Dijital Pazarlama Jargon Tanımlayıcı

Bir pazarlamacı olarak, kısaltmalar ve dijital jargon kullanmaya başladığımızda herkesin neden bahsettiğimizi bilmediğini unutmak bazen kolaydır. Başka bir dil konuşuyor olabiliriz! Pazarlama dünyasının anlaşılmasının zor olması gerekmiyor ve müşterilerimizle bazen jargonlu SEO ve dijital pazarlama dünyasında gezinmelerine yardımcı olmak için işbirliği yapmak istiyoruz.

Şimdi tüm kafa karışıklığını ortadan kaldıralım ve size en yanlış anlaşılan dijital pazarlama terimleri listemizi sunalım…

Kıvrımın Üstü/ Kıvrımın Altında

Web tasarımı ile ilgili olarak, 'ekranın üst kısmı', web sayfasının sayfa yüklenir yüklenmez görünür olan kısmını ifade eder. İçeriği görmek için kaydırmanız gerekiyorsa, bu 'ekranın üst kısmında' değil, 'ekranın altında'dır.

App Store Optimizasyonu (ASO)

App Store Optimizasyonu, mobil uygulamanızın Apple App Store ve Google Play gibi bir mobil uygulama mağazasında görünürlüğünü iyileştirme sürecidir. ASO taktikleri, anahtar kelime optimizasyonunu ve geri bağlantı alımını içerir.

Backlink/Link alımı

Backlink, bir web sitesinden diğerine verilen bağlantıdır. Geri bağlantılar çok önemli bir Google sıralama sinyalidir (Sıralamaya Bakın), çünkü bir web sitesinden diğerine bağlantı, güven ve kayda değerliği gösterir.

Banner reklam

Banner reklam, bir web sitesinin üst, alt veya yan tarafına yerleştirilmiş dikdörtgen şeklindeki ekranı ifade eder. Banner reklamlar bir resim veya multimedya nesnesinden oluşur; statik veya hareketli olabilirler. Banner reklamların amacı, ana web sitesinden trafiği reklamverenin web sitesine yönlendirmektir.

kanonik

Kurallı veya kurallı etiket, ana içerik kaynağını gösterir. Arama motorlarına belirli bir URL'nin bir sayfanın orijinal kopyasını temsil ettiğini söylemenin bir yoludur.

Atıf Akışı

Atıf akışı, o siteye işaret eden bağlantıların miktarına bağlı olarak bir URL'nin ne kadar etkili olabileceğini tahmin etmek için kullanılan bir sayıdır.

Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)

Dönüşüm Optimizasyonu veya CRO olarak da bilinen Dönüşüm Oranı Optimizasyonu, gerçekten müşteriye dönüşen veya bir web sayfasında istenen herhangi bir eylemi tamamlayan web sitesi ziyaretçilerinin sayısını artırmak için kullanılan yöntemi ifade eder, örneğin bir posta listesine kaydolmak.

Edinme Başına Maliyet (EBM)

Edinme Başına Maliyet, bir kampanyada ödeme yapan bir müşteri edinmenin toplam maliyetini ölçmek için kullanılan bir ölçümdür.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Genellikle TBM olarak bilinen Tıklama Başına Maliyet, Tıklama Başına Ödeme (PPC) pazarlama kampanyalarınızda, bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında ödediğiniz fiyatı ifade eder.

Bin Başına Maliyet (BGBM)

Bin kişi başına maliyet (Latincede bin anlamına gelir) olarak da bilinen Binbaşı Maliyet (CPM), bir web sayfasında 1000 reklam gösteriminin fiyatını ifade eden bir pazarlama terimidir. (Bkz. Gösterim)

Tıklama Oranı (TO)

Tıklama Oranı, bir web sayfasında, e-postada veya reklamda belirli bir bağlantıya tıklayan kullanıcıların yüzdesini ifade eder.

Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM)

En yaygın olarak CRM olarak bilinen Müşteri İlişkileri Yönetimi, potansiyel ve mevcut müşterilerle etkileşimleri yönetmek için kullanılan yazılımı ifade eder. Bir CRM sistemi, işletmelerin müşteri ilişkileri kurmaya ve müşteri hizmetlerini iyileştirmeye yardımcı olması için yararlı bir araçtır.

Etki Alanı Otoritesi (DA)

Domain Authority, bir web sitesinin ne kadar yetkili olduğunu ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar iyi sıralanacağını gösteren bir arama motoru sıralama puanıdır. Bu puan birden 100'e kadar değişir ve yüksek puanlar daha yüksek sıralama yeteneğini gösterir. Geri bağlantılar, genellikle yüksek bir DA puanına katkıda bulunan güçlü bir geri bağlantı profili ile DA'nın önemli bir belirleyicisidir.

YEMEK

EAT, uzmanlık, yetki ve güvenilirlik anlamına gelir. Google, bu üç niteliğe çok önem verir ve yüksek düzeyde uzmanlık, yetki ve güvenilirlik sergileyen web içeriğini tercih eder.

Daima Yeşil İçerik

Evergreen, her zaman alakalı olan ve eskimeyen içeriğe atıfta bulunur. Arama motorları tarafından çevrimiçi olarak bulunabilmek ve anahtar kelimeler için sıralamak için her zaman yeşil içerik gereklidir. (Bkz. Sıralama)

Öne Çıkan Snippet

Öne Çıkan Snippet'ler, belirli bir web sayfasına tıklamak zorunda kalmadan, kullanıcılara arama sonuçları sayfasındaki arama sorgularına kısa bir yanıt vermeyi amaçlayan bir biçimdir. Öne çıkan snippet'ler zengin snippet'lerle karıştırılmamalıdır. (Bkz. Zengin Snippet)

Çark

Volan veya 'volan etkisi', potansiyel müşteriler yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak için ivme yaratmaya odaklanan stratejik bir iş yaklaşımına atıfta bulunur. Volan üç aşamaya ayrılmıştır: cezbetme, etkileşime geçme ve zevk verme. 'Çekme' aşaması, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye ve onlara markanız hakkında örneğin harika içerikle öğretmeye odaklanır. 'Etkileşim' aşaması, potansiyel müşteri adaylarını markanızla etkileşim kurmaya ve ilişkiler kurmaya teşvik eder. 'Zevk' aşaması, potansiyel müşteriler ve mevcut müşterilere odaklanarak onları etkileşimde tutar ve marka sadakati oluşturur.

Googlebot

Googlebot, Google'ın arama motoru için bir dizin oluşturmak üzere web'den belgeler toplayan Google'ın resmi web tarayıcı yazılımıdır. (Bkz. Web Tarayıcısı)

Gösterimler

İzlenimler, bir kullanıcının ekranında çevrimiçi bir reklamın veya başka bir dijital medya biçiminin görülmesidir. İzlenimler eyleme dayalı değildir ve yalnızca potansiyel olarak reklamı veya medyayı gören kullanıcıya göre tanımlanır.

indeksleme

Dizin oluşturma, arama motorlarının tarama işlemi sırasında bulunan içeriği nasıl depolayıp düzenlediğini ifade eder. (Bkz. GoogleBot & Web Crawler) Bir sayfa arama motorunun dizinine girdikten sonra, ilgili arama sorgularının sonucu olarak görüntülenmeye hazırdır.

Uzun kuyruk

Uzun kuyruk anahtar kelimeler, ürününüze veya hizmetinize çok özel olan birkaç anahtar kelimedir. Bir müşteri son derece spesifik bir arama ifadesi kullanırsa, büyük olasılıkla tam olarak ne satın almayı düşündüklerini biliyorlardır. Bu aramaların genel aramalara göre satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksektir.

Pazarlamada Nitelikli Lider (MQL)

MQL olarak da bilinen Pazarlama Nitelikli Müşteri Adayı, bir markaya belirgin ilgi duyan bir müşteri adayıdır ve diğer müşteri adaylarından daha fazla dönüşme ve müşteri olma olasılığı daha yüksektir.

Panda

Panda, Google'ın Panda güncellemesini ifade eder. Şubat 2011'de tanıtılan ve kalitesiz içeriğe sahip siteleri cezalandıran ve onları Google'ın en iyi arama sonuçlarında sıralamadan çıkaran bir arama filtresidir.

Konum Sıfır

Konum Sıfır, Google'da organik SEO listelerinin üzerinde görünen ilk organik arama sonucunu ifade eder. Konum Sıfır sonuçları, arama sorgusunu doğrudan yanıtlar ve liste, madde işareti veya paragraf biçiminde olabilir.

Aşamalı Web Uygulaması

Aşamalı Web Uygulaması (PWA), anında yükleme, kapsamlı bir kullanıcı deneyimi ve kullanıcı etkileşimlerine hızlı yanıtlar dahil olmak üzere uygulamaya benzer bir deneyim sunan bir web uygulamasıdır.

Sıra Beyin

RankBrain, arama sorgusuyla en alakalı sonucu belirlemek için makine öğrenimini kullanan Google'ın temel algoritmasının bir öğesidir. Google'ın kendisine 'bu aramanın gerçek amacı nedir?' diye sorması gibi. ve onlara göre bir sonuç gösteriyor.

Sıralama

SEO'da sıralama, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki konumunu ifade eder. (bkz. SERP)

Yönlendiren Etki Alanı

Yönlendiren Etki Alanı, bir web sitesinin veya sayfanın geri bağlantıya sahip olduğu web sitesidir. Örneğin, yeni bir site Daily Mail'den bir geri bağlantı alırsa, bir yönlendiren etki alanına sahiptir. Bir web sayfasının Daily Mail ve The Sun'dan geri bağlantıları varsa, o zaman iki yönlendiren etki alanı vardır.

Zengin Snippet

Zengin snippet'ler, sayfaları zengin snippet'leri kazanırsa arama motorlarına, kullanıcılara ve web sitelerine fayda sağlar. Zengin snippet'ler, arama motorlarının daha alakalı sonuçlar göstermesini sağlar, bu da kullanıcıların SERP'lerdeki sonuçların arama sorgusu alaka düzeyi için en alakalı sonucu bulmasını kolaylaştırır. Zengin snippet'e sahip siteler, kullanıcılar içeriği tıklamadan önce içeriğin alakalı olup olmadığını bildikleri için daha yüksek tıklama oranlarından veya düşük hemen çıkma oranlarından yararlanabilir; gelişmiş bir organik arama sonucudur.

robots.txt

Robots.txt, botlara (bkz. Google Bot) sitenizi nasıl tarayacaklarını söyleyen bir metin dosyasıdır. Esasen, web sitelerinde sayfaların nasıl taranacağı ve dizine ekleneceği konusunda Googlebot/tarayıcı için talimatlardır.

Satış Nitelikli Müşteri Adayı (SQL)

Yaygın olarak SQL olarak bilinen Satış Kalifiye Müşteri Adayı, pazarlama materyalinizle etkileşime giren veya etkileşimde bulunan ve pazarlama ekibiniz tarafından satış sürecinde bir sonraki aşamaya hazır kabul edilen potansiyel bir müşteridir. SQL, MQL ile karıştırılmamalıdır (Bkz. MQL). Temel fark, katılım düzeyidir; örneğin bir SQL, bir içerik varlığı karşılığında bir iletişim formu doldurmuş veya e-posta alışverişi yapmış olabilir.

Şema işaretlemesi

Şema işaretlemesi veya 'yapılandırılmış tarih', arama motorlarının kullanıcılar için SERP'lerde daha bilgilendirici sonuçlar göstermesine yardımcı olmak için web sitenize uyguladığınız koddur. Google'ın ne olduğunu daha iyi anlayabilmesi ve SERP'deki ilgili verileri çekebilmesi için içeriğinizi daha spesifik olarak etiketlemenize olanak tanır (ör. etkinlik, ürün, yemek tarifi, video).

SEO

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve SERP'lerde web sitesinin görünürlüğünü artırarak web sitesi trafiğinin kalitesini ve miktarını artırma sürecini ifade eder. trafik hacimleri.

SERP

SERP, Google gibi bir arama motorunu kullanarak çevrimiçi bir şey aradıklarında kullanıcılara görüntülenen 'arama motoru sonuç sayfası' yani web sayfalarını ifade eder.

Güven Akışı

Güven Akışı, güvenilir siteler eşit derecede güvenilir sitelere bağlantı verme eğiliminde olduğundan, bir siteye işaret eden bağlantıların kalitesini ifade eder. Örneğin, BBC gibi bir siteden web sitenize verilen bir bağlantı, Google'a olumlu bir güven sinyali gönderir ve genel güven akışınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

görünürlük

Görünürlük, bir web sayfasının SERP'lerde görüntülenme şekli olan arama görünürlüğü anlamına gelir (bkz. SERP'ler). İyi optimize edilmiş ve aşırı alakalı içerik, organik arama sonuçlarının en üstünde görünecek, oysa düşük kaliteli veya daha az bilgilendirici içerik, SERP'lerde daha az görünür içerik olacak, belki de ikinci veya daha sonra sıralanacak.

Web Tarayıcı

Örümcek veya tarayıcı olarak da bilinen web tarayıcısı, içeriği arama motorları için dizine eklemek amacıyla web'de gezinen bir programdır. Her tarayıcının web sitesi başına bir 'tarama bütçesi' vardır; bu, özellikle yüzlerce sayfa içeren büyük bir siteniz varsa, öncelikli sayfalarınıza en üstteki gezinmeden bağlantı verilmesini sağlamanın en iyi uygulama olduğu anlamına gelir.