Mtn Dew, DTC satışları ve sadakat ödülleri için 'doğrudan oyunculara' mağaza açtı

Dalış Özeti:

• PepsiCo'nun Mtn Dew Game Fuel'i bu ay, video oyunu hayranlarına yönelik tüm alkolsüz içecek serisinin doğrudan tüketiciye satışı için bir çevrimiçi mağaza açtı. Lansmanı kutlamak için Mtn Dew, bir duyuruya göre bir Sony PlayStation 5 oyun konsolu ve "Call of Duty: Black Ops Cold War" oyununun bir kopyasını hediye etmek için bir çekiliş düzenliyor.
• 31 Ocak'a kadar GameFuel.com web sitesinde markanın yeni Zafer Bileti Ödülleri sadakat programına katılmak için kaydolan Mtn Dew hayranları, büyük ödülü kazanma şansı için girilecek. Ödül üyeleri, ücretsiz teslimat için Mtn Dew Game Fuel kasaları satın aldıklarında, özel dijital içeriğin, indirim kodlarının kilidini açabilir ve sınırlı sayıda ürüne erişim sağlayabilirler.
• "Doğrudan oyunculara" teklif olarak faturalandırılan web sitesi, PepsiCo'nun oyun ve e-sporla ilgilenen genç tüketiciler hakkında birinci taraf verileri toplamasına yardımcı olabilir. Bugünden itibaren, Mtn Dew'in ilk ürün teklifi, çevrimiçi mağazadan herhangi bir Game Fuel kutusu satın alarak video oyunu ünlüsü Dr DisRespect'ten ilham alan sınırlı sayıda bir koleksiyon kutusunu içerir ve stoklarla sınırlıdır.

Dalış Bilgileri:

PepsiCo'nun Mtn Dew Game Fuel için bir çevrimiçi mağaza ve sadakat programı başlatması, şirketin markaları için doğrudan tüketiciye (DTC) satış kanalları geliştirme çabasının ve aynı zamanda video oyunları ve e-sporların artan popülaritesinden yararlanma çabasının bir parçasıdır.

Mtn Dew, 2007'de Game Fuel'i piyasaya sürmesinden bu yana oyuncular arasındaki popülaritesini artırdı, ilk olarak birden fazla aromaya genişletilen sınırlı sayıda bir meşrubat ve Mtn Dew Amp Game Fuel adlı bir enerji içeceği olarak. Meşrubat markası, hayranlarından sipariş vermek ve ödüller kazanmak için GameFuel.com sitesine kaydolmalarını isteyerek, tüketiciler hakkında gelecekteki pazarlama çabalarına yardımcı olacak birinci taraf verileri toplayabilir. Mtn Dew, salgınla ilgili kıtlıklar nedeniyle mağazalarda bulunması zor olan yeni oyun platformu PlayStation 5 gibi oyun ürünlerini dağıtmak için çekilişlerle Zafer Bileti Ödülleri programına katılmak için ek teşvikler sunuyor.

PepsiCo, Mtn Dew Game Fuel için çevrimiçi bir mağaza kurarak, ürünlerini yerleşik tedarik zincirleri yerine doğrudan müşterilere satmak için dijital olarak yerel markalar tarafından geliştirilen bir stratejiyi benimsiyor. Strateji, PepsiCo'ya müşteri deneyimi (CX) üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor ve Mtn Dew'in en sadık hayranlarıyla daha fazla birebir ilişkileri desteklemeye yardımcı oluyor. Victory Pass Rewards programı, bu tüketicilerle etkileşimleri oyunlaştırarak, onlara çevrimiçi olarak daha fazla Mtn Dew Game Fuel vakası sipariş ederek - oyuncuların dilinde - "seviye atlama" şansı veriyor. Gazoz için bir sadakat programının geliştirilmesi, PepsiCo'nun Pepsi, Mtn Dew, Lipton şişelenmiş içecekler, Aquafina, Lay's, Doritos, Cheetos, Ruffles gibi markalarının tekrar satın alımlarını artırmak için PepCoin adlı ilk geri ödeme sadakat programını oluşturmasından bir yıl sonra geldi. , Fritos ve SunChips.

Çevrimiçi mağaza ve sadakat programı, medya stratejileri hedef kitleye dayalı olan markalar için bir öncelik haline gelen tüketiciler hakkında birinci taraf verilerinin toplanmasına da yardımcı oluyor. Teknoloji şirketleri, tüketicilerin gizlilik konusundaki endişelerine ve veri paylaşımına karşı daha katı yasalara yanıt verdikçe, birinci taraf verileri pazarlamacılar için daha değerli hale geldi. Ocak ayında Google, medya ve pazarlama endüstrileri başka izleme yöntemleri geliştirmedikçe, Chrome tarayıcısındaki üçüncü taraf çerezleri desteğini 2022'nin başlarında sonlandıracağını söyledi. Apple, bu yıl varsayılan olarak Safari tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini engellemeye başladı ve daha sonra, gelecek yıl uygulama geliştiricilerinin, rastgele bir sayı olan Reklamcılar için Tanımlayıcıya (IDFA) erişmek için müşterilerinden onay almalarını gerektirecek bir plan duyurdu. Apple, cihazlarının her birine atar. Bu hamleler, pazarlamacıları reklam hedeflemelerini iyileştirmek için birinci taraf veri kaynakları geliştirmeye zorlayacaktır.

Video oyunları, özellikle evde sıkışıp kaldıklarında kendilerini eğlendirmenin yollarını arayan genç tüketiciler arasında kültürel ana akıma girdi. Mtn Dew dahil markalar, video oyunları oynayarak veya Twitch gibi canlı yayın platformlarında başkalarını izleyerek geçiren tüketicilere ulaşmak için pazarlama çabalarını hızlandırıyor. NPD Group araştırma verilerine göre, video oyunlarına yönelik coşku, Ekim ayında bir önceki yıla göre %14 artarak 3,8 milyar dolara yükselen ve 2020 toplamını %20 artırarak 37,5 milyar dolara yükselten video oyunu donanımı, içeriği ve aksesuarlarına yapılan daha yüksek tüketici harcamalarında görülüyor. VentureBeat tarafından alıntılanmıştır.