SEO'nun Sırlarını Çözmek: Google Mobilde İlk Kullanım, Kar Etme veya Yok Olma Fırsatı Yaratır

Bir istasyondan kalkan bir tren gibi, Google'ın uzun zamandır beklenen mobil öncelikli girişimi, yeni yerlere bir yolculuğu temsil ediyor. 26 Mart 2018'de kullanıma sunulmasının onaylanmasından sonra, işlerin gerçekten hareket etmesi biraz zaman aldı, ancak Eylül 2018'de Google, mobilin etkinleştirildiğini onaylayan bir e-posta dalgası gönderdiğinden, mobil öncelikli hız kazanmaya başladı. -çok sayıda alan için ilk indeksleme. Bu, hâlâ masaüstü bilgisayarlar için optimize edilmiş sayfalar için ne anlama geliyor? Unwrapping the Secrets of SEO'nun özel bir bölümünde, bu yeni arama çağında gücü kullanmak için şimdi yapmanız gerekenleri size anlatacağız.

Nihai Sayfa Hızı Çalışması

Kutuyu Yolda Tekmelemeyin

Sektörünüz masaüstü ağırlıklıysa, Google'ın mobil öncelikli geçişini görmezden gelmek isteyebilirsiniz. Bu akılsızca olurdu. Önceki bir gönderide, mobile-first için nasıl hazırlanılacağını anlattık.

Mart 2018'den itibaren eski statüko gitmişti. Mobil öncelikli dizine eklemeye geçiş bir anda gerçekleşmiyor, ancak başınıza gelene kadar bunun ne zaman olduğunu bilemezsiniz. Google her zaman, siteleri mobil cihazlara geçiş yaptığında site sahiplerini Search Console'daki bir mesajla bilgilendireceğini söylerdi. Bundan sonra, Akıllı Telefon Googlebot'tan ve Google'ın Önbelleğe Alınmış Sayfalarındaki mobil sayfalarından artan tarama oranları göreceklerdi.

Değişim rüzgarları

İlk Mart heyecanı yatıştıktan sonra, yalnızca birkaç alanın Google'dan bildirim almasıyla bir sakinlik dönemi yaşandı. İnsanlar mobilin öncelikli olduğunu biliyordu ve hatta teorik olarak buradaydı, ancak parça parça kullanıma sunma, arama ortamındaki değişikliklere ilişkin herhangi bir mantıklı değerlendirme yapmayı zorlaştırdı. Yavaş yavaş, mobil ilk olarak (bazı) insanların radarlarından uzaklaştı. Eylül 2018'de bu değişti. Dünyanın dört bir yanındaki web yöneticileri, Google Arama Konsolu'ndan çok sayıda e-posta yağmuruna tutuldu ve hepsinde "Mobil-ilk indeksleme etkin ... için etkinleştirildi" konu satırı vardı. Bizimki 20 Eylül sabahı geldi.

Çok sayıda web sitesinden sorumlu olan SEO uzmanları, gelen kutularının e-postalarla dolup taştığını gördü. Bu, bunun yalnızca birkaç münferit vaka değil, Google'ın önemli bir hamlesi olduğu yönündeki çevrimiçi spekülasyonların hızla artmasına yardımcı oldu. Search Engine Land köşe yazarı Glenn Gabe, “mobil öncelikli indeksleme e-postaları yağdığını” tweetledi ve “Google son zamanlarda ciddi bir baskı altında” dedi:

Mobil öncelikli indeksleme e-postaları yağıyor! Dün gece ve bu sabah başka bir m-ilk indeksleme e-posta dalgası geldi. Google son zamanlarda ciddi bir hamle yapıyor. Sadece aklınızda bulunsun. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe (@glenngabe) 19. Eylül 2018

Alanınız (veya sorumlu olduğunuz alan adları) için bir bildirim e-postası aldıysanız ve şimdiye kadar bir şekilde mobili görmezden gelmeyi başardıysanız, ödemeye başlamanın mantıklı olabileceğini söylememize gerek yok daha yakın dikkat. En azından, geçişin web sitenizin performansı üzerindeki sonraki etkilerini izleyebilmeniz için e-postayı aldığınız günü izlemenize ve raporlamanıza bir iğne koymalısınız.

değişen kumlar

Mobil cihazlardan başarılı olanlar için iyi haber mi? Aynı mobil ve masaüstü içeriğine sahip duyarlı bir siteniz varsa, bu değişiklik başlangıçta sizi etkilememelidir.

Mobil öncelikli dizin, Google'da tüm hizmetlerde güvenlik, hız, mobil uyumlu tasarım ve mobil SEO'ya odaklanan büyük bir değişimin parçasıdır. Aşağıdaki Google projeleri etkilenir:

• Google'ın açık kaynak projesi AMP ve ayrıca PWA'lar dahil AMP hikayeleri.
• Google Chrome ve Polymer projesi , Chrome, You Tube, YouTube Gaming ve Google Earth için çıkarımları ile.
• AMP için sırada ne olduğuyla ilgili bu videoda gösterildiği gibi Gmail.
• Google Web Designer ve AMPHTML.
• AMP'nin reklam oluşturmaya dahil edilmesinin, şirketin Chrome'daki reklamlara yönelik daha önceki baskısından yararlanacağı Google AdWords ve AMP reklamları.
• Google Analytics, AdWords ve AMP ile çakışıyor.
  • Google Analytics ilişkilendirmesi, cihazlar arası işlevselliğin anahtarıdır ve artık e-ticarete entegre olarak cihazlar arası trafiği takip etmektedir.
• Google Alışveriş ve e-ticaret
  • AMP ile Google, Avrupa'daki Google Alışveriş hakimiyeti ile pazardaki devam eden etkisinde görüldüğü gibi, SERP'lerin biçimine ve SERP'lere hakim olmak için bir teklif veriyor.
• Mobil cihazlar için Google Görsel Arama.
• Mobil arama sonuçlarında YouTube videoları.
• İkincisi zaten bir Google projesi olmayan ancak zaten AMP uygulamasına sahip olan Blogger ve WordPress.

Büyük Resme Odaklanın

Hata yapmayın: Bu dizin başlatma, sitenizi hız, etkileşim ve gömülü uygulamalar için yeniden değerlendirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Hız

Bu endeks lansmanının diğer hususlarla ne kadar ilgili olduğunun bir işareti olarak, mobil öncelikli endeksteki sıralama faktörleri değişiyor.

Mobil kullanıcılar hızla kaydırır ve dikkat süreleri kısadır. 17 Ocak'ta Google, Temmuz ayından itibaren sayfa hızının mobil endeksinde yeni bir sıralama faktörü olacağını duyurdu. Ve bir Searchmetrics analizi, 1 ile 5 arasındaki konumlarda sıralanan mobil sayfaların SERP'de daha düşük olanlardan daha hızlı yüklenme eğiliminde olduğunu buldu.

Mobil Hız ve AMP Çalışması

Hızı bir sıralama faktörü olarak kullanarak ve bir sonraki nefeste mobil öncelikli dizini vaat eden Google, mobil öncelikli dizine hazırlanmanın aslında HTML5 işaretlemesini kullanan yalnızca mobil cihazlara yönelik bir standart olan AMP kullanmak anlamına geldiğini belirtti. Nominal olarak açık kaynak, Google liderliğindeki bir projedir. Sayfalar AMP ile tasarlanmışsa, neredeyse anında yüklenir. Google ayrıca AMP sayfalarını doğrular ve önbelleğe alır.

Bu nedenle Google'ın AMP'ye odaklanması, başlangıçta mobil dizine hazır olma konusundaki tartışmayı SEO stratejilerinden web sitesi tasarımına kaydırıyor.

Google, mobil öncelikli dizine eklemede başarılı olacak siteler oluşturmak için genel AMP'nin benimsenmesini istiyor. Bazı markaların artık bir masaüstü sitesi, AMP olmayan öğeler içeren bir mobil sürümü ve bir veya iki sürümde AMP öğeleri veya sayfaları var.

Google, AMP dışı tercihlerle ilgili açıklamasına rağmen, yükleme sürelerindeki hız nedeniyle AMP'yi birçok web sitesinde uygulamaya kesin ilgi göstermiştir. AMP değilse, Google sayfa tasarımlarında AMP benzeri bir hız istiyor. AMP durumu, mobil SERP'lerde zaten işaretlenmiş olsa da, AMP'nin geniş çapta benimsenmesi durumunda, AMP doğrulamasının bir sıralama faktörü haline gelmesi yalnızca bir zaman meselesi olabilir.

Etkileşim ve Gömülü Uygulamalar

Bir mobil sitede, hızlı ön işleme, kullanıcıları içine çeker; etkileşim ve gömülü uygulamalar onları meşgul eder. Mobil, masaüstünden daha fazla trafik yönetirken, aynı zamanda %40 daha yüksek bir hemen çıkma oranına sahiptir. Buradaki zorluk, hemen çıkma oranını düşürmektir.

Web Sitesi Yeniden Tasarımı: BMW Örneği

BMW.com, mobil sitenizi Google'ın Mobil Öncelikli dizini için yükseltmenin aynı zamanda bir içerik pazarlama platformu oluşturmak için nasıl bir fırsat olabileceğinin harika bir örneğini sunar. BMW, sitesini daha hızlı ve daha etkileşimli hale getirmek için geçen yıl AMP ile yeniden inşa etti.

Mobil cihazlar için optimize edilmiş yeni site, dört mobilite fikrini birleştirdi: BMW araçlarını kullanmak; mobil cihazların coğrafi konumsal hareketi; mobil kullanıcıların hızlı gezinmesi; ve mobil uyumlu sitelerin yeni dinamizmi. Bu, videolarda hızla ilerleyen araçları sergileyen sürükleyici bir pazarlama kampanyasıyla sonuçlandı. Bir AMP gölge belgesi, kullanıcıyı giderek daha fazla içerik keşfine yönlendirir. İçerik, kaydırmaya yanıt olarak ortaya çıktı ve önceden oluşturma, kullanıcıların video içeriğiyle kişiselleştirilmiş bir şekilde etkileşime girmesine izin verdi.

Satış hunisinde, BMW geliştiricileri AMP'nin farkındalığı, ilgiyi ve katılımı sürdürmek için önemli olduğunu, PWA'ların ise dönüşüm ve elde tutma ile takip ettiğini buldu. Bu değişikliklerle bile, BMW'nin süreçten geçmemiş diğer siteleriyle rekabet ettiği için sorunları da var. En iyi uygulamanın tam olarak neye benzediğini belirlemek için göz kulak olmaya değer.

Mobil Öncelik ve SEO

Google, hızın ötesinde yeni sıralama faktörlerini açıklamadan, AMP doğrulamasının sitenizin mobil SERP'lerdeki performansını artıracağını ima ediyor. AMP'nin En Çok Okunan Haberler haber bandı, 2016'dan beri arama sonuçlarında öne çıkıyor ve AMP sayfaları artık normal mobil aramalarda AMP sembolüyle işaretlenmiş olarak görünüyor.

Bu protokol, mobil sıralamalarda kazanmak için gerçekten kesin bir şey mi? AMP sayfalarınızda hatalı kod varsa olmaz. Şubat ayından bu yana, AMP sayfalarının bu şekilde atanmasını istiyorsanız, sayfaların ilgili standart sayfayla içerik eşliğine sahip olması gerekir; aksi takdirde Google, AMP sayfanızı yok sayar ve standart sayfanıza geri döner.

Tüm bu AMP konuşmalarına rağmen, AMP uygulamasına geçmeden önce dikkatli olun. Site işlevselliği için kendi iş ihtiyaçlarınızı değerlendirin ve bir AMP yeniden tasarımının işlevleri kopyalayıp çoğaltmayacağına veya iyileştirip iyileştirmeyeceğine karar verin.

Ayrıca, değişikliği yapmak için gereken kararları ve kaynakları da göz önünde bulundurun. AMP'nin ekstra geliştirme süresi gerektiren sınırlamaları vardır. Ne kadar Web mülkünü korumak istediğinizi ve duyarlı veya dinamik bir siteye mi, ayrı mobil/masaüstü sitelere mi, belirli AMP sayfalarına mı yoksa yalnızca AMP içeren bir mobil siteye mi ihtiyacınız olduğunu düşünün.

Mobil sayfalarınızın AMP/PWA yeniden tasarımının en azından kısmi bir site geçişi gerektirdiğini unutmayın. Görünürlüğü korumak veya artırmak için, herhangi bir AMP uygulamasını bir mobil sitede değişiklik yapmadan önce, sırasında ve sonrasında AMP Doğrulayıcı ile doğrulayın. Yayına geçmeden önce kodlama hatalarını önceliklendirin ve düzeltin.

Lighthouse ile sitenizi Google standartlarına göre denetleyebilir ve Google'ın Page Speed ​​Insights ile belirli sayfaların hızlarını kontrol edebilirsiniz. Diğer araçlar, Mobil Dostu Test Aracıdır; Yapılandırılmış Veri Test Aracı; ve AMP Test Aracı. Güvenlik duvarınızın arkasında yayınlanmamış materyalleri güvenli bir şekilde test etmek için ngrok tünellemeyi kullanın.

Bu geliştirme aşamalarını geçtikten sonra, sitenizin değişiklik öncesi ve sonrası gerçekleştirilen taramalara göre SEO stratejinizi değiştirin.

Mobil Site Denetimi İsteyin

Google'ın Son Noktasını Anlamak

Mobil öncelikli, sadece harika içerik yazmak ve mobil kullanıcılara en iyi şekilde hizmet vermek için güzel, duyarlı web siteleri oluşturmakla ilgili değildir. Google'ın ilgisi, insan-makine etkileşiminin doğal ve sürükleyici olduğu bir dijital ortamı mükemmelleştirmektir.

Google, mobil öncelikli bir stratejiyi mükemmelleştirmenin, hem yazılım hem de donanımın çehresini önemli ölçüde değiştirecek bir AI öncelikli dünya yaratma yolunda önemli bir adım olduğuna dair büyük ve net açıklamalar yaptı.

Buluttaki yaşam, pazarlamayı ve SEO'yu gerçek dünyaya, gerçek kullanıcıya ve gerçek deneyime çeken ultra hızlı gezinme ile başlar. Bu yalnızca Google'ın arama sonuçlarını dizine ekleme biçiminde bir değişiklik değildir. Mobil öncelikli arama ve AMP tarafından ultra verimli hale getirilen mobil kullanım, sanal ve gerçek arasındaki köprüdür ve dijital etkileşim ve pazarlamanın fiziksel dünyaya daha derin bir entegrasyonunu sağlar.

Yılın en büyük arama hikayelerinden biri ortaya çıkmaya devam ederken, bu değişikliklerin pazarlamacıları öngörülebilir ve öngörülemeyen şekillerde nasıl etkileyeceğini anlamak için verilerimizi incelemeye devam edeceğiz.

SORUMLULUK REDDİ: Bu gönderi ilk olarak 26 Mart 2018'de yayınlandı. En son bilgileri içerecek şekilde 20 Eylül 2018'de güncellendi.