Bir Gif SEO İçerik Stratejisi ile Büyüme Hacking

Growth hacking'i hepimiz duymuşuzdur. Hepimiz gifleri duymuşuzdur. Ancak markalı bir gif stratejisinin marka bilinirliğinizi artırmanın mükemmel bir yolu olabileceğini biliyor muydunuz?

En baştan başlayalım.

gif nedir?

GIF, Graphics Interchange Format anlamına gelir ve 30 yıldan eski bir görsel dosya formatıdır. JPEG'lerin ve PNG'lerin aksine, GIF'ler hareketli görüntülere izin verir. Genellikle dizilerden, filmlerden veya ikonik kişiliklerden parçalar içerirler. İçerik stratejinizde giflerin iki ana kullanımı vardır: etkileşim ve marka görünürlüğü.

Gifler büyüme korsanlığı için neden iyidir?

Growth hacking, markanızın yeni müşteriler kazanmasına ve halihazırda sahip olduğunuz müşterilerle etkileşime geçmesine yardımcı olan düşük maliyetli, yaratıcı çözümlerle ilgilidir. Markalı gifler, marka ve performans pazarlama hedeflerini dengeleyerek bunların her ikisini de yapabilir. Göz alıcı hareketli grafikleri, kullanıcıların ilgisini çeker, onları kaydırmaya, daha fazlasını okumaya ve hatta belki de dönüştürmek için tıklamaya teşvik eder. Dosya türünün popülaritesi ve GIPHY ve Tenor gibi gif arama motorlarının yükselişi, gif'i marka görünürlüğünüzü artırmanın harika bir yolu haline getiriyor - bir büyüme korsanının rüyası.

Dijital pazarlamada gifleri ne zaman kullanmalıyım?

İzleyicilerle iletişim kurmak için kullandığımız araç her zaman önemlidir. Pazarlamada, hedef demografinizin tam olarak nerede olduğunu bulmaya çalışmak ve onları satış hunisinde ikna etmek için tam olarak doğru mesajı tam doğru zamanda iletmek için kapsamlı müşteri kişilikleri oluşturuyoruz. Kullanmayı seçtiğiniz kanal açıkça çok önemlidir (ör. Facebook vs Instagram vs Tikok), ancak bu mesajı iletme şekliniz de bir o kadar önemlidir.

Bunu yazarken, Marshall McLuhan'ın ufuk açıcı “aracı mesajdır” sözünün kafamda yankılandığını duyabiliyorum. İletişimde bir resim, metin veya hatta bir emoji yerine bir gif kullanmayı seçmek, hedef kitlenize bir şeyler iletir. Bunu mikro düzeyde düşünün: Bir arkadaşınıza mesaj gönderirken, gergin bir duruma mükemmel miktarda komedi rahatlaması sağlayacak mükemmel gifi bilirsiniz. Bir gif seçiyoruz çünkü kelimelerin çoğu zaman sağlayamayacağı kesin bir jene sais quoi sağlıyor.

Gif'ler çok topluluk merkezlidir ve birçok anlam düzeyi taşır. Yellowstone dizisini izlemediyseniz (ilgisiz: her şeyi bırakın ve hemen izleyin, çok iyi ve çok gif olabilir!), bu gifin tüm nüanslarını anlamayacaksınız:

Gif, 'Sırada Ne Var?' başlığından çok daha fazlasını ifade ediyor. ima eder. Gösterinin hayranları, gösteride binmeyi öğrenene kadar bir ata bantlanmış bir karakter olan Jimmy'nin gif özelliklerini bilecek. Bu karakter her zaman inanılmaz koşulların üstesinden gelir, diğer tarafta olumlu bir tavırla ortaya çıkar ve daha fazlasını üstlenmeye hazırdır. Bu arka plan, bir gif ortamında kapsüllenmiştir, ancak yalnızca gösterinin ortak dilini paylaşanlar tarafından anlaşılır: sizinki gibi ölümsüz Yellowstone hayranları.

Hedef kitlenizle bulundukları yerde buluşmak ve markanızın onların özel, incelikli dilini anladığını iletmek istiyorsanız, pazarlama iletişimlerinizde bir gif kullanmalısınız.

İnsanlar neden gifleri sever?

Filozof Charles Peirce'e göre, “sadece işaretlerle düşünüyoruz”. İşaretler, eski Mısır hiyerogliflerinden kırmızı bir sekizgene kadar her şey olabilir. Bu örneklerin her ikisinin de içsel bir anlamı yoktur. Ama ikimiz de kırmızı bir sekizgenin DUR anlamına geldiğini biliyoruz (veya en azından kavşağın temiz olduğundan emin olana kadar en azından serin bir 5mph'ye yuvarlanmanızı önerir). Bu işaretlerin anlamı vardır, çünkü bir grup insan anlamları üzerinde toplu olarak anlaşmışlardır.

Hiç “the” gibi bir kelimeye bakıp size garip geldiği için bir saniye durakladığınız, hatta belki de yanlış yazıldığı oldu mu? “t”, “h” ve “e” harflerinin içsel bir anlamı yoktur, ancak birlikte, belki de İngilizce dilinde kullandığımız en yaygın makalelerdir. Aynı şekilde, gifler kolektif bir dil haline geldi. İnsanlar, bir şeye özel erişimi olan bir "iç şakanın" veya özel bir grubun parçası olduklarını hissetmeyi severler ve bu tam olarak giflerin sağladığı şeydir.

Gerçekten gifler için bir izleyici kitlesi var mı?

Buraya kadar geldiyseniz, muhtemelen GIF'lerin geçerli bir iletişim aracı olduğu konusunda hemfikirsinizdir, o yüzden şimdi giflerin dijital pazarlama stratejilerinize nasıl uyduğuna dair taktiklere geçelim. Şirketiniz için GIF'leri düşünmenin iki yolu vardır. Biri organik ve markalaşma tarafı, diğeri ise performans yaratıcı tarafı. Markalı gifler oluşturup bunları arama için optimize ederek elde edebileceğiniz organik olanaklara ve marka görünürlüğüne odaklanacağız.

2020'de alternatif arama motorları, özellikle Pinterest ve GIPHY gibi görsel olanlar hızla ilgi kazanıyor. Aslında GIPHY'nin kurucusu, 2019'da Google'dan sonra en büyük ikinci arama motoru olduğunu iddia etti. Yani evet, bir kitle var… çok büyük bir kitle. Günde servis edilen 10 milyar gif ile, giflerinizi optimize etmenin ve platformda bir marka varlığına sahip olmanın önemini göz ardı etmek zor.

GIPHY ve TENOR gibi gif arama motorları, kullanıcıların animasyonlu görseller aramasına izin veren yalnızca bağımsız hedefler olmakla kalmaz, aynı zamanda Slacks, Instagram ve hatta mesajlaşma klavyelerimize de bağlanarak erişimlerini daha da genişletir.

Optimize edilmiş bir gif neye benziyor?

Şimdi GIF SEO veya isterseniz GEO hakkında konuşalım. Optimize edilmiş bir gif, bulunması kolay, küçük bir dosya boyutuna sahip olan ve TENOR veya GIPHY'deki tamamen doldurulmuş marka hesabınıza gönderilen bir giftir.

Optimize edilmiş bir gif aranabilir ve bulunabilir

Gif Arama Motorları, hashtag'lerin yardımıyla arama yapanlara alakalı içerik sunar. GIPHY profilinize içerik yüklediğinizde, varlığa etiket ekleme seçeneğiniz vardır. Bunlar da GIPHY'ye gifinizin neyle ilgili olduğunu ve hangi sorgularla uyumlu olduğunu söyler. Gif'ler genellikle konuşmada bir duyguyu veya tepkiyi iletmek için kullanıldığından, giflerinizi resimdeki eylemle eşleşen, sık aranan terimlerle etiketlemeyi deneyin. Bu, kullanıcılar açıkça marka adınızla arama yapmadığında bile içeriğinizin görünmesine yardımcı olur.

Slack gibi platformlarda optimize edilmiş gifler, marka kanalına bir bağlantı içerir ve hem marka adı görünürlüğü için bir fırsat hem de kullanıcıların GIPHY kanalınıza ve sonunda web sitenize gitmesi için bir yol sağlar.

Optimize edilmiş gifler, hem markanızla hem de gifin kendisinin duyarlılığıyla ilgili etiketlere sahiptir.

Optimize edilmiş bir gif, doğru dosya gereksinimlerine sahiptir

Potansiyel müşterilerinizin küçük ekranlı, nispeten küçük cihazlar olan telefonlarında olduğunu unutmayın. Giphy'nin dosya gereksinimleri, giflerin 6 saniyeden az, 8MB'den az, 100 kareden az ve 480p çözünürlükte olduğunu gösteriyor. GIF'iniz ne kadar küçük ve kısa olursa, o kadar hızlı yüklenir.

Optimize edilmiş bir gif, optimize edilmiş bir profilden gelir

Web sitesi dönüşümü için gifleri optimize etmesek de, GIPHY profilinizden web sitenize bağlantı verebilirsiniz ve vermelisiniz. GIF'lerinizi oluşturmak için bir tasarımcıyla çalışıyorsanız, bunları kendiniz yüklemek için kendi marka GIPHY profilinizi oluşturmaya devam ettiğinizden emin olun.

GIF başarısını nasıl ölçerim?

GIF dünyasının organik tarafında, görünürlük metriklerini önemsiyoruz. GIPHY, marka ve içerik oluşturucu hesaplarına, gifinizin erişimini değerlendirmek için kullanılabilecek "görüntüleme" sayıları sağlar. Gif bir sohbette markalı gifinizi kullanan birinin sitenize trafik çekmesi nadirdir. Instagram gibi platformlarda, gif çıkartmalarınız bu tür bir marka görünürlüğüne bile izin vermiyor. Bu yüzden gifin kendisini düşünmeniz gerekiyor. GIF'e bir logo veya başka bir marka görsel öğesi eklemeyi unutmayın.

Pazarlama kampanyalarınız için giflerin yapabileceği daha çok şey var! Performans Yaratıcılığının Şirketinizin Büyümesi İçin Gelecek Neden Olduğunun 2. Kısmında performans pazarlama reklamlarınızdaki gifleri test etme hakkında bilgi edinin.