SEOとUX：ユーザーシグナルがランキングに与える影響

公開: 2020-03-24

Googleの主な目的は1つです。それは、ユーザーに可能な限り最高の検索エクスペリエンスを提供することです。 検索エンジンは、ウェブサイトからのユーザー信号の理解を向上させるために、常にアルゴリズムを最適化しています。 ここでの主な焦点は、ユーザーが見つけたコンテンツにどれだけ満足しているかを示すシグナルにあります。 あなたのコンテンツがポジティブなユーザーエクスペリエンスを生み出すなら、Googleはあなたに高いランキングを与えます。 この記事では、Traffic and Conversion Agency LEAP/の創設者兼CEOであるThomasGruhleが、 SEO、UX、および検索エンジンのランキングを決定する際にユーザーシグナルが果たす役割についての質問に答えます。

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ユーザーシグナルFAQ

以下の質問は、LEAP/の創設者兼CEOであるThomasGruhleと一緒に開催した最近の（ドイツ語）ウェビナーの参加者から寄せられました。ウェビナーでは、SEOとユーザーエクスペリエンスのトピックを扱い、検索エンジンのランキングに対するユーザーシグナルの影響を調べました。トーマスは親切にも、最も興味深い質問に答えてくれました。もちろん、ドイツ語を話す場合は、オンデマンドでウェビナーの完全な録画を視聴することもできます。それ以外の場合は、以下のコメントを使用して、ここでカバーされていない質問をしてください。

Google Analyticsでブランド以外のSEOをどのように定義しますか？

ブランド以外のキーワードを定義する主な情報源は、関連するすべてのキーワードが含まれているGoogle検索コンソールです。 GoogleAnalyticsはキーワードのソースではありません。

まず、ブランドトラフィックをほぼ独占的に生成するページをフィルタリングし、これらをセグメント「ブランドSEO」に追加します。他のすべてのページ、つまりドメイン名を含むキーワードからトラフィックを取得しないページは、「非ブランドSEO」として定義されています。

SEOとSEAの間にはどのような相乗効果がありますか？

キーワードとトレンドのSEO分析により、SEA入札に役立つ季節性の洞察を明らかにすることができます。情報を提供するSEOキーワードを除外し、後でSEAキーワードとして予約することも検討できます。

もう1つの相乗効果は、SEOの専門家が、コンバージョン率の向上に経験を積んでいることです（製品など）。また、コンバージョン率を改善すると、SEAトラフィックのコンバージョン率も向上します。一方、ページタイトルはSEAでより効果的にテストできますが、テストから学んだ教訓は検索エンジン最適化にも適用できます。

GoogleはAnalyticsデータを使用してランキングを編集し、Matomoを分析していますか？

Googleの公式の見解は、ランキングを決定する際に分析データを使用しないというものです。ユーザーシグナルは、GoogleChromeのデータを使用して収集されます。 MatomoはGoogleによって分析されていません。

Googleがデータを使用しないのに、なぜGoogle Analyticsが存在するのですか？

Google Analyticsのデータはランキングには使用されません。これらは、他のソースからのデータに基づいています。ただし、アナリティクスは元々Google AdWordsのパフォーマンスを評価するために使用されていましたが、時間の経過とともに、その範囲を他の分野にまで拡大してきました。

データが統計的に有意な結果を提供するには不十分である場合、A / Bテストを行う意味はありますか？

トラフィックの少ないページについては、A/Bテストで提供されたベイズ統計も使用します。これは、別の方法を使用して、結果の統計的有意性を判断します。

A / Bテストにはどのツールを使用しますか？また、どのツールをお勧めしますか？

私たちはKameleoonとA/BTastyとうまく連携してきました。ただし、使用しているデータベースは、ツールの選択よりもはるかに重要です。

各ページを最適化するキーワードはいくつありますか？

すべての場合に適用される決まったルールはありませんが、明確に焦点を合わせ、ページごとに1つのトピックを定義することが重要です。また、トピックは互いに明確に分離する必要があります。カニバリゼーションが発生した場合（つまり、2つのページが同じキーワードにランク付けされている場合）、これらのページを組み合わせる必要があります。

ほとんどのページには、トラフィックの約80％を占める2つまたは3つのキーワードがあります。これらは多くの場合、メインキーワード、メインキーワードに加えて、このキーワードに関連する形容詞または質問です。ただし、同義語を含めることもできます。その場合、これらも常に対象にする必要があります。

スクロール深度はどのように測定されますか？

Google Analyticsでスクロール深度を測定するには、イベントを設定するだけです。これは、GoogleTagManagerを使用して最も簡単に実行できます。

方法は次のとおりです。

新しいトリガーを作成します。トリガータイプ「ScrollDepth」を選択し、トリガーにわかりやすい名前を付けます（例：ScrollDepth）。
トリガーを構成します。

通常は垂直になるスクロール方向を選択し、トリガーを起動するパーセンテージを指定します（25、50、75、100など）。これは、ユーザーがページの途中までスクロールすると、トリガーが2回発生することを意味します。1回は25％で、もう1回は50％です。
イベントをすべてのページに適用するか、一部のページにのみ適用するかを指定することもできます。

スクロール変数をアクティブにします。メニューの[組み込み変数]で、[構成]ボタンをクリックし、[スクロール]の下にリストされているすべての変数を選択します。
タグを作成します。

「タグ」の下のメニューで、「新規」ボタンをクリックします。

タグタイプ：ユニバーサルアナリティクス
トラックタイプ：イベント
カテゴリ：スクロールの深さ
アクション：{{PagePath}}
ラベル：{{スクロール深度のしきい値}}％

（注：アクションとラベルはどちらも「ビルディングブロック」ボタンを使用して選択できる変数です。）

「Non-interaction」フィールドを「True」に設定します。そうしないと、バウンス率が影響を受けます。
Google Analyticsの設定：ドロップダウンメニューで、既存のGoogle Analytics設定変数を選択するか、[新しい変数]を使用して新しい変数を作成します（Google AnalyticsからトラッキングIDを追加して保存します）。
トリガー領域で、手順1で作成した「ScrollDepth」トリガーを選択します。

プレビューを使用してすべての変更を確認し、すべてが正しく見える場合はタグを送信します。
このイベントは、Googleアナリティクスの[行動]>[イベント]>[最も重要なイベント]にあります。

Search Analytics for Sheetsのデータ、つまりGoogle検索コンソールのGoogleドキュメントインターフェースの信頼性はどれくらいですか。

APIとしてAnalyticsEdgeを使用します。 Analytics EdgeはExcel用に構築されていますが、同じAPIを使用しています。最も重要なことは、キーワードではなく「ページ」のデータを取得することです。これにより、不一致が示される可能性があります。そうは言っても、Google検索コンソールで直接同じ不一致を見つけることができます。

国フィルターも追加する必要があります。これらの数値を使用して、傾向と進展を特定します。 GSCのデータからわずかな偏差が見られることもありますが、これらは重要ではありません。

ePrivacy Directiveは、Googleがユーザーシグナルを分析する方法に影響を与えますか？

ePrivacy指令はまだ発効していないため、この段階でどのような影響があるかを言うことは不可能です。

AユーザーとBユーザーのトラフィック比率はどのくらいですか？

テストバリアントはランダムに表示されるため、ユーザー数は通常ほぼ同じです。

GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleの間で分析とタスクをどのように区別しますか？

Google Analyticsは、Webサイトに関するデータを提供します。検索コンソールは、クリック数や表示回数などのGoogleデータを提供します。

Cookie同意ツールを使用すると、Google Analyticsからどのくらいのユーザーデータが失われますか？代替案はありますか？

ここでは問題は発生していません。現在、同意書に代わるものはありません。

クライアントに個々のキーワード調査から離れて、トピッククラスターに基づいたより包括的なコンテンツに焦点を当てようとするときに、どのような課題がありますか？

キーワードの調査とブリーフィングがコンテンツ作成プロセスの最も重要な部分であることをクライアントに説明します。徹底的なブリーフィングには、一般的な構造、質問、トピックに関するさまざまな視点などの追加情報を含める必要があります。

テキストは、Googleではなく、何よりもまずユーザーとその課題に向けられる必要があります。クライアントは、優れたコンテンツが投資であることを理解する必要があります。これが、Googleとユーザーに真剣に受け止められ、検索エンジンのランキングを向上させる唯一の方法です。

検索結果の2ページ目にランク付けされるランディングページは、ユーザーシグナルを改善するために最適化する必要がありますか、それとも3つの柱（ウェビナーで説明）に取り組むことがより重要ですか？

これは難しい質問であり、単一の答えはありません。ほとんどの場合、他の柱を最初に適切に設定する必要があります。ユーザーシグナルは、その技術的パフォーマンス、コンテンツ、およびリンクに関連するページの側面がすでに配置されている場合に最も効果的です。そのため、通常、Webサイトの監査を行う際には、これら3つの問題から始めます。

ページのユーザーエクスペリエンスを向上させるためのサポートをお探しの場合は、デジタル戦略グループのSEOコンサルタントがお手伝いします。