Bir SEO Panosu ile Düşük Asılı Meyveleri Tespit Etmek

Şirketinizdeki SEO kampanyalarınızın başarısını raporlamak ve veriye dayalı bir SEO stratejisi geliştirmek istiyorsanız, insanlara anlamlı rakamlar gösterebilmeniz gerekir. Bu yazıda, markayı marka dışı trafikten mükemmel bir şekilde ayıran, gelir potansiyelini ve düşük kalıcı meyveleri vurgulayan gösterge tablolarını nasıl oluşturabileceğinizi anlatacağım. Benim adım Felix Oey ve Searchmetrics Digital Strategies Group'ta Kıdemli SEO Danışmanı olarak müşterilerimizin içeriklerini kullanıcı ihtiyaçları doğrultusunda optimize etmelerine ve böylece organik arama performanslarını iyileştirmelerine yardımcı oluyorum.

Pano Teklifi İsteyin

Neden (birkaç) SEO panosuna ihtiyacım var?

Başlamak için, SEO panoları oluşturmanın en önemli 5 nedenine bakalım. Kontrol panellerini kurmalısınız, böylece şunları yapabilirsiniz…

1. … SEO kampanyalarınızı başlatın
2. … markanızı ve marka dışı performansınızı özetleyin
3. … hangi alanın en büyük potansiyele sahip olduğunu görün
4. … web sitenizdeki boşlukları keşfedin
5. … rekabete karşı ne durumda olduğunuzu görün

SEO trafik raporlarınızı iki pano kategorisine ayırmanın birkaç iyi nedeni vardır. Marka trafiği , her şeyden önce marka bilinirliğinizin ne kadar güçlü olduğunun bir göstergesidir. Bu gösterge panosu, markanızın pazarda nasıl konumlandığını görebilmeniz ve rakiplerinizle karşılaştırma yapabilmeniz için önemlidir. Markaya özel bir analiz, kaynakları markalı veya markasız kampanyalara ayırmaya çalışırken bütçe planlamasına da yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, markanız için bir Google araması yoluyla ana sayfanıza veya diğer açılış sayfalarınıza gelen kişi sayısı, tüm şirketin ortak çabalarına bağlıdır. Pazarlamadan müşteri hizmetlerine kadar çok sayıda farklı departman marka bilinirliğini artırmaya katılır.

Marka dışı trafik oldukça farklıdır. Bu, özellikle bir SEO kampanyasının ne kadar başarılı olduğunu, web sitesinin genel sorgular için Google arama sonuçlarında ne kadar görünür olduğunu ve performansınızın rakiplerinize göre ne kadar iyi durumda olduğunu gösterir.

Marka ve marka dışı arama sorguları nelerdir?

• Marka arama sorguları , markanızın adını ve/veya eş anlamlılarını içeren tüm arama sorgularıdır, örneğin "akıllı telefon satın al amazon".
• Marka dışı arama sorguları , markanızın adını içermeyen genel arama sorgularıdır, örneğin "akıllı telefon satın al".

Video: Marka ve Marka Dışı Kontrol Paneli nasıl ayarlanır?

Görsel-işitsel içeriğin tüm hayranları için, bu konuyla ilgili son web seminerimizin kaydı burada. Patronum Bjorn Beth, Searchmetrics Digital Strategies Group Direktörü ve size çeşitli panoların nasıl kurulacağını gösteriyorum. Videoyu burada izleyebilirsiniz:

Örnek Gösterge Tablosu

Bu örnek için webmasters.googleblog.com web sitesini seçtim. Searchmetrics Research Cloud'dan ham verileri aldım. Bu, alan adını yazmak, ülkeyi (ABD) seçmek ve ardından "Sıralamalar" sekmesi altında ilgili tüm anahtar kelimeleri görüntülemek kadar kolaydı. Daha sonra listeyi bir .CSV dosyası olarak indirdim.

Bir sonraki adım, verileri diğer araçlardan ve kaynaklardan daha fazla bilgi ile desteklemekti. Örneğin, marka anahtar kelimelerim için eş anlamlı olarak sınıflandırmak istediğim terimleri tanımlamam gerekiyor. Doğru yazılmış ana anahtar kelime olan “Google”ın yanı sıra “Googles” ve “Googl”u seçtim. Ayrıca, sıralama anahtar kelimelerim için Tıklama Oranı (TO) dahil olmak üzere Search Console'dan veri çektim. Diğer kaynaklar, SEO ciromu ve buna karşılık gelen potansiyeli belirlemek için AdWords raporlarımı ve mağaza verilerimden dönüşüm sayılarını içeriyordu. Tam kontrol paneli şöyle görünür:

Artık gösterge tablosunun farklı bölümlerini daha ayrıntılı olarak inceleyebilirim.

SEO'dan aylık gelirler ve tasarruflar

Bu genel bakış, organik arama motoru trafiğinden elde edilen gelirleri ve tasarrufları gösterir. Hesaplama, arama hacmi, TO, dönüşüm oranı, alışveriş sepeti ve sıralama konumuna göre yapılır.

Marka ve Marka Dışı Anahtar Kelimelerin Potansiyel Analizi

Bu gösterge panosunda, markalı ve markasız anahtar kelimelere göre ayrılmış anahtar kelime sayısını, sıralama konumumu, toplu arama hacmini ve trafiği ve trafik potansiyelini görebilirim. Son sütun olan "Sorgu Paylaşımı", markadan gelen trafiğimin yüzdesini ve marka olmayan anahtar kelimelerin yüzdesini gösterir. Bu, nerede optimize edeceğime karar vermeme yardımcı oluyor: Marka anahtar kelimeleri için potansiyelimi neredeyse tükettiysem, genel anahtar kelimeler için sıralamamı iyileştirmeye çalışmalıyım, örneğin belirli web sitesi dizinleri geliştirerek. Marka dışı cephede daha iyi performans gösteriyorsam, içerik pazarlama faaliyetleri veya ev dışı kampanyalar gibi marka bilinirliğini artırmak için önlemler almalıyım.

Arama motoru optimizasyonu potansiyelini keşfedin : Şimdi gerçekten ince ayrıntılara giriyoruz - bu gösterge tablosu önceki verileri üç bölüme ayırıyor:

• 1. konumdan daha alt sıralarda yer aldığım marka sorguları
• İlk SERP'de (ancak birinci konumda değil) sıraladığım marka dışı sorgular
• 10. konumdan daha kötü sıraladığım marka dışı sorgular

Arama hacmi ve trafik endeksinin yanı sıra, bu gösterge panosu potansiyel geliri de gösterir. Bu, özellikle markayla ilgili olmayan sorgular için, düşük meyvelerin nerede bulunacağını açıkça gösteriyor ve hızlı kazanımlar için fırsatları hedeflememe yardımcı oluyor.

Uzman ipuçları: Dizinleri ve rakipleri kontrol edin

• Dizinleri kontrol edin : Hala SEO bütçeniz varsa ve bu bütçeyi hızlı bir şekilde yatırım yapmak istiyorsanız, mağazanızın performansına dizin düzeyinde de bakabilirsiniz. Artık markalı ve markasız anahtar kelimelere ayırdığımız verileri yeni bir bağlamda değerlendirebilirsiniz. Bu aynı zamanda gelirdeki olası artış potansiyelini de ortaya koymaktadır. Bu verilere dayanarak, en büyük potansiyele sahip dizin, gelecek sprintlerde genişleme için hedeflenebilir.
• Rakipleri kontrol edin : Bu gösterge panosu Searchmetrics Research Cloud'dan alınan veriler kullanılarak oluşturulduğundan, rakip web siteleri için benzer bir analiz yapabilirim. Örneğimizde, webmasters.googleblog.com'u Bing'in blogu (blogs.bing.com) ile karşılaştırdım. Rakip anahtar kelimelerini analiz etmek, kendi web sitem için içerik oluştururken konu bulma sürecine yardımcı olur.

paket servis

1. Web sitenizdeki potansiyel alanların belirlenmesi
2. Markanızın statükosunu rakiplerinizle ve genel pazarla karşılaştırmak
3. Düşük asılı meyvelerinizi belirleme
4. SEO stratejinizi yönlendirmek ve hedeflemek için veri sağlama

SEO panolarının kurulumuna ve uygulanmasına ilişkin bu hızlı genel bakışın sizin için yararlı olduğunu umuyorum. Daha ayrıntılı bilgi ve pratik uygulamalı ipuçları istiyorsanız, tam web semineri videosunu izlemenizi veya Dijital Stratejiler Grubumuzdan bir gösterge panosu için teklif talep etmenizi öneririm:

Pano Teklifi İsteyin