SEO i UX: jak sygnały użytkownika wpływają na twoje rankingi

Google ma jeden główny cel: zapewnienie użytkownikom jak najlepszego doświadczenia wyszukiwania. Wyszukiwarka stale optymalizuje swój algorytm, aby lepiej rozumieć sygnały użytkowników ze stron internetowych. Skupiamy się tutaj głównie na sygnałach, które wskazują, jak bardzo użytkownik jest zadowolony ze znalezionej treści. Jeśli Twoje treści zapewnią pozytywne wrażenia użytkownika, Google nagrodzi Cię wysokimi rankingami. W tym artykule Thomas Gruhle, założyciel i dyrektor generalny Traffic and Conversion Agency LEAP/ , odpowiada na pytania dotyczące SEO, UX i roli, jaką sygnały użytkowników odgrywają w ustalaniu rankingów wyszukiwarek.

Jeśli szukasz wsparcia w opracowaniu strategii SEO, nasi konsultanci Digital Strategies Group służą pomocą:

Bądź w kontakcie

Często zadawane pytania dotyczące sygnałów użytkownika

Poniższe pytania zostały zadane przez uczestników niedawnego webinarium w języku niemieckim, które zorganizowaliśmy z Thomasem Gruhle, założycielem i dyrektorem generalnym LEAP/. Webinarium dotyczyło tematu SEO i User Experience, przyglądając się wpływowi sygnałów użytkownika na rankingi w wyszukiwarkach. Thomas był na tyle uprzejmy, aby odpowiedzieć na najciekawsze zadane pytania. Oczywiście, jeśli mówisz po niemiecku, możesz również obejrzeć pełne nagranie webinaru na żądanie. W przeciwnym razie możesz zadawać pytania, które nie zostały tutaj omówione, korzystając z poniższych komentarzy.

Jak definiujesz niemarkowe SEO w Google Analytics?

Podstawowym źródłem definicji słów kluczowych niezwiązanych z marką jest Google Search Console, ponieważ zawiera ona wszystkie trafne słowa kluczowe. Google Analytics nie jest źródłem słów kluczowych.

Zaczynamy od przefiltrowania stron, które prawie wyłącznie generują ruch związany z marką i dodania ich do segmentu „SEO marki”. Wszystkie pozostałe strony, czyli te, które nie uzyskują ruchu ze słów kluczowych zawierających nazwę domeny, określane są jako „niemarkowe SEO”.

Jakie synergie istnieją między SEO a SEA?

Analiza SEO słów kluczowych i trendów może ujawnić spostrzeżenia dotyczące sezonowości, które mogą być przydatne przy ustalaniu stawek SEA. Możesz również rozważyć odfiltrowanie informacyjnych słów kluczowych SEO i zarezerwowanie ich później jako słów kluczowych SEA.

Inną synergią jest to, że eksperci SEO często mają większe doświadczenie w poprawianiu współczynników konwersji (np. dla produktu). Wszelkie ulepszenia współczynnika konwersji mogą również pomóc w lepszej konwersji ruchu SEA. Z drugiej strony tytuły stron można skuteczniej testować w SEA, ale wnioski wyciągnięte z testów można również zastosować do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Czy Google używa danych Analytics do tworzenia rankingów i czy analizuje Matomo?

Oficjalne stanowisko Google jest takie, że nie używają danych analitycznych przy ustalaniu rankingów. Sygnały użytkownika są zbierane przy użyciu danych z Google Chrome. Matomo nie jest analizowany przez Google.

Dlaczego istnieje Google Analytics, jeśli Google nie wykorzystuje danych?

Dane Google Analytics nie są wykorzystywane do rankingów – są one oparte na danych z innych źródeł. Jednak usługa Analytics była pierwotnie używana do oceny skuteczności Google AdWords i z czasem rozszerzyła swój zasięg na inne sfery.

Czy ma sens przeprowadzanie testów A/B, jeśli dane są niewystarczające do uzyskania statystycznie istotnych wyników?

W przypadku stron o małym ruchu korzystamy również ze statystyk Bayesa dostarczonych przez nasze testy A/B. Wykorzystuje to inną metodę do określenia statystycznej istotności wyników.

Jakich narzędzi używasz do testów A/B i które polecasz?

Współpracowaliśmy dobrze z Kameleoon i A/B Tasty. Jednak znacznie ważniejsza jest baza danych, z której korzystasz, niż wybór narzędzia

Ile słów kluczowych należy zoptymalizować pod kątem każdej strony?

Nie ma ustalonej reguły, która odnosiłaby się do wszystkich przypadków, ale ważne jest, aby mieć jasny cel i zdefiniować jeden temat na stronę. A tematy powinny być od siebie wyraźnie oddzielone. Jeśli dojdzie do kanibalizacji – co oznacza, że ​​dwie strony wyświetlają się w rankingu dla tego samego słowa kluczowego – należy je połączyć.

Zauważamy, że większość stron zawiera dwa lub trzy słowa kluczowe, które odpowiadają za około 80% ruchu. Są to często główne słowa kluczowe, główne słowo kluczowe plus przymiotnik lub pytania związane z tym słowem kluczowym. Mogą jednak również zawierać synonimy, w którym to przypadku również powinny one być zawsze celem.

Jak mierzy się głębokość przewijania?

Aby zmierzyć głębokość przewijania w Google Analytics, wystarczy ustawić zdarzenie. Najłatwiej to zrobić za pomocą Menedżera tagów Google.

Oto jak to robisz:

1. Utwórz nowy wyzwalacz: Wybierz typ wyzwalacza: „Scroll Depth” i nadaj wyzwalaczowi rozpoznawalną nazwę, np. ScrollDepth
2. Skonfiguruj wyzwalacz:

• Wybierz kierunek przewijania, który zwykle jest pionowy, i określ, przy jakich procentach ma zostać uruchomiony spust (np. 25, 50, 75, 100). Oznacza to, że jeśli użytkownik przewinie do połowy strony, reguła zostanie uruchomiona dwukrotnie: raz przy 25% i raz przy 50%.
• Możesz również określić, czy wydarzenie ma obowiązywać na wszystkich stronach, czy tylko na niektórych.

3. Aktywuj zmienne przewijania: W menu „Wbudowane zmienne” kliknij przycisk „Konfiguruj” i wybierz wszystkie zmienne wymienione w sekcji „Przewijanie”.
4. Utwórz tag:

W menu pod „Tagi” kliknij przycisk „Nowy”.

• Typ tagu: Universal Analytics
• Typ utworu: Wydarzenie
• Kategoria: Głębokość przewijania
• Akcja: {{PagePath}}
• Etykieta: {{Próg głębokości przewijania}}%

(Uwaga: Akcja i Etykieta to zmienne, które można wybrać za pomocą przycisku „blok konstrukcyjny”.)

• Ustaw pole „Brak interakcji” na „Prawda”, w przeciwnym razie wpłynie to na współczynnik odrzuceń.
• Ustawienia Google Analytics: w menu rozwijanym wybierz istniejącą zmienną ustawienia Google Analytics lub użyj „Nowej zmiennej”, aby utworzyć nową (dodaj identyfikator śledzenia z Google Analytics i zapisz).
• W obszarze wyzwalacza wybierz wyzwalacz „ScrollDepth”, który utworzyłeś w kroku 1.

5. Użyj podglądu, aby zobaczyć wszystkie zmiany, a jeśli wszystko wygląda dobrze, wyślij tag.
6. Zdarzenie znajdziesz w Google Analytics pod: Zachowanie > Zdarzenia > Najważniejsze zdarzenia.

Jak wiarygodne są dane z Search Analytics for Sheets, czyli interfejsu Dokumentów Google dla Google Search Console?

Używamy Analytics Edge jako naszego API. Analytics Edge został stworzony dla programu Excel, ale korzysta z tego samego interfejsu API. Najważniejsze jest to, że pobierasz dane dla „Strony”, a nie dla słów kluczowych, ponieważ może to pokazywać rozbieżności. To powiedziawszy, te same rozbieżności znajdziesz bezpośrednio w Google Search Console.

Powinieneś również dodać filtr kraju. Pracujemy z tymi liczbami, aby zidentyfikować trendy i zmiany. Czasami widzimy niewielkie odchylenia od danych w SGR, ale nie są one znaczące.

Czy dyrektywa o prywatności i łączności elektronicznej będzie miała wpływ na sposób, w jaki Google analizuje sygnały użytkowników?

Ponieważ dyrektywa o prywatności i łączności elektronicznej nie weszła jeszcze w życie, na tym etapie nie można powiedzieć, jaki będzie to mieć wpływ.

Jaki jest stosunek ruchu między użytkownikami A i B?

Warianty testowe wyświetlane są losowo, więc liczba użytkowników jest zazwyczaj prawie identyczna.

Jak odróżnić analizę i zadania między Google Analytics a Google Search Console?

Google Analytics dostarcza dane o Twojej witrynie. Search Console dostarcza dane Google, takie jak kliknięcia i wyświetlenia.

Ile danych użytkownika jest traconych z Google Analytics przez użycie narzędzia do wyrażania zgody na pliki cookie? Czy są jakieś alternatywy?

Nie mieliśmy tu żadnych problemów. Obecnie nie ma alternatywy dla formularza zgody.

Jakie wyzwania widzisz, gdy próbujesz skłonić klientów do odejścia od indywidualnych badań słów kluczowych i skupienia się na bardziej holistycznej treści opartej na klastrach tematycznych?

Tłumaczymy naszym klientom, że badanie słów kluczowych i briefing to najważniejsza część procesu tworzenia treści. Dokładny briefing powinien zawierać dodatkowe informacje, takie jak ogólna struktura, pytania i różne perspektywy na dany temat.

Tekst powinien być skierowany przede wszystkim do użytkownika i jego wyzwań, a nie do Google. Klienci muszą zrozumieć, że dobry content to inwestycja. To jedyny sposób, aby być traktowanym poważnie przez Google i użytkowników oraz poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Czy strony docelowe, które plasują się na drugiej stronie wyników wyszukiwania, powinny być zoptymalizowane pod kątem lepszych sygnałów dla użytkowników, czy też ważniejsza jest praca na trzech filarach (wspomnianych na webinarze)?

To trudne pytanie, na które nie ma jednej odpowiedzi. W większości przypadków prawdopodobnie najpierw należy odpowiednio skonfigurować pozostałe filary. Sygnały użytkownika są najskuteczniejsze, gdy aspekty strony związane z jej wydajnością techniczną, treścią i linkami są już na miejscu. Dlatego przeprowadzając audyty naszych stron internetowych, zwykle zaczynamy od tych trzech kwestii.

Jeśli szukasz wsparcia w poprawie doświadczenia użytkownika na swoich stronach, konsultanci SEO z naszej grupy Digital Strategies służą pomocą:

Bądź w kontakcie