影响者有什么影响力？
已发表: 2022-06-16有时，当卡戴珊发布另一个视频拆箱产品时，很难不翻白眼，你会打赌她可能永远不会使用你的毕生积蓄。 或者当你可以保证她从未尝试过时，承诺排毒茶会“改变生活”。 我们知道他们得到报酬才能说出这些话，所以我们能相信他们所说的话吗？ 如果不是，我们会购买他们推销的产品吗？ 因为，否则，影响者的意义何在？
所有这些问题都让我们想知道影响者的现状，以及他们对现代消费者的意义。 因此，我们调查了 9,000 多名全球消费者。 我们询问了他们对网红的看法、他们关注的网红类型以及他们最信任的网红类型。 为了简单起见，在提出问题时，我们将影响者分为四个不同的类别。
四种影响者
- 主题专家：美容大师、时尚达人、厨师、DIY爱好者和全职妈妈。 这些影响者是特定主题的专家，他们倾向于专门或主要发布有关该主题的信息。 他们经常为与其主题相关的产品推荐、销售或发布赞助内容。
- 名人：这些帐户让您在幕后了解那些因社交媒体以外的东西而出名的奢侈生活的人。 他们可以是演员、真人秀明星、音乐家、运动员等。他们经常宣传/推荐符合他们生活方式/审美的产品，或者他们正在推销自己的产品。
- 社交媒体明星：这些有影响力的人仅仅因为他们的互联网存在而出名。 他们不一定有他们是专家的主题。 他们可能有非常讨人喜欢的审美，或者有能力很好地把握互联网趋势，比如 TikTok 舞蹈。 有时他们因病毒式传播而出名，而名声从未消失。 其他时候，他们只是发布当日服装照片并自然聚集大量追随者的普通人。 他们经常被付钱来推广产品或推广他们自己推销的东西。
- 日常社交媒体用户：您的朋友、家人、同龄人或您从未见过但与之有联系的人。 他们只是分享他们真正感兴趣的日常内容（评级和评论、照片和视频）。他们没有推广或突出某些产品的议程。
以下是我们的受访者所说的。
你和卡戴珊一样有影响力——如果不是更多的话
你可能没有意识到这一点，但在小范围内，你绝对是一个有影响力的人。 您可能会免费发布您喜欢的餐点、地点和产品。 你的追随者正在关注。 这是行动中的社会证明。 事实上，我们的调查受访者表示，日常社交媒体用户(56%)是他们关注最多的影响者类型，其次是名人(34%) 、主题专家(29%)和社交媒体明星(25%) 。 他们也相信你说的话。 当被问及他们要求哪种类型的影响者分享最真实/最真实的内容时，日常社交媒体用户(38%)和主题专家(39%)并驾齐驱，而名人(14%)和社交媒体明星(9%)远远落后。
还在怀疑你的影响力？ 当被问及他们认为谁最有可能对他们正在推广的产品进行公正的评论时， 36%的人说是日常社交媒体用户， 30%的人说是主题专家。 只有12%的人表示名人和9%的社交媒体明星。 他们正在购买你所销售的产品——日常社交媒体用户(37%)是他们最有可能接受产品推荐的人，其次是主题专家(25%)和品牌的社交媒体页面(8%) 、名人(7%)和社交媒体明星(6%) 。
#ad 根本不够用
人们现在将同龄人视为影响者的一个重要原因是，许多人根本不再信任超级影响者。 管理机构和广告机构已经注意到这一点，并实施了法规来帮助影响者保持真实和透明。 不幸的是，看起来他们工作得不是很好。 当被问及既然广告规则已经在社交媒体平台上实施，他们是否更信任影响者的内容时，只有36%的人说是，而25%的人说不。 39%的人表示他们的信任度没有改变
为了纠正这个问题，挪威将其指导方针提升到一个新的水平。 现在，法律要求有影响力的人披露他们是否在帖子中使用了 Photoshop 和/或过滤器。 高达80%的受访者表示，这在任何地方都应该是强制性的。
当被问及他们希望对违反广告规则的影响者实施什么后果时， 23%的人表示永久禁止使用平台， 23%的人表示暂时禁止使用平台。 21%的人表示禁止将他们的社交媒体存在货币化， 15%的人表示会处以固定罚款。
日常影响者想要分一杯羹
听起来，要信任并被帖子说服，社交媒体用户希望它是有机的，而不是付费的。 我们的大多数(83%)受访者表示，他们最信任的影响者内容类型是影响者尚未付费推广的帖子，例如评分和评论等一般消费者内容。 只有18%的人表示他们最信任赞助帖子。
事实上， 48%的人表示，他们认为观看有影响力的人打开公关包没有价值。 但当被问及谁应该收到 PR 包时， 44%的人表示日常社交媒体用户，其次是主题专家(23%) 、名人(10%)和社交媒体明星(8%) 。
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如果您是一个有兴趣将影响者纳入您的营销策略的品牌，您可能无需支付大笔费用。 通过我们的样品服务向日常消费者发送免费产品，简单地要求他们在社交媒体上发布他们对您的产品的看法作为回报，就可以获得回报。 而且它的成本可能低于卡戴珊为单个 Instagram 帖子收取的费用！
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