Sektör Sıralaması Faktörleri: Seyahat Web Siteleri için Organik Arama Başarısına Giden Yol

Gezginler tarafından birçok zaman diliminde “yaz” olarak bilinen “son dakika ” terimi için arama hacminin zirve yaptığı yılın o zamanı . ” Ancak seyahat endüstrisi web yöneticileri için şimdi kumlu kıyılara gitme zamanı değil. Web sitenizi optimize etmek ve Google sıralamalarınızı iyileştirmek için asla geç değildir. Sektöre özel en son teknik incelememiz, seyahatle ilgili anahtar kelimeler için Sıralama Faktörlerinin diğer sektörlerdekilerden nasıl farklı olduğuna dair rehberinizdir. Bu makalede, seyahat endüstrisinde bile sitelerin belirli kullanıcı amacına bağlı olarak nasıl farklı davranması gerektiğine daha derinlemesine bakacağız . Her turist güneşte eğlenmek istemez ve her kullanıcı aynı içeriği aramaz.

Seyahat Raporu'nu indirin!

Seyahat Endüstrisi için Sıralama Faktörleri

Evrensel sıralama faktörleri, web sitelerinin sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyonunu değerlendirmek için bir ölçüt olarak hizmet edebilirken, sektöre özel analizler çok daha kesindir. Aşağıdakiler, seyahat endüstrisindeki en önemli sıralama faktörlerini evrensel sıralama faktörlerinin karşılaştırmalı değerlendirmesiyle karşılaştıran bilgi grafiğimizden bir alıntıdır.

Bir köpeğin uçabileceğine inanacaksınız

Analizimiz, çoğu tatil planında olduğu gibi, olası destinasyonları düşünerek başlar. Seçenekleri daraltmak sadece bir fiyat, hava durumu ve tropikal hastalıklar meselesi değildir. Çocuklu insanlar aile dostu bir yer ister, bekarlar muhtemelen çocuksuz bir yer ister. Bu çevrimiçi araştırma, genellikle nereye gidileceği ve nereden kaçınılacağı konusunda hızlandırmak için birkaç bilgi araması içerir.

En iyi arkadaşıyla tatile giden birini örnek alalım ve "köpekle uçmak" arama teriminin sonuçlarına bakalım.

Doğrudan yanıt kutusundaki en üst sıradaki sayfa, klasik bir seyahat sayfasından değil, nolo.com'un yasal ansiklopedisinden geliyor. Açıkça, seyahatle ilgili birçok arama görseller tarafından iyi bir şekilde sunulsa da, "köpekle uçmak" için arama yapan hiç kimse köpek resimleri istemez. Yasalar, kısıtlamalar, zorluklar ve çözümler hakkında net bilgi istiyorlar. nolo.com sayfasının bir analizi, tam olarak sağladığı şeyin bu olduğunu gösteriyor.

2.000'den fazla kelimeyle, bir köpek arkadaşıyla uçmakla ilgili çoğu soruyu cevaplamaya yetecek kadar ayrıntı var. Dört madde işaretli listenin kullanılması içeriğin alınmasını kolaylaştırırken, %85'lik İçerik Puanı* metnin son derece alakalı olduğunu ve yalnızca kelime sayısını artırmak için herhangi bir eski metin yazmadığını gösterir.

San Francisco'ya gidiyorsanız…

Kanepede sörf ve daire paylaşımı konaklama pazarını değiştirmiş olabilir, ancak tatilcilerin çoğu hala bir oteli tercih ediyor. Örneğin, Google.com'da her ay 31.897 "otel san francisco" araması yapılıyor. Bu, bir kişi tatili nerede geçirmek istediğine karar verdiğinde, bir sonraki adımdır - köpekli veya köpeksiz.

“otel san francisco” için en iyi arama sonucu Hotels.com'dan. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu anahtar kelimeyi giren kullanıcılar henüz belirli bir otel aramıyorlar, ancak farklı konaklama seçenekleri hakkında bilgi istiyorlar. Bu, tek tek otellerin veya zincirlerin bu tür bir genel sorgu için SERP'de en üst sıralarda yer almasının zor olacağı anlamına gelir.

hotel.com'un sayfasına bir göz atalım.

Herkes bu sayfanın köpeklerle uçma konusundaki nolo.com sayfasından açıkça farklı olduğunu görebilir. İlk öğe, San Francisco Körfezi'nin büyük bir resminin önündeki bir otel arama aracıdır. Bu, seyahat tarihlerini bilen ve kalacak yer arayan tüm kullanıcılara hizmet edecektir.

Daha sonra, her biri bir resim ve birkaç önemli bilgi içeren 15 otelden oluşan uzun (sırasız) bir liste buluyoruz. Ulaşım, otel türleri vb. gibi diğer seçenekler de listeler halinde yapılandırılmıştır. Sayfanın daha aşağısında (ekran görüntüsünün dışında), "San Francisco'da Ne Yapılır?" başlıklı 600 kelimelik bir metin var.

Hotels.com'un sayfasının sağlıklı bir kelime sayısı 2.074, İçerik Puanı %86* ve birkaç otel resmiyle bile, 11,6 saniyelik yükleme süresiyle Google'ın En İyi 10 Seyahat Sayfaları ortalamasından yalnızca bir saniye daha yavaş . Bu, sitenin endüstri standartlarıyla eşleştiğini ve özellikle San Francisco'daki otelleri arayan aramaların amacını hedeflediğini gösteriyor.

New York'ta Yapılacak Şeyler…Tatildeyken

Nereye gittiğinizi ve oraya nasıl gittiğinizi öğrendikten sonra, ne yapacağınızı düşünmek isteyebilirsiniz. Bu, varış noktanız tarafından belirlenmiyorsa (Barbados'ta pek çok kişi kayak yapmaya gitmiyor), uzunluğuna rağmen yüksek hacimli anahtar kelimeler olma eğiliminde olan bir "X'te yapılacak şeyler" araması yapmak isteyeceksiniz.

"New york'ta yapılacak şeyler" için ilk sırada yer alan sayfa sıralaması Airbnb'dendir ve şöyle görünür:

Bu sayfayla ilgili çarpıcı olan şey, görünen alanın neredeyse yarısını bir haritaya ayırmasıdır. Ekranın üst kısmındaki sayfa alanının geri kalanı, New York'un ilham verici bir görüntüsü ve H1 "New York'ta Yapılacak Şeyler" ile doludur. Sayfa aşağı kaydırıldığında, Big Apple'ın sunduğu 30 aktivite hakkında bilgi içeriyor ve tümü daha fazla bilgiye bağlantılar içeriyor. Etkileşimli harita ile birleştiğinde, bu, konaklamaları sırasında ne yapacaklarını planlayan kişiler için kapsamlı, kullanıcı dostu bir hizmettir.

Genel olarak, sayfanın kelime sayısı 4.185 olup, baktığımız ilk iki URL'nin çok üzerinde ve İlk 10 seyahat sayfası için zaten yüksek olan 2.572 ortalamanın üzerindedir. “Yapılacak şeyler” arayan insanlar, seyahatleri için hem bilgilenmek hem de ilham almak için yeterli içeriğe sahip birçok seçenek istiyor. Aynı zamanda, içerik yalnızca uzun değil, aynı zamanda alakalıdır ve %87'lik bir İçerik Puanına sahiptir*.

Tüm bu içerik bir bedel olmadan gelmez. Sitenin tam olarak yüklenmesi 18.5 saniye sürer (Gtmetrix ile test edilmiştir). Yükleme sürelerinin yavaş olma eğiliminde olduğu bir sektörde bile, bu Airbnb sitesi geride kalıyor ve Google'ın en azından masaüstünde ve en azından kullanıcılar bu tür kapsamlı bilgileri ararken site hızı yerine diğer faktörlere öncelik verdiğini gösteriyor.

Tepsi masaları istiflendi, kalkışa hazır

Bu kısa analiz, özellikle kelime sayısı, içerik alaka düzeyi ve iyi yapılandırılmış içerik olmak üzere, seyahat endüstrisi anahtar kelimeleri için üst sıralarda yer almak isteyen sayfalar için bazı genel standartlar olduğunu göstermiştir. Tablo, her sayfa için birkaç metriği özetler.

Bu nedenle, seyahat web sitenizi öne çıkarmak için daha fazla bilgi, veri ve öneri için teknik incelememize göz atın. Bununla ve sunduğunuz kullanıcı amacının tam olarak farkında olarak, Google'ın arama sonuçlarının baş döndürücü yüksekliklerini ölçeklendirmek ve ziyaretçilerinize torunlarına anlatabilecekleri bir kullanıcı deneyimi sunmak için doğru yolda olmalısınız.

Seyahat Raporu'nu indirin!

* İçerik Puanı, Searchmetrics İçerik Deneyimi içinde Searchmetrics tarafından hesaplanan bir mülkiyet metriğidir . Yüksek dereceli rakip URL'lerinin analizine dayalı olarak, içeriğin aranan anahtar kelimeyi çevreleyen konuyu ne kadar iyi ele aldığını yüzde olarak ifade eder.