SEO'nun Sırlarını Çözmek: Bir Cevap Kutusuna Girmek

Google, arama sorgularına yanıt kutuları adı verilen gelişmiş organik listelerle giderek daha fazla yanıt veriyor. Modern pazarlamacıların püf noktası, bu gıpta edilen Doğrudan Yanıt kutusu için anahtar kelimelerinizden hangisinin en uygun noktayı bulma olasılığının daha yüksek olduğunu anlamaktır. Çevrimiçi görünürlüğü artırma savaşında, pazarlamacılar, hangi URL'nin optimize edileceğinin net olması için bu tür Genişletilmiş Arama öğesi için sıralamak istedikleri anahtar kelimeleri belirlemelidir. En son SEO'nun Sırlarını Çözme yazımızda, Searchmetrics platformunda bulunan Anahtar Kelime Sıralamaları özelliğini ve filtrelerini kullanarak bunu nasıl yapacağınızı göstereceğim.

Google 'Yanıt Kutusu' Nedir?

Cevap kutusu, Google'ın, arama motoru sonuç sayfasından veya SERP'den ayrılmadan bir kutu (veya kart) biçiminde sorulara hızlı başvuru yanıtları sağlama girişimidir. Daha önceki bir SEO'nun Sırlarını Çözme bölümünde , Doğrudan Cevap için sıralama hakkında birkaç ipucu ve püf noktası sunmuştum. Bu gönderi, yeni başlayanlar ve orta düzey SEO kıyafetleri için ek bilgiler ve bilgilerle konuyu genişletiyor.

Cevap kutuları, organik listelerin üzerinde yer alır ve üç yaygın biçimde görünür:

• Listeler
• Paragraf
• Çizelge

Aşağıda paragraf formatının bir örneği verilmiştir:

Başka Bir Adla

Basit ve anlaşılır cevap kutuları birkaç başka isim daha aldı: Öne Çıkan Snippet, Fact Box, Google cevapları veya Google kutusu. SEO topluluğu arasında, en yaygın olarak Doğrudan Yanıt olarak adlandırılan Genişletilmiş Arama öğeleri ailesinin bir parçasıdırlar.

Hemen bir kenara: Doğrudan Cevap kutusu ile İlgili Sorular (İnsanlar Ayrıca Soruyor kutusu) arasındaki fark, SERP'deki ilgili konumlarıdır. Doğrudan Yanıt kutusu, doğrudan arama çubuğunun altında bulunur ve sayfadaki tüm organik listelerin üzerindedir. İnan bana, kaçırmak zor. “İnsanlar da Soruyor” kutusu, ana aramayla ilgili soruları içeren bir dizi genişletilebilir yanıt kutusu olarak listelerin içine yerleştirilmiştir.

Belirli bir günde, Google her saniyede 40.000'den fazla sorguyu işler ve bu da günde yaklaşık 3,5 milyardan fazla arama anlamına gelir. Bu çok soru var!

Devam Eden Çalışma - Hızlı Cevaplar

Google, 2011'den beri kullanıcılara farklı hızlı yanıt biçimleri sağlamayı deniyor. Bunlar, Bilgi Grafiği, Twitter Kartları ve bu makalenin odaklanmak üzere tasarlandığı SERP içindeki çeşitli kutu öğeleri olan Genişletilmiş Arama öğeleri olarak bilinen şey oldu. açık – Doğrudan Cevaplar. 2012'den bu yana, bu tür öğeler Google arama motoru sonuç sayfasına daha sık entegre edilmiştir.

Google, 2015 yılında SERP'lerine Doğrudan Yanıtlar'ı tanıttı. Takip eden yıllarda şirket, kullanıcıların sorularına 0. Konumda bu kutuları içeren yanıtlar sağlama yöntemini geliştirmeye devam etti; organik arama sonuçları listesinin üstündeki en belirgin konum.

Organik Trafiği Artırmak İster misiniz? İnsanların Sorduğu Soruları Cevaplayın

Google'ın organik listelerdeki içeriği bu şekilde öne çıkarması, organik trafiği artırmaya yönelik ek yöntemler açısından hem pazarlamacılar hem de içerik yazarları için büyük bir fırsattır. Peki, içeriğinizi bir cevap kutusu olarak sıralamanın bir numaralı yolu nedir? Uygun biçimlendirme.

SEO Insight : Doğrudan Cevap kutusu olarak sıralama kazanmak için en yaygın üç biçim şunlardır:

• Madde işaretleri biçiminde, sıralı veya sırasız listeler (yemek tarifleri veya "nasıl yapılır" sorguları için ortaktır)
• Grafik formatı (bir grafikte en iyi görüntülenen bilgiler için ortaktır - periyodik element tablosunu düşünün)
• Bir soruyu doğrudan yanıtlayan kısa bir paragraf (özlü ve kesin cevaplar için en iyisi)

Ayrıca, entegrasyon durumunda bu türü tetikleyen arama terimleri, kullanıcının bir konu hakkında daha fazla bilgi edinme niyetini belirtir. Cihaz tercihini not etmek de önemlidir; Doğrudan Yanıtlar, masaüstü aramalarında mobil cihazlardan daha yaygındır.

Google, masaüstü aramalarının yaklaşık %11'ine Doğrudan Yanıtlar ile yanıt verir; mobil aramaların yüzdesi %4'ün biraz üzerindedir. Google'ın normalde Direkt Cevaplarla yanıtladığı soru kelimelerine bakacak olursak “Nasıl” ve “Ne” o listenin başında geliyor. – Searchmetrics Evrensel ve Genişletilmiş Arama Çalışması

Cevap Kutusu Döndüren Anahtar Kelimeleri Belirleme

Proje anahtar kelimelerinizden hangilerinin Doğrudan Cevap olarak sıralandığını görmek için, seçtiğiniz projedeki Organik Sıralamalar sekmesine gidin ve Anahtar Kelime Sıralamaları'na tıklayın. Searchmetrics proje anahtar kelimeleriniz, her türden marka veya marka dışı terim içerebilir. Searchmetrics Arama Deneyiminin bu özelliği, Doğrudan Yanıt yanıtıyla sonuçlanan proje terimlerini vurgulayacaktır.

Doğrudan Yanıt için filtreyi seçtiğinizde, aşağıdaki şartları göreceksiniz.

Buradan, sayfa içi optimizasyonlarınıza öncelik vermeye başlamak için verileri üç şekilde sıralamaya değer. Bu verilerden aldığınız yön, tamamen iş stratejiniz ve SEO girişimleriniz tarafından belirlenir.

Yaklaşım #1 – Zaten Sayfa 1'de Sıralanan Anahtar Kelimeleri Optimize Edin

İşte genellikle göz önünde gizlenen basit bir optimizasyon. 'Neden 1. sayfada sıralanan terimleri daha fazla optimize etmek isteyeyim? Ben zaten 1. sayfa statüsüne ulaştım, yani işim bitti, değil mi?'

Pek değil.

SERP giderek daha karmaşık hale geliyor - tıklanacak çok şey var! Bu nedenle, en üst sıradaki sayfalarınıza yüksek oranda görünür bir biçim ve konumda görünme konusunda en büyük şansı vermek için ekstra çabaya değer. Doğrudan Yanıt olarak gösterilen organik sonuçlar bu puanı kazanır .

Aşağıdaki sonuçları okuyarak, proje anahtar kelimelerimizden hangilerinin Doğrudan Yanıt kutusu entegrasyonu sağladığını görebiliriz. Anahtar kelime ve ilişkili URL, sayfa optimizasyonlarınızı hangi sayfaya ve terime odaklayacağınızı gösterir.

Yaklaşım #2 – Çarpıcı Mesafedeki URL'lere Göre Sıralama

Bu yaklaşım daha çok iş odaklıdır, çünkü sıralama URL'lerini SERP'de oturdukları yere göre önceliklendirebilirsiniz. 11-20 arasındaki pozisyonlar Google SERP'in 2. sayfası olarak kabul edilir. Bu anahtar kelimeler, gıpta ile bakılan 1. sayfa bölgesinin "çarpıcı mesafesinde" olarak bilinir. Test örneğimizde, bu çarpıcı mesafeli anahtar kelimelerin çoğunun arama hacmi 1.000'in altındadır, bu da onları zaman ve optimizasyon çabalarını harcamak için daha az çekici hale getirebilir. Alternatif olarak, hedefiniz daha hedeflenmiş bir kitle ve dönüşüm sağlayan bir anahtar kelime ise, daha küçük bir arama hacmi tam olarak odaklanmak istediğiniz şey olabilir.

Yaklaşım #3 – Arama Hacmine Göre Sıralama

Sonuçları Arama Hacmine göre sıralayarak, yüksek düzeyde müşteri ilgisiyle ilişkilendirilen terimlere öncelik verebilirsiniz. Bu durumda, Searchmetrics için test projesinde görüyoruz, veriler “seo optimizasyonu”, “Google güncellemeleri” ve “meta etiket” olmak üzere üç terimin en yüksek arama hacmine sahip olduğunu gösteriyor. Bu terimler için sıralama konumunu iyileştirecek olsaydık, o sayfaya daha fazla miktarda organik trafik (Trafik Endeksi) gelirdi. Bu şekilde, SEO çabalarınız müşterileriniz için ilginç olan şeylere dayanır.

Web Trafiğinizi Artırın – Genel İpuçları

Genişletilmiş Arama öğelerindeki anlık yanıtların çoğu, kullanıcıların arama çubuğuna yazdıkları soruları üç temel biçimde kısa ve öz bir şekilde yanıtlayan içeriği vurgulamak için tasarlanmıştır. Doğrudan Yanıt veya kutu olarak sıralama kazanmak için en yaygın üç biçim şunlardır:

• Madde işaretli, ayrıntılı liste
• Grafik formatı
• Kısa bir paragraf

İçeriğinizi bu üç biçimden birinde yapılandırmak, birisi "meta açıklama nedir?" diye sorduğunda sayfanıza bir Google Cevap kutusunda yer kazanma konusunda en iyi şansı verir.

Genişletilmiş Arama öğelerinin en iyi yanı, web sayfalarınızda aktif olarak optimizasyonlar yapabilmenizdir, bu da içeriğinizin bir yanıt kutusunda öne çıkmasına neden olabilir. Doğal olarak statik SERP öğeleri olan Evrensel Arama öğelerinin (haritalar, resimler, haberler, videolar) aksine; ya bir haritadır ya da değildir. Bu konuda Google'ı kandırmak yok.

İçeriğinizi her tür yanıt kutusu için optimize etme konusunda daha fazla ipucu istiyorsanız, Searchmetrics Evrensel ve Genişletilmiş arama çalışmasını indirin. Çalışma ayrıca Evrensel Arama öğelerini optimize etmeye yönelik ipuçları ve nasıl yapılır (ipucu: Şema işaretlemesini kullanın) içerir.

Evrensel Arama Öğelerini Görmek İçin Sütun Filtrelerini Uygulama

Anahtar kelimelerinizden hangilerinin Evrensel Arama Öğeleri olarak sıralandığını görmek ister misiniz? Bu kolay. Yine Searchmetrics platformundaki bu modülde, aynı proje anahtar sözcüklerinden hangilerinin Evrensel Arama öğeleri için de sıralandığını göstermek için açılır filtreden "Evrensel Arama Entegrasyonları"nı seçerek tablo widget'ını güncelleyebilirsiniz.

Örneğimizde, aşağıdaki iki terim Evrensel entegrasyonlar olarak sıralanmaz (haklı olarak, çünkü bunlar aşağıdakilerden biri değildir – harita, resim, haber, video). Ama yaptılarsa, bu bilgiyi göreceğiniz yer burasıdır.

Google Sorularını Kim Cevaplıyor?

Şu anda, yapıyorsun! Web sitenizin içeriğinin yazarı olarak, izlemekte olduğunuz anahtar kelimelerden hangilerinin Doğrudan Yanıt verdiğini görmek için Searchmetrics proje verilerini kullanma olanağına sahipsiniz. Artık, bu şekilde sıralanan sayfaların sayısını artırmak için içeriğinizi nasıl biçimlendireceğiniz konusunda fikir sahibisiniz.

Daha fazla görünürlük elde etme savaşında, proje anahtar kelimelerinizden hangilerinin Doğrudan Yanıt olarak sıralanıp sıralanmadığını anlamak, organik trafiğinizi artırma fırsatından yararlanmak için verileri kullanmanıza olanak tanır.

Her modül bir panoya kolayca eklenebilir (her zaman sağ üstte bulunan “+” simgesi kullanılarak). Bu bilgiyi ekibinizle paylaşmanın en kolay yollarından biridir.

Şimdi yarışlara gidiyorsun!

DEVAM EDEN SERİMİZLE ARAMA DÜNYASINI DAHA DERİNLEŞTİRİN:

SEO'nun Sırlarını Çözmek: Neden Önce Mobil Önemlidir (ve Değil)

SEO'nun Sırlarını Çözmek: HTTPS Güvenliğinin Endüstri Analizi

SEO'nun Sırlarını Çözmek: Konuları Optimize Etmek