Google "Kullanıcı Yerelleştirme Güncellemesi": Uzman Görüşü

“Kullanıcı Yerelleştirme Güncellemesi” ile yerel arama, Google'ın arama motorunu kullanırken artan alaka düzeyi kazanır. Hangi Üst Düzey Alan Adını kullanırsanız kullanın (Google.com, Google.co.uk vb.), kullanıcılara artık mevcut fiziksel konumlarına göre arama sonuçları gösterilecektir. Birkaç uzmandan bunun arama ve arama yapanlar için ne anlama geldiğini bulmasını istedik.

Google, amacının kullanıcılara belirli bir arama sorgusu için en alakalı arama sonuçlarını sağlamak olduğunu defalarca belirtti. “Yerel arama”nın önemi arttıkça, bu son güncelleme mantıklı bir ilerleme gibi görünüyor. Ama bunun ne gibi somut bir etkisi olacak?

Google "arama sonuçlarını daha yerel ve alakalı hale getiriyor"

Ekim ayının sonunda blogunda yayınlanan bir yayında Google, kullanıcının fiziksel konumunun SERP'lerin yerel enkarnasyonunu belirlemesini sağlayarak arama sonuçlarını daha yerel ve daha alakalı hale getireceğini açıkladı. Artık farklı bir ülkeden sonuçları göstermek için alan adından (.com veya .co.uk gibi) sonra ülkeye özgü parametre olan Üst Düzey Etki Alanı'nı (TLD) manuel olarak girmek artık mümkün değil. dizin.

SERP'in alt kısmında, burada olduğu gibi kullanıcının konumunu görüyoruz:

Bu değişiklik, mobil web'i, Google'ın iOS uygulamasını, masaüstü aramayı ve Google Haritalar'ı etkiler. Ancak Google, kullanıcıların ayarlarda kişisel tercihlerini yine de belirleyebileceğini belirtti.

Uzmanlar ne diyor

Google'ın kullanıcılara arama sonuçlarını nasıl gösterdiğine ilişkin bu değişiklikle ilgili çeşitli görüşler almak için uzmanlara üç ana soru sorduk:

• Bekle ya da uyum sağla? Yerelleştirilmiş aramayı optimize etmek için uygulamalı ipuçları verebilir misiniz?
• En son güncelleme, yerel ve uluslararası mobil SEO ve içerik stratejilerinizi ne şekilde etkiliyor?
• Bağlam şimdi kral mı? Son değişiklikler Google'daki uzun vadeli strateji hakkında ne gösteriyor?

Ve işte cevapları:

Bartosz Goralewicz

SEO Başkanı/Teknik SEO Uzmanı, elephate

Her zaman proaktif olmamız ve algoritmalardaki değişikliklere uyum sağlamamız gerekir. Şimdiye kadar yerelleştirilmiş aramaya odaklanan tüm güncellemelerin mobil yaklaşım tarafından tetiklendiğini düşünüyorum. Bu nedenle, Google algoritma güncellemelerine karşı proaktif olmak için şunları yapmamız gerekir:

• Web sitesinin mobil sürümünün hem kullanıcılara hem de Googlebot'a en iyi deneyimi sunduğundan emin olun.
• Teknik SEO sorunlarını ortadan kaldırın ve tüm önemli sayfaların taranabilir olduğundan emin olun.
• Web sitesinin her iki versiyonunda da aynı içeriği sağlayın.
• Yerelleştirmenizi vurgulayın: yerelleştirmeyi sunmak için birçok sinyal kullanın: meta etiketler, NAP ve ana içerik.
• Yapılandırılmış verileri kullanın: kullanıcılar belirli bir yerelleştirmede EN İYİ hizmetleri, yerleri ve ürünleri arar.
• Derecelendirmeler ve incelemeler de bir mücevher olabilir.

Stratejilerimizi farklı unsurlara odaklanarak ayarlıyoruz. Her şey müşterilerimizin ihtiyaçlarına ve sorunlarına bağlıdır. Bu nedenle, tüm web siteleri için şunu veya bunu önerdiğimizi söyleyemem. Gerçekten odaklandığımız iki önemli şey var ama bu son güncellemelerin doğrudan bir etkisi değil. İyi optimize edilmiş mobil web siteleri (sayfada) oluşturmayı ve tüm kullanıcıların (mobil ve masaüstü) web sitesinde aynı (veya benzer) bilgilere erişmesini sağlamayı düşünüyorum.

Evet, bağlam kesinlikle artık kral! Ne yazık ki, çoğu zaman tanımlanması zor olan kullanıcıların niyetleriyle birleştirilir. Kullanıcılarımızın farklı ihtiyaçlarını çözmemiz ve farklı bakış açılarından kapsamlı bilgiler sağlamaya çalışmamız gerektiğini düşünüyorum. İçerik oluşturucular, web sitesi içeriği yazarken gerçekten yaratıcı olmalıdır. Kullanıcılarımızın ayrıntılı bir segmentasyonu gerçekten yardımcı olacaktır. Birçoğunuz müşterileri farklı gruplara ayırmaya çalışıyorsunuz, ancak iyi optimize edilmiş içerik hazırlamak için daha ayrıntılı olmamız gerekebilir. Bunun aynı zamanda web sitesindeki dahili bağlantılar ve sosyal yardım kampanyaları üzerinde de etkisi vardır.

Fili Wiese

SEO Uzmanı, SearchBrothers.com

Pek çok kişi bu güncellemenin Google'ın arama sonuçlarının otomatik olarak silinmesiyle mücadele etmek için olduğunu söylüyor. Bu, Google için güzel bir yan etki olsa da, arama sonuçlarını fiziksel konumla sınırlamanın ana motivasyonunun yasal olduğunu düşünüyorum. Google, 2014'ten beri AB'nin “unutulma hakkı”nı, ulusal sınırları aşan belirli sorunlarla uygulamak için mücadele ediyor. Google, kullanıcıların görebilecekleri arama sonuçlarını fiziksel konumlarına göre kısıtlayarak, AB düzenlemelerine daha iyi uyum sağlayabilir. Google'ın bu değişikliği yapmasının temel nedeninin bu yasal sorun olduğunu düşünüyorum. Bu yüzden endişelenmemize gerek olduğunu düşünmüyorum. Google arama sonuçları, kullanıcılar için alakalı kalır.

Ayrıca bu güncellemeyle ilgili olarak Medium.com'da Fili'nin blog gönderisine bakın.

Marcus Pentzek

Ekip Lideri SEO, Birleşik Dijital Grup

Google'ın kullanıcılara girdikleri Google TLD yerine bulundukları ülkenin içeriğini göstermesinin çok büyük bir değişiklik olduğunu düşünmüyorum. Çoğu İngiliz kullanıcının genellikle Google.co.uk'ye gitmesi gibi, çoğu ABD kullanıcısı aramaları için Google.com'u kullanır.

Bu güncelleme, farklı bir ülkenin arama sonuçlarını görüntüleyen kişilerin küçük bir kısmı için bir fark yaratır (örneğin, ABD'de İngiltere'deki sonuçlara bakan biri). Birinin bunu yapmak isteyebileceği nedenler değişir. Bir yanda, bizim gibi farklı bir arama pazarına bakmak isteyen çevrimiçi pazarlamacılar var. Öte yandan, Avustralya pazarına uyarlanmış sonuçları görmek isteyen ABD'deki Avustralyalılar gibi yurtdışında yaşayan insanlar olabilir.

Bu güncelleme, bu iki kullanıcı grubu için sorun oluşturabilir, ancak yerelleştirilmiş arama için arama motoru optimizasyonunu etkilemez. Uyum sağlaması gereken diğer ülkeler için yerelleştirilmiş arama sonuçlarını görmek isteyen Google kullanıcılarıdır.

Bu kullanıcılar için bir ipucu olarak, Google arama URL'sindeki GET parametresini cr kullanabilirsiniz. Örneğin:

• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=tr (Avustralya)
• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=tr (Büyük Britanya)

GET parametresi, gerçekten ülkede olsaydı verilecek kesin sonuçları tam olarak vermiyor gibi görünüyor. Ancak, Melbourne'deki kuzenleri biraz farklı vegemit görüntüleri alsalar bile, Amerika'daki Avustralyalıların daha alakalı sonuçlar almalarının en azından bir yolu). Bu, günlük kullanıcılar için iyi bir çözüm olduğu, ancak SEO'lar veya SEO yazılımı sağlayıcıları için olmadığı anlamına gelir.

Bu, yazılım şirketleri için, her ülkede mevcut bir tarama konumu olmadıkça, Google için farklı pazarlarda doğru sıralama konumları sağlama konusunda gerçek bir zorluk teşkil edebilir.

Uluslararası SEO stratejilerim – çok dilli ve çok ülkeli yaklaşım açısından – bu değişiklikten etkilenmeyecek. Google Arama Konsolu ile hreflang, GEO yerelleştirmesi ve yerelleştirilmiş içerik (ABD için US Englisch, İngiltere için British Englisch, her pazarda bölgesel kelime bilgisi) ve kullanıcılara (ve Google'a) hangi pazarın bununla alakalı olduğunu gösteren uygun tetikleyiciler web sitesi (örneğin, altbilgideki adres ve yerel telefon numaraları), daha önce olduğu gibi bu güncellemeden sonra da uluslararası bir SEO stratejisi için en iyi uygulamalar olmaya devam edecektir.

Çin SEO uzmanı olarak benim için güzel bir yön, Google'ın Çin'de çalışmasına izin verilseydi Çin'deki arama sonuçlarının nasıl görüneceğini şimdi görme olasılığıdır (manuel olarak test ettiğim tüm Google arama örnekleri şu anda Pekin ve Tianjin - google'da engellenmiştir. de erişilebilirdi ancak google.com da engellendi). Google, şunları yapabilseydi, Çin'de "seo" arama terimi için şunu gösterirdi:

“Bağlam Kraldır” giderek daha gerçekçi hale geliyor. Bu adım, TLD parametresini herhangi bir hesaplamadan çıkardığı için arama sorgularını dahili olarak yönetmeyi kolaylaştıracaktır. Bu, SERP'lerin kişiselleştirilmesini artırmak için yaklaşan diğer önlemlere odaklanmayı kolaylaştıracaktır.

Kullanıcı ne tür web sitelerini tercih ediyor? İçeriği daha çok mu yoksa daha az mı seviyorlar? Daha az veya daha fazla görüntü? Basit veya karmaşık dil? Ama bunlar geleceğin konuları. İlk adımlar kesinlikle genel personel oluşturmaya yönelik olacaktır. Örneğin, Google'ın Güney'deki, Batı Kıyısı'ndaki, Doğu Kıyısı'ndaki vb. kullanıcılar arasındaki kalıpları veya eğilimleri tanıyıp tanımadığı. Ancak Google'ın izlediği yön net: hedef kitlenizi tanıyın ve tam hedef kitleniz için doğru içeriği oluşturun. "anahtar kelimeniz"

Malta Landwehr

Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü, Searchmetrics

Bence bekleyip görmeliyiz. SEO'lar için henüz değişen bir şey yok. Sadece sıralamaları takip etmeyi zorlaştırıyor. Bu değişikliğin içerikle bir ilgisi olduğunu görmüyorum. Ve web sitelerinin değerlendirilme biçiminde hiçbir şey değişmedi.

Tabii ki, içerik kral olmaya devam ediyor. Ancak klişeleri tartışırken, bağlamın kraliçe olduğunu, yani "ilginin" yönettikleri krallığı oluşturduğunu eklemek isterim. Çünkü Google aramada başarının anahtarı, içeriğinizi hedef kitlenizin özel ihtiyaçlarına mükemmel şekilde uyarlanmış bir forma sokmaktır. Bu, kullanıcının amacını ve satış hunisindeki konumu, ayrıca kullanıcılarının aradığı cihaz ve diğer özellikleri dikkate almak anlamına gelir. Sonuç bir video veya bir infografik olabilir. 2017'de çalışan SEO'lar, içeriğin metin anlamına gelmesi gerektiği konusundaki modası geçmiş fikri kesinlikle bırakmalı!