SEOの秘密を解き明かす：スマートスピーカー戦争のための最適化

口頭試験の準備はできていますか？ 新しいスマートスピーカーの音声アシスタントカテゴリは、オンライン検索の世界に依存してお金を稼ぐ企業にとって、これまでで最大のテストになる可能性があります。 しかし、成功するために既存の検索エンジン最適化戦略を単に微調整することを期待しないでください。 最新のUnwrappingtheSecrets of SEOでは、すべてのマーケティング担当者の収益のテストとして役立つ、いくつかの驚くべき（そして心配な）トレンドについて詳しく説明します。

ポッドベイのドアを開けて、ハル

1968年の映画「2001年宇宙の旅」では、テクノロジー、人類の進化、人工知能について詳しく説明しています。 そのような技術はもはや空想科学小説ではありません。 2015年のAmazonは、Amazon Echoに組み込まれたAlexa音声アシスタントの驚くべき成功により、ホームスピーカー市場を混乱させたときにAIの主流の消費者受け入れへの傾向を引き起こしました。

現在、スマートスピーカーや音声アシスタントを備えたその他のデバイスは、レシピから旅行先まですべてを検索するための消費者にとって急速に人気のある方法になりつつあります。 自宅では、これらの常に耳を傾けるハンズフリーデバイスは、スマートフォンやタブレットよりも頼りになる可能性があります。 スマートスピーカーは非常に狭い結果セット（通常は1つ）を提供するため、SERPの戦いはさらに重要になります。 ランナーアップはありません。

それがマーケターを怖がらせないのであれば、統計はあなたがこのカテゴリーで軽く踏む余裕がなくなったことも示しています。 米国の家庭の約7％、つまり約900万人が、EchoやGoogleHomeデバイスなどのスマートスピーカーをすでに所有しています。 Appleは今秋にSiriでHomePodをリリースし、Harmon KardonはMicrosoftのCortanaでHomePodを提供し、SamsungElectronicsはBixbyスマートアシスタントでの販売を検討していると報じられています。 2020年までに、Gartner Edison Researchは、米国の家庭の75％が、テイクアウトディナーを騒がせたり、食料品を購入したり、旅行を予約したりするために、これらのスマートスピーカーを1つ以上持っていると推定しています。

大きな市場ですが、米国はこれからのことの前触れにすぎません。 アマゾンはエコーの販売を英国とドイツに拡大しており、さらに多くの国がそれに続くことは確実です。 間違いなく、Appleやその他の家電大手は、米国市場の70％のシェアを占めるAmazonに先駆けて、世界的なシェアを獲得することを目指しています。

彼女がいったこと

音声検索の最適化は、口で言うほど簡単ではないかもしれません。 機械学習の時代に、Googleや他の検索エンジンは、情報を探しているのか、購入を探しているのか、道順を探しているのかなど、誰かがオンラインで求めているものの詳細を理解することに長けています。 口頭言語は別の獣です。 人々は完全な文章で話したり、「ums」やその他の文字化けした単語や完全に理解できない単語で邪魔したりしない傾向があります。 また、他の人を理解しようとすると、特定のイントネーションや方言が私たちの最善を尽くす可能性があります。

市場での早期の対応を改善するために、Googleアシスタントの検索スキルをテストするためにGoogle Homeスマートスピーカーで数週間遊んだ後、受け取った結果をデスクトップおよびモバイルの結果と比較しました。 検索カテゴリでのGoogleの優位性を理由に、Echo（これもテストしました）よりもGoogleHomeについて話し合うことにしました。 AI研究の歴史があるので、他のプラットフォームで検索がどのように行われるかについての良いリトマス試験です。

今のところ、ナビゲーション検索とトランザクション検索に焦点を当てている人には、少し余裕があります。 ナビゲーション検索では、検索の意図は通常非常に明確であるため、結果は当然の結論です。 マーケターは、音声起動アプリ、いわゆるスキルを作成することで、ここで競争を急いでいます。 特にUberやLyftのような地元の報道機関や旅行や交通機関のサイトは、スマートスピーカーで聞かれるように急いでいます。

トランザクション検索も初期の段階ですが、ここのウィンドウは一部の人が考えるほど広く開いていない可能性があります。 アマゾンは、購入をamazon.comに直接結び付けることにより、すでにEchoデバイスを早期に活用しています。 アマゾンが最近購入することに同意したホールフーズに地元の食料品や食事を注文するために、消費者がすぐにスマートスピーカーに話しかけることができることを想像するのは難しいことではありません。 または、新しいケンモアアプライアンスを購入するために、Amazonが7月中旬にオンラインで販売することに同意したSearsブランド。 実際、Amazon Echo Showデバイスを使用したテストでは、Alexaは、デスクトップおよびモバイルデバイスを使用して見つけた検索クエリの多くに対する回答を見つけることができませんでした。 つまり、オンラインマーケターは、声の共有を競うために、さまざまなスマートスピーカープレーヤーとのパートナーシップを急いで形成する必要があります。

確かに、アマゾンだけがセルフサービスのスマートスピーカーメーカーではありません。 ユーザーは、ステップバイステップの検索クエリでGoogle Homeで飛行機のチケットを購入でき、利用可能な最も安価なオプションとクレジットカード番号を読み取る機能を提供します。 Googleは2011年にFlightSearchをアルゴリズムに統合したので、驚くことではありません。 ただし、booking.comやexpedia.comなどのアグリゲーターサイトにとっては悪いニュースであり、旅行サイトが取り残されたくない場合は、音声起動アプリを作成するために迅速に移動する必要があることを示唆しています。

あなたの推測は私のものと同じくらい良いです

SERP戦争が本当に興味深いのは、情報検索クエリです。 このような検索を収益化するのは困難ですが、情報検索のためにSEOを最適化することは、ブランド認知度とオンラインでの権限を維持するための鍵です。 ただし、Googleのアルゴリズムは現在、一部の情報クエリに対してさまざまなデバイスについて少し異なる考え方をしていることがわかりました。

「ブレグジットとは」という質問に答えてください。 デスクトップ、モバイル、Googleホームでは、最初の回答はGoogleによるナレッジグラフの使用の増加に準拠しており、検索者に迅速かつ迅速に回答を提供します。 もちろん、モバイルの場合、Googleは評判の良いニュースや情報源からビデオ説明者を配置します。 スマートスピーカーは同じ最初の答えを提供し、それをオックスフォード（グーグルスキン）辞書に明確に帰します。 ウィキペディアを含むデスクトップの結果で見つかった他の934万件の結果は無視されます！

同じ一般的な慣習は、「次のクリスマスはいつですか」、「最寄りの薬局はどこですか」、「米国の初代大統領は誰ですか」などの検索にも当てはまります。

いいですね。 完全ではありません。 私たちが尋ねたとき、最も高い山はどれですか？ エベレストまたはキリマンジャロ、グーグルホームはループのためにSERP結果を投げました。 デスクトップとモバイルの結果はtrekili.comからの直接回答と一致しましたが…

…GoogleHomeはSERPを深く掘り下げ、climbkilimanjaro.comからデスクトップとモバイルの4番目の回答を見つけました。これは、キリマンジャロの事実を書面で見出し、あなたや登山中の友人を感動させるものです。 どちらのサイトも登山の冒険を売り込もうとしていますが、GoogleHomeは現在ショッピング以外の体験を最適化しているようです。

その理論をさらにテストするために、私たちはスタンバイのお気に入りに行きました：ネクタイを結ぶ方法。 ここで、ties.comはデスクトップとモバイルで手に負えない勝利を収め、結果は直接回答（ネクタイを結ぶ写真を使用）に最適化され、SERPで最初になります。 それでも、Google Homeはties.comを無視し、esquire.comからSERPで結果を提供しました。

より不可解な結果のいくつかは、他の一見単純な情報クエリから来ています。 「NBAで最も背の高い男」に尋ねたところ、Google Homeはmashable.comの2015年の記事から引用し、デスクトップとモバイルは同じく2015年のSportsIllustratedのsi.comDirectAnswerと記事を標準化しています。興味深いことにMashableの記事は世界で最も背の高い男について。これは、Googleが音声検索者からの後続の質問を予想していることを示唆している可能性があります。 si.comの記事には、歴史上最も高いNBAスターのリストが掲載されています。

グーグルホームはまた、最高の記録されたIQを持っている人の検索で異なるように頼みますか？ デスクトップとモバイルでは、scienceabc.comが勝者を昇順で一覧表示し、46歳で亡くなった神童のウィリアムジェイムズシディスを上に載せています。Googleホームでは、雑誌の講師であり劇作家でもないマリリンボスサバントを紹介しています。 scienceabc.comのリストを作成することもできます。

それはどういう意味ですか？

私たちの最大のポイントは、マーケターがスマートスピーカーやその他のスマートホーム製品の世界について（まだ）慌ててはいけないということです。 グーグルや他の人たちがまだ物事を理解していることは明らかです。 問題は、Amazonの市場での有利なスタートは、その優れた名前認識とEchoのPrimeショッピング体験への統合により、音声アプリや他の有名企業とのパートナーシップに取り組んでいない他のeコマースプレーヤーにとってすぐに問題になる可能性があることです。家庭用電化製品で。

Googleの検索結果の違いは、自宅の音声起動検索を最適化する際の機会と課題の両方を表しています。 私たちがここで見つけた共通のテーマは、今のところ事実に基づく精神でした。 しかし、モバイルとデスクトップの両方で見たように、Googleは検索ゲームで立ち止まることは決してありません。 数人以上のプレイヤーが息を切らしてしまう可能性があります。