Welchen Einfluss haben Influencer?

Manchmal ist es schwer, nicht mit den Augen zu rollen, wenn eine Kardashianerin ein weiteres Video postet, in dem ein Produkt ausgepackt wird, in dem Sie Ihre Ersparnisse verwetten würden, die sie wahrscheinlich nie verwenden wird. Oder zu versprechen, dass ein Entgiftungstee „lebensverändernd“ sei, wenn Sie garantieren können, dass sie ihn noch nie probiert hat. Wir wissen, dass sie dafür bezahlt werden, diese Dinge zu sagen, also können wir ihnen vertrauen? Wenn nicht, würden wir die Produkte kaufen, für die sie werben? Denn was nützen sonst Influencer überhaupt?

All diese Fragen haben uns dazu gebracht, uns über den aktuellen Stand der Influencer und ihre Bedeutung für den modernen Verbraucher zu wundern. Deshalb haben wir über 9.000 Verbraucher weltweit befragt. Wir haben gefragt, was sie über Influencer denken, welchen Arten von Influencern sie folgen und welcher Art sie am meisten vertrauen. Um es einfacher zu machen, haben wir beim Stellen unserer Fragen Influencer in vier verschiedene Kategorien eingeteilt.

Vier Arten von Influencern

• Fachexperten: Beauty-Gurus, Fashionistas, Köche, Heimwerker und Hausfrauen. Diese Influencer sind Experten für ein bestimmtes Thema, über das sie ausschließlich oder hauptsächlich posten. Sie empfehlen, verkaufen oder veröffentlichen häufig gesponserte Inhalte für Produkte, die mit ihrem Thema zu tun haben.
• Prominente: Diese Berichte geben Ihnen einen Blick hinter die Kulissen von Menschen mit extravaganten Leben, die für etwas anderes als Social Media berühmt geworden sind. Sie können Schauspieler, Reality-TV-Stars, Musiker, Sportler usw. sein. Sie bewerben/empfehlen oft Produkte, die zu ihrem Lebensstil/ihrer Ästhetik passen, oder die sie selbst verkaufen.
• Social-Media-Stars: Das sind Influencer, die allein durch ihre Internetpräsenz berühmt wurden. Sie haben nicht unbedingt ein Thema, auf dem sie Experten sind. Sie haben vielleicht eine sehr angenehme Ästhetik oder die Fähigkeit, Internettrends wie TikTok-Tänze gut umzusetzen. Manchmal wurden sie durch einen viralen Moment berühmt, und der Ruhm verblasste einfach nie. Andere Male sind es ganz normale Leute, die Fotos vom Outfit des Tages posten und natürlich eine große Fangemeinde haben. Sie werden oft dafür bezahlt, Produkte zu bewerben, oder werben für etwas, das sie selbst verkaufen.
• Tägliche Social-Media-Nutzer: Ihre Freunde, Familienmitglieder, Kollegen oder Personen, die Sie noch nie getroffen haben, aber mit denen Sie verbunden sind. Sie teilen einfach alltägliche Inhalte (Bewertungen und Rezensionen, Fotos und Videos), an denen sie wirklich interessiert sind. Sie haben keine Agenda, um bestimmte Produkte zu bewerben oder hervorzuheben.

Hier ist, was unsere Umfrageteilnehmer sagten.

Du bist genauso ein Influencer wie ein Kardashian – wenn nicht mehr

Sie wissen es vielleicht nicht, aber im kleinen Maßstab sind Sie definitiv ein Influencer. Sie posten wahrscheinlich kostenlos Mahlzeiten, Orte und Produkte, die Ihnen gefallen. Und Ihre Follower achten darauf. Das ist Social Proof in Aktion. Tatsächlich gaben die Teilnehmer unserer Umfrage an, dass alltägliche Social-Media-Nutzer (56 %) die Art von Influencern sind, denen sie am meisten folgen, gefolgt von Prominenten (34 %) , Fachexperten (29 %) und Social-Media-Stars (25 %) . Sie vertrauen auch dem, was du sagst. Auf die Frage, welche Art von Influencer sie zum Teilen der authentischsten/authentischsten Inhalte aufforderten, lagen alltägliche Social-Media-Nutzer (38 %) und Fachexperten (39 %) gleichauf, während Prominente (14 %) und Social-Media-Stars ein Kopf-an-Kopf-Rennen hatten (9%) hinkte deutlich weiter hinterher.

Zweifelst du immer noch an deinem Einfluss? Auf die Frage, wer ihrer Meinung nach am ehesten eine unvoreingenommene Bewertung des von ihnen beworbenen Produkts abgeben würde, antworteten 36 % mit alltäglichen Social-Media-Nutzern und 30 % mit Fachexperten. Nur 12 % nannten Prominente und 9 % Social-Media-Stars. Sie kaufen, was Sie verkaufen – gewöhnliche Social-Media-Nutzer (37 %) nehmen am ehesten eine Produktempfehlung an, gefolgt von Fachexperten (25 %) , der Social-Media-Seite einer Marke (8 %). , Prominente (7%) und Social-Media-Stars (6%) .

#Anzeige reicht einfach nicht mehr aus

Ein wichtiger Grund, warum Menschen ihre Kollegen heute als Influencer betrachten, ist, dass viele Mega-Influencern einfach nicht mehr vertrauen. Regierungs- und Werbebehörden haben dies erkannt und Vorschriften eingeführt, um Influencern zu helfen, authentisch und transparent zu bleiben. Leider scheinen sie nicht sehr gut zu funktionieren. Auf die Frage, ob sie Influencer-Inhalten mehr vertrauen, nachdem Werberegeln auf allen Social-Media-Plattformen implementiert wurden, sagten nur 36 % Ja, während 25 % Nein sagten. 39 % gaben an, dass sich ihr Vertrauensniveau nicht geändert habe

Um dieses Problem zu beheben, bringt Norwegen seine Richtlinien auf die nächste Stufe. Dort sind Influencer nun gesetzlich verpflichtet, offenzulegen, ob sie Photoshop und/oder Filter für ihre Posts verwendet haben. Satte 80 % unserer Befragten gaben an, dass dies überall obligatorisch sein sollte.

Auf die Frage, welche Konsequenzen sie gerne für Influencer sehen würden, die gegen Werberegeln verstoßen, gaben 23 % an, dauerhaft von Plattformen ausgeschlossen zu werden, und 23 % gaben an, vorübergehend von Plattformen ausgeschlossen zu werden. 21 % gaben an, dass ihnen die Monetarisierung ihrer Social-Media-Präsenz in Zukunft untersagt sei, und 15 % gaben eine feste Geldbuße an.

Tägliche Influencer wollen ein Stück vom Kuchen abhaben

Es klingt so, als ob Social-Media-Nutzer, um einem Beitrag zu vertrauen und sich von ihm überzeugen zu lassen, wollen, dass er organisch und nicht bezahlt ist. Eine Mehrheit (83 %) unserer Befragten gab an, dass die Art von Influencer-Inhalten, denen sie am meisten vertrauen, Posts sind, für deren Werbung Influencer nicht bezahlt wurden, wie z. B. allgemeine Verbraucherinhalte wie Bewertungen und Rezensionen. Nur 18 % gaben an, gesponserten Posts am meisten zu vertrauen.

Tatsächlich gaben 48 % an, dass sie keinen Wert darin sehen, Influencern beim Öffnen von PR-Paketen zuzusehen. Aber auf die Frage, wer PR-Pakete erhalten sollte , antworteten 44 % mit alltäglichen Social-Media-Nutzern, gefolgt von Fachexperten (23 %) , Prominenten (10 %) und Social-Media-Stars (8 %) .

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Wenn Sie eine Marke sind, die daran interessiert ist, Influencer in Ihre Marketingstrategie einzubeziehen, müssen Sie wahrscheinlich nicht das große Geld bezahlen. Das Versenden kostenloser Produkte über Dinge wie unser Sampling-Angebot an normale Verbraucher, indem Sie sie einfach bitten, im Gegenzug ihre Gedanken zu Ihrem Produkt in den sozialen Medien zu posten, kann sich auszahlen. Und es wird wahrscheinlich weniger kosten als das, was ein Kardashian für einen einzelnen Instagram-Post verlangt!

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