SEO'nun Sırlarını Çözmek: Akıllı Hoparlör Savaşları için Optimizasyon

Sözlü sınavlarınıza hazır mısınız? Yeni akıllı hoparlör sesli asistan kategorisi, para kazanmak için çevrimiçi arama dünyasına güvenen şirketler için şimdiye kadarki en büyük test olabilir. Ancak başarılı olmak için sadece mevcut arama motoru optimizasyonu stratejilerinizi değiştirmeye güvenmeyin. En son SEO'nun Sırlarını Çözmek'te, her pazarlamacının kârlılığını test edecek bazı şaşırtıcı (ve endişe verici) eğilimleri detaylandırıyoruz.

Pod Bay Kapılarını Aç, Hal

1968 tarihli “2001: A Space Odyssey” filmi teknoloji, insan evrimi ve yapay zeka konularını araştırıyor. Böyle bir teknoloji artık bilim kurgu değil. 2015 yılında Amazon, Amazon Echo'da yerleşik Alexa sesli asistanının şaşırtıcı başarısıyla ev hoparlörü pazarını alt üst ettiğinde, AI'nın ana akım tüketici tarafından kabul edilmesine yönelik bir eğilimi ateşledi.

Artık akıllı hoparlörler ve sesli yardımcılara sahip diğer cihazlar, tüketicilerin yemek tariflerinden seyahat noktalarına kadar her şeyi araması için hızla popüler bir yol haline geliyor. Evde, her zaman dinleyen bu eller serbest cihazlar, akıllı telefonlar ve tabletlerden daha çok tercih edilebilir hale gelebilir. SERP'lerin savaşı o zaman daha da önemli hale geliyor çünkü akıllı hoparlörler çok dar bir sonuç seti veriyor - tipik olarak bir. Koşucular yok.

Bu bir pazarlamacıyı korkutmuyorsa, istatistikler artık bu kategoride hafife almayı göze alamayacağınızı da gösteriyor. ABD'deki hanelerin yaklaşık yüzde 7'si veya yaklaşık 9 milyonu zaten Echo ve Google Home cihazları gibi bir akıllı hoparlöre sahip. Apple bu sonbaharda Siri ile HomePod'u piyasaya sürecek, Harmon Kardon Microsoft Cortana ile bir tane sunacak ve Samsung Electronics'in Bixby akıllı asistanıyla bir tane pazarlamayı düşündüğü bildiriliyor. 2020'ye kadar Gartner Edison Research, ABD'deki evlerin yüzde 75'inde akşam yemeğini hazırlamak, yiyecek satın almak ve gezi rezervasyonu yapmak için bu akıllı hoparlörlerden bir veya daha fazlasına sahip olacağını tahmin ediyor.

ABD büyük bir pazar olsa da, gelecekte olacakların sadece habercisi. Amazon, Echo satışlarını İngiltere ve Almanya'ya genişletti ve daha fazla ülkenin takip edeceğinden emin olabilirsiniz. Şüphesiz Apple ve diğer tüketici elektroniği devleri, ABD pazarının yüzde 70'ine hakim olan Amazon'un önünde küresel pay kapmayı hedefliyor.

Ne dedi

Sesli arama için optimizasyon, söylemesi yapmaktan daha kolay olabilir. Makine öğrenimi çağında, Google ve diğer arama motorları, ister bilgi, ister satın alma ister yol tarifi arıyor olsun, birisinin çevrimiçi olarak ne sorduğunun ayrıntılarını anlamakta ustalaştı. Konuşma dili farklı bir canavardır. İnsanlar tam cümlelerle konuşmazlar veya "ums" ve diğer bozuk veya tamamen anlaşılmaz kelimelerle kendilerini kesmezler. O zaman da, belirli tonlamalar veya lehçeler, bir başkasını anlamaya çalışırken en iyimizi tetikleyebilir.

Piyasayı erkenden daha iyi ele almak için, Google Asistan'ın arama becerilerini test etmek amacıyla bir Google Home akıllı hoparlörü ile birkaç hafta oynayarak geçirdik ve ardından aldığımız sonuçları masaüstü ve mobil sonuçlarla karşılaştırdık. Google'ın arama kategorisindeki hakimiyeti nedeniyle bir Google Ana Sayfasını bir Yankı (biz de test ettik) üzerinden tartışmayı seçtik. AI araştırması geçmişiyle, aramanın diğer platformlarda nasıl gidebileceğine dair iyi bir turnusol testidir.

Şimdilik, navigasyon ve işlemsel aramaya odaklananların biraz nefes alma odası var. Gezinme aramasında, arama amacı tipik olarak o kadar açıktır ki, sonuçlar önceden tahmin edilen bir sonuçtur. Pazarlamacılar, sesle etkinleştirilen uygulamalar veya sözde beceriler oluşturarak burada rekabet etmek için acele ediyorlar. Yerel haber kaynakları ve özellikle Uber ve Lyft gibi seyahat ve ulaşım siteleri, akıllı hoparlörlerden duyulmak için acele ediyor.

Buradaki pencere bazılarının düşündüğü kadar açık olmasa da, işlemsel arama için de erken günler. Amazon, satın alımları doğrudan amazon.com'a bağlayarak Echo cihazlarıyla zaten erken bir ayağa kalktı. Tüketicilerin yakın zamanda Amazon'un satın almayı kabul ettiği Whole Foods'tan yerel yiyecek ve yemek siparişi vermek için akıllı hoparlörleriyle konuşabileceklerini hayal etmek zor değil. Veya Amazon'un Temmuz ortasında çevrimiçi satmayı kabul ettiği Sears markası olan yeni Kenmore cihazları için alışveriş yapmak için. Bir Amazon Echo Show cihazı kullanarak yaptığımız testlerde, aslında Alexa, masaüstü ve mobil cihazları kullanarak bulacağınız arama sorgularının çoğuna yanıt bulamadı. Bu, çevrimiçi pazarlamacıların, ses paylaşımı için rekabet etmek için çeşitli akıllı hoparlör oyuncularıyla ortaklıklar kurmak için acele etmeleri gerektiği anlamına gelir.

Emin olmak için, Amazon kendi kendine hizmet eden tek akıllı hoparlör üreticisi değil. Kullanıcılar, Google Home'da adım adım arama sorgusunda, mevcut en ucuz seçenekleri ve kredi kartı numaranızı okuma olanağı sunan bir uçak bileti satın alabilir. Google, 2011'de Uçuş Arama'yı algoritmasına entegre etti, bu yüzden sürpriz yok. Ancak bu, booking.com ve expedia.com gibi toplayıcı siteler için kötü bir haber ve seyahat sitelerinin geride kalmak istemiyorlarsa sesle etkinleştirilen uygulamalar oluşturmak için hızlı hareket etmeleri gerektiğini öne sürüyor.

Tahminin benimki kadar iyi

SERP savaşlarının gerçekten ilginç hale geldiği yer, bilgi amaçlı arama sorgularıdır. Bu tür aramalardan para kazanmak zor olsa da, SEO'yu bilgi aramaları için optimize etmek, marka bilinirliği ve çevrimiçi otoriteyi korumak için anahtardır. Ancak, Google'ın algoritmasının şu anda bazı bilgi sorguları için çeşitli cihazlar hakkında biraz farklı düşündüğünü gördük.

"Brexit nedir?" sorusunu ele alalım. Masaüstünde, mobil cihazlarda ve Google Home'da ilk yanıt, Google'ın artan Bilgi Grafiği kullanımına uygundur ve arama yapanlara hızlı ve hızlı bir yanıt verir. Elbette, mobil cihazlar için Google, video açıklayıcıları saygın haber ve bilgi kaynaklarından konumlandırır. Akıllı konuşmacı aynı ilk yanıtı sunar ve bunu açıkça Oxford (Google tenli) sözlüğüne bağlar. Wikipedia'dan alınanlar da dahil olmak üzere masaüstü sonuçlarında bulunan diğer 9.34 milyon sonuç yok sayılıyor!

Aynı genel uygulama, 'bir sonraki Noel ne zaman', 'en yakın eczane nerede' ve 'ABD'nin ilk başkanı kim?' gibi aramalar için de geçerliydi.

Kulağa hoş geliyor, değil mi? Pek değil. En yüksek dağ hangisidir diye sorduğumuzda Everest veya Kilimanjaro, Google Home, SERP sonuçlarını bir döngü için attı. Masaüstü ve mobil sonuçlar trekili.com'dan bir Doğrudan Yanıt ile eşleşirken…

…Google Home, sizi ve tırmanan arkadaşlarınızı etkileyecek Kilimanjaro Gerçeklerinin yazılı bir başlığını sunan tırmanışkilimanjaro.com'un 4 numaralı masaüstü ve mobil yanıtını ortaya çıkararak SERP'in derinliklerine indi. Her iki site de tırmanma maceraları satmaya çalışsa da, Google Home'un şu anda alışveriş dışı bir deneyim için optimize ettiği görülüyor.

Bu teoriyi daha fazla test etmek için yedek bir favoriye gittik: kravat nasıl bağlanır. Burada, ties.com doğrudan yanıt için optimize edilmiş sonuçlarla (bağlama resimleriyle birlikte) ve SERP'de ilk olarak masaüstü ve mobil cihazlarda uygulamalı olarak kazanıyor. Yine de Google Home, ties.com'u görmezden geldi ve esquire.com'dan SERP'de bir sonuç verdi.

Daha şaşırtıcı sonuçların bazıları, görünüşte basit olan diğer bilgi sorgularından gelir. "NBA'deki en uzun adam"ı sorduğumuzda, Google Home, mashable.com'daki 2015 tarihli bir makaleden yararlanırken, masaüstü ve mobil cihazlar Sports Illustrated'ın si.com Direct Answer ve yine 2015 tarihli makalesinde standart hale geliyor. Mashable makalesi, ilginç bir şekilde, dünyanın en uzun adamı hakkında , bu da Google'ın sesli arama yapan kişiden devam eden bir soru beklediğini düşündürebilir. Si.com makalesi, tarihteki en uzun NBA yıldızlarının bir listesini sunar.

Google Home ayrıca, kaydedilen en yüksek IQ'ya sahip olan bir aramada farklılık göstermeye yalvarır. Scienceabc.com, masaüstünde ve mobilde kazananları artan sırada listeliyor ve 46 yaşında ölen dahi çocuk William James Sidis'i geride bırakıyor. Google Home, bir dergi okutmanı ve oyun yazarı olan Marilyn vos Savant'ı sunuyor. Hatta scienceabc.com'un listesini yapın.

Hepsi ne anlama geliyor?

En büyük çıkarımımız, pazarlamacıların akıllı hoparlörler ve diğer akıllı ev ürünleri dünyası hakkında (henüz) paniğe kapılmaması gerektiğidir. Google'ın ve diğerlerinin hala bazı şeyleri çözdüğü açık. Sorun şu ki, Amazon'un harika bir isim tanıma ve Echo'nun Prime alışveriş deneyimine entegrasyonu ile pazara önde başlaması, şu anda sesli uygulamalar ve diğer büyük isimlerle ortaklıklar üzerinde çalışmayan diğer e-ticaret oyuncuları için hızla bir sorun haline gelebilir. tüketici elektroniğinde.

Google arama sonuçlarındaki fark, evde sesle etkinleştirilen aramayı optimize etmede hem fırsatı hem de zorluğu temsil eder. Burada bulduğumuz ortak tema şu anda sadece gerçekler zihniyetiydi. Ancak hem mobilde hem de masaüstünde gördüğümüz gibi, Google arama oyununda asla yerinde duramaz. Birkaç oyuncudan fazlasını nefessiz bırakması muhtemel.