İçerik pazarlaması ve SEO: Doğru zamanda doğru yerde olmanın ölçeklenebilir yolu

Dijital pazarlamacılar, SEO ve içerik pazarlamasının önemi konusunda hemfikir, ancak katkıda bulunan Marcus Miller, bunların çok sık tamamen ayrı silolarda tutulduğunu söylüyor. İşte onları nasıl bir araya getireceğiniz.

İçerik pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu (SEO), modern pazarlamanın devleridir, ancak aynı konuşmada yeterince sık konuşulmazlar.

Bu makalede, içerik pazarlaması ve SEO'ya hızlıca göz atacağım ve ardından her bir yaklaşımdan elde ettiğiniz sonuçları güçlendirmek için bu iki yaklaşımı nasıl entegre edebileceğinizi ayrıntılarıyla anlatacağım.

İçerik pazarlaması nedir?

İçerik Pazarlama Enstitüsü, içerik pazarlamasını şu şekilde tanımlar:

İçerik pazarlaması, kârlı müşteri eylemi sağlamak amacıyla açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde etmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturma ve dağıtma pazarlama tekniğidir.

Burada birkaç hareketli parça var. Tipik olarak, oluşturulan ve tanıtılan içerik okuyucuya bir şekilde yardımcı olacaktır ve bazı durumlarda tamamen eğlence amaçlı olacaktır.

Red Bull, kendilerini birçok yüksek oktanlı sporla aynı hizaya getirerek eğlenceli içerik pazarlamasında harika bir iş çıkarıyor. Harika bir örnek, Felix Baumgartner'ın uzaydan dünyaya paraşütle atladığı Red Bull Stratos'tur. Bu saf eğlencedir, ancak markayla iyi bir uyum içindedir.

Ortalama bir işletme için, yayınladığınız içerik muhtemelen biraz daha pratik olacak ve hedef müşterinizin uğraştığı acılar, kazançlar ve işlerle ilgili olacaktır.

Bowler Hat'ta işletmelere SEO ve dijital pazarlama konusunda yardımcı oluyoruz, bu nedenle insanların SEO'larını geliştirmelerine yardımcı olan içerikler yayınlama eğilimindeyiz. Esas olarak işletme sahipleri ve şirket içi SEO'larla konuşuyoruz.

Bu tanıtım, uzmanlığımızı göstermemize ve yardımcı olabileceğimiz şirketlerle ilişkiler kurmamıza yardımcı olur. Pazarlama ama güzel ve satış odaklı olmayan bir şekilde. İyi hissettiren ve saldırgan olmayan pazarlamadır.

SEO nedir?

Search Engine Land, SEO'yu şu şekilde tanımlar:

SEO, “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. Arama motorlarında “ücretsiz”, “organik”, “editoryal” veya “doğal” arama sonuçlarından trafik alma sürecidir.

Çoğu Arama Motoru Arazi okuyucusunun, muhtemelen SEO'ya oldukça aşina oldukları için bundan memnun kalacağını varsayacağım, ancak isterseniz burada daha ayrıntılı bir tanım var.

Yukarıdaki tanım amaçlarımıza uygun olsa da, küçük işletme SEO'larının yalnızca büyük ve bariz ticari terimlerin sıralamasıyla ilgili olduğunu çok sık görüyoruz. Bu tartışılmaz derecede önemlidir, ancak herkes bariz büyük terimler için sıralama yapmak istediğinden, bu hem organik sonuçlarda hem de ücretli yerleşimlerde süper rekabetçi olabilir.

Arama motorlarında içerik pazarlamasının en çok yardımcı olabileceği yer, potansiyel tedarikçileri karşılaştırmadan önce sizi müşterilerin önüne çıkardığı zamandır. Bu noktada potansiyel bir müşteriyle iletişim kurmak, size güvenilirliğinizi gösterme ve alıcı yolculuğunun başlarında potansiyel müşteriler oluşturma şansı verir. Bu tür yararlı düşünce liderliği içeriği aynı zamanda tanıtılması daha kolay türlerden biridir, bu nedenle bu gıpta edilen ticari terimlerdeki sıralamanızı doğal olarak iyileştirebilecek bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

İçerik pazarlaması ve SEO

Pazarlama, doğru zamanda doğru yerde olmakla ilgilidir. Ve 2017'de, insanların bir sorusu olduğunda, genellikle büyük arama motorlarından birinde (çoğunlukla Google) soruyorlar.

Yine de birçok içerik pazarlama çabası, mesajı oraya ulaştırmak için sosyal medyaya veya e-postaya güveniyor. Bu kanallar güçlü olabilir. Ancak, sosyal postanızın, reklamınızın veya e-postanızın potansiyel bir müşterinin önüne tam da ürün veya hizmetlerinizi aradıkları anda ulaşması umuduna güveniyorlar. Elbette, hedefleme daha karmaşık hale geldi, ancak gerçekten çok iyi çalışan arama motoru pazarlamasıyla karşılaştırılamaz, çünkü listelerimizin tam olarak insanlar bu bilgileri ararken görüldüğünü biliyoruz.

İçeriğinizin Google'da potansiyel müşteriler tarafından bulunması kutsal kâsedir. İçeriğiniz doğru yerde ve doğru zamanda. Gerçekten ölçeklenebilir ve organik listeler söz konusu olduğunda, tıklama başına bir maliyet getirmez.

İçerik pazarlamanızın Google'da bulunmasını nasıl sağlarsınız?

Burada iki temel seçeneğiniz var:

1. İçeriğin doğal olarak iyi sıralanacağı oldukça yetkili bir sitede yayınlayın.
2. Kendi sitenizin ve yayınlanan içeriğinizin otoritesini oluşturun.

Seçenek 1 oldukça açıklayıcı Bir örnek olarak, yakın zamanda SEO'nun başarısını tam burada Search Engine Land'de ölçmenin yolları hakkında bir makale yayınladım. "SEO KPI'ları" ve "SEO'yu ölçme" varyasyonları olan anahtar kelimelere odaklandım ve makale bu terimlerin çoğu için doğal olarak birinciden üçüncüye kadar sıralandı.

Şimdi, oradaki her şeyden daha iyi olduğunu hissettiğim bilgilendirici ve iyi araştırılmış bir makaleydi (burada kendi trompetimi üfledim). Ayrıca yetkili ve son derece alakalı bir sitede yayınlandı. Bağlantı kurma veya başka bir şeye gerek yoktu. İçeriğin kendisi ve yerleştirildiği sitenin otoritesi, o makalenin iyi bir sıralamaya sahip olması için yeterliydi.

2. Seçenek biraz daha zordur, çünkü siteniz kendi nişinde yerleşik bir site kadar yetkili değildir. Yani, kendi sitenizde sıralamaya girecek içerik almadan önce burada yapmanız gereken birkaç işiniz var.

İlk olarak, kesinlikle, olumlu bir şekilde SEO temellerini çevirmeniz gerekir. Ardından, genel siteniz (etki alanı yetkilisi) için yetki oluşturmanız gerekir. Ve bu makaleleri tek tek tanıtmanız gerekecek (sayfa yetkisi).

Bu yaklaşımların her ikisinin de değeri vardır. Üçüncü taraf sitelerde yayın yapmak daha hızlı, daha kolay ve size güvenilirlik sağlar. İnsanları kendi sitenize yönlendirmek marka bilinirliği için güçlüdür ve sonraki adımlar (yeniden pazarlama, olası satış oluşturma, e-posta, sosyal vb.) üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz.

Her iki yaklaşım da bir yatırım yapmanızı ve tutarlı olmanızı gerektirir - ancak hangi değerli pazarlama bunu yapmaz?

SEO içerik pazarlamasını nasıl güçlendirir?

Bu oldukça açıktır. İçeriğiniz organik olarak iyi sıralandığında, doğal arama sonuçlarında ücretsiz olarak görünürsünüz. Bu, marka bilinirliğini artırır, işletmenizle etkileşimi artırır ve daha fazla kişinin kârlı müşteri eylemlerine giden yolda ilerlemesine yardımcı olur.

İçeriğiniz, ilgili tıklama başına maliyet olmadan doğru zamanda doğru yerde görünür. İşte orada bir miktar pazarlama altını var.

İçerik pazarlaması SEO'yu nasıl güçlendirir?

Kişisel olarak ne tür giden bağlantılara tıklıyorsunuz? Dahili navigasyondan bahsetmiyorum, sizi bir siteden diğerine götüren bağlantılardan bahsediyorum.

Tipik olarak, bunlar bir makalenin gövdesi içindeki bağlantılardır. Google PageRank hakkında konuşuyor olsaydım, daha fazla ayrıntı sağlamak için muhtemelen Wikipedia PageRank sayfasına bağlanırdım. Bu bağlantı, bağlantı sayfasını zenginleştirir ve geliştirir ve okuyucu için yararlı bir kaynak ve yön sağlar. Ve elbette, Wikipedia gibi bilgilendirici kaynakların milyonlarca bağlantısı var. Hepsi herhangi bir SEO yapmadan.

Şimdi, çoğu işletme Wikipedia değildir ve bu da "Field of Dreams" değildir. Yani, onu inşa edip bağlantıların gelmesini bekleyemeyiz. İçeriği oluşturulduğunda tanıtmalıyız. Sosyal yardım, misafir gönderileri ve dijital PR burada müttefiklerinizdir ve bu çabalarınızı bazı ücretli tanıtım ve içerik güçlendirme ile tamamlayabilirsiniz.

Buradaki en iyi yaklaşım, sektörünüzdeki iyi bağlantılı içeriği belirlemek ve ardından bu içeriğin geliştirilmiş bir sürümünü oluşturmaktır. Bu şekilde, orijinal içerikle bağlantı kuranların bir listesini tutarsanız, ilk erişim için harika bir başlangıç ​​noktanız olur. Ayrıca, tanıtımını yaptığınız şeyin bu bağlantılara layık olduğu bilgisi ile donanmışsınız - bu, tüm bu yaklaşımın merkezinde yer alır.

En basit ifadeyle, içerik pazarlaması, bağlantı kurmayı kolaylaştırarak SEO'nuzu güçlendirir.

SEO ve içerik pazarlaması

Bu düşman zihniyeti dijital pazarlamada her zaman görüyoruz. SEO vs. PPC. Yerel SEO ve Organik. SEO ve İçerik Pazarlaması. SEO vs. Sosyal.

Akıllı dijital pazarlamacılar böyle düşünmüyor. Tüm kanalların oynayacak bir rolü vardır ve en iyi stratejiler genellikle kanalları birbirlerini destekleyecek şekilde stratejik olarak entegre eden stratejilerdir.

Bu kesinlikle SEO ve içerik için geçerlidir.

• SEO, içeriğinizi ve işinizi daha fazla insanın önüne çıkarmanıza yardımcı olur.
• İçerik pazarlaması, otorite oluşturmanıza yardımcı olur ve SEO'nuzu geliştirir.

Silolar yerine entegrasyonu düşünün ve tüm pazarlamanız bunun için size teşekkür edecektir.

SEO ve içerik pazarlama stratejisi

Bu nedenle, burada hızlı bir şekilde özetlemek gerekirse, kendi sitenizdeki içeriğe daha fazla trafik çekmenize yardımcı olacak aşağıdaki stratejiye sahibiz.

1. Harika içerik oluşturun

2. Bu içeriği şununla tanıtın:

• sosyal yardım
• dijital halkla ilişkiler
• misafir bloglama

Stratejik olarak bu nispeten basittir. Gerçekçi ve sabırlı olmalısınız. İçeriğiniz organik aramada iyi bir sıralamaya sahipse, bu büyük bir kazanç olabilir - ancak bu hızlı veya kolay olmayacaktır. Bu, ay için ateş eden pazarlamadır!

SEO ve içerik pazarlama uyarıları

Bu yaklaşım her işletme veya her durum için doğru olmayacaktır.

Her hafta birkaç yeni müşteri kazanmak isteyen küçük bir yerel tesisatçıysanız, Google'da üst sıralarda yer alan tesisat içeriği üretme çabası muhtemelen zaman ayırmaya değmez. Bazı PPC, SEO ve yerel SEO yaparak daha iyi hizmet alırsınız. Sosyal medya reklamcılığını kullanarak içerik pazarlamasına daha hedefli bir yaklaşım da kullanabilirsiniz.

Ölçeklenebilir bir iş modeliniz varsa ve coğrafi olarak bağlı değilseniz, hiçbir şey birleşik içerik pazarlaması ve SEO stratejisinden daha ölçeklenebilir olamaz. Daha çeşitli ve coğrafi olarak geniş bir kitleye ulaştıkça, maliyetleri hızla artırmadan daha fazla farkındalık ve etkileşim sağlayabileceksiniz.

Hedefler, bütçe veya zaman ölçekleri aksini söylüyorsa, SEO'nun her zaman doğru yaklaşım olmadığını unutmayın. Ancak şimdi başlamazsanız, daha da geride kalacaksınız ve SEO ve içerik uygun olduğunda, yenmek zor.

Ay için ateş edin!

Burada tarif ettiğim stratejiler dijital pazarlamanın kutsal kâsesini temsil ediyor. Kolay değil. Hızlı değil. Ancak işi yapmaya istekliyseniz, sonuçlar genellikle diğer stratejilerden daha iyi performans gösterecektir.

SEO ve içerik pazarlamasını birleştiren deneyimlerinizi duymayı çok isterim. Yazar iletişim formu aracılığıyla herhangi bir soruyu yanıtlamaktan her zaman memnuniyet duyarım - veya bana Twitter veya LinkedIn'den ulaşabilirsiniz.

___
tarafından Marcus Miller
kaynak: Search Engine Land