SEO Stratejisi - Sesli Arama ve 2021'deki Etkisi

Kaç kez 'Hey, Google?' dediniz. bugün? Eh, tek sen olmayacaksın! Sesli arama yükselişte ve sorularımızı yalnızca akıllı hoparlörlere değil, cep telefonlarımıza da yöneltiyoruz. Ve bu durumda, gelecekte sesli arama için optimize edilmemek muhtemelen sıralamanızı etkileyecektir! Sesli arama ve anahtar kelime kararlarınızın nasıl fark yaratabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Olduğu gibi alın; rakamlar konuşur. Dünya çapındaki çevrimiçi kullanıcıların neredeyse üçte biri ( % 27 ) mobil sesli aramayı kullanıyor. Görünüşe göre bu sayılar, önümüzdeki birkaç yıl içinde ikiye katlanacakları için ergenliğe ulaştı.

Nedenmiş? Daha pratik, kullanışlı mı yoksa sadece modaya uygun mu?

Bizi güvenilir AI Jarvis'e komuta eden Tony Stark gibi göstermese de, geleneksel yazmaya kıyasla kullanımı kolay, hızlı ve sohbete dayalı olduğu için sesli arama popülerlik kazanıyor.

Sesli Arama nedir?

Her zamanki adım şöyle olurdu - bu gelecek, ama daha bilgilendirici noktalara bağlı kalalım.

Sesli arama, kullanıcıların doğrudan desteklenen cihazlarına konuşarak arama yapmalarını sağlayan bir ses tanıma teknolojisidir. Bunlar, akıllı telefonlar ve bilgisayarlardan Amazon'un Alexa'sı, Microsoft'un Cortana'sı, Apple'ın Siri'si, Google Asistanı ve daha fazlası gibi ev asistanı cihazlarına kadar uzanır.

Sonuç olarak, Google sesli aramaları son birkaç yılda fırladı, bu nedenle sesli aramayı dijital pazarlama stratejinize dahil etmek bir zorunluluktur.

İster bir web sitesi tasarım şirketiyle çalışıyor olun, ister web sitenizi kendiniz oluşturuyor olun, baştan sona sesli arama için optimize ettiğinizden emin olun.

2021'de Web Sitesi Sesli Arama Optimizasyonu

Soru, yapmanız gerekip gerekmediği değil, web sitenizi sesli arama için ne zaman optimize edeceğinizdir. Cevap kısa. ŞİMDİ, hala 2021 hücumuna öncülük eden öncülere katılabilirsiniz.

Sesli aramanın, 2022'de 40 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilen sesli alışveriş ile e-ticaretin geleceğini dönüştürmesi bekleniyor .

Web sitenizi sesli arama için optimize etmenin başlıca faydaları nelerdir?

• Daha yüksek sıralamalar : Sesli arama sonuçları, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ilk 3 konumda yer alma eğilimindedir. İçeriğinizi sesli aramalar için optimize etmek daha fazla ziyaretçi çeker.
• Daha yüksek gelir: Daha fazla ziyaretçi, daha fazla dönüşüm anlamına gelir ve daha fazla dönüşüm, daha fazla gelir anlamına gelir. Bu basit bir matematik.
• Daha yüksek otorite: Sesli aramalarda sıralamaya başladığınızda ve hedef kitlenizi artırdığınızda, web sitenizin otoritesini artırırsınız.

Ancak, planlandığı gibi çalışması için optimize edilmiş içeriğe ve sesli arama SEO'suna ihtiyacınız var. Her zaman olduğu gibi, anahtar kelimeler anahtardır.

Sesli arama SEO'su şunları gerektirir:

• Soruya dayalı anahtar kelimeler: Sorguları soru cümleleri haline getirin ve söz konusu sorulara kısa cevaplar verin
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Kullanıcı amacını düşünün ve eylem sorgularına odaklanın
• Konuşma içeriği: Kulağa doğal gelen bir dil kullanın

Soru Tabanlı Anahtar Kelimeler

Kullanıcılar akıllı bir cihazla konuştuklarında ve sorular sorduklarında, genellikle bir dizi anahtar kelime kullanmak yerine sorunun tamamını sorarlar.

“Kim”, “neden”, “nerede”, “ne” ve “nasıl” gibi sözcükleri kullanarak başlarız, bu nedenle içeriğinizin sorgulayıcı ifadeler etrafında dönmesini sağlayın.

Unutmayın, sesli arama size arama sonuçlarının tam sayfasını göstermek yerine TEK bir cevap verecektir, bu nedenle hedef kitlenizi doğru bir şekilde işaret etmek için araştırma yapmanız gerekecektir.

Potansiyel müşterilerinizin hangi soruları sorma eğiliminde olduğuna dikkat ederek, buna göre ayarlama yapabilir ve içeriğinizi doğru soru tabanlı anahtar kelimelerle avantajınıza göre optimize edebilirsiniz.

Bu anahtar kelimeleri bulmanın en iyi yolu, Google'ın "[Anahtar kelimenizi buraya girin] ile ilgili aramalar" önerilerini kullanmaktır.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri uygularken aynı mantığı kullanın. Doğal dil aramaları genellikle daha uzun ve çok spesifik olduğundan, çoğu sesli arama kullanıcısı uzun kuyruklu anahtar kelime aramalarına geçiyor.

Amazon gibi e-ticaret devleri neden uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanıyor?

• Uzun kuyruklu SEO hesapları , toplam çevrimiçi aramaların %70'ini oluşturduğundan yüksek dönüşüm oranları sağlarlar .
• Rekabet eksikliği nedeniyle sıralama yapmak daha kolaydır.
• İnsanlar sesli sorgular yaparken uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanır.

Konuşma İçeriği

Çoğu kullanıcı, akıllı hoparlörü/sanal asistanı ile bir insanla olduğu gibi etkileşime girer. Sözlü sorgular genellikle normalde yazdığımız aramalar kadar kısa değildir.

İçeriğinizi sesli aramalar için optimize etmenin en ihtiyatlı yolu oldukça sezgiseldir - konuşurken yazın. Jargon veya aşırı karmaşık kelimeler kullanmayın ve genellikle steril, kurumsal üsluptan kaçının.

İçeriğiniz basit olmalı, yerinde olmalı, ilgi çekici bir hikaye anlatmalı ve en önemlisi kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına çözümler sunmalıdır.

Google Benim İşletmem Sayfanızdan Yararlanın

Çoğu kullanıcının sesli arama sorgularını "yakınımdaki" sözcükleri ile tamamladığını güvenle söyleyebiliriz. Bu aramalar için sıralamamızı belirleyen ana faktör , Google My Business listesidir.

Hedef kitleniz tarafından fark edilmenin en kolay yollarından biridir, ancak içeriğinizin ve genel bilgilerin eksiksiz ve yerinde olduğundan emin olmanız gerekir.

Birisi bölgenizdeki benzer işletmeleri görüntülemek istediğinde, işletmenizin nerede olduğunu Google'a bildirmeniz gerekir. Listeye adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı (NAP) ekleyin ve doğru işletme kategorisini ve alan kodunu seçin.

Ek olarak, aynı coğrafi konumla ilgili sonuçlar üreten, konuma özgü ifadeler içeren yerel anahtar kelimeleri hedefleyerek bu "yakınımdaki" sorguları için sıralamayı deneyebilirsiniz.

Sesli Arama Mobil Uyumluluk

Sesli arama her zamankinden daha mobil. Google'ın sesli arama özelliği, dil yeteneklerini sürekli olarak genişletmektedir. Şu anda, mobil cihazlarda 100'den fazla dilde mevcuttur.

Pratik kullanım söz konusu olduğunda , tüm sesli aramaların %56'sı akıllı telefonlardan kaynaklanmaktadır. Google'ın yeni mobil öncelikli indeksinin sitenin mobil cihazındaki sıralamaları temel aldığından bahsetmiyorum bile .

Google'ın belirttiği gibi, mobil öncelikli indeksleme, Google'ın indeksleme ve sıralama için ağırlıklı olarak içeriğin mobil versiyonunu kullandığı anlamına gelir.

Başka bir deyişle, yalnızca mobil uyumlu web siteleri, daha hızlı oldukları ve kullanıcı deneyimini (UX) önemli ölçüde iyileştirdiği için mobil aramalarda ilk sayfa sıralamalarında bir şans elde ediyor.

Web sitenizin içeriği mobil kullanım için optimize edilmişse işletmeniz büyük ihtimalle ilk akıllı asistan ve sesli arama önerileri arasında yer alacaktır.

Sayfa Yükleme Hızı

İster sesli arama SEO'sunu optimize edin, ister başka bir şekilde sayfa yükleme hızı çok önemli sıralama faktörlerinden biridir. Bununla birlikte, SEO'nun daha karmaşık yönleriyle karıştırıldığında, çoğu kişi temelleri unutur.

Yavaş yüklenen web sitelerini kimse sevmez, Google'ın onlardan en çok nefret ettiğini söylemeye gerek yok. Genel olarak, web sitenizin yüklenmesi üç saniyeden uzun sürüyorsa, "Houston, bir sorunumuz var."

Aynı şey sesli arama SEO için de geçerlidir. Basit; Web sitenizin hızını ve performansını artırarak daha üst sıralarda yer alın.

Akıllı Hoparlörler – Sesli Aramanın İtici Gücü

Alexa'nın yeteneklerine hayran kaldığımız çok uzun zaman önce değildi. Günümüzde akıllı hoparlörler yaygın bir ev eşyası haline geliyor.

Aslında, 2022'de ABD'deki hanelerin yarısından fazlasının ( % 55 ) bir akıllı hoparlöre sahip olması beklendiğinden, akıllı hoparlör kullanımının katlanarak artacağı tahmin ediliyor.

Şans eseri, potansiyel Skynet (Terminatör) senaryosundan uzağız, ancak yapay zeka (AI) ve makine öğrenimindeki olağanüstü teknoloji, akıllı cihazlarla etkileşim kurma şeklimizi değiştirdi.

Sonuç olarak, giderek daha fazla teknoloji şirketi, internet aramasının geleceğini şekillendiren kendi akıllı hoparlörlerini piyasaya sürüyor.

Örneğin, Google'ın temel algoritmasının bir bileşeni olan Google'ın RankBrain'i, sonuçları daha doğru tahmin etmek için kelimeleri ve cümleleri tanıyabilir. Yeni bir sorgu ile karşılaştığında ilgili en iyi sonuçları seçip ona göre cevaplar verebilir.

Çözüm

Asıl soru(lar)ımıza dönelim mi? Ne öğrendik? Sesli arama daha pratik, kullanışlı mı yoksa sadece modaya uygun mu?

Yukarıdakilerin hepsi. Sesli arama daha hızlı, daha kolay ve anlaşılır. Her geçen yıl sesli arama artıyor. Tüketici davranışı üzerindeki etkisi o kadar büyük ki ölçülemez ve dijital pazarlamacılar, kullanıcı beklentilerini karşılamak için etkisine hazırlıklı olmalıdır.

Bu değişime öncülük eden teknoloji devleri, sesli arama için zaten optimize edilmiş durumda, bu yüzden rüzgarlar elverişliyken yelkenlerinizi açıp onları yakından takip etmenin zamanı geldi.

Anahtar kelime araştırmanızla mücadele ediyor musunuz?

Demo'da rezervasyon yapın, size Searchmetrics Suite'i gösterelim, kendi işiniz ve rakiplerinizin anahtar kelime performansını izlemenize nasıl yardımcı olacağını gösterelim.