İşletmenizi Google'a Nasıl Ekler ve SEO'yu İyileştirirsiniz

Yayınlanan: 2020-02-27

Google'da Görünürlüğünüzü Artırma

İşletmenizi Google'a ekledikten sonra, olabildiğince görünür olması için optimize edilmesi gerekir. Yerel SEO, işletmenizin listelerin en üstünde görünmesine yardımcı olmak için kullandığımız süreçtir, süreç biraz göz korkutucu olabilir, bu nedenle bu kılavuz size bilmeniz gereken her şeyi anlatacaktır.

Düşünülecek çok şey var. Yerel sıralama algoritmasının orijinal bileşenlerinden, yerel sonuç sayfalarına hakim olmanız için en iyi yolları etkileyen, geçen yılki güncellemelere kadar.

Bu kılavuz, baştan sona tüm süreci belirleyecektir, böylece 2020 için yerel pazarlama planınıza tam olarak neleri dahil edeceğinizi bileceksiniz.

Önemli Çıkarımlar: Yerel SEO Varlığınızı Nasıl Optimize Edersiniz?

Sektörünüz için üç pakette neyin işe yaradığını öğrenin.
Google Benim İşletmem Hesabınızın sahipliğini alın
Tüm yinelenen konumları temizleyin.
Yerel Açılış Sayfalarınızı Optimize Edin.
Sorularınızı / yorumlarınızı GMB'de yanıtlayın.
İçeriğinizi yerel bağlantı oluşturma ile güçlendirin.

Yerel Üçlü Paket

'Üçlü paket' veya yerel paket, şirketlerin kendi yerel bölgelerindeki müşterilere ulaşmaya çalışırken yararlanabilecekleri sonuç listesinin önemli bir alanıdır. Birisi bulunduğu yerde bir hizmet araması yaptığında (örneğin, “yakınımdaki ayakkabı mağazaları” veya “london köprüsüne yakın restoranlar”), üçlü paket görünür olacaktır.

Bir web sitesini ve Google My Business listesini üç paket için optimize ettiğimizde, yapılacak en iyi şey, temel müşteri grubumuzun neyi arayacağını düşünmek ve oluşturduğumuz listenin mümkün olduğunca alakalı olduğundan emin olmaktır.

Burada karşılaştığımız zorluk, çoğu şirketin birden fazla hizmeti olması, bu nedenle üç paket için hangi hizmetlere öncelik vereceğimize karar vermemiz gerekiyor.

Çalıştığımız şirkete bağlı olarak, bu, verilerle bilgilendirilebilir veya işletme sahibinin kendilerini pazarda nasıl konumlandırmaya çalıştığına göre karar verilebilir. En iyi çözüm her şirket için benzersiz olacaktır.

Üç paketi analiz ederken, araştırmamız, en yüksek görünürlüğe sahip listelemelerin genellikle tüm öğelerin 'birlikte çalıştığı', yani bunların tamamlandığı ve tamamen optimize edildiği anlamına gelen bir modele işaret ediyor.

Bir girişi görüntülerken, işletme adı bana şunu gösterir:

Şirketin temel hizmeti ve konumu.
Listede çok sayıda yorum var.
Liste, kullanıcıları, açılış sayfası olan son derece alakalı bir temas noktasına gitmeye teşvik eder.

Yukarıdaki örnekte, en yararlı bulacağım hizmetin ne olduğunu söyleyen Prezzo listesidir. Bu bir "İtalyan restoranı" ve "Brentwood" konum adını belirtiyor, yani ayrı bir aramada adresi veya hizmetleri kontrol etmem gerekmeyecek.

Kapak resmi, optimize edilmesi gereken bir diğer önemli unsurdur, bu örneklerde, en yüksek görünürlükle en üst sıralarda yer alan tüm listeler, ürünü görüntülerde gösterir - böylece insanlar oraya neden gitmek istediklerini bilirler.

Diğer senaryolarda, müşterilerin işletmenizi ziyaret etmesini kolaylaştırmak için kapak fotoğrafının işletmeyi gösterdiğinden emin olmak en iyisidir.

Bu kılavuz, baştan sona tüm süreci belirleyecektir, böylece 2020 için yerel pazarlama planınıza tam olarak neleri dahil edeceğinizi bileceksiniz.

Google Benim İşletmem Girişinizi yönetme

Google My Business listesi, ana arama motoru sonuç sayfalarının bir tamamlayıcısıdır ve geleneksel arama motoru sonuç sayfalarının sağ tarafında yer alacak ve ayrıca Google Haritalar'da görünecektir.

GMB listelemesiyle, listenin her zaman markalı arama terimleri ve ayrıca en yüksek öncelikli jenerik marka olmayan arama terimlerimiz için göründüğünden emin olmanız gerekir.

GMB Hesabınızı Oluşturma

GMB girişini optimize etmenin ilk kısmı, Google My Business hesabınızın tam sahipliğini almaktır.

Bu kolay görünüyor, ancak şirketiniz hesabı yönetmiyorsa, farklı bir departmandaki çalışanlar veya hatta müşteriler listeyi oluşturmuş olabilir.

Tek yapmanız gereken Google Benim İşletmem Platformu'na giriş yapmak ve yeni bir konum oluşturmaya gitmek, ardından işletmenizin adını aramak ve siz ve ekibiniz için erişim talebinde bulunmak üzere bağlantıya tıklamak.

Bundan sonraki ilk adım, arama motorunda karışıklığa neden olabilecek yinelenen konumları kaldırmaktır. Konumlarınızı kaldırdığınızda, onları asla kalıcı olarak kapalı olarak işaretlemeyin, aksi takdirde liste sonuçlar listesinde kalır ve mağaza kapalı olduğunu gösterecek şekilde etiketlenir.

GMB Kaydınızı Doğrulama

Bir GMB listesindeki bilgileri yönetebilmek için önce doğrulamanız gerekir. Bu, Google'ın girişin bize ait olduğundan %100 emin olduğu ve girişe yalnızca işletme sahibinin erişebileceği anlamına gelir.

Doğrulama posta, telefon, e-posta ile yapılabilir veya işletmenizi Search Console için zaten doğruladıysanız anında yapabilirsiniz. 10'dan fazla konumunuz varsa toplu doğrulama da kullanılabilir.

Doğrulama tamamlandıktan sonra, konum yöneticisinde doğrulanmış logosunu göreceksiniz.

GMB Listelemenizi Optimize Etme

Listeleme üzerinde tam kontrole sahip olduğunuzda, optimizasyonlarınızı başlatmanın zamanı geldi!

Google My Business hesabınıza ilk girdiğinizde üzerinde çalışılacak çok şey var. Hızlı ve yüksek etkili öğeler oldukları için önce temel bilgilerle başlamak önemlidir. Aşağıdaki liste, profilinizi ilerletmek için yüksek öncelikli öğeleri özetlemektedir:

iş adı
iş tanımı
Kapak fotoğrafı
Açılış saatleri
Mağaza Kodu (varsa)
Hizmet Alanları
Kolaylıklar
Web Sitesi Bağlantıları

Yukarıdaki listedeki öğelerin tümü müşterilerinizin güveneceği şeylerdir, örneğin işletmeniz bir mağazaysa ve açılış saatleri güncel değilse, müşteri yanlış zamanda gelir ve bu da onlara gerçekten kötü bir deneyim yaşatabilir. . İnsanların yerel sonuç listelerinde göreceği ana resim bu olduğundan, kapak fotoğrafının güncellenmesi de önemlidir.

İş Tanımını Oluşturma

İş tanımı hakkında düşünmenin en iyi yolu, bunun temel teklifinizin bir özeti olmasıdır.

Burada oluşturduğunuz kopya, kullanıcıya şirketinizi sektörde öne çıkaran unsurlara ilişkin bir giriş sağlamalıdır. Açıklama, temel hizmetlerinizi ve başarılarınızı özetlemelidir.

Son aylarda Google, askıya alma işlemlerini gerçekten kısıtladı, bu nedenle spam içerikli tekliflerden veya uygunsuz içeriklerden kaçınmak yine kritik önem taşıyor. Açıklamada hiçbir bağlantıya izin verilmediğini de not etmek önemlidir.

Google size oynamanız için 750 karakter verir, ancak bilgi panelinde muhtemelen yalnızca 250 karakter görüntülenecektir, bu nedenle ilk birkaç satırı olabildiğince güçlü tutmak önemlidir. Açıklama yüklendikten sonra onaylanması ve yüklenmesi birkaç gün sürebilir, bu nedenle müşteriyi bu adımdan haberdar etmek önemlidir.

Daha da öne çıkan tamamen optimize edilmiş bir listeleme elde etmek için, listelemedeki tüm küçük girdilerin birlikte çalıştığından emin olmamız gerekir.

Bu, işletme adı alanından girişin sahip olduğu inceleme sayısına kadar her şeyi içerir. Aşağıdaki şema, her kategori düzeyindeki girdinin optimize edilmiş bir yerel listeleme hedefine yönelik nasıl çalıştığını düşünmenin iyi bir yolunu temsil etmektedir.

Kılçık modeli, yerel varlığımızın büyümesi olan nihai hedefe katkıda bulunan tüm küçük girdileri (balık kemikleri) gösterir. Girdiler, yerel açılış sayfalarımızın site dışı yetkisinden yerel açılış sayfamızdaki içeriğin alaka düzeyine kadar her şeyi içerir.

İşletmeniz konum değiştiriyorsa, hala iyi müşterileri eski kazı yerlerinize çekmemek için GMB'nizin güncellendiğinden emin olmanız gerekir.

İşletmeniz Taşındığında Konumları Güncelleme

İşletmeniz konum değiştiriyorsa, hala iyi müşterileri eski kazı yerlerinize çekmemek için GMB'nizin güncellendiğinden emin olmanız gerekir.

Konumu güncellemenin en kolay yolu, mevcut GMB hesabına giriş yapmak ve bilgi sekmesi altında gerekli tüm değişiklikleri yapmaktır.

Yalnızca adresinizin ve harita işaretçinizin güncellendiğinden ve iyi durumda olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Oluşturduğunuz eski ilanı silmek istemezsiniz çünkü bu durum yorumlarınız, fotoğraflarınız ve diğer detaylarınız yeni adresinize taşınmamış demektir.

Bazı durumlarda, örneğin yeni bir şirket kuruyorsanız ve eski şirket hala başka bir yerde duruyorsa, tamamen yeni bir liste oluşturmanız gerekir.

Tamamen yeni bir işletme kuruyorsanız ve eski işletme kalıcı olarak kapandıysa, eski girişi kapalı olarak işaretlemek ve yeni işletmenizi ayrı olarak ayarlamak en iyisidir. Ancak çoğu durumda, mağazanın yerini yeni değiştirmiş veya yeni bir ofis alanı kurmuş olan aynı şirket olacaktır, bu nedenle bu durumda adresi güncellemek daha alakalı olacaktır.

İşletme adı veya başka herhangi bir alan yer adını içeriyorsa, mevcut adrese göre bunun da değiştirilmesi gerekecektir.

SSS'leri Yönetme

Listelerin Soru-Cevap bölümü başka bir kanaldır. Şirketle ilgili sık sorulan soruları yanıtlamak ve doğrudan kullanıcılarla konuşmak için kullanılabilir. Bu bölümün amacı, müşterilerin markanızla konuşabilmeleri ve kendilerine doğrudan yanıt alabilmeleridir.

İşletmeler için, hiçbir sorunun yanıtsız kalmaması için bu kanalı proaktif olarak kontrol etmek önemlidir. Markanın yanıtlamadığı bir dizi soru varsa, o zaman müşterilerin birbirlerinin sorularını yanıtlamaları için daha fazla alan bırakıyoruz ve bu da marka mesajı üzerindeki kontrolü bizden uzaklaştırıyor. Bazı durumlarda, müşterilerin şirket hakkında açıkça sohbet etmesi harika olabilir, ancak bilgiler bazen yanlış olabilir veya duygular olumsuz olabilir, bu nedenle markaların bu alanda söz sahibi olması daha etkilidir.

Markanızın soruları yanıtladığından emin olmak, alandaki müşterilere ihtiyaçlarını önemsediğimizi gösterir ve hizmet seviyemizi temsil eder, bu nedenle her zaman yapmamız gereken bir şeydir.

Soruları yönetme açısından, uygunsuz soruları Google'dan kaldırılabilmesi için işaretleyebilir ve müşterilerimiz için gerçekten yararlı olacağını düşündüğümüz soruları olumlu yönde oylamak için beğen seçeneğini kullanabiliriz / işletmeyi harika bir ışık altında gösterebiliriz .

Liste kaydınızı daha fazla öne çıkarmak için bir taktik, GMB listelerinde kendi özel SSS'nizi oluşturmaktır. Buradaki fikir, bariz soruları önceden almak ve kullanıcıya, yanıtı beklemek zorunda kalmadan aradıkları yanıtı sağlamaktır.

Bu taktik, aynı zamanda, belirli bir sektördeki şirketleri araştıran kullanıcılar için listenizin öne çıkmasını sağlayacaktır.

Kendi SSS'nizi uygulamak için tek yapmanız gereken, yeni müşteriler tarafından sorulan genel konuları düşünmek, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri aramak veya ana sitenizdeki mevcut bir SSS sayfasını yerel listelere kopyalamak.

Google Benim İşletmem İncelemelerini Artırma

Google'ın AI programı Rank Brain olarak daha geniş ve daha geniş sinyalleri anlamaya ve bunları sıralama sürecine dahil etmeye başladı, incelemeler önemli bir sıralama faktörü haline geldi. Negatif bir incelemeyi Google My Business listelerinden çıkarmak çok zor olduğundan ve markanın itibarı üzerinde kalıcı bir etki bırakabileceğinden, inceleme yönetim sürecini ciddiye almak önemlidir.

İşletme girişiniz için inceleme sayısını artırmak için proaktif olmak ve müşteri tabanınıza ulaşmak önemlidir. Gittikçe daha fazla markanın düşünmeye başladığı bir alan, müşterilerine inceleme karşılığında bir ücretsiz teklif sunmaktır.

Geçen gün sadece yerel spor salonumdaydı ve yakın zamanda 4 yıldızlı artı bir inceleme için ücretsiz takviyeler teklif edildiğini gördüm.

Binlerce müşterisi olan daha büyük markalar söz konusu olduğunda, daha stratejik bir yaklaşıma ihtiyaç vardır. Büyük bir markada şirket içinde çalışıyorsanız, ortak bir proje için CRM ekibinizle iletişime geçmeniz faydalı olacaktır.

Amazon gibilerin iyi yaptığı bir taktik, satın alma sürecinin belirli aşamalarında önceki müşterilerle yeniden bağlantı kurmaktır. Bu taktiği kullanan şirketler, ürün incelemelerini bırakmak için kupon veya indirim gibi teşvikler sunacak. Yerel SEO söz konusu olduğunda aynı yaklaşım uygulanabilir.

Yerel İçerik Merkezi Oluşturma

Böylece, Google My Business'ta güzel bir giriş oluşturdunuz ve kanal aracılığıyla web sitenize çok sayıda tıklama çekmeye başlıyorsunuz. Şimdi, bu kullanıcıların web sitenize kendileri için en alakalı temas noktasında geldiklerinden emin olmanın zamanı geldi.

Harika bir yerel açılış sayfası, dönüşümleriniz üzerinde bir etki yaratacak ve markanızın tesislerine daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olacaktır, her şey yolculuktaki sürtünmeyi azaltmakla ilgilidir.

En iyi yerel açılış sayfaları, önemli iletişim bilgileri ve sayfanın üst kısmında bir harita işaretçisi sağlar. Şablonun daha aşağısında, yerel açılış sayfası, söz konusu mağazada sunulan benzersiz hizmetleri ve ürünleri açıklayacaktır.

Birden fazla lokasyona sahip daha büyük bir marka üzerinde çalışıyorsanız, sayfadaki kopyanın mağazanın sağladığı bireysel değeri vurgulayacak şekilde uyarlanabilmesi için mağaza sahipleriyle bireysel olarak iletişime geçmeye değer.

Bu, sunulan hizmetler hakkında bilgi vermek veya belirli bir mağazadaki müşterilere yardımcı olabilecek ekip hakkında ayrıntılar sağlamak olabilir. İnsanların sizin yerinizin onlar için uygun bir yer olduğunu bilmeleri için burada müşteri güveni yaratmaya çalışıyoruz.

Yerel açılış sayfası, ana hizmetlerinizin değerini açıklamalıdır ve birçok hizmet sunuyorsanız, bölgenizdeki diğer yerel makale sayfalarına bağlantı verebilir. Daha geniş bir yerel içerik merkezine sahip olmak, sayfaların yerel bir niyetle daha geniş terimler için geleneksel sonuç listelerinde sıralanmasına olanak tanır. Çoğu web sitesi, GMB listeleriyle birlikte kullanmak için yalnızca ince bir bize ulaşın sayfasına veya ana sayfaya güvenir, ancak yerel bir içerik merkezi oluşturarak listelemenizi bir sonraki düzeye taşıyacaksınız.

Yerel Bağlantı Oluşturma

Artık kaliteli bir GMB listesi oluşturduğunuza ve yerel açılış sayfalarınızı çivilediğinize göre, bu sayfaların varlığını güçlendirme sürecine başlamaya hazırsınız. Yerel bağlantı oluşturma sürecinin kendi başına geldiği yer burasıdır.

Dizin Oluşturma

Dizinler genellikle hızlı kazançlar elde etmek için bir fırsattır, bunlar bir hesap oluşturabileceğiniz ve işletmenizin reklamını yapabileceğiniz işletme listeleme platformlarıdır. Birçok lokasyona sahip daha büyük bir şirketseniz, tüm dizin listelerinizi yönetme süreci biraz zor olabilir.

50 platformda bir listeye sahip olmak istiyorsanız ve 200 konumunuz varsa, ekibinizden biri 10.000 liste oluşturuyor olabilir!

Otomasyonun gücü burada devreye giriyor. MomentFeed, Bright Local, Moz Local veya Yext gibi bir platformdan yararlanmak, şirketinizin konum başına 1 liste oluşturmasına ve bunu tüm büyük platformlarda genişletmesine olanak tanır.

Yalnızca birkaç konumu olan daha küçük şirketler için listelerinizi manuel olarak oluşturmanız uygun olacaktır. Pazarlama ekibiniz eski girişlerin sahipliğini alıyor olabilir ve tüm ayrıntıların ve resimlerin işletmenin güncel bir temsilini sağlaması için bunların yenilenmesi gerekebilir.

Ayrıca, işletmenizin listelendiği tüm dizin platformlarının DA'sı adı verilen bir ölçümü kontrol etmeye ve spam içerikli herhangi bir şeyden uzak durmaya değer. İşletmenizi eklemek için en iyi dizinlerin listesi:

thephonebook.bt.com
dizin.bağımsız.com.tr
dizin.mirror.co.uk
dizin.thesun.co.uk
foursquare.com
yerel.standart.co.uk
dizin.dailyrecord.co.uk
tomtom.com
yelp.co.uk
yell.com
justlanded.com
gb.kompass.com
sarı.place/tr/
192.com
bark.com
konuştu.com
freeindex.com.tr
kahverengi kitap.net
cylex-tr.co.uk

Bu listeleri incelerken, tutarlılık anahtardır. NAP bilgilerinizin ve kullandığınız bağlantıların doğru ve tutarlı olması önemlidir, aksi takdirde birden fazla şirketiniz veya konumunuz varmış gibi görünecektir.

Yerel Yayınlar

Yerel içerik sayfalarınız için oluşturabileceğiniz en kaliteli bağlantılar, yerel yayınlardan gelen doğal editoryal bağlantılar dediğimiz şeydir. Bunu yapmak için SEO ve PR ekibinizin birlikte çalışması önemlidir. Buradaki fikir, bölgenizdeki yerel yayıncılara veya gazetelere ulaşmak ve onlara yerel sayfanıza bağlantı içeren bir makale yazmaları için bir neden vermektir.

Bu aktivitenin başarı oranı, markanızın sektör lideri bir konuşma, bir hayır etkinliği veya bölgenizdeki gazetecilerin bir yazı yazmak için gitmek isteyeceği bir ödül töreni gibi bir etkinliği olduğunda genellikle en iyisidir. Yerel sosyal yardım kampanyalarının planlanması daha uzun sürer, ancak aynı zamanda en büyük ödülleri de sunarlar.