SEO'nun Sırlarını Çözmek: Veriler Anneler Günü'nü Ele Geçirdiğinde

Dünya çapında 70'den fazla ülke, Mayıs ayının ikinci Pazar günü Anneler Günü'nü kutluyor. Erteleyenlerden biriyseniz, çılgınca brunch rezervasyonu yapmaya, çiçek sipariş etmeye veya Anne'ye sizin için ne kadar önemli olduğunu hissettirecek mükemmel kartı aramaya çalışıyorsunuzdur. SEO'nun Sırlarını Çözmek'in bu bölümünde, Anneler Günü'nün yaratılmasının 110. yıldönümünü, kurucusunun nefret ettiği şeylere bakarak kutlamaya karar verdik - yakın zamanda vefat eden annesini onurlandırmak istediği bir etkinliğin aşırı ticarileştirilmesi. Verilere dalmak, Anneler Günü'nü çevreleyen milyarlarca dolarlık yıllık satışlarla ilgili bazı ilginç gerçekleri ortaya çıkarır. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Dünün Tohumları

"Basılı bir kart, sizin için dünyadaki herkesten daha fazlasını yapan kadına yazmak için çok tembel olmanız dışında hiçbir şey ifade etmez. Ve şeker! Anneme bir kutu alırsın ve çoğunu kendin yersin. Güzel bir duygu."

- Anna Jarvis.

Anna Jarvis, sonraki yıllarının büyük bir bölümünü Anneler Günü'nü yaratırken yaptıklarının büyük bir kısmını geri almaya çalışarak geçirdi. Annesi Mayıs ayının ikinci Pazar günü öldü. Jarvis, Mayıs 1908'de onu ve diğer anneleri onurlandırmak için bir tören düzenledi. Ertesi yıl, annesinin Batı Virginia'daki kilisesindeki anma törenlerine katılamadı ve onun yerine 500 beyaz karanfil gönderdi. Sebep: Yapraklar çiçekten düşmez ve “ölürken onları kalbine sarar” dedi.

Bu hatıraların yayılmasıyla birlikte ticaricilik kök saldı. Uluslararası Anneler Günü Mabedi'nin Vekili Katharine Antolini'ye göre, beyaz karanfillerin fiyatı 1908'de yarım sentten 1912'de 15 sente fırladı. 1920'de her birinin fiyatı 1,00 dolardı. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, bugün yaklaşık 7,00 dolara bir düzine beyaz karanfil sipariş edebilirsiniz. Masada para bırakmaktan korkan çiçek endüstrisi, yaşayan annelere hediye olarak kırmızı karanfil satmaya başladı.

Bugün, karanfiller, araştırdığımız birçok ülke için arama sorgularında önemli bir yere sahip değil. Mayıs ayında, ABD arama hacmi 4.303'te. Tahmin edilebileceği gibi, aramalarda 386.000 ile güller ilk sırada yer alırken, onu 122.000 ile orkideler ve 40.000 ile zambaklar takip ediyor. Ve farklı ülkelerde farklı çiçekler tercih edilir, ancak bir korelasyon, çiçek aramalarının çoğunun Anneler Günü civarında gerçekleşmesidir. İngiltere'de “Anneler Pazarı” Mart ayındadır. O aydaki çiçek aramaları 200K'dan fazla. Orada, karanfiller 14.872 arama hacmiyle ABD'dekinden biraz daha popüler olmaya devam ediyor. Almanya'nın Anneler Günü'nü kutladığı Mayıs'ta “nelken” (karanfil) arama hacminin 29K'ya yükseldiği Almanya'da ise durum biraz farklı. Güller (gül) 59K aranma hacmine sahiptir, bunu 48K ile orkideler ve 33K arama hacmi ile zambaklar takip etmektedir.

Kişisel Dokunuş

Görünüşe göre Amerikalılar, çiçeklerini verirken annemin yüzündeki ifadeyi görmek istiyorlar. Çiçeklerle ilgili en önemli anahtar kelimeler "yakınımdaki çiçekçiler" ve "yakınımdaki çiçekçi dükkanları"dır. Almanya'da “blumen verschicken” (kabaca çiçek teslimatı anlamına gelir, Anneler Günü civarındaki arama hacminde “blumen” kelimesine yakın ikinci sıradadır. Birleşik Krallık'ta “çiçek teslimatı” ve “çiçek teslimatı” aramalarda ikinci ve üçüncü sırada yer almaktadır. "çiçekler." Ayrıca, Annelik Pazarı'nda son dakika alışveriş yapan birkaç kişiden daha fazlası olabilir: "ertesi gün çiçek teslimatı" ve "aynı gün çiçek teslimatı", İngiltere'deki ilk on aramayı tamamlıyor.

Kartlarda Yok

Mektup yazmanın gücünü bilen Jarvis, bunun tatilin anılmasının bir parçası olmasını istedi. Anna Jarvis Müzesi Müdürü Olive Ricketts, NPR'ye Jarvis'in insanların Anneler Günü'nde annelerinin yanında olmasını istediğini, ancak bunu yapamadıklarında el yazısı bir mektup göndermeleri gerektiğini söyledi.

Olan şey tebrik kartı endüstrisinde bir patlama oldu. İstatistik Beyin, her yıl yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde Anneler Günü kartlarına 671 milyon dolar harcandığını ve bu da Noel ve Sevgililer Günü'nün ardından tebrik kartı endüstrisi için üçüncü en popüler tatil olduğunu öne sürüyor. “Anneler günü kartları” arama hacmi Mayıs ayında 438 bin iken, “tebrik kartları” arama hacmi 40 bin olarak Aralık'tan sonra en popüler ikinci ay oldu.

Uluslararası olarak, Google Trends'e göre, "Anneler Günü" araması en çok Orta ve Güney Amerika'da popüler ve Guatemala listenin başında geliyor. Guatemalalıların günü anne sevgisini kelimelerle kutlaması gibi görünüyor: En popüler ilgili arama terimi, kabaca “Anneler Günü Kartı” anlamına gelen “tarjetas dia de la madre” dir.

İngilizler, anneler için tebrik kartlarıyla Amerikalılardan çok daha az ilgileniyor gibi görünüyor. "Anneler günü kartları" için arama hacmi, Annelik Pazarı'nda 100.000'in biraz üzerinde ve "Anneler Günü Kartları" için 892'lik bir değerle en üst sıralarda yer alıyor.

Almanya'da kartlar ozan olmanın gerisinde kalıyor. Almanya'da “muttertagskarte” (Anneler Günü Kartı) araması 9,618 aranma hacmine sahipken, “muttertag gedichte” (Anneler Günü şiiri) şiirleri 22K aranma hacmine sahip. Bu, arama hacmi 1.876 olan “muttertag geschenk”ten (Anneler Günü hediyesi) bile daha yüksek.

şeker gramı

Şeker şirketleri, tatilin temel taşı olan tatlı duyguyu kelimenin tam anlamıyla aldı ve Jarvis'teki yangını, Anneler Günü'nün ticarileştirilmesi üzerine alevlendirdi. Şekercilerin tatilinden kar elde etmesini izlerken, bu sektörü de bozmaya çalıştı. 1923'te Philadelphia'da bir şekerleme kongresini çökerterek protesto etti. Bugün, daha az düşman olabilir. Anneler Günü, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki şeker üreticileri için bir para kazanma etkinliği olarak bile kaydedilmiyor - Sevgililer Günü, Paskalya ve Cadılar Bayramı'na odaklanıyorlar. Yılın geri kalanında İngiltere, Almanya ve ABD'de şeker arama hacmi nispeten sabittir.

Anneler Günü 2018

Jarvis, annelerin kutlanmasından mutlu olsa da, Anneler Günü şimdi ABD'de 20 milyar dolarlık bir tatil - Jarvis'i derinden hayal kırıklığına uğratan bir gerçek, ancak insanların bu parayı nasıl harcamak istedikleri onu daha da sinirlendirebilirdi. ABD'deki insanlar hala çiçek göndermeye yöneliyor - Mayıs ayında “çiçek teslimatı” için arama hacmi 593 bin iken, yüz yüze “brunch” Mayıs ayında 284 bin ile ani yükseliyor.

İngiltere'de, tiyatroya gitmek Mothering Sunday için popüler bir aktivitedir - “tiyatro” için arama hacmi Mart ayında 46K'da zirveye ulaşır. Almanya'da ise "muttertag filmi", 2,885 arama hacmiyle Anneler Günü ile ilgili arama terimleri altında en üst sırada yer alıyor.

Birlikte, çiçekçiler ve tebrik kartı şirketleri, insanların Anneler Günü'nde aradıklarından aslan payını alıyor, ancak ABD, İngiltere ve Almanya'daki arama yapanların anneye ne alacaklarını bulmak için yardıma ihtiyacı var gibi görünüyor. Tarihe özel olmayan terimler için, Searchmetrics verileri, genel "Anneler Günü hediyelerinin" ABD ve Birleşik Krallık'ta sırasıyla Anneler Günü ve Anneler Pazarı civarında Anneler Günü ile ilgili en popüler arama terimleri olduğunu gösterir. Görünüşe göre Almanlar anneye ne alacakları konusunda pek sorun yaşamıyorlar - “muttertag geschenk” en popüler 5. arama terimi.

“Anneler Günü hediyeleri” kategorisine pek çok şey sığabilir ve bu da bilgisiz oğulları ve kızları için çok çeşitli seçenekler sunabilir. Gürültünün bir kısmını kesmek isteyen e-ticaret siteleri ve yayıncılar için, sitelerini doğru gözlerin önüne getirmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemenin bir işareti olabilir.

Oğullar ve kızlar, her yıl annelerine ne alacakları gibi büyük bir soruyla karşı karşıya kalırlar, ancak bu, o mükemmel hediyeyi bulmanın daha kolay olduğu anlamına gelmez. Ancak doğru verilerle pazarlamacılar, arama yapanları annelerinin istemesine bile gerek kalmadan mükemmel hediyeye yönlendirmeye yardımcı olabilir.