Trump Beyaz Saray Neden Performansta Sorun Yaşıyor?

Başkan Trump'ın görevdeki ilk 100 günü önemli bir kriter. Amerikan seçmeni, herhangi bir başkanın ne yaptığını (veya yapmadığını) ve bu kişinin kampanya yolunda verilen sözleri tutup tutmadığını görmek istiyor. Bu ruhla, Obama'lar Beyaz Saray'dan ayrıldıktan 100 günden fazla bir süre sonra nasıl performans gösterdiğini görmek için WhiteHouse.gov sitesinin performansına bir göz atıyorum.

Önceki bir gönderide, Başkan Trump'ın göreve başlamasından kısa bir süre sonra Obama yönetiminin WhiteHouse.gov sitesinin kaldırılmasının ve değiştirilmesinin etkilerini analiz ettim. Sonuçlar iyi değildi. Ekibinin düştüğü tuzaklara özellikle değindim ve bu gözetimlerin etkisini azaltabilecek (hatta düzeltebilecek) site geçişlerinin temellerini özetledim. Bu nedenle, performansın ilk 100 gününü kontrol etmenin yanı sıra, açılıştan 30 gün sonra belirlediğim konuları da takip edeceğim.

Ne yazık ki, altını çizdiğim sorunların çoğu hala çözülmedi; site, Trump'ın başkanlığından önce sahip olduğu SEO Görünürlüğünü kanamaya devam ediyor. Şimdiye kadar, Barack Obama ve Joe Biden'dan Başkan ve Başkan Yardımcısı olarak bahseden Yürütme Şubesi sayfası gibi yalnızca düşük meyve sorunları ele alındı.

Trump Başkan olduğundan beri SEO Görünürlüğü %40 düştü. Obama'nın görevdeki son haftasında WhiteHouse.gov, 202.731'lik bir SEO Görünürlük puanına sahipti. 100 gün sonra, bu sayı 121.874'e düştü ve önceki performans seviyesine önemli bir iyileşme belirtisi göstermiyor.

Görünürlük, site performansını ölçmek için Searchmetrics tarafından oluşturulan tescilli bir ölçümdür. Bir sitenin sıralandığı anahtar kelimelerin sayısına, arama sonuçlarındaki konumlarına ve arama hacimlerine dayanır.

Temel Bilgiler Neden Önemlidir?

Beyaz Saray'ın SEO Görünürlüğündeki ani düşüşün en önemli faktörü, önceki siteden mevcut siteye yapılan yönlendirmelerin kötü yürütülmesidir. Sayfaları eski siteden yeni siteye eşleyen bir yönlendirme stratejisini doğru şekilde uygulamak, SEO performansında bu kadar büyük bir düşüşü önleyebilirdi.

Doğru yönlendirme, eski sayfalara erişen kullanıcıların ilgili sayfalara yönlendirilmesini sağlar. Yeniden yönlendirme, bu sayfaların yeni sitedeki açılış sayfalarına tahakkuk ettiği çevrimiçi yetkiyi de iletir. Yönlendirmeler olmadan, kullanıcılar yeni sitede uygun içerik bulamayacakları için kötü bir deneyim yaşayacaklardır. Önceki sayfaların yetkisi de kaybolacak – yeni siteye geçilmeyecek ve bu da performansının düşmesine neden olacaktır.

Bir sitenin yetkisi, sıralandığı konulara ve anahtar kelimelere dayanır. Bu sayfalardan doğru şekilde yönlendirme yapmak bu yetkiyi koruyabilir. Yine de yönlendirmeler yeterli değil. Bu yönlendirmeler, yeni sitede, önceki sitenin konularını doğru bir şekilde kapsayan sayfalara hedeflenmelidir. Aynı içerik ve konuların yeni sitede de bulunmasını sağlamak için kapsamlı bir içerik stratejisi gereklidir.

Önceki sitenin sayfalarının envanterine ek olarak, web yöneticileri ayrıca bir içerik envanteri yapmalıdır. Uygun içerik küratörlüğü, tüm konuların ortaya çıkmasını sağlayacaktır. Bu içgörü, bu içeriği yeni sitede yeniden oluşturmak için kullanılabilir.

Mevcut Beyaz Saray sitesinin ve Obama'nın arşivinin analizi, bu konuların ve anahtar kelimelerin çoğunun yeni sitede görünmediğini ortaya koyuyor. Yeni site 87.610'dan fazla anahtar kelimeyi ve arşivlenen site neredeyse 3.000'i sıralıyor. Ancak, her iki sitede de yalnızca 609 terim örtüşmektedir. Bu 609 terimden Obama'nın arşivi, 144'ünde Beyaz Saray sitesindekilerden daha iyi performans gösteriyor.

Adil olmak gerekirse, “2016 birliğin durumu” ve “cesar chavez günü 2012” de dahil olmak üzere bazıları Trump dönemiyle alakalı değil. Ancak, bu terimlerden bazıları hala alakalı ve önemli arama hacimlerine sahip.

Bu, mevcut yönetimin önceki sitenin konularını ve içeriğini hesaba katmadığının önemli bir göstergesidir. Anlaşılır bir şekilde, yeni bir yönetim, önceki yönetiminkiyle tamamen örtüşmeyebilecek farklı bir odak noktasına sahip olacaktır. Bununla birlikte, bu konulardan bazıları, bir yönetimdeki herhangi bir siyasi eğilimden agnostik olan her zaman yeşil konular olabilir.

Önceki yönetime ait diğer konular sitenin izleyicileri için önemli olabilir ve yeni sitede bunlar hakkında bir bakış açısı hem kullanıcılar hem de arama değeri için faydalı olabilir. Yönetim değişti ama seyirciler, yani Amerikan halkı değişmedi. Trump'ın göreve başlamasından önce insanlar için önemli olan konular ve konular muhtemelen hala önemlidir.

Kelimelerinizi Akıllıca Seçin

Trump yönetimi için olumlu bir not olarak, site için özenle yeni içerik oluşturuyorlar. SERP sayfa kaynak kodunun bazı yaratıcı filtrelemelerini ve analizlerini kullanarak, Trump yönetiminin ilk 100 gününde Obama yönetiminden daha fazla blog içeriği yayınladığını görebiliriz.

Bu, 83 makalenin yayınlandığı Obama'nın ilk dönemindeki ilk 100 günde yazılan içerikle karşılaştırılır:

Blog dizinini analiz etmek, SEO Görünürlüğünde sitenin tamamında benzer, aşağı yönlü bir eğilim olduğunu ortaya koyuyor. Google'ın Obama'nın Beyaz Saray'ından gelen bu daha derin içeriğin artık Trump'ın sitesinde bulunmadığını keşfetmesi için gereken süre nedeniyle eğim daha az derin.

Trump'ın göreve başlamasından önce, blogun SEO Görünürlüğü 9.332 idi. SEO Görünürlüğü 12 Mart'ta 36'da dibe vurdu. Ancak o zamandan beri, yeni sitenin blogunun içeriği bazı sıralamalar kazanmaya başladı. 30 Nisan itibariyle, Beyaz Saray Blogu için SEO Görünürlüğü 521'de. Bu altı hafta boyunca etkileyici bir büyüme olsa da, yeniden başlatmadan önceki SEO Görünürlüğü miktarına kıyasla hala sönük kalıyor.

Obama'nın blogu hala 250 anahtar kelime için sıralamayı koruyor. Bu şartlar, Rüya Yasası gibi Obama'nın görevdeki zamanına ait politikaları ve Dört Temmuz ve Hanuka gibi ulusal bayramları içerir. Bunların tümü, yeni sitedeki bloga eklenebilecek ilgili terimlerdir.

Tweetlemek veya Tweetlememek

Başkan Trump'ın mesajını doğrudan takipçilerine iletmek için Twitter'ı aktif olarak kullanması hakkında çok şey söylendi. Bu tartışmaya atlamak yerine, Beyaz Saray resmi web sitesinin yürütme organının iletişim ve politika pozisyonlarını görüntülemek için önemli bir kanal olduğunu ve olması gerektiğini belirtmek isterim. Tarihçiler için hâlâ harika bir arşiv aracı ve dünyanın her yerinden insanlar için önemli bir bilgi kaynağı.

Daha geniş bir cephede, önceki gönderide söylediklerimi yineleyeceğim. Geçişinizi yeterince planlamamak, SEO Görünürlüğünde önemli bir düşüşe neden olacak ve bu da daha az trafik, daha az dönüşüm ve markanızın çevrimiçi itibarının potansiyel olarak zedelenmesine yol açacaktır.

Milletimizin Bozuk Web Sitesini Onarmak

Önceki gönderimde belirtildiği gibi, bir siteyi taşımanın veya yeniden başlatmanın ilk adımı, mevcut sitenin kapsamlı bir envanterini yapmaktır. Ne yazık ki, WhiteHouse.gov için bu olmadı. Ancak, Trump yönetiminin önceki sitenin tam arşivine erişim lüksü var.

Ardından, her iki sitenin rekabet ettiği çakışan konuları belirleyin ve eski sitenin içeriğinden daha iyi performans gösterecek şekilde yeni sitenin içeriğini geliştirin. Bu, bir önceki site tarafından geride bırakılmayarak yeni yönetimin yüzünü kurtarmakla kalmayacak, aynı zamanda eski siteden yetki alarak yeni sitenin performansını da artıracaktır.

Ardından, yalnızca Obama'nın sitesinin sıralandığı konuları belirleyin. Yeni sitede ilgili içeriği oluşturun. İçerik Trump'ın gündeminin bir parçası değilse, önceki konuya veya Trump'ın konuyu nasıl farklı şekilde ele aldığına dair bir bakış açısı yazmak makul bir hareket tarzı olacaktır. Örneğin, Obama'nın sitesinde LGBT topluluğu hakkında bir açılış sayfası vardı. Sitenin Trump versiyonunda özel bir LGBT açılış sayfası yok. Ancak Trump, Obama'nın avukatı Randy Berry'yi bu sorunları ele almaya devam eden kadrosunda tutmaya karar verdi. Berry'nin mevcut girişimlerinden herhangi biri ile birlikte bunu bildiren bir sayfa oluşturmak ideal bir çözüm olacaktır.

Daha önce de belirtildiği gibi, önceki sitedeki bazı konular, tatiller gibi belirli tarihlere bağlıdır ve hemen alakalı olmayabilir. Bu etkinliklerle ilgili konular, gelecek tarihlerde yayınlanmak üzere bir içerik takvimine dahil edilmelidir.

Son olarak, önceki sitenin konularını desteklemek için yeni içerik oluşturduktan sonra, yönetim, önceki siteden daraltılmış URL'leri yeni muadillerine yönlendirmeye başlamalıdır. Eski URL'lere geri bağlantıların hala mevcut olduğunu varsayarsak, yeni sitenin sayfalarına ve genel olarak yeni siteye bir miktar yetki aktarılacaktır.

Önceki Beyaz Saray sitesindeki SEO Görünürlüğünün %100'ü yeni siteye aktarılamayabilir, ancak bu adımlar atılırsa önemli bir miktar geçebilir. Gelecekte sitenizi taşımayı veya yeniden başlatmayı planlıyorsanız, umarım bu örnekten öğrenebilir ve sitenizde bu tür olumsuz etkilerin oluşmasını önleyebilirsiniz.

Görünürlük Tasarruflu İpuçları

Web yöneticilerinin atması gereken temel adımlar nelerdir? Herhangi bir web sitesine uygulanabilecek birkaç tane var:

• Bir sitenin yeniden başlatılmasından Görünürlüğü kurtarmak için yönlendirmeler uyguladığınızdan emin olun
• Obama'nın WhiteHouse.gov sitesiyle paylaşılan anahtar kelimelere odaklanın. Trump Beyaz Saray ile alakalı olmaya devam eden konuları belirleyin ve/veya bu tür konular hakkında yeni veya güncellenmiş içerik yazın.
• Yeni içerik fırsatları arayın
  • Alakalı içerik sunmak için düşük asılı meyveler olarak tatillere ve güncel olaylara odaklanın
  • Önemli konulara ağırlık verdiğinizden emin olun.