SEO의 비밀 풀기: 스마트 스피커 전쟁을 위한 최적화

구술시험 준비되셨나요? 새로운 스마트 스피커 음성 비서 카테고리는 돈을 벌기 위해 온라인 검색 세계에 의존하는 회사들에게 가장 큰 시험이 될 수 있습니다. 그러나 성공하기 위해 기존 검색 엔진 최적화 전략을 단순히 조정하는 것에 의존하지 마십시오. 최신 Unwrapping Secrets of SEO 에서 모든 마케터의 수익을 테스트할 놀라운(그리고 걱정스러운) 트렌드에 대해 자세히 설명합니다.

포드 베이 문을 열어, 할

1968년 영화 "2001: A Space Odyssey"는 기술, 인간 진화 및 인공 지능에 대해 탐구합니다. 그러한 기술은 더 이상 공상과학 소설이 아닙니다. 2015년 Amazon은 Amazon Echo에 내장된 Alexa 음성 비서의 놀라운 성공으로 가정용 스피커 시장을 뒤집으면서 AI의 주류 소비자 수용 경향을 촉발했습니다.

이제 스마트 스피커 및 음성 비서가 있는 기타 장치는 소비자가 조리법에서 여행 목적지에 이르기까지 모든 것을 검색하는 인기 있는 방법이 되고 있습니다. 집에서 항상 듣고 있는 이러한 핸즈프리 장치는 스마트폰 및 태블릿보다 더 많이 사용되는 장치가 될 수 있습니다. 스마트 스피커는 일반적으로 하나의 매우 좁은 결과를 제공하기 때문에 SERP의 전투는 더욱 중요해집니다. 준우승자가 없습니다.

그것이 마케터를 두렵게 하지 않는다면, 통계는 또한 당신이 더 이상 이 범주에서 가볍게 밟을 여유가 없다는 것을 보여줍니다. 미국 가정의 약 7% 또는 거의 900만 명이 Echo 및 Google Home 장치와 같은 스마트 스피커를 이미 소유하고 있습니다. 애플은 올 가을 시리를 탑재한 홈팟을, 하몬 카돈은 마이크로소프트의 코타나를 탑재한 제품을, 삼성전자는 빅스비 스마트 비서를 탑재한 마케팅을 검토 중인 것으로 알려졌다. 가트너 에디슨 리서치(Gartner Edison Research)는 2020년까지 미국 가정의 75%가 테이크아웃 저녁 식사를 소란스럽게 하고 식료품을 사고 여행을 예약하기 위해 이러한 스마트 스피커를 한 대 이상 가지고 있을 것이라고 추정합니다.

미국은 큰 시장이지만 앞으로 일어날 일의 선구자일 뿐입니다. Amazon은 Echo 판매를 영국과 독일로 확장했으며 더 많은 국가가 이를 따를 것입니다. 의심의 여지 없이 Apple과 기타 가전 제품 대기업들은 미국 시장의 70% 점유율을 차지하고 있는 Amazon보다 먼저 글로벌 점유율을 확보하기 위해 눈을 떼고 있습니다.

그녀가 말한 것

음성 검색 최적화는 말처럼 쉽지 않을 수 있습니다. 기계 학습 시대에 Google 및 기타 검색 엔진은 정보를 찾고 있는지, 구매를 원하는지, 길을 찾는지 등 온라인에서 누군가가 묻는 내용을 이해하는 데 능숙했습니다. 말하는 언어는 다른 짐승입니다. 사람들은 완전한 문장으로 말하지 않거나 "ums" 및 기타 왜곡되거나 완전히 이해할 수 없는 단어로 말을 중단하는 경향이 있습니다. 그런 다음 다른 사람을 이해하려고 할 때 특정 억양이나 방언이 우리의 가장 좋은 점을 걸러낼 수도 있습니다.

시장에서 더 나은 초기 대응을 하기 위해 Google 어시스턴트의 검색 기술을 테스트하기 위해 Google Home 스마트 스피커를 가지고 몇 주를 보냈고 받은 결과를 데스크톱 및 모바일 결과와 비교했습니다. 우리는 검색 범주에서 Google의 우위 때문에 Echo(우리도 테스트함)보다 Google Home에 대해 논의하기로 결정했습니다. AI 연구의 역사를 통해 다른 플랫폼에서 검색이 어떻게 진행될 수 있는지에 대한 좋은 리트머스 테스트입니다.

현재로서는 탐색 및 트랜잭션 검색에 중점을 둔 사람들에게 약간의 숨을 쉴 수 있는 여지가 있습니다. 탐색 검색을 사용하면 일반적으로 검색 의도가 너무 명확하여 결과가 예측할 수 없는 결론입니다. 마케터는 음성 인식 앱 또는 소위 기술을 만들어 여기에서 경쟁하기 위해 서두르고 있습니다. 특히 Uber 및 Lyft와 같은 지역 뉴스 매체와 여행 및 교통 사이트는 스마트 스피커에서 들리기 위해 서두르고 있습니다.

일부 사람들이 생각하는 것만큼 여기의 창이 열리지 않을 수 있지만 트랜잭션 검색의 초기 단계이기도 합니다. Amazon은 이미 구매를 amazon.com에 직접 연결하여 Echo 장치를 조기에 확보하고 있습니다. 소비자들이 곧 스마트 스피커와 대화하여 Amazon이 최근 구매하기로 동의한 Whole Foods에서 현지 식료품과 식사를 주문할 수 있다고 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 또는 Amazon이 7월 중순에 온라인 판매에 동의한 Sears 브랜드인 새로운 Kenmore 가전 제품을 쇼핑하기 위해. Amazon Echo Show 장치를 사용한 테스트에서 Alexa는 데스크탑 및 모바일 장치를 사용하여 찾을 수 있는 많은 검색어에 대한 답변을 찾지 못했습니다. 즉, 온라인 마케팅 담당자는 음성 점유율을 놓고 경쟁하기 위해 다양한 스마트 스피커 플레이어와 파트너십을 형성하기 위해 서두르지 않으면 안 됩니다.

확실히 아마존은 자급 자족 스마트 스피커 제조업체가 아닙니다. 사용자는 단계별 검색 쿼리로 Google Home에서 비행기표를 구매할 수 있으며 가장 저렴한 옵션과 신용카드 번호를 읽을 수 있는 기능을 제공합니다. Google은 2011년에 Flight Search를 자사의 알고리즘에 통합했으므로 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 부킹닷컴(booking.com)과 익스피디아닷컴(expedia.com)과 같은 애그리게이터 사이트에는 나쁜 소식이며 여행 사이트가 뒤처지고 싶지 않다면 음성 활성화 앱을 만들기 위해 빠르게 움직여야 한다고 제안합니다.

당신의 추측은 나만큼 좋습니다

SERP 전쟁이 정말 흥미로운 곳은 정보 검색 쿼리입니다. 이러한 검색은 수익을 창출하기 어렵지만 정보 검색을 위해 SEO를 최적화하는 것은 브랜드 인지도와 온라인에서 권위를 유지하기 위한 핵심입니다. 그러나 Google의 알고리즘은 현재 일부 정보 쿼리에 대해 다양한 장치에 대해 약간 다르게 생각합니다.

"브렉시트란 무엇인가"라는 질문을 받아보세요. 데스크톱, 모바일 및 Google Home에서 첫 번째 답변은 Google의 지식 정보 사용 증가에 따라 검색자에게 빠르고 빠른 답변을 제공합니다. 물론 모바일의 경우 Google은 평판이 좋은 뉴스 및 정보 출처의 비디오 설명자를 배치합니다. 스마트 스피커는 동일한 첫 번째 답변을 제공하며 이를 Oxford(Google 스킨) 사전에 명확하게 표시합니다. wikipedia를 포함하여 데스크탑 결과에서 발견된 다른 934만 결과는 무시됩니다!

'다음 크리스마스는 언제야', '가장 가까운 약국은 어디인가', '미국의 초대 대통령은 누구인가?'와 같은 검색에 대해서도 동일한 일반 관행이 적용됩니다.

좋은 것 같죠? 좀 빠지는. 우리가 '가장 높은 산이 어디냐'고 물었을 때 에베레스트 또는 킬리만자로, Google Home은 루프에 대한 SERP 결과를 던졌습니다. 데스크탑 및 모바일 결과가 trekili.com의 직접 답변과 일치하는 동안…

…Google Home은 SERP에 대해 더 깊이 파고들어, 귀하와 등반 친구들에게 깊은 인상을 줄 Kilimanjaro Facts의 서면 헤드라인을 제공하는 Climbkilimanjaro.com의 4위 데스크탑 및 모바일 답변을 제공했습니다. 두 사이트 모두 등산 모험을 판매하려고 시도하지만 현재 Google Home은 쇼핑 이외의 경험에 최적화되어 있는 것으로 보입니다.

그 이론을 더 테스트하기 위해 우리는 예비 즐겨찾기인 넥타이 매는 방법에 대해 알아보았습니다. 여기에서 ties.com은 데스크톱과 모바일에서 직접 승리하고 SERP에서 1위인 직접적인 답변에 최적화된 결과를 얻었습니다. 그러나 Google Home은 ties.com을 무시하여 esquire.com의 SERP에서 더 낮은 결과를 제공했습니다.

더 당혹스러운 결과 중 일부는 겉보기에 단순한 정보 쿼리에서 비롯됩니다. 우리가 'NBA에서 가장 키 큰 남자'라고 물었을 때 Google Home은 mashable.com의 2015년 기사에서 가져온 반면 데스크톱 및 모바일은 Sports Illustrated의 si.com Direct Answer 및 2015년 기사에서 표준화했습니다. 흥미롭게도 Mashable 기사는 다음과 같습니다. Google이 음성 검색자의 후속 질문을 예상하고 있음을 암시할 수 있는 세계에서 가장 키가 큰 남자 에 대한 정보입니다. si.com 기사는 역사상 가장 키가 큰 NBA 스타 목록을 제공합니다.

Google Home은 또한 누가 가장 높은 IQ를 기록했는지에 대한 검색을 다르게 해달라고 간청합니다. 데스크탑과 모바일에서 scienceabc.com은 승자를 오름차순으로 나열하고 46세의 나이로 사망한 천재 어린이 William James Sidis를 얹었습니다. Google Home은 잡지 강사이자 극작가인 Marilyn vos Savant를 제안합니다. scienceabc.com의 목록을 만들 수도 있습니다.

무슨 뜻인가요?

우리의 가장 큰 결론은 마케터가 스마트 스피커 및 기타 스마트 홈 제품의 세계에 대해 (아직) 당황해서는 안 된다는 것입니다. Google과 다른 사람들이 여전히 문제를 파악하고 있는 것이 분명합니다. 문제는 아마존이 시장에서 선두를 달리고 있다는 점이다. 뛰어난 인지도와 Echo의 Prime 쇼핑 경험 통합이 현재 음성 앱 및 다른 유명 기업과의 파트너십을 개발하지 않는 다른 전자 상거래 플레이어에게 빠르게 문제가 될 수 있다는 것입니다. 소비자 전자 제품에서.

Google 검색 결과의 차이는 가정용 음성 인식 검색을 최적화하는 데 있어 기회이자 과제입니다. 여기에서 우리가 찾은 공통 주제는 바로 지금의 사실주의적 사고방식이었습니다. 그러나 모바일과 데스크톱 모두에서 보았듯이 Google은 검색 게임에서 가만히 있지 않습니다. 몇 명의 플레이어가 숨을 쉴 수 없게 만들 가능성이 높습니다.