SEO'nun Sırlarını Çözmek: HTTPS Güvenliğinin Endüstri Analizi

ABD arama sonuçlarında farklı endüstrilerde HTTPS'nin yaygınlığına ilişkin analizimiz bir dizi ilginç bulgu ortaya koyuyor: Finans web sitelerinin yüzde 46'sı web tarayıcılarıyla HTTPS üzerinden iletişim kurarken, seyahat sayfalarının yalnızca %23'ü ve yayıncıların yalnızca %12'si şifreli veri aktarımı kullanıyor . SEO'nun Sırlarını Çözmek adlı son bölümümüzde, çevrimiçi müşteriler ve tarayıcı kralları ile güven oluşturmak isteyen neredeyse her modern pazarlamacının neden HTTP'ler konusunda daha ciddi olması gerektiğini araştıracağız.

Bir HTTPS protokolü kullanarak tarayıcı bağlantılarının şifrelenmesi, birçok web sitesinin güvenlik ve tasarım yürütmesinde belirgin bir şekilde yer almaya başlıyor. Hiç şaşırtıcı değil: En büyük tarayıcı sağlayıcıları, güvenli olmayan bağlantıların görünürlük ve dönüşümler üzerinde etkisi olabilecek bir ihlal olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Tarayıcılar sayfaları "güvenli değil" olarak işaretler

Google Chrome, şifrelenmemiş ancak kullanıcıların veri girebileceği alanları içeren birçok web sitesini "güvenli değil" olarak işaretler. Aynısı şimdi Mozilla Firefox için de geçerli. Bu tarayıcıda, kişisel verilerin sunulma potansiyeli içeren web sitelerine yapılan birçok bağlantının güvenli olmadığı bildirilir. Statcounter'a göre, bunlar dünya çapında en yaygın kullanılan iki tarayıcıdır.

Chrome, üç şifreleme derecesi (güvenli bir bağlantı için yeşil bir asma kilit, güvenli olmayan bağlantılar için ünlem işaretli kırmızı bir üçgen ve arada bir yer için gri bir ünlem işareti) arasında ayrım yaparken, Firefox'un dört düzeyi vardır.

Güvenli HTTPS bağlantıları için yeşil bir asma kilide ek olarak, Firefox ayrıca güvenli olmayan bağlantıları simgeleyen kırmızı bir asma kilit içerir. Aradaki web siteleri için ve sözde "karma içerik" sorunlarını görüntülemek için - sayfanın bölümleri güvenli olmayan bağlantılar aracılığıyla yönetildiğinde - Firefox'ta gri ünlem işaretli yeşil bir kilit ve sarı ünlem işaretli gri bir kilit bulunur.

Hangi web sitelerinin “en kötü” olduğu ve kırmızı bir sembol atandığı tarayıcıya, işletim sistemine ve kullanıcının kişisel ayarlarına bağlıdır.

Aynı uyarılar masaüstü ve mobil cihazlarda görüntülenir. Ancak, mobil kullanıcılar için daha küçük ekran boyutu nedeniyle, uyarılar masaüstü kullanıcılarına göre çok daha görünür ve daha büyük bir etkiye sahiptir. Bu, müşteri oturum açma bilgileri veya hassas verilerle çalışan ve henüz sayfalarına şifreleme eklememiş web yöneticileri tarafından dikkate alınmalıdır.

HTTPS olmadan, kullanıcılar bir web sitesine olan güvenini kaybedebilir, bu da kendini daha yüksek bir hemen çıkma oranında ve - mantıklı bir sonuç olarak - daha düşük bir dönüşüm oranında hissettirir. Öte yandan, HTTPS şifrelemesinin kullanılması bir sitenin sıralamasını artırabilir, çünkü 2015'teki bir analizde zaten gösterdiğimiz gibi HTTPS bir sıralama faktörüdür.

Anahtar Endüstrilerde HTTPS Güvenliği Analizi

Bazı şubeler için, Google.com'un arama sonuçlarında görünen açılış sayfalarının neredeyse yarısı şifreli bağlantılar sunuyor. HTTPS şifreleme analizimiz, yaklaşmakta olan Searchmetrics Sıralama Faktörleri teknik incelemelerimizin odak noktası olacak sektörlere bakıyor. Sektöre özel sıralama faktörlerini ölçmek, bir web sitesinin taleplerinin çok daha kesin bir resmini çiziyor, çünkü kullanıcı talepleri sektörden sektöre değişiyor ve Google artık kullanıcı ihtiyaçlarını ayrıntılı bir şekilde değerlendiriyor.

Aşağıdaki resim, Google.com için ABD arama sonuçlarında farklı sektörlerde HTTPS kullanımına ayrıntılı bir bakış sağlar.

Finans ve e-Ticaret'te HTTPS Yarışı

Analizimiz sektörler arasında önemli farklılıklar olduğunu gösteriyor. Finans ve e-Ticaret siteleri arasında – en azından ilk arama sonuçları sayfasındaki açılış sayfaları dikkate alındığında – HTTPS kullanım oranı %46 (finans) ve %36 (e-Ticaret) şeklindedir. HTTPS, analiz ettiğimiz diğer üç sektörde çok daha az yaygın.

Aşağıda, bazı örneklere bakacağız. Örneklerin neden analizimize göre daha fazla şifreli sayfa içerdiğini merak eden herkes, analiz için anahtar kelime setimizin binlerce arama sorgusu içerdiğini ve sonuçta ortaya çıkan ortalamayı sağladığını bilmelidir. Bununla birlikte, bu örnekler, bir finans anahtar kelimesi için aşağıdaki SERP'de olduğu gibi, gözlemlenen genel eğilimleri vurgulamaktadır.

“ Vergi hesaplayıcı ” anahtar kelimesi için ilk arama sonuçları sayfasında, ilk sekiz URL'nin HTTP kullandığını görüyoruz. 9 ve 10. konumlardaki kalan iki şifrelenmemiş sonuç, Google'ın ilk sayfasındaki sıralamaların düşmesiyle potansiyel olarak tehdit edilebilir.

(Not: marylandtaxes.com'daki diğer bazı URL'ler, örneğin kullanıcılardan sosyal güvenlik numaralarını göndermeleri istendiğinde, HTTPS şifrelemesi kullanır. Ancak, sıralama açılış sayfası HTTPS değildir.)

HTTPS'nin çok daha az yaygın olduğu bir sektör, seyahattir ve web sitelerinin yalnızca %23'ü, şifreli veri aktarımı kullanan seyahatle ilgili anahtar kelimeler için sıralanır. Aşağıdaki örnek arama sonuçları sayfasında, " arctic cruise " sorgusu, HTTPS kullanan 10 sonuçtan yalnızca dördüne sahiptir. Aslında, ilk 5 sonuçtan hiçbiri, sıralama açılış sayfasında güvenli bir bağlantı sunmuyor.

En üst sıradaki sayfalar bu nedenle (tamamen) şifrelenmez. Bu örnekte, royalcaribbean.com ve silversea.com'daki sıralama açılış sayfaları güvenli bir bağlantı sağlamaz, ancak web sitesinin oturum açma bölümünde HTTPS sağlanır. Ancak ikinci konumdaki sonuç, cruisecritic.com, kullanıcıdan verilerini göndermesi istendiğinde bile HTTPS sunamıyor:

Çevrimiçi Alışveriş Yapanlarda Dur İşareti Sallamak

Kullanıcılardan bir işlemi gerçekleştirmek için banka bilgilerini veya kredi kartı bilgilerini göndermelerinin istendiği e-ticaret alanında, HTTPS'nin sağlanması özellikle önemlidir. Kullanıcının işletim sistemi ve tarayıcı ayarlarına bağlı olarak, şifrelenmemiş bir ürün açılış sayfasını açarken bir uyarı alabilirler.

Örneğin, " logitech klavye satın al " için arama yapıldığında, onuncu sıradaki sonuç HTTPS olmadan staples.com'dandır.

Bu bağlantıyı Google Chrome'da açarken, adres çubuğundaki URL'nin önünde gri bir ünlem işareti görüntülenir. Mozilla Firefox'ta kırmızı uyarı sembolünü görüyoruz.

Gerçek çevrimiçi alışveriş işlemi genellikle HTTPS ile güvence altına alınsa da (zımbalar.com'da olduğu gibi), bunun gibi kırmızı uyarı işaretleri, özellikle tüketiciler arasında güvenli alışverişin önemi konusunda artan bir farkındalık göz önüne alındığında, bir sitenin dönüşüm oranı üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. bağlantılar.

Yayıncılar ve haber siteleri arasında HTTPS kullanımı da iyileştirme için yer bırakıyor. New Yorker, Reuters ve diğer büyük medya kuruluşları içerik sayfalarında hala şifreleme sağlamıyor. Yayıncı sayfaları genellikle hassas verileri işlemezken, kişisel gizlilik nedeniyle şifreleme önerilir. Haber siteleri için şifrelemenin uygunluğuyla ilgilenen herkes, medya etki alanları tarafından HTTPS alımını izleyen Secure the News twitter hesabına da bakmak isteyebilir.

Sektöre Göre İlk 10 Arama Sonucu için Ortalama HTTPS Oranı

• Finans: %46
• e-ticaret: %36
• Medya: %12
• Sağlık: %24
• Seyahat: %23

'S' Güvenlidir

TLS (Aktarım Katmanı Güvenliği), HTTPS web siteleri için şifreleme protokolü görevi görür. Bu aynı zamanda, Güvenli Yuva Katmanı anlamına gelen önceki SSL başlığıyla da bilinir. Bu sertifika, sunucu ile statik bir etki alanının istemcisi arasındaki veri akışını şifreleyen bir oturum anahtarı kullanır. Bu, en azından teoride, yalnızca kullanıcının ve ziyaret edilen web sitesinin bilgisayarlarının, kullanıcının sayfada ne yaptığını ve hangi verilerin girildiğini bilmesini sağlar.

Tersine, şifrelenmemiş veriler, kullanıcı ile web sitesi arasındaki trafiğin geçtiği herhangi bir sunucu tarafından okunabilir. Birçok yaygın tarayıcı, HTTPS'den yoksun web sitelerini "güvenli değil" olarak işaretlediğinden, kullanıcılara şifreleme kullanmayan siteler hakkında giderek daha olumsuz bir izlenim veriliyor. Aynı zamanda, HTTPS'nin yürütülmesi veri güvenliğini ve gizliliğini artırır ve kullanıcı verilerinin yanlış ellere geçmesini önler. HTTP'ye bir 'S' eklenmesiyle sağlanan güven mührü, çevrimiçi müşterilerin gitmek istedikleri sitenin muhtemelen bulundukları site olduğunu ve kredi kartı bilgileri, sosyal güvenlik numaraları ve benzerleri gibi hassas verilerin bu site olduğunu anlamalarına yardımcı olur. hain karakterlerin eline düşmeyin.

Elbette, sağlanan içeriğe ve kullanıcının amacına bağlı olarak, özellikle bir geçiş için gereken çaba göz önüne alındığında, HTTPS'ye geçiş her web sitesi için gerekli olmayabilir. Bununla birlikte, daha büyük siteler için ve kullanıcı verilerinin gönderilmesinin istendiği her yerde, genellikle HTTPS önerilir. Henüz uygulanmadığı her yerde uygulanması, yakın gelecekte kesinlikle düşünülmelidir.

ÇEVRİMİÇİ PAZARLAMALARINIZI MÜKEMMEL ELDE ETMEYE İLİŞKİN DAHA FAZLA İPUCU VE NUMARALAR İÇİN BU SON YAYINLARA GÖZ ATIN:

Çevrimiçi İtibar Yönetimi – Arama ve İçerik Optimizasyonu aracılığıyla çevrimiçi marka deneyimini yönetme

SEO'nun Sırlarını Çözmek: Doğrudan Cevap Olarak Sıralama Savaşı