Modern Pazarlamacıya Not: Net Tarafsızlığın Sonu ve Neden Umursamalısınız?

Yavaş şeritte sürmenin faydalarından biri, manzaranın tadını çok daha ayrıntılı bir şekilde çıkarmanızdır. Web'de sürücü koltuğunda oturan hiç kimsenin böyle bir yanılsaması yoktur. Hız ve çeviklik, çevrimiçi başarının önemli anahtarlarıdır. Sorun şu ki, internette iş yapan şirketler için oyun alanını düzleştirmeye yardımcı olan sözde ağ tarafsızlığı kurallarını devirme kararı sayesinde, yarışçı zihniyet ABD'de önümüzdeki haftalarda büyük bir durma noktasına gelebilir. Memo to the Modern Marketer'ın bu bölümünde, konuk yazar Nicolas Finet, ağ tarafsızlığının sonunun dijital pazarlama ortamını nasıl etkileyebileceğini inceliyor.

Ağ Tarafsızlığı Nedir?

Net tarafsızlık kuralları, dünya çapında internete açık ve adil erişim arayan şirketleri memnun etmek için ilk olarak 2015 yılında FCC tarafından onaylandı. Ağ tarafsızlığının yol gösterici ilkesi, İnternet Servis Sağlayıcılarının (ISP) web'deki tüm verilere aynı şekilde davranması gerektiğidir - hiçbir sağlayıcıya diğerine göre ayrıcalıklı muamele görmez.

Pratikte, ağ tarafsızlığı kuralları, ISP'lerin şu anlama geldiği anlamına gelir:

• Kullanıcı, web sitesi, platform, içerik, uygulama veya iletişim yöntemine göre farklı ücretlendirme yapılması yasaklanmıştır.
• Belirli web sitelerini ve çevrimiçi içeriği kasıtlı olarak engellemesi veya yavaşlatması kısıtlanmıştır.

ABD Federal İletişim Komisyonu kuralları, pek çok kişinin beklediğinden daha ileri gitti ve önleme güçlü yasal destek sağlamak için internet servis sağlayıcılarını Başlık II ortak taşıyıcılar olarak sınıflandırdı.

AB ayrıca net tarafsızlık üzerine bir çerçeve çizdi, ancak bazı AB ülkeleri ulusal olarak daha güçlü yasalara sahipler veya bunları geçirmeyi tartışıyorlar. Eski Avrupa Dijital Gündem Komiseri Neelie Kroes, “ulusal yasa koyuculardan ve düzenleyicilerden, bir Dijital Tek Pazarın oluşturulmasını yavaşlatan koordinesiz, ülke bazında düzenleme yapmadan önce daha iyi kanıtlar beklemelerini” istedi.

Yavaş Şeritler, Hızlı Şeritler

Aralık ayında, Donald Trump'ın Cumhuriyetçi yönetimindeki yeni liderlik altındaki FCC, Google, Amazon, Netflix ve diğer yüzlerce şirketten gelen ağır eleştirilere rağmen bu kuralları iptal etti. FCC Başkanı Ajit Pai yaptığı açıklamada, federal hükümetin “internetin mikro yönetimini” durdurmayı amaçladı. Yeni kurallar 23 Nisan'da yürürlüğe girdi.

Şimdilik çok fazla bir değişiklik beklemeyin. İnternet servis sağlayıcıları, kendi şirketleri de dahil olmak üzere bazı şirketlere veya ürünlere diğerlerine göre ayrıcalıklı muamele sağlayacak herhangi bir ani değişiklik yapmayı planlamadıklarının sinyallerini verdiler. Endüstri grupları FCC'nin kararına mahkemede itiraz ediyor ve birçok eyalet düzenleyicisi kendi net tarafsızlık versiyonunu yürürlüğe koymayı düşünüyor.

Statüko devam etmeyecek ve bu yüzden pazarlamacıların endişelenmesi gerekiyor. Hiç kimse internetin yavaş şeridinde sıkışıp kalmak veya ISS'lere borçlu olmak istemez - bu ISS'ler işinizi aksatabilecek hamleler yaparsa yasal başvuru için birkaç seçenekle.

Goriller Serbest Bırakıldı

Son iki yılda, ISP'nin ve kablo şirketlerinin Başlık II statüsü, Comcast, AT&T ve Verizon gibi ISP'leri kamu hizmetleri olarak etiketleyerek ellerini bağladı. Bu düzenlemelerin kaldırılmasıyla. telekom devleri artık müşterilerini nasıl ücretlendirecekleri konusunda özgürce hüküm sürüyor. Ağ tarafsızlığı kısıtlamalarını kaldırmak, ağlarındaki kullanıcılar için internet içeriğini sansürleyebilecekleri, yavaşlatabilecekleri veya önceliklendirebilecekleri anlamına gelir.

Düzenlemeler olmadan internetin çok yakın bir gelecekte tüketiciler ve pazarlamacılar için çok farklı bir yer gibi görünebileceğini söylemeye gerek yok. Ağ tarafsızlığı savunucuları, federal hükümetin internet sağlayıcılarına çevrimiçi içeriğin nasıl iletildiği konusunda çok fazla kontrol verdiği konusunda alarm veriyor.

Küçük işletmeler için ağ tarafsızlığının sona ermesi, trafikte, satışlarda ve işletmelerin çevrimiçi pazarlama konusunda nasıl hareket ettikleri konusunda çarpıcı değişikliklere neden olabilir. Mevcut çevrimiçi ortam, açık kaynaklı yazılımların, yeni başlayanların ve tüketicilerin, ISP'lere herkesten daha fazla ödemeye gerek kalmadan ilgi odağı olmak için rekabet etmesine olanak tanır. İşletmeler, bir web sitesine sahip olmanın tek maliyetinin web barındırma ve alan adı kayıtları olmasıyla birlikte, dengededir.

İnternet pazarlamacılığı ve SEO endüstrisi, bu eşit ama rekabetçi atmosferde gelişmiştir. ISP'lerin artık kuralları değiştirme becerisine sahip olmasıyla birlikte, pazarlamacıların daha esnek ve uyarlanabilir olmaları gerekecek. Trafiği artırmak ve dönüşüm sağlamak için hızla yeni stratejiler ve taktikler düşünmeleri gerekecek.

Bu değişen zamanlar, yeni nesil çevrimiçi hizmetlerin rekabet etmesi daha zor olacağından yeniliği de engelleyebilir - örneğin, internet kullanıcıları tarafından bulunabilecek 'internet hızlı şeridine' yerleştirilmek için ödeme yapmaları gerekiyorsa. .

Bir Gelecek Yazılıyor mu?

Düzenlemelerin yürürlükten kaldırılmasının bildiğimiz şekliyle interneti etkileyebileceği bazı yollar şunlardır:

• Büyük Para Anlaşmaları – finansal kaynaklara ve bağlantılara sahip büyük işletmeler, ayrıcalıklı muamele görmelerini sağlamak için ISP'lerle anlaşmalar yapacaktır. Dikkat en yüksek teklifi verene gidecek, bu da büyük işletmelerin daha küçük rekabetlerini kolayca ortadan kaldırabilecekleri anlamına geliyor.
• Kalite – ISS'lerin trafiği arama motorları yerine yönlendirebilmesiyle, trafik kaliteli içerik oluşturanlardan ziyade en büyük bütçeye sahip olanlara gidecektir. Bu, içerik kalite standartlarında bir düşüşe yol açarken, e-ticaret fiyatları maliyeti telafi etmek için fırlayacak.
• SEO'nun Sonu – Pazarlamacıların, çevrimiçi ürün arayan müşterileri hedeflemek için taktiklerini değiştirmeleri gerekir. En fazla dönüşümü elde etmek için kullanıcılara en yüksek erişime sahip büyük web sitelerini kullanmaları gerekir. Bu, geleneksel SEO taktiklerinin sonunu görebilir.

Bunlar kesinlikle en kötü senaryolar. Ardından, İnternet Servis Sağlayıcıları, rakip olarak gördükleri sitelerin yükleme hızını engelleme veya yavaşlatma gücüne sahip olacak ve bu da etkilenen siteler için daha yüksek hemen çıkma oranlarına yol açacaktır. Ayrıca, web sitelerinin daha hızlı yüklenmesini garanti etmek için belirli işletmeler ve şirketlerle işbirliği yapabilirler ve bu nedenle rakiplerini dezavantajlı duruma sokabilirler.

Sosyal Medya ve İçerik Pazarlama

Servis sağlayıcılar, tarama türlerine göre paketlenmiş planlar oluşturduysa, doğrudan sosyal medyada içerik oluşturmak norm haline gelebilir. Kullanıcıların paylaşılan bağlantılara tıklamak için daha yüksek fiyatlı bir plana sahip olmaları gerekebilir, böylece doğrudan Facebook veya Twitter'da barındırılan içerik daha fazla kullanıcı tarafından görülecektir.

Karlı şirketler, içeriklerinin ilk görülmesini sağlamak için internet hizmetlerine daha fazla yatırım yapabildiğinden, daha az sermayeye sahip şirketler zorlanacaktır.

Her pazarlamacı, içeriğin ve sosyal medya pazarlamasının trafik çekmek için en iyi kanallar olduğunun farkındadır. Harika içeriğiniz olsa bile, okuyucular, iptal edilen net tarafsızlık kuralları kapsamında içeriğe erişemeyebilir.

Çevrimiçi Platformlar

SEO artık net tarafsızlığı olmayan arkadaşınız değilse, daha büyük, daha büyük rakiplerle rekabet edebilmek için en önemli araçlardan birinden mahrum kalırsınız. Ürünleri doğrudan kendi web sitenizde satmak yerine, e-ticaret şirketleri Amazon veya Ebay gibi yerleşik platformlarda satış yaparak müşteri bulma konusunda daha şanslı olacak. Satışlarınızdan pay alırlar ve zamanla daha da büyük bir kesinti yapmak için kaldıraç elde edebilirler.

Arama Motoru Savaşları

Google, 2017'de yapılan tüm aramaların %74'ü ile Google'da yıllardır aramaları domine etti. Net tarafsızlık olmadan, Yahoo veya Bing gibi rakipler, kullanıcıları kendi arama motorlarına varsayılan olarak ayarlamaları için ISP'lerle anlaşmalar yapabilir.

Çözüm

İlk e-postanın gönderilmesinden ve ilk aramanın tamamlanmasından bu yana internet herkesin eşit şartlarda durduğu bir yer olmuştur. Küçük ana ve pop mağazalarından büyük şirketlere kadar her işletme, işlerini başlatma ve tanıtma fırsatı buldu.

ISP'ler, mevcut işletim standartlarından pek bir şeyin değişmeyeceğini belirtiyorlar, ancak gerçek şu ki, net tarafsızlığın sona ermesinin tüketicileri olumsuz yönde etkileme potansiyeli çok yüksek. Net tarafsızlığı savunmak tüketicilerin, işletme sahiplerinin ve pazarlamacıların çıkarınadır.

Her şey kaybolmaz. 21 ABD eyalet başsavcısından oluşan bir grup, FCC'nin ağ tarafsızlığı düzenlemelerini yürürlükten kaldırma kararına itiraz etmek için dava açtı. Konuşmakla ilgileniyorsanız, hala dahil olmanın yolları var. Dilekçeyi imzalayın, yerel yasa koyucunuzu arayın veya sosyal medya aracılığıyla bilgi paylaşın.