Finans Sıralaması Faktörleri: Bankrate Google'da Performans Göstermek İçin İlgili İçeriği Nasıl Kullanıyor?

En son Searchmetrics sıralama faktörleri çalışması, Google aramasında performans göstermek isteyen finans sektörü web siteleri için alakalı içeriğin ne kadar hayati olduğunu gösteriyor. Finans, belirli bir sektöre odaklanan bir Searchmetrics dizi sıralama faktörü çalışmasının konusudur. Bulgular arasında, analiz, ilgili, yapılandırılmış içeriğin, finansla ilgili anahtar kelimeler için rekabet ederken diğer sektörlerde olduğundan daha yüksek sıralamalar için daha hayati olduğunu gösteriyor. Sektörden bir örnek kullanarak, web sitenizin performansını artırmak için bu sıralama faktörlerini anlamanın pratikte nasıl kullanılabileceğini açıklıyoruz.

Teknik incelemeyi şimdi indirin!

Searchmetrics, 2017'nin başından beri belirli sektörler için sıralama faktörü teknik incelemeleri yayınlamaktadır. Bunlar, belirli bir sektördeki şirketler, yayıncılar ve danışmanlar için SEO'lar, çevrimiçi pazarlamacılar ve karar vericiler için daha ayrıntılı sonuçlar sağlar ve onlara nereye odaklanmaları gerektiğini gösterir. arama performansını iyileştirin. Bu finans çalışması, sektöre özel sıralama faktörleri teknik incelemelerimizden biridir.

Infographic: Finans Sektörü için Sıralama Faktörleri

Bu, infografiğimizin web versiyonudur. İndirme sayfamızda yüksek çözünürlüklü (yazdırılabilir) bir sürüm bulacaksınız.

Bankrate'in Organik Arama Performansının Gelişimi

Peki ilgili içerik finans sektöründe neden bu kadar önemli? Potansiyel müşteriler sadece eski bir ipotek, kredi kartı veya sigorta poliçesi aramıyorlar - koşullar, güvenlik ve özel teklifler hakkında bilgiye ihtiyaçları var. Ve mevcut müşterilerin, web sitesini sadece banka bakiyelerini kontrol etmek veya en son döviz kurunu almak için değil, aynı zamanda ilginç ve yararlı bir bilgi kaynağı olarak kullandıklarında yeni finansal ürün ve hizmetlerden haberdar olmaları daha olasıdır.

Bankrate.com, uzun zaman önce finans sıralama faktörleri teknik incelememiz tarafından onaylanan ilgili içeriğin önemini kabul etti. Bankrate.com alan adının SEO Görünürlüğündeki tarihsel eğilime geri dönersek, özellikle 2012 sonu ile 2016 ortası arasında istikrarlı ve önemli bir organik büyüme dönemi görüyoruz.

2013'ün başında, Bankrate.com'un SEO Görünürlüğü 236.141 puandaydı ve önümüzdeki üç buçuk yıl içinde 2016 ortalarında 350.950'ye yükseldi - bu, zaten oldukça güçlü bir başlangıç ​​konumundan %50'lik bir artış. birçok yüksek rekabete sahip anahtar kelime için (geniş arama hacmi ile) paketin önüne koymak. Geçen yıl, bu SEO Görünürlüğü korunmuştur.

Bankrate.com'daki İlgili Kullanıcı İçeriği

Bankrate bu başarıya nasıl ulaştı? İlk olarak, alan adının ana sayfasına tarihsel bir bakış atmak için arşiv.org'u kullanabiliriz. Bu zaten bize Bankrate'in içeriğini son yıllarda nasıl geliştirdiği hakkında fikir veriyor.

2012: Ana sayfa, haberler, trendler ve veri beslemeleri, menüler, önizlemeler ve çeşitli farklı içerik türlerinin görüntüleri dahil olmak üzere çok çeşitli öğeler sunar. Bu, Bankrate'in birçok farklı konuda bilgi sunduğunu, ancak geniş ürün yelpazesi, kullanıcıyı istenen içeriğe yönlendirmek için yeterli bir gezinme ile desteklenmediğini açıkça ortaya koymaktadır.

2016: Dört yıl sonra, ana sayfa hala birçok başka içeriğe bir pencere görevi görüyor, ancak daha iyi bir liste kullanımı ve genel olarak daha az öğe ile daha net bir şekilde düzenlendi ve yapılandırıldı. Sayfanın üst kısmındaki menü şeridi de kısaltılarak kullanıcılar için daha anlaşılır hale getirildi. Ayrıca sayfanın üst kısmında yer alan “Banka Oranına Hoş Geldiniz” yazısı site ziyaretçilerinin aradıkları içeriğe kolayca ulaşmalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Bugün: Alanın ana sayfası artık çok daha az metin ağırlıklı hale geldi ve gezinmeye çok daha fazla odaklandı. Ana sayfa, web sitesinin sunduğu tüm içeriğin parçalarını dahil etmeye çalışmak yerine, artık temel hizmetlerine odaklanıyor. Ekranın üst kısmındaki bölüm, altı farklı kredi hesaplayıcıya anında erişim sağlar. Bunun altında, öncekinden çok daha belirgin olan ulusal ipotek oranlarının veri akışı yer almaktadır. Grafiklerin altında, her biri çekici bir görsele ve kullanıcıların sorabileceği sorulara yanıtlar sağlayan üç ana makaleden oluşan bir listeye sahip, net bir şekilde yapılandırılmış altı içerik bölümü bulunmaktadır. Ana sayfanın bu şekilde düzenlenmesi, daha fazla araştırma yapmadan temel hizmetleri vurgular ve daha ayrıntılı içerik arayanlar için çok daha iyi bir gezinme deneyimi yaratır.

“İpotek oranları” sıralamasında kimler var ve neden?

Şimdi biraz daha derinlemesine bakarsak, bankrate.com'un bireysel açılış sayfalarındaki içeriğin alaka düzeyini analiz edebiliriz. Örnek olarak, aylık 252.893 sorgu arama hacmine sahip “ipotek oranları” terimi için Google'ın en üst sıralarında yer alan bir sayfaya bakabiliriz.

Bir yana, Google artık “ipotek hesaplayıcısı” gibi finansla ilgili çeşitli aramalar için “sıfır konumunda” kendi bilgi kapsayıcılarını sunuyor. Bu, organik arama alanı finans sitelerinin rekabet etmeye devam ettiği anlamına geliyor.

Şimdi “ipotek oranlarına” bakalım. Bankrate'in en üst sıradaki URL'sinin yanı sıra, ilk arama sonuçları sayfasındaki diğer siteler arasında nerdwallet.com (5. konum) ve mlcalc.com (9. konum) yer alır. Soru şu: Bankrate'in sayfasını daha iyi yapan ve onu Google'ın sıralamasında, nerdwallet, mlcalc ve rekabetin geri kalanının önüne geçiren şey nedir?

Cevabı aramak için, bir sayfanın içeriğinin alaka düzeyine ilişkin ayrıntılı bilgi sağlayan ve rakip URL'leriyle doğrudan karşılaştırmaya olanak tanıyan üç açılış sayfasının İçerik Puanını analiz etmek için Searchmetrics İçerik Deneyimi'ni kullandık.

Ayrıca sayfaların kelime sayılarını ölçtük ve üç URL'nin her birinin yükleme sürelerini ve dosya boyutlarını analiz etmek için GTMetrix'i kullandık. Sonuçlar burada:

Tablo, Bankrate'in çok daha yüksek bir kelime sayısına sahip olduğunu ve nerdwallet.com miktarının iki katından fazla olduğunu gösteriyor. %91'lik içerik puanı da önemli ölçüde daha yüksektir; bu, bankrate.com'un açılış sayfasının, analiz edilen üç URL'nin tümü arasında en alakalı içeriği sunduğunu gösterir.

İçerik Alaka düzeyi ve Yükleme Süresinin Önemi

İlginç bir şekilde, mlcalc.com yükleme süresi ve dosya boyutu (4,9sn ve 490KB) açısından yıldız oyuncudur. Bununla birlikte, İçerik Puanı ve kelime sayısı zar zor kayıt altına alındığından (%7 ve 128 kelime) üç sayfa arasında hala en kötü sırada yer almaktadır. Mlcalc.com'un sayfasına bakarsak nedenini görmek kolaydır.

Açılış sayfasının tamamı, ipotek oranı eğilimlerini gösteren bir grafikten ve eyalet bazında gezinme menüsünden oluşur. Bu çok yararlı bilgi olabilir, ancak yalnızca son derece spesifik bir kullanıcı amacını karşılayabilir ve bu nedenle ipotek oranları konusuyla ilgili birçok farklı anahtar kelime için iyi sıralanması muhtemel bütünsel içerik türünü temsil etmez.

Bu gözlemler, organik aramada yüksek sıralamalar için optimize edilirken içerik alaka düzeyinin en önemli faktör olduğunu gösteren finans sektörü için ölçülen sıralama faktörleriyle uyumludur. Google.com'un arama sonuçlarının ilk 10'unda yer alan sayfalar arasında orta sayfa alanındaki içeriğin alaka düzeyi, içerik alaka düzeyi indeksimizde 145,5 puandır. Karşılaştırıldığında, tüm sektörleri kapsayan genel bir anahtar kelime grubuna dayalı olarak hesaplanan karşılaştırmalı değerlendirme ortalaması yalnızca 90 puandır.

Google'ın finans web siteleri için bu kadar yüksek düzeyde içerik alaka düzeyi beklemesi belki de şaşırtıcı değildir. Bazı psikoloji araştırmalarına göre videolar, kullanıcıların dikkatini çekmenin iyi bir yolu olabilir. Ancak, insanlar kredi veya sigorta poliçesi almak gibi karmaşık kararlar almak istediklerinde, daha ayrıntılı, bütünsel, alakalı metin içeriği daha iyi çalışır.

Bununla birlikte, yükleme süresinin ve dosya boyutunun önemi, mlcalc'in URL'sinin Google'ın ilk sayfasına bile çıkmasına yardımcı olan ve nerdwallet.com'un (nispeten) 5. konumdaki kötü sıralamasına katkıda bulunan şey olabilir. Güçlü içeriğe rağmen, yükleme süresi 27s, bankrate.com'un en üst sıradaki sayfasından üç kat daha yavaş olmasını sağlıyor.

Arama Başarısı için İçeriği İyileştirme

İçeriğin kullanıcı amacını karşılayacak şekilde sürekli olarak güncellenmesi ve uyarlanması, bir web sitesinin organik arama sonuçlarının en üstünde veya yakınında varlığını sürdürmesine yardımcı olabilir, çünkü kullanıcıların sorularına yanıt veren ve ihtiyaçlarıyla alakalı içerikten daha fazla memnun olmaları daha olasıdır. Yıllar içinde bankrate.com ipotek oranlarıyla ilgili URL'sini yeniledi ve sayfadaki içeriği genişletti.

2013'te, alanın diğer bölümlerine bağlantıların yanı sıra, URL bir ipotek oranı hesaplayıcısından, bir veri beslemesinden ve iki bilgilendirici paragraftan biraz daha fazlasını sunuyordu.

Artık sayfa, farklı sağlayıcılardan alınan güncel ipotek oranlarının kapsamlı bir listesini, veri akışını sağlıyor ve konuyla ilgili ayrıntılı bilgilerle destekleniyor. İçerik Puanının bir analizi, 2013 versiyonunu bugünün %91'inin çok altında, sadece %60 olarak değerlendiriyor.

Çözüm

Doğru verilerin analiz edilmesi ve karar verme ve optimizasyon önlemlerini yönlendirmek için kullanılması koşuluyla, çevrimiçi başarı tahmin edilebilir olabilir. Finans siteleri için ilgili, iyi yapılandırılmış içeriğin oluşturulması, organik arama performansı için en önemli faktördür. Bankrate.com'un web sitesi, kullanıcı için gerçek değeri olan içeriğe odaklanmanın uzun vadeli başarıya götürebilecek bir strateji olduğunu gösteriyor. Bilgi grafiğinin tam sürümü de dahil olmak üzere finans sektörü için tüm ilgili sıralama faktörleri, örnekler ve analizler artık ücretsiz teknik incelememizden indirilebilir.

Teknik incelemeyi şimdi indirin!