Her Seferinde Yüksek Performanslı Meta Açıklamaları Nasıl Yazılır?

Dijital içerik söz konusu olduğunda, günümüz pazarında öne çıkmak zor olabilir. Bir web sayfasının değerini artırmak, her zaman sayfadaki kopyayla ilgili değildir. İçerik ayrıca, tıklama oranları (TO) ve müşteri seçeneklerinin algılanması ve sonuç kalitesi gibi şeyleri iyileştirmek için optimize edilmiş meta açıklamalara ihtiyaç duyar.

Peki meta açıklamalar nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) meta açıklamaları, web sayfalarının içeriğini kısaca açıklayan kısa metin tanıtımlarıdır. Bunlar, bir kullanıcı bir terim veya kelime öbeği aradığında arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünür.

Meta açıklamalar, web sayfasının içeriğini özetleyen HTML olarak yazılır. HTML kodunda açıklama şöyle görünür:

<meta name= “description” content= “açıklamayı buraya yerleştireceğiniz yer burasıdır”/>

Google, meta açıklama uzunluklarını piksellere göre belirler. Masaüstü için sınır 920 piksel veya yaklaşık 158 karakter ve mobil cihazlarda 680 piksel veya yaklaşık 120 karakterdir. Bu açıklamaları oluştururken bu kısıtlamaları göz önünde bulundurmanız gerekir.

Optimize edilmiş bir meta açıklama ile birleştirilmiş ilgi çekici bir satış sayfası, sayfanıza gelen trafiği katlanarak artırabilir ve dönüşümleri artırabilir. Sizi Google tarafından seçilen arama snippet'lerinden ayıracaktır.

Meta açıklamalar arama snippet'leri olsa da, arama snippet'lerinin meta açıklamalar olması gerekmez (kafa karıştırıcı, biliyoruz). Meta açıklamalar sizin kontrol ettiğiniz bir HTML etiketidir, arama snippet'leri ise Google tarafından oluşturulan HTML etiketleri veya açıklamalar olabilir.

Meta açıklamalar, başlık etiketleri ve sümüklü böceklerle SERP'lerde görünür. Başlık etiketi, HTML'ye eklenen sayfa başlığının bir sürümüdür. Bu, kopyadaki başlıkla aynı veya ondan farklı olabilir. Bilgi, sayfanın URL'sidir.

Meta açıklamaların önemi

Meta açıklamalar, pazarlama stratejinizin paha biçilmez unsurlarıdır. Esasen web sayfanız için küçük bir reklamdır. Özenle seçilmiş meta açıklamalar, arama sonuçlarında daha iyi görünür ve tıklama oranlarını artırır.
İşte SEO meta açıklamalarını kullanmanız için bazı nedenler:

• Arama sonuçlarında daha profesyonel görünün. Meta açıklamalarınızı dikkatli bir şekilde oluşturursanız, tarayıcılar için daha çekici görüneceklerdir. Bir arama sonuçları denizinde, kendinizi rekabetten ayırmalısınız. Bir içerik pazarlaması yenilemesi planlıyorsanız meta açıklamaları düşünün.
• Daha yüksek tıklama oranları, arama sıralamalarını artırır. Meta açıklamalar, arama sıralamalarını tek başına artırmaz. Ancak, etkili meta açıklamalardan kaynaklanan artan tıklama oranları olacaktır. Arama sıralamaları, arama motorlarından gelen web trafiğinin hayati bir bileşenidir. Google'ın ilk sayfa arama sonuçları, tüm trafik tıklamalarının %71-92'sini yakalar. Bu, ikinci sayfadaki trafik tıklamalarının %6'sı ile karşılaştırılır.
• Bunlar, daha büyük bir zengin snippet planının önemli bir parçasıdır. SERP'ler sadece başlık etiketi, bilgi ve meta açıklamasından çok daha fazlası olabilir. Arama sonuçlarınıza değer katan başka eklemeler olabilir.

Süreç

Peki, etkili meta açıklamaları nasıl yazarsınız? Aşağıda özetlenen adım adım plana bir göz atın.

1: Müşterinizin yolculuğunu tanımlayın

Hedef kitlenizi ve en uygun satın alma yolculuğunu bildiğinizden emin olun. Ayrıca pazarlama hunisinin her aşamasında neler olduğunu da anlamanız gerekir. Pazarlama hunisi, müşterinizin markanızla ilgili ilk farkındalığından satın alma noktasına kadar olan yolculuğunu izler.

Meta açıklamalar, pazarlama dönüşüm huninizi optimize edebilir. Örneğin, potansiyel müşteriler bir aramada markanıza rastlayabilir veya en iyi seçenek olup olmadığınızı değerlendirebilir. Her iki durumda da meta açıklamalar, potansiyel müşterilerin sizi tanıması için kolay bir yoldur.

2: Markanızla tutarlı bir ton belirleyin

Sınırlı sayıda karakter aracılığıyla potansiyel trafiğin markanızı tanımasını istiyorsunuz, bu nedenle kim olduğunuzu ve neden sayfanıza tıklamaları gerektiğini gösteren meta açıklamalar yazın. Bu nedenle meta açıklamalarınızı oluşturmadan önce marka mesajınızı anlamanız gerekir.

Net ve tutarlı bir sese sahip olmak için tüm meta açıklamalarınız. Açıklamalarınızda tutarlı bir ton belirlemek, işletmenize bir özgünlük duygusu verecek ve marka tanınırlığını artıracaktır. Hedef kitlenize şirketinizi ve neyi temsil ettiğinizi bildiklerini hissettirmeye çalışın.

3: Kitlenizin sorularını yanıtlayın

Hedef kitleniz ne bilmek istiyor, sayfanız ne hakkında ve bir tarayıcı neden sizi seçmeli? Bu soruları yanıtlarken her zaman en önemli bilgileri ilk sıraya koyun. Örneğin şirketiniz evden internet telefonu hizmeti sağlayabiliyorsa bunun en belirgin özelliklerini ilk cümlede anlatın.

4: Birincil anahtar kelimeyi ekleyin

Web sayfanız için birincil anahtar kelimenin ne olması gerektiğini düşünün. Bunlar, kitlenizin bir arama motorunda aradığı anahtar kelimeler olmalıdır. Anahtar kelimeleri bulurken, ne sunduğunuzu ve hedef kitlenizin sizi aramak için ne yazacağını düşünün.

Ayrıca, trend olan sosyal başlıklardan yararlanın. Alakalı anahtar kelimeleri toplamak için etkileyiciler gibi önde gelen isimleri takip edin.

Anahtar kelimeler, meta açıklamasında kalın harflerle görünecektir. Örneğin, aşağıda, Google'da görüntülü arama yapıldığında, kelimeler okuyucunun gözünü onlara çekmek için kalın harflerle yazılmıştır. Anahtar kelimeyi içeren herhangi bir ifadenin etkili olmasını istiyorsunuz.

5: Fayda odaklı içerik geliştirin

Meta açıklamanızı sohbete dayalı yapın, ancak aynı zamanda kitlenize içeriğinize tıklamanın faydalarını da bildirin. Örneğin, bu arama müşterilere "vintage esintileri taşıyan mükemmel giysilere adım atabileceklerini" söyler. Aynı zamanda bir harekete geçirici mesaj içerir. İzleyicilere '150 doların üzerindeki ücretsiz gönderim için şimdi alışveriş yapabileceklerini' söyler.

Ekstra ipuçları

Yüzeyde, meta açıklamalar oluşturmak basit bir işlemdir. Elbette, sosyal medya pazarlamasının ardından, kuruluşların içerik için güçlü ve özlü açıklamalar yazma konusunda çok fazla pratiği var. Ama hala gelişmeye yer var ve öğrenecek daha çok şey var. İşte size yardımcı olacak birkaç paha biçilmez ipucu.

Her web sayfası için bir meta açıklama yazın

• Arama snippet'lerinde hangi içeriğin görüneceğine Google'ın karar vermesi kolay olabilir. Bununla birlikte, pazarlama söz konusu olduğunda, SERP'lerdeki açıklamalarda görünenler üzerinde kontrol sahibi olmak istersiniz. Ayrıca her açılış sayfası ve blog yazısı için bir başlık etiketi oluşturmak istiyorsunuz.

Meta açıklamaları kopyalamayın

• Çok çeşitli meta açıklamalara ve sayfa başlıklarına sahip olmak istiyorsunuz. Birden çok açılış sayfası ve blog gönderisi için aynı dili veya kelime öbeklerini kullanmaktan kaçının. Sitenize trafik çekme şansınızın yüksek olduğundan emin olmanız gerekir.
  Bu, mevcut tüm meta açıklamaları takip etmenizi gerektirebilir. İçerik oluşturucularınızın bu bilgileri paylaşmasına izin vermek için ücretsiz dosya paylaşım uygulamalarını kullanın.

Tırnak işaretleri kullanmaktan kaçının

• Meta açıklamalar HTML'dir, bu yüzden o dili bozacak karakterler kullanmamaya dikkat etmelisiniz. Bir alıntı kullanmanız gerekiyorsa, bunun yerine tek tırnak işaretini (yani 'SEO') kullanın. Bu, SERP'de göründüklerinde meta açıklamalarınızın bütünlüğünü sağlayacaktır.

ABC'lerinizi (ve ABR'lerinizi) hatırlayın

• ABC'leriniz 'her zaman hazır olun' anlamına gelir ve ABR'ler 'her zaman araştırın' anlamına gelir. Bu, mevcut içeriğiniz için de geçerlidir. Eskiyi yenilerken yeni içerik oluşturmak istiyorsunuz.
• Önceki içeriğin meta açıklamaları, onları alakalı tutmak için öne çıkan trendlere göre güncellenebilir.

Anahtar kelimeleri aşırı kullanmayın

• Meta açıklamalarınızda anahtar kelimeler kullanmak iyidir. Ancak, anahtar kelimenizi dokuz veya daha fazla kez tekrarlamak sizi cezalandıracaktır. Aynı zamanda etkisiz açıklamalar yapacaktır. Sadece sınırlı sayıda karakteriniz var, bu yüzden tüm hayati bilgileri bunların 50-100'ünde iletiyorsunuz.

Açıklamalarında dürüst ol

• İzleyicilerinizi yanıltmaya çalışmayın. Okuyucunun dikkatini çekmek ve onları tıklamaya teşvik etmek istiyorsunuz, ancak etik hususlara dikkat etmeniz gerekiyor. Ayrıca içeriğinizde dürüst olmanız sizi herhangi bir yasal etkiden koruyacaktır. Çevrimiçi işletmeler için yasaları incelemeyi düşünün. Bu bize odaklı mı

İşte bazı ek ipuçları:

• Anahtar kelimeyi başlığın önüne yakın bir yere yerleştirin.
• Okuyuculara odaklanın.
• Marka adınızı unutmayın.
• 50-60 karakter arasında yazın.

paket servisler

Meta açıklamaların oluşturulması, kuruluşlara SERP'lerde kendilerini nasıl sundukları konusunda kontrol sağlar. İçerik Pazarlamacıları, bunları oluştururken şirketin markasını ve hedef kitlesini göz önünde bulundurmalıdır. Bu materyali geliştirmek, içerik oluşturmanın aktif bir parçası olmalıdır.

Etkili meta açıklamalar üretmek, TO'nuzu artıracak ve arama sıralamalarınızı yükseltecektir. Bu nedenle, bu ucuz pazarlama yöntemini kullanma yeteneği tam olarak kullanılmalıdır. Ekibiniz, hedef kitleniz için çekici bir platform oluşturmak için zaman ve kaynak harcar. Meta açıklamalardan yararlanarak, kullanıcılarınızın emeklerinin meyvelerini görmelerini sağlıyorsunuz.

Son olarak, her zaman içerik oluşturmayı ve en güncel trendleri araştırmayı unutmayın. Hiçbir şey eski bir web sitesinden daha kötü değildir ve aynı şey meta açıklamalarınız için de geçerlidir. Web sitesi trafiğini artırmanın ve kuruluşunuzu başarıya götürmenin kolay bir yoludur.

İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanın daha fazla yolunu mu arıyorsunuz?

Daha fazla SEO ve İçerik bloguna buradan göz atın!