Perakendeciler için Sıralama Faktörleri: Mağazanızı Zirveye Taşımak

Tatil sezonu, her yerde pazarlama departmanlarının, alışveriş yapanların dikkatini çekmek için rekabet ederken hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak ücretli reklamlara büyük yatırım yaptığını görüyor. Bununla birlikte, mükemmel hediyeyi bulmak genellikle çok fazla çevrimiçi araştırma yapmak anlamına geldiğinden, Aralık ayında organik aramada öne çıkmak, tatil sezonunda başarılı olmak isteyen perakendeciler için çok önemlidir. Soru şudur: Google, e-ticaret sitelerini sıralarken hangi faktörleri dikkate alır? E-Ticaret ile ilgili sorgulara giren kullanıcılar ne arıyor? 2018'de e-ticarette yüksek sıralamalar için neyin önemli olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

Marcus Tober ile Sıralama Faktörleri Web Semineri - şimdi kaydolun

11 Aralık'ta Searchmetrics, CTO ve Kurucu Marcus Tober'in nişler için sıralama faktörleri konusunu açıklayacağı bir web seminerine ev sahipliği yapacak. Çevrimiçi mağazaların ve tüm sektörlerdeki sitelerin Google'da sıralanması için gerekenler hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaydolun.

Web seminerine kaydolun

Ekmek ve tereyağı yeterli değil

Günümüzde, bazen hijyen faktörleri olarak adlandırılan ve Google aramada performans göstermeyi umuyorlarsa tüm web sitelerinin bilmesi gereken bazı temel SEO temelleri vardır. Ancak bir e-ticaret işletmesi yürütüyorsanız ve diğer çevrimiçi mağazalarla rekabet etmek istiyorsanız, belirli arama ortamınızda neyin önemli olduğunu bilmeniz gerekir. Google, tüm arama sorgularına benzer ölçütler uygulama yaklaşımını uzun süredir terk etti - artık arama sonuçlarının derlenme şekli çok daha ayrıntılı ve büyük ölçüde arama sorgusunun bağlamına bağlı.

Bu düşünceyle Searchmetrics, belirli sektörlerin sıralama faktörlerini analiz etmeye başladı ve diğer şeylerin yanı sıra, yüksek dereceli e-Ticaret sitelerinin diğer web sitelerinden daha fazla dahili bağlantıya sahip olma ve daha fazla etkileşimli öğeler içerme eğiliminde olduğunu buldu. Bunu iyi yapan bir site, "ucuz kullanılmış arabalar uk" gibi çok sayıda genel, markasız sorgu da dahil olmak üzere sayısız anahtar kelime için bir numara olan gumtree.co.uk'dir.

Sıralama verileri, gumtree'nin doğru bir şey yaptığını gösteriyor. Ve bir site analizi yaparsak, web sayfalarının diğer başarılı e-ticaret sayfaları tarafından belirlenen standartla örtüşen veya aşan çeşitli yönlerini buluruz.

Tabloda öne çıkan özelliklerden biri dosya boyutudur. Gumtree'nin sayfaları, Google'ın ilk 10'unda yer alan bir e-Ticaret sitesi ortalamasından yaklaşık %50 daha büyüktür. Dengede, bu, Google'ın daha fazla içerik sağlayan sayfaları, ince bir kullanıcı deneyimi için tamamen dışarı çıkan sayfalara tercih ettiğini gösterir. İçeriğin, kullanıcıların aradığı şeyle alakalı olması koşuluyla, Google, e-ticaret sayfalarını birkaç ek bayt için cezalandırmıyor gibi görünüyor.

Hepimiz Amazon olamayız

E-ticarette başarılı olmayı umut eden tüm web siteleri için odadaki fil Amazon'dur. Şu anda amazon.co.uk, Google'ın Birleşik Krallık organik arama dizinindeki en büyük beşinci site ve ücretli arama sonuçlarında bir numara. Bu, Amazon'u hemen hemen her tür ürünle ilgili arama için sonuç sayfalarında kalıcı bir bağlantı haline getirir ve Wikipedia'nın bilgi arama pazarındaki hakimiyeti ile karşılaştırılabilir.

Çevrimiçi perakendecilerin büyük çoğunluğu için Amazon ile baştan sona gitmek mantıklı değil. Ancak bu, pes etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bu sadece, pazarın uzman bölümünüzü belirlemeniz ve orada kazanmak için ne gerektiğini bulmanız gerektiği anlamına gelir. Searchmetrics'de belirli pazarlara nişler diyoruz ve Google'ın Sıralama Faktörlerini inceleyen 2018 teknik incelememiz birkaç nişi analiz ederek web sitelerinin farklı tematik alanlarda kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için nasıl adapte olması gerektiğini görüyor.

Teknik incelemeyi indirin

Mobilya Nişine

E-Ticaret sektöründeki bir çevrimiçi niş mobilyadır. Searchmetrics'in en son teknik incelemesinde yayınlandığı şekliyle mobilyalarla ilgili bir dizi sıralama faktörü aşağıdaki tabloda gösterilmektedir.

Bu bulgular bize, mobilya anahtar kelimeleri için sıralanan sayfaların, genel olarak e-Ticaret anahtar kelimeleri için sıralanan sayfalardan daha fazla dahili bağlantıya sahip olma eğiliminde olduğunu, çok sayıda resim görüntülediklerini, yaklaşık 1.100 kelime uzunluğunda metinleri olduğunu, neredeyse hiç tablo kullanmadığını ve nispeten yüksek olduğunu gösteriyor. dosya boyutları.
Bu nişten örnek bir arama sorgusuna bakarsak, “gardıroplar uk”, o zaman 1 numaralı konumdaki ve 28 numaralı konumdaki sayfa sıralamasını karşılaştırabiliriz. Aşağıdaki resim, üst sıralarda yer alan wayfair.co.uk (solda) ve çok daha düşük sıralarda bulunan Furnitureinfashion.net'in (sağda) gardırop galeri sayfalarından alıntıları göstermektedir.

Her iki sayfadaki ana içerik, ürün başlıkları ve fiyatları da dahil olmak üzere bir gardırop galerisidir. Ancak, wayfair.co.uk, ürün alt kategorilerinin bir seçim menüsü ve her üründe yıldız derecelendirmesi gibi birkaç ek öğeye sahiptir. Küçük ama önemli değişiklikler genellikle bir sayfanın performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

İlk izlenimin ötesinde, her iki sayfa için de sıralama faktörlerini ölçebiliriz:

wayfair'in sayfası, en iyi 10 mobilya sayfası arasında ortak olan alanlarda güçlü bir performans sergiliyor. Mobilya anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara, daha fazla seçenek sunan ve diğer (ilgili) ürünlere gitmek için daha fazla bağlantı sunan resim galerileri daha iyi hizmet verir. Bağlantılarla ilgili olarak, müşterilerin değer verdiği yalnızca sayı değil, aynı zamanda kullanışlılıklarıdır. wayfair, sayfasının alt kısmında "ilgili aramalar" sunuyor, bu da Furnitureinfashion.net'te tamamen bulunmayan bir şey.

Ayrıca, wayfair URL'sinin dosya boyutu rakibininkinin iki katından fazladır ve daha önce değinilen noktanın altını çizerek, dosya boyutunu ne pahasına olursa olsun azaltmanın Google tarafından, içeriği sınırlamak anlamına geliyorsa, yapmaya değer bir takas olarak görülmediğinin altını çizer. kullanıcılara sunuluyor.

Her SEO metni eşit olarak sıralanmaz

Vurgulanması gereken bir diğer özellik, her iki sayfanın da altına yakın olan metin bölümüdür. Furnitureinfashion.net'te bu, klasik bir SEO metni olarak kabul edilebilir:

Başlık yok, okuyucuya rehberlik edecek hiçbir şey yok, sadece kalın yazılmış iki anahtar kelime ve bir insanın metni gerçekten okuması için çok az teşvik var. Wayfair'in metni, SEO amaçlarıyla da yer almasına rağmen, okuyucuya değer sağlar, dört numaralı bölümde yapılandırıldığı için daha kolay okunur ve okuyucunun duygularına hitap eden bir giriş içerir.

Bu metinlerin kalitesinin daha az öznel bir analizi için Searchmetrics İçerik Deneyimi içindeki İçerik Puanına bakabiliriz:

wayfair'in metni, rakibinden çok daha fazla, %78'lik bir toplam puana sahiptir. Bu, öncelikle üstün anahtar kelime kapsamı tarafından yönlendirilir. Furniture in Fashion'ın metni, “gardırop” ve “mobilya” dışında birkaç alakalı anahtar kelime içeriyor ve bu ölçümde sadece %27 puan alıyor. Wayfair'in içeriği, konunun farklı yönlerini ele alma konusunda çok daha iyi bir iş çıkarıyor.

Bu görünüşte küçük farklılıklar, yalnızca SEO hilelerini uygulamaya çalışmak ve bir sayfayı birkaç hedef anahtar kelimenizle doldurmak yerine, kullanıcıların ve arama motorlarının tam olarak ne aradığını ve beklentilerini nasıl karşılayacağını anlamanın ne kadar hayati olduğunu gösterir.

Noel'de bile, hepsi “Satın alın! Satın almak! Satın almak!"

Çevrimiçi alışveriş yapanlar, özellikle Aralık ayında, sevdikleri için mükemmel hediyeyi aramak için haftalarca olmasa da saatlerce çaba harcarlar. Başarılı bir satın alma işleminin turnusol testi, en yakınınızın ve/veya en sevdiklerinizin makbuz ve iade adresini isteyip istemediği veya Noel Günü'nde ambalajı gerçekten çıkarmış olup olmadığıdır.

Önlerinde bu iddialı hedef ve aralarından seçim yapabilecekleri çok fazla ürün varken, alışveriş yapanların çoğunun çevrimiçi sepetlerini doldurmak yerine zamanlarının çoğunu ürünleri araştırmaya ve seçenekleri karşılaştırmaya ayırması şaşırtıcı değil. Arama terimlerinde bu, kullanıcıların bilgi aramaları yaptığı satış hunisinde yürütülen sorgular için çok daha yüksek bir arama hacmi olduğu anlamına gelir. İşlemsel aramaların daha yüksek bir dönüşüm oranı vardır, ancak bunlar normalde yalnızca kullanıcı satın alma kararını bildiren birkaç sayfa arayıp bulduktan sonra gerçekleşir.

Çoğu zaman, e-ticaret siteleri bilgilendirme yönünü ihmal eder ve bölünmemiş dikkatlerini ürün sayfalarına verir. Sonuçta, çeklerin tahsil edildiği yer burasıdır. Bununla birlikte, satış hunisinin önceki aşamalarını göz ardı ederek, bu siteler potansiyel müşteriler tarafından fark edilme ve markalarını yetkili, güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırma fırsatını kaçırıyor: müşterilerin bir kez geri dönme olasılıklarının daha yüksek olduğu bir kaynak. satın almaya hazır.

Arama Niyetinin Ölçülmesi

Bilgi aramaları için performansınızı değerlendirmenin bir yolu, markanız için önemli olan anahtar kelimelerin arama amacına bakmaktır. Aşağıdaki çizelgeler, 2500 ürünle ilgili anahtar kelimeyi izleyen Searchmetrics Suite'te kurulan örnek bir projeden alınmıştır. Arama sorgularıyla ilişkili arama amacını üç sınıfa ayırırlar:

• Bilgilendirici: Kullanıcı bir konu veya ürün hakkında bilgi arıyor.
• Gezinme: Kullanıcı hangi web sitesini ziyaret etmek istediğini bilir.
• İşlemsel: Kullanıcı bir ürün veya hizmeti satın almaya hazırdır.

Soldaki grafik, anahtar kelime grubunun %30,6'sı için arama amacının bilgi amaçlı olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, sağdaki grafik, örnek alan adımızın işlemsel anahtar kelimeler için yalnızca ilk 10 sıralamasına sahip olduğunu ve herhangi bir bilgi araması için Google'ın ilk arama sonuçları sayfasında yer almadığını gösteriyor.

Sonraki grafik, tüm proje anahtar kelimeleri için example.co.uk'nin toplam Görünürlüğünü, arama amacı satırlarına bölünmüş olarak gösterir.

example.co.uk'nin Görünürlüğünün yalnızca %16'sı bilgi amaçlı aramalardan gelir. Bu, farklı amaçlara yönelik aramalar için trafik endeksine bakıldığında daha da vurgulanan, satış hunisinin ilk aşamalarında kullanılmayan potansiyelin açık bir işaretidir.

Bu örnek, birçok e-ticaret sitesi için tipiktir. Ürün sayfalarını optimize etme konusunda iyi bir iş çıkarabilirler ve işlem aramalarında sıralanabilirler. Ancak, müşteriler yolculuğunun henüz üzerinde düşünme aşamasındayken, çoğu zaman mevcut fırsatları kaçırırlar.

Sonuç: Nişinizi bilin ve kullanıcılarınızı tanıyın

Bu makalede ele alınan örnekler, e-ticaret sitelerine ve daha spesifik olarak mobilya sektöründe iş yapan sitelere baktı. Açıkçası, diğer endüstrilerdeki ve nişlerdeki gereksinimler, e-ticarettekilerle aynı olmayacak. Bir sehpa araştıran ve satın alan biri, Noel hindisi pişirmenin en iyi yolunu arayan biri için farklı bir kullanıcı deneyimi umuyor.

Herhangi bir web sitesi için amaç (potansiyel) kullanıcılarınızın amacını olabildiğince iyi anlamak ve ilgili konularınızda arama yapan kullanıcılar için en önemli faktörleri belirlemektir. Kullanıcılarınızın ne istediğini biliyorsanız, ihtiyaçlarını karşılayacak bir web sitesi oluşturma ve nişinizde ihtiyaç duyulanın ince ayrıntılarını henüz anlamamış sayfalardan daha iyi performans gösterme şansınız olur.

Web seminerine kaydolun