksi takdirde, etkileyicilerin anlamı nedir?

Tüm bu sorular, etkileyicilerin mevcut durumunu ve bunların modern tüketici için ne anlama geldiğini merak etmemize neden oldu. Bu nedenle, 9.000'den fazla küresel tüketiciyle anket yaptık. Influencerlar hakkında ne düşündüklerini, ne tür influencerları takip ettiklerini ve en çok hangi türe güvendiklerini sorduk. Daha basit hale getirmek için sorularımızı sorarken etkileyicileri dört farklı kategoriye ayırdık.

Dört tür etkileyici

• ​​Konu uzmanları: Güzellik guruları, moda tutkunları, şefler, DIY'ciler ve evde oturan anneler. Bu etkileyiciler, yalnızca veya öncelikli olarak hakkında paylaşımda bulunma eğiliminde oldukları belirli bir konuda uzmanlardır. Genellikle konularıyla ilgili ürünler için sponsorlu içerik önerir, satar veya yayınlarlar.
• Ünlüler: Bu hesaplar, sosyal medya dışında bir şeyle ünlenen, abartılı hayatları olan kişilerin perde arkasına bakmanızı sağlar. Aktörler, realite TV yıldızları, müzisyenler, sporcular vb. olabilirler. Genellikle yaşam tarzlarına/estetiklerine uyan veya kendilerinin sattıkları ürünleri tanıtırlar/önerirler.
• Sosyal medya yıldızları: Bunlar, yalnızca internetteki varlıkları nedeniyle ünlü olan etkileyicilerdir. Uzman oldukları bir konuya sahip olmaları gerekmez. Belki çok hoş bir estetiğe sahipler ya da TikTok dansları gibi internet trendlerini iyi yapma yetenekleri var. Bazen viral bir an nedeniyle ünlü oldular ve şöhret asla solmadı. Diğer zamanlarda, günün kıyafetlerini yayınlayan ve doğal olarak büyük bir takipçi kitlesi toplayan sıradan insanlardır. Genellikle ürünleri tanıtmak için para alırlar veya kendilerinin sattıkları bir şeyi tanıtırlar.
• Günlük sosyal medya kullanıcıları: Arkadaşlarınız, aile üyeleriniz, akranlarınız veya hiç tanışmadığınız ancak bağlantıda olduğunuz kişiler. Sadece gerçekten ilgilendikleri günlük içeriği (puanlar ve incelemeler, fotoğraflar ve videolar) paylaşırlar. Belirli ürünleri tanıtmak veya öne çıkarmak için bir gündemleri yoktur.

İşte ankete katılanlarımızın söyledikleri.

Bir Kardashian kadar etkileyicisiniz - daha fazla değilse

Farkında olmayabilirsin, ama küçük ölçekte kesinlikle bir etkileyicisin. Beğendiğiniz yemekleri, yerleri ve ürünleri büyük olasılıkla ücretsiz olarak yayınlarsınız. Ve takipçileriniz dikkat ediyor. Bu, eylemdeki sosyal kanıttır. Aslında, ankete katılanlarımız, günlük sosyal medya kullanıcılarının (%56) en çok takip ettikleri influencer türü olduğunu, bunu ünlüler (%34) , konu uzmanları (%29) ve sosyal medya yıldızları (%25) izlediğini söyledi. Söylediklerinize de güveniyorlar. En özgün/gerçek içeriği paylaşmak için hangi tür influencer’a istedikleri sorulduğunda, günlük sosyal medya kullanıcıları (%38) ve konu uzmanları (%39) baş başa, ünlüler (%14) ve sosyal medya yıldızlarıydı. (%9) çok daha geride kaldı.

Hâlâ etkinizden şüphe mi duyuyorsunuz? Tanıttıkları ürün hakkında en çok kimin tarafsız bir inceleme yapmasını düşündükleri sorulduğunda, %36'sı gündelik sosyal medya kullanıcıları ve %30'u konu uzmanları yanıtını verdi. Sadece %12'si ünlüler ve %9'u sosyal medya yıldızları dedi. Sattığınız şeyi satın alıyorlar — günlük sosyal medya kullanıcıları (%37) , ürün tavsiyesi alma olasılıklarının en yüksek olduğu kişilerdir ve bunu konu uzmanları (%25) , bir markanın sosyal medya sayfası (%8) takip etmektedir. , ünlüler (%7) ve sosyal medya yıldızları (%6) .

#ad artık yeterli değil

İnsanların artık akranlarını etkileyici olarak görmelerinin büyük bir nedeni, birçoğunun artık mega-influencerlara güvenmemesidir. Yönetim ve reklam kurumları bunu yakaladı ve etkileyicilerin özgün ve şeffaf kalmasına yardımcı olmak için düzenlemeler uyguladı. Ne yazık ki, pek iyi çalıştıkları söylenemez. Sosyal medya platformlarında reklamcılık kurallarının uygulanmasına rağmen, influencer içeriğine daha fazla güvenip güvenmedikleri sorulduğunda, sadece %36'sı evet, %25'i hayır dedi. %39'u güven düzeylerinin değişmediğini söyledi

Bu sorunu düzeltmek için, Norveç yönergelerini bir sonraki aşamaya taşıyor. Influencerların artık gönderilerinde photoshop ve/veya filtre kullanıp kullanmadıklarını yasal olarak açıklamaları gerekiyor. Katılımcılarımızın yüzde 80'i bunun her yerde zorunlu olması gerektiğini söyledi.

Reklam kurallarını çiğneyen influencerlar için hangi sonuçların uygulanmasını istedikleri sorulduğunda, %23 platformlardan kalıcı olarak yasaklandığını ve %23 platformlardan geçici olarak yasaklandığını söyledi. %21'i bundan sonra sosyal medya varlıklarından para kazanmalarının yasaklandığını ve %15'i sabit bir para cezası aldığını söyledi.

Gündelik etkileyiciler pastadan bir parça istiyor

Görünüşe göre, bir gönderiye güvenmek ve ikna olmak için, sosyal medya kullanıcıları bunun organik olmasını ve ödeme yapılmamasını istiyor. Ankete katılanların çoğunluğu (%83) , en çok güvendikleri etkileyici içerik türünün, derecelendirmeler ve incelemeler gibi genel tüketici içeriği gibi etkileyicilere tanıtım yapmak için ödeme yapılmayan gönderiler olduğunu söyledi. Sadece %18'i sponsorlu gönderilere en çok güvendiklerini söyledi.

Aslında, %48'i etkileyicilerin PR paketlerini açmasını izlemede değer bulmadıklarını söyledi. Ancak PR paketlerini kimin alması gerektiği sorulduğunda, %44'ü gündelik sosyal medya kullanıcıları, ardından konu uzmanları (%23) , ünlüler (%10) ve sosyal medya yıldızları (%8) geldi.

____________________________________________________________________________

Etkileyicileri pazarlama stratejinize dahil etmekle ilgilenen bir markaysanız, muhtemelen büyük paralar ödemek zorunda kalmayacaksınız. Örnekleme teklifimiz gibi şeyler aracılığıyla günlük tüketicilere ücretsiz ürünler göndermek, onlardan ürününüz hakkındaki düşüncelerini sosyal medyada yayınlamalarını istemek, temettü ödeyebilir. Ve muhtemelen bir Kardashian'ın tek bir Instagram gönderisi için aldığı ücretten daha ucuza mal olacak!

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik en iyi uygulamalarına yönelik sosyal medya yöneticisi kılavuzu

Ücretsiz E-kitabımızla daha fazlasını öğrenin

ŞİMDİ OKU