Özet dmexco 2017: Dijital Dönüşümden Yapay Zekaya

13 ve 14 Eylül 2017'de Almanya'daki Koelnmesse (Köln Fuarı) bir kez daha Dijital Pazarlama Fuarı ve ^{Konferansı'na} ( ^dmexco ) ev sahipliği yaptı. Fuarın havasını almak için sahadaydık ve Köln'de bulunan dijital endüstri uzmanlarından bazılarının görüş ve görüşlerinin bir özetini derledik. Konsensüs şudur: Dijital pazarlama hızla değişiyor ve sadece fırsatlar açısından değil, aynı zamanda uygulama yöntemleri açısından da giderek daha fazla çeşitleniyor. Bazıları dijital dönüşüme yönelik ilk adımları atarken, diğerleri şimdiden Yapay Zeka alanına giriyor.

Ücretsiz biletlerin ortadan kaldırılması başından beri fark edildi: sabah check-in sırasındaki kuyruklar daha kısaydı ve fuar salonları önceki yıllardaki kadar dolu değildi. Ancak (veya belki de bu nedenle) hala 40.000'den fazla ziyaretçi ve uzman ziyaretçilerle ilginç alışverişler için birçok fırsat vardı.

dmexco 2017'ye bakışımız

Bir katılımcı olarak bizim açımızdan, pek şikayet edemeyiz. Standımızda önceki yıllarda olduğu gibi çok sayıda ziyaretçiyi ağırlayabildik ve Searchmetrics İçerik Deneyimi ve Searchmetrics SEO Suite'teki en son yenilikleri ve Search on the Beach gibi lezzetli (alkolsüz) kokteyllerin tadını çıkarmasını sağladık. veya NoFollowrini .

Harika sohbetler ve harika geri bildirimler için herkese teşekkür etmek istiyoruz! Kesinlikle gelecek yıl tekrar geleceğiz!

Uzmanlara Sorun: 2017'nin trend konuları neler?

Bu yıl dmexco'ya katılamayanlar için, birkaç uzmana hangi konuları trend olarak gördüklerini ve 2017'de dijital pazarlama olayını nerede gördüklerini sorduk.

Sepita Ansari , Catbird Seat'in Kurucusu

"Modern pazarlama, hedef kitleler etrafında dönüyor ve büyük ölçüde veriye dayalı - bu, hedef kitlemin kim olduğunu ve onlara ulaşmak için hangi iletişim araçlarını kullanabileceğimi bulmak için verileri kullanmaya çalıştığım anlamına geliyor. Ve bunu burada [dmexco'da], DMP [Veri Yönetim Platformları] ve DSP [Talep Tarafı Platformları] gibi konuların yanı sıra içerik ve arama ile ilgili olarak görebilirsiniz. Simbiyotik, çok yönlü bir yaklaşım uygulamak son derece önemli hale geldi; Gerçekten modern dijital pazarlama yapabilmek için birçok şirkette bulunan izole siloların parçalanması gerekiyor.”

Britta-Kristin Bohle , Gelen Talep Oluşturma Takım Lideri, Trustedshops

“Bu yıl ana konu kesinlikle Yapay Zeka ve burada çok sayıda görüşmede ele alındı. Standlarında en fazla trafiği görenler, yapay zeka tabanlı çözümler sunan şirketler oldu. Şimdi önemli olan, bu teknolojik ilerlemenin sunduğu fırsatların sadece büyük işletmeler için mevcut olmadığından emin olmak olacak. Diğer odak konuları arasında pazarlama otomasyonu, kişiselleştirme ve etkileyici pazarlama yer alıyor.”

Fionn Kientzler , Suxeedo

“AI (Yapay Zeka) yanı sıra, AR (Artırılmış Gerçeklik) kesinlikle anılmayı hak ediyor – AR'de VR'den (Sanal Gerçeklik) çok daha fazla potansiyel görüyorum. Ben zaten yeterince işittiklerini söyleyen bu alaycılardan değilim. Dijital ekonominin sürekli artan bir hızla nasıl dönüştüğünü görmek heyecan verici çünkü modern pazarlamanın en çok ihtiyaç duyduğu bir şey varsa o da çevikliktir.

İçerik Pazarlaması da artık sabit bir konu haline geldi. Hâlâ İçerik Pazarlamasının bir heves olduğunu düşünen ve hiçbir şeyi açıkça elde etmeyen biri, Searchmetrics SEO Paketi ve İçerik Deneyimi için henüz bir lisansa sahip değildir.”

Rhea Moore , Kıdemli SEO Danışmanı, morefire

“Dmexco, her zaman katılımcıların ve ziyaretçilerin buluşması için harika bir yerdir. Bu yıl bedava bilet olmadığı için eskisi kadar dolu gelmiyordu ama bunun stantlardaki tartışmaların kalitesine güçlü bir pozitif etkisi olduğunu düşünüyorum. dmexco da uluslararası alanda daha iyi tanınmaya başlıyor gibi görünüyor. Bunca yıldan sonra ücretli girişe geçme kararına başlangıçta şüpheyle bakmama rağmen, bu sonuçta dmexco'yu bir sonraki seviyeye yükseltmeye yardımcı oldu. Ben hoş bir sürpriz!

Bu yıl trend olan konular şunlardı: Yapay Zeka, Makine Öğrenimi ve Büyük Veri Ekosistemleri. Biraz basit görünebilir, ancak moda sözcüklerden biri de 'Dijital Dönüşüm'dür. Birçok şirket Dijital Dönüşüm konusundaki tekneyi kaçırdı ve şimdi (hala yavaş) yetişmeye başlıyor. Çevrimiçi pazarlamacılar için göründüğü kadar basit ve aşikar olan Dijital Dönüşüm, sektörümüzün en sıcak konularından biri olmaya devam ediyor – ya da yeniden olmaya başlıyor.”

Robert Weller , Blogger ve Yazar, Toushenne

“Pazarlamanın bir şirkette değer yaratmaya katkıda bulunan birçok şeyden sadece biri olduğunu anlamak önemlidir. Benim için bu, modern pazarlamanın son derece entegre olduğu anlamına geliyor - şirketin diğer bölümleriyle işbirliği ve ayrıca müşterilerle yakın (dijital) ilişkiler açısından.

AI kesinlikle büyük bir konudur, dahil olan insanların çoğu, aslında kendi katma değerlerine katkıda bulunmak yerine, çoğunluğa atlıyor gibi görünse bile. Ben de tam tersi bir ihtiyaç hissediyorum: İnsanlık. Empati. Diyalog. Pazarlamacılar trendlere karşı oldukça duyarlı olabilir ve bazen gerçekten neyin önemli olduğunu unutma eğiliminde olabilir.”

Madita Weise , Müşteri Başarı Avukatı, Hootsuite

“Etkinlik öncesinde fiyatlandırma yapısındaki değişikliği gerçekten beğenmedim. Her ne kadar nihayetinde bilet fiyatlarının getirilmesi, fuardaki konuşmaların genellikle daha kaliteli olduğu anlamına geliyordu.

Benim için modern pazarlama, çeşitliliği ile tipiktir - pazarlama karması içinde bir çapraz medya bağlantısı kullanır. Ve hedef pazara bağlı olarak, iletişimin genellikle sosyal medyaya odaklanması gerektiğini görüyoruz.”

Dijital pazarlamanın geleceğini hangi konuların belirlediğini düşünüyorsunuz?

Fuar sırasında Twitter topluluğumuza da görüşlerini sorduk - çok benzer bir sonuçla. Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi ile modern, veriye dayalı İçerik Pazarlama, ziyaretçilerin heyecan duyduğu konular arasındaydı.

#dmexco 2017'de öne çıkan trendler ve konular hakkında ne düşünüyorsunuz?

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 11 Eylül 2017

dmexco 2017'de miydiniz? Hangi konuların hayal gücünüzü çektiğini bize bildirin?