インフルエンサーにはどのような影響がありますか？
公開: 2022-06-16時々、カーダシアンが、おそらく彼女が決して使用しないであろうあなたの命の節約に賭けるであろう製品を箱から出すさらに別のビデオを投稿するとき、あなたの目を転がさないのは難しいです。 または、デトックス茶を約束することは、彼女が一度も試したことがないことを保証できるときに「人生を変える」ことでした。 私たちは彼らがこれらのことを言うために報酬を受け取っていることを知っているので、彼らが言っていることを信頼できますか？ そうでない場合、私たちは彼らが宣伝している製品を購入しますか？ そうでなければ、インフルエンサーのポイントは何ですか？
これらの質問はすべて、インフルエンサーの現在の状態と、それらが現代の消費者にとって何を意味するのかについて疑問に思いました。 そこで、9,000を超える世界の消費者を調査しました。 インフルエンサーについてどう思うか、どのタイプのインフルエンサーをフォローしているか、どの種類のインフルエンサーを最も信頼しているかを尋ねました。 簡単にするために、質問をするときに、インフルエンサーを4つの異なるカテゴリに分類しました。
4種類のインフルエンサー
- 対象分野の専門家：美容の達人、ファッショニスタ、シェフ、DIY担当者、専業主婦。 これらのインフルエンサーは特定の主題の専門家であり、独占的または主に投稿する傾向があります。 彼らはしばしば彼らの主題に関連する製品のスポンサー付きコンテンツを推薦、販売、または投稿します。
- 有名人：これらのアカウントは、ソーシャルメディア以外の何かで有名になった贅沢な生活を送っている人々の舞台裏を紹介します。 彼らは俳優、リアリティTVスター、ミュージシャン、アスリートなどである可能性があります。彼らは多くの場合、ライフスタイル/美学に合った製品、または自分たちで販売している製品を宣伝/推奨します。
- ソーシャルメディアスター：これらは、インターネットの存在だけで有名になったインフルエンサーです。 彼らは必ずしも彼らが専門家である主題を持っているわけではありません。 彼らはおそらく非常に心地よい美学、またはTikTokダンスのようにインターネットのトレンドをうまく行う能力を持っています。 時々彼らはバイラルな瞬間のために有名になりました、そして名声は決して衰えませんでした。 また、彼らはその日の衣装の写真を投稿し、自然に多くのフォロワーを集めている単なる日常の人々です。 彼らはしばしば製品を宣伝するために支払われるか、彼らが彼ら自身を売っている何かを宣伝するでしょう。
- 日常のソーシャルメディアユーザー：友達、家族、仲間、または会ったことはないがつながりのある人々。 彼らは単に彼らが本当に興味を持っている日々のコンテンツ（評価とレビュー、写真とビデオ）を共有します。彼らは特定の製品を宣伝したり強調したりするための議題を持っていません。
これが私たちの調査回答者が言ったことです。
あなたはカーダシアンと同じくらい影響力のある人です—それ以上ではないにしても
気づかないかもしれませんが、小規模では間違いなく影響力があります。 好きな食事、場所、商品を無料で投稿する可能性があります。 そしてあなたのフォロワーは注意を払っています。 これは実際の社会的証明です。 実際、私たちの調査回答者は、日常のソーシャルメディアユーザー（56％）が最もフォローしたインフルエンサーのタイプであり、次に有名人（34％） 、対象分野の専門家（29％） 、ソーシャルメディアスター（25％）が続いています。 彼らはあなたの言うことも信頼しています。 最も本物の/本物のコンテンツを共有するように依頼したインフルエンサーのタイプを尋ねられたとき、日常のソーシャルメディアユーザー（38％）と対象分野の専門家（39％）は首を絞め、有名人（14％）とソーシャルメディアスターは（9％）はるかに遅れています。
まだあなたの影響力を疑っていますか？ 宣伝している製品を公平にレビューする可能性が最も高いと思う人を尋ねたところ、 36％が日常のソーシャルメディアユーザーであり、 30％が対象分野の専門家でした。 有名人とソーシャルメディアスターを挙げたのはわずか12％でした。 彼らはあなたが販売しているものを購入しています—日常のソーシャルメディアユーザー（37％）が製品の推奨を最も受ける可能性が高い人であり、次に対象分野の専門家（25％） 、ブランドのソーシャルメディアページ（8％）が続きます、有名人（7％） 、およびソーシャルメディアスター（6％） 。
#adはもはや十分ではありません
人々が今や仲間をインフルエンサーと見なしている大きな理由は、多くの人がもはやメガインフルエンサーを単に信用していないからです。 統治機関と広告機関はこれに追いつき、影響力のある人々が本物で透明性を保つのを助けるための規制を実施しました。 残念ながら、彼らはあまりうまく機能していないようです。 ソーシャルメディアプラットフォーム全体に広告ルールが実装された今、インフルエンサーコンテンツをより信頼するかどうかを尋ねられたとき、 36％だけが「はい」と答え、 25％が「いいえ」と答えました。 39％が信頼レベルは変わっていないと述べた
この問題を修正するために、ノルウェーはガイドラインを次のレベルに引き上げています。 現在、インフルエンサーは、投稿にフォトショップやフィルターを使用したかどうかを法的に開示する必要があります。 回答者のなんと80％が、これはどこでも必須であると述べています。
広告ルールに違反したインフルエンサーにどのような結果を実装してほしいかを尋ねられたとき、 23％がプラットフォームを恒久的に禁止し、 23％が一時的にプラットフォームを禁止したと述べました。 21％は、今後ソーシャルメディアでのプレゼンスを現金化することを禁止されたと述べ、 15％は固定罰金を述べました。
毎日の影響力者はパイの一部を望んでいます
ソーシャルメディアのユーザーは、投稿を信頼して説得するために、それが有機的であり、お金がかからないことを望んでいるようです。 回答者の過半数（83％）が、最も信頼しているインフルエンサーコンテンツの種類は、評価やレビューなどの一般的な消費者向けコンテンツなど、インフルエンサーが宣伝するために支払われていない投稿であると述べています。 スポンサー付きの投稿を最も信頼していると答えたのはわずか18％でした。
実際、 48％は、インフルエンサーがPRパッケージを開くのを見ることに価値がないと答えました。 しかし、誰がPRパッケージを受け取るべきかを尋ねられたとき、 44％が日常のソーシャルメディアユーザーを答え、次に対象分野の専門家（23％） 、有名人（10％） 、ソーシャルメディアスター（8％）が続きました。
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あなたがインフルエンサーをあなたのマーケティング戦略に組み込むことに興味を持っているブランドなら、あなたはおそらく大金を払う必要はないでしょう。 サンプリングサービスなどを通じて無料の製品を日常の消費者に送信し、その見返りにソーシャルメディアに製品についての考えを投稿するように依頼するだけで、利益を得ることができます。 そして、それはおそらくカーダシアンが単一のInstagramの投稿に対して請求するよりも安いでしょう！
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