Mtn Dewは、DTCの販売、忠誠心の報酬のために「ゲーマーに直接」ストアをオープンします

ダイブブリーフ：

• ペプシコのマウンテンデューゲームフューエルは今月、ビデオゲームファンを対象としたソフトドリンクのフルラインの消費者向け販売のためのオンラインストアをオープンしました。 発表によると、Mtn Dewは発売を記念して、Sony PlayStation5ゲームコンソールとゲーム「CallofDuty：BlackOpsColdWar」のコピーをプレゼントする懸賞を実施しています。
• 1月31日までにGameFuel.comWebサイトに登録してブランドの新しいVictoryPassRewardsロイヤルティプログラムに参加するマウンテンデューファンは、大賞を獲得するチャンスがあります。 リワードメンバーがMtnDewGame Fuelのケースを無料配達で購入するたびに、限定デジタルコンテンツ、割引コード、限定商品へのアクセスのロックを解除できます。
• 「ゲーマー向け」サービスとして請求されるこのウェブサイトは、ペプシコがゲームやeスポーツに関心のある若い消費者に関するファーストパーティのデータを収集するのに役立ちます。 本日より、Mtn Dewの最初の製品には、ビデオゲームの有名人であるDr DisRespectに触発された限定版のコレクターアイテムが含まれ、オンラインストアからゲーム燃料のケースを購入します。

ダイブインサイト：

ペプシコによるMtnDewGame Fuelのオンラインストアとロイヤルティプログラムの展開は、ビデオゲームやeスポーツの人気の高まりを利用しながら、自社ブランドの直接販売（DTC）販売チャネルを開発するための同社の幅広い取り組みの一環です。

Mtn Dewは、2007年にGame Fuelを発表して以来、ゲーマーの間で人気を博してきました。最初は、複数のフレーバーに拡張された限定版のソフトドリンクと、Mtn Dew AmpGameFuelと呼ばれるエネルギードリンクです。 清涼飲料ブランドは、GameFuel.comサイトに登録して注文し、報酬を獲得するようファンに依頼することで、将来のマーケティング活動に役立つ消費者に関する自社データを収集できます。 Mtn Dewは、パンデミックに関連する不足のために店舗で見つけるのが難しい新しいゲームプラットフォームであるPlayStation 5などのゲーム製品を懸賞で提供するために、VictoryPassRewardsプログラムに参加するための追加のインセンティブを提供しています。

Mtn Dew Game Fuelのオンラインストアを開設することにより、ペプシコはデジタルネイティブブランドによって開発された戦略を採用し、確立されたサプライチェーンを通じてではなく、顧客に直接製品を販売しています。 この戦略により、ペプシコはカスタマーエクスペリエンス（CX）をより細かく制御でき、マウンテンデューの最も忠実なファンとのより多くの1対1の関係をサポートするのに役立ちます。 そのVictoryPassRewardsプログラムは、これらの消費者とのやり取りをゲーム化し、ゲーマーの用語で言えば、Mtn DewGameFuelのケースをオンラインでさらに注文することで「レベルアップ」する機会を提供します。 ソーダのロイヤルティプログラムの開発は、ペプシコがペプシ、マウンテンデュー、リプトンのボトル入り飲料、アクアフィナ、レイズ、ドリトス、チートス、ラッフルズなどのブランドの繰り返し購入を促進するために、ペプシコと呼ばれる最初のキャッシュバックロイヤルティプログラムを作成してから1年後に行われます。 、FritosおよびSunChips。

オンラインストアとロイヤルティプログラムは、消費者に関する自社データの収集にも役立ちます。これは、メディア戦略がオーディエンスベースのターゲティングに移行しているブランドにとって優先事項になっています。 テクノロジー企業がプライバシーに関する消費者の懸念やデータ共有に対するより厳しい法律に対応するにつれて、ファーストパーティのデータはマーケターにとってより価値のあるものになりました。 Googleは1月、メディアやマーケティング業界が他の追跡方法を開発しない限り、2022年初頭までにChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを終了すると発表しました。 Appleは今年デフォルトでSafariブラウザでサードパーティのCookieのブロックを開始し、その後、アプリ開発者がランダム化された番号であるIdentifier for Advertisers（IDFA）にアクセスするために顧客からオプトインの同意を得る必要があるという計画を発表しましたAppleは各デバイスに割り当てます。 これらの動きは、マーケターが広告ターゲティングを改善するために自社データのソースを開発することを要求します。

ビデオゲームは文化の主流になりました。特に、家にいる間も楽しませ続ける方法を模索している若い消費者の間ではそうです。 Mtn Dewを含むブランドは、ビデオゲームをプレイしたり、Twitchなどのライブストリーミングプラットフォームで他の人がプレイするのを見たりするために費やした時間が他のメディアチャネルを介して到達するのを難しくしている消費者にリーチするために、マーケティング活動を強化しています。 NPD Groupの調査データによると、ビデオゲームへの熱意は、ビデオゲームのハードウェア、コンテンツ、およびアクセサリに対する消費者支出の増加に見られます。これは、10月に前年比14％増の38億ドルになり、2020年の合計は20％増の375億ドルになりました。 VentureBeatによって引用されました。