Önemli Web Verileri – Bilmeniz Gerekenler

Yayınlanan: 2020-06-03

Bültenimizin 134. bölümünde, Google'ın Google Arama Konsolu'ndaki hız raporunda değişiklikler yaptığını bildirdik. Değişiklik, hız raporunun artık "Önemli Web Verileri" raporu olarak adlandırıldığı ve Google tarafından 5 Mayıs 2020'de yayınlanan yeni Web Vitals motorundan veri aldığı anlamına geliyor.

GSC raporu eski hız raporuna benziyor, ancak bir dizi yeni temel ölçüt içeriyor - En Büyük İçerikli Boyama (LCP); İlk Giriş Gecikmesi (FID); ve Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS). Aşağı yukarı böyle olacağını düşündük...

Ardından, 28 Mayıs 2020'de bir Google Web Yöneticileri Merkezi Blog Yazısında , Google'ın Temel Web Verileri metriklerini mevcut sayfa deneyimi sıralama sinyalleriyle entegre edeceği önceden duyurulmuştu.

Yani…. işe koyulduk ve bu teklif güncellemesi hakkında bulabileceğimiz tüm bilgileri derleyip tek bir yerde toplamaya çalıştık. Bunun okuyucularımız için neler olduğunu, nelerin değiştiğini ve bu güncellemeye nasıl hazırlanmanız gerektiğini netleştirmeye yardımcı olacağını umuyoruz.

Duyuruda başka neler vardı

Bir sıralama sinyali olarak, Önemli Web Verileri metrikleri en azından 2021 yılına kadar dahil edilmeyecektir. Google, sıralama motoruna eklenmeden önce, yıllık olarak entegre etmeyi planladıkları diğer metriklerle birlikte 6 ay önceden haber vereceklerini söylüyor.

Ayrıca, mobil cihazlarda En Çok Okunan Haberler'de görünen içeriğin sıralama ölçütlerinin bir parçası olarak kullanılacağını da söylediler; bu, Google'ın AMP sayfalarının En Çok Okunan Haberler'de görünmesi için mevcut tercihi kaldırmasına olanak tanır:

Google, web yöneticilerinin sitelerini değerlendirmeye ve değişiklik için zamanında uygun değişiklikleri yapmaya başlayabilmeleri için artık Önemli Web Verileri araçlarına erişim sağlıyor :

Mevcut Sayfa Deneyimi Sinyalleri

Daha önce de söylediğimiz gibi, Önemli Web Verileri, Google'ın doğrudan sıralamalar için kullandığı mevcut sayfa deneyimi sinyallerine katlanacak . Bu sinyaller, Temel Web Verileri gibi sayfa bazında değerlendirilir.

Bunların bir kısmı çoğunuza tanıdık gelecektir:

  • Mobil Uyumluluk
  • Güvenli Tarama (kötü amaçlı içerik, sosyal mühendislik vb. yok)
  • HTTPS
  • Araya Giren Geçiş Reklamları

Google sözcüleri, bazı sinyallerin genellikle bağlayıcı olarak alındığını ve hala kullanıcılara en iyi içeriği sunmaya odaklandıklarını birkaç kez belirtmişlerdir. Sayfa deneyimiyle ilgili belgelerinde bu yinelenir:

Ancak duyuruda belirtildiği gibi, iyi bir sayfa deneyimine sahip olmak, büyük ölçüde benzer olan yüksek kaliteli içerik arasında seçim yaparken Google'ın sıralama kararları almasına yardımcı olabilir.

Yorumumuz, rakiplerinizle karşılaştırılabilir içeriğiniz varsa, iyi bir sayfa deneyimine sahip olmak, iğneyi daha yüksek sıralama konumlarına taşımanıza yardımcı olabilir. Önemli Web Verilerinden alınan metrikler, bu durumda odaklanmak için muhtemelen iyi bir alan olacaktır.

if you have Ancak (ve bu kısım önemlidir) - rakiplerinizden daha düşük içeriğiniz varsa , Temel Web Vitials puanlarınız üzerinde çalışmak sizi ileriye taşımak için yeterli olmayacaktır.

İçerik hâlâ Kral/Kraliçedir ve birincil odak noktanız olarak kalmalıdır.

Temel Hayati Değerler nelerdir?

Bu nedenle, zaten bu birinci sınıf içeriğe sahipseniz, bu değişikliklere hazır olup olmadığınızı görmek için Web Temel Hayati Ölçütlerinizi değerlendirmek ve gerektiğinde, size aranan sıralama avantajını sağlayacak iyileştirmeler yapmak isteyeceksiniz. .

Ancak, Temel Web Verileri nelerdir? Onları nasıl görüyorsunuz? Neye odaklanmalısınız?

Google'ın bize sağladığı tüm belgeleri, Google'ın Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti, John Mueller ve diğer SEO yorumlarından gelen son tavsiyelerle birlikte , size aşağıdaki özetleri sunmak için zaman harcadık.

Önemli Web Verileri, sayfa deneyiminin üç farklı yönüne odaklanır - yükleme, etkileşim, görsel kararlılık. Her biri ayrı bir metrik ile temsil edilir. Her birini sırayla alalım.

En Büyük İçerikli Boya (LCP) - Yükleniyor

John'un belirttiği gibi , bu zaten PageSpeed ​​içgörü Aracı ve bir dizi başka geliştirici aracı içinde bir ölçümdür. En Büyük İçerikli Boyama, bir sayfanın kullanıcılar için ne kadar iyi yüklendiğini değerlendirmek için tasarlanmış bir ölçümdür . Google'ın tam belgeleri burada bulunabilir .

Metrik, sayfadaki en büyük içeriğin işlenmesinin ne kadar sürdüğünü ifade eder. Google, bu testin sonuçlarını üç gruba (yeşil, turuncu ve kırmızı) yerleştirir.

LCP oluşturma puanınızın 2,5 saniyenin altında olması iyileştirme yapılabileceğini gösterir.

Oluşturulacak 4 saniyeden fazla ve gerçekten iyileştirmeler yapıyor olmalısınız!

Google, yüklenen sayfalarınızın en az %75'inin "iyi" olarak değerlendirilmek üzere 2,5 saniyelik ölçütleri karşıladığından emin olmak istediğinizi belirtir:

Google, En Büyük İçerikli Boya API'sı tarafından belirtilen şekilde sayfadaki en büyük içerik parçası olup olmadıklarına ilişkin olarak aşağıdaki öğeleri dikkate alır .

one MHC Insight: John Mueller ve Martin Splitt'in yer aldığı yakın tarihli bir #AskGoogleWebmasters videosunda (ki bu, daha bütünsel yaklaşım kısa süre önce ortaya çıkmadan önce sayfa hızı puanlarını tartıştı), Martin , Google'ın yapacağı sihirli bir sayfa hızı numarasının olduğu bir Bunun yerine, mümkün olduğu kadar hızlı yapmaya çalışın ve "mükemmel sayı" aramayın, çünkü bu muhtemelen asla olmayacak. Sizin, kitleniz ve web siteniz için neyin önemli olduğuna bakın. Bu kavramın tüm Web Verileri metriklerine uygulanması gerektiğini belirtmek isteriz.

İlk Giriş Gecikmesi (FID) - Etkileşim

İlk Giriş Gecikmesi metriği, bir sayfanın etkileşimini değerlendirmeye odaklanır .

Bir kullanıcı sayfayla ilk etkileşime girmeye çalıştığında, bir sayfanın yanıt verme düzeyini ölçmek için görünüyor. Yine, bu yeni bir metrik değil ve bununla ilgili Google'dan burada belgeler var.

FID, bir kullanıcının tarayıcıdaki siteden yanıt almasının ne kadar sürdüğünü ölçer. Bu etkileşimlerin örnekleri aşağıdakileri içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

  • bir bağlantıya veya düğmeye tıklayarak
  • boş bir alana metin girme
  • bir açılır menü seçme
  • bir onay kutusuna tıklayarak.

Büyük ölçüde, aşağıdaki html öğeleriyle etkileşimi içeren her şey:

Bunun, bir sayfayı yakınlaştırma ve uzaklaştırma üzerinde kaydırma gibi sürekli eylemleri içermediğini burada belirtmekte fayda var .

John Mueller'in vurguladığı gibi , Google bu metriği ancak kullanıcılar sayfanızla gerçekten etkileşim kurduğunda ölçebilir. web.dev gönderisi bunu detaylandırıyor:

Bu nedenle, bu ölçüm için yalnızca saha verilerini (laboratuar -- diğer adıyla kontrollü veriler değil) sağlayabilirler. Bu metrik için 100 ms'den daha az puan almak istiyorsunuz ve yine Google, sayfalarınızın yaklaşık %75'inde bu puana bakıyor:

Bu ölçüm için en büyük zorluklardan biri (hem iyileştirme hem de ölçme için), yoğun bir JavaScript sayfası çalıştırıyor olmanızdır. Bunu başka bir gönderide ele alabiliriz, şimdilik daha fazla ayrıntı için web.dev belgelerine bakmanızı öneririz. Bu hususları herhangi bir ek kod yazmadan ölçmek için Web Vitals Chrome Uzantısını da yükleyebilirsiniz .

Kümülatif Düzen Kayması (CLS) - Görsel Kararlılık

Sıralama için daha önce nasıl kullanıldıklarını bilmesek de, hem LCP hem de FID bir süredir metrikler olarak mevcuttur ve birçok web geliştiricisi bunlara aşina olacaktır.

Kümülatif Düzen Kayması (CLS), bir sayfanın görsel kararlılığını değerlendirmeyi amaçlayan yepyeni bir ölçümdür .

Görsel kararlılık nedir? Muhtemelen (özellikle mobilde) sayfalara ulaştıktan sonra, ortaya çıkan yeni öğeler nedeniyle içeriğin değiştiğine şahit olmuşsunuzdur. Bazen bu, yanlışlıkla bir reklamı tıklamanıza neden olur ve genellikle can sıkıcı bir sayfa deneyimidir.

CLS şunları ölçer : “Sayfanın ömrü boyunca meydana gelen her beklenmedik düzen değişikliği için tüm bireysel düzen kaydırma puanlarının toplamı”.

Bunu yapmak için tarayıcı görüntü alanı boyutuna ve herhangi bir kararsız öğenin hareketine bakar. Puan, kaymanın yarattığı etkinin ve kaymanın mesafesinin toplamı ile ölçülür.

Bunun , örneğin bir kullanıcının bir bağlantıya veya sayfanın öğelerinin hareket etmesine neden olan bir düğmeye tıklaması gibi, beklenen düzen kaymalarını içermesinin amaçlanmadığına dikkat etmek önemlidir .

Aşağıda, Google'ın Önemli Web Verilerinde bu puanları derecelendirmek için sağladığı üç grup bulunmaktadır. Yine, sayfalarınızın en az %75'i için "iyi" puan almanızı tavsiye ediyorlar:

Kendi Temel Web Verilerinizi nasıl görüntüleyebilirsiniz?

Bu yeni metrikler için hem alan hem de laboratuvar verilerini Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu , PageSpeed ​​Insights ve şimdi Google Search Console'da değerlendirebilirsiniz .

Tüm bu araçlar için hem laboratuvar hem de saha testi puanı alacaksınız. John, herhangi bir şeyi kaçırmanız durumunda ikisini de kontrol etmenizi önerir , ancak saha verilerinin daha önemli olacağını anlıyoruz.

Dan Taylor, bu verileri Google Analytics kontrol panelinize dahil edebilmeniz için WordPress siteleri için bir eklenti de geliştirmiştir . Bunu henüz test etmedik, öyleyse deneyimlerinizi duymayı çok isteriz!

Son olarak Dave Smart , tarayıcıda bir sayfanın Web Verileri sonuçlarını görüntülemek için kullanabileceğiniz bu kullanışlı yeni Chrome uzantısını bize gösterdi.

MHC'de önümüzdeki birkaç ay boyunca, her birinden ne elde edebileceğinizi değerlendirmek ve müşterilerimiz için hangi öngörüleri elde edebileceğimizi görmek için bu raporlarla daha fazla uğraşacağız.

Önemli Web Verileri ve En Çok Okunan Haberler/AMP

Google'ın Web Yöneticileri Blogu'ndaki duyurusunun ikincil bir kısmı, bir sayfanın mobil aramada En Çok Okunan Haberler SERP özelliğine dahil edilme uygunluğunu değerlendirmek için Önemli Web Verileri metriğinin de kullanılacağıydı.

Geleneksel olarak Google, bu çok aranan ve genellikle çok değişken SERP özelliği için AMP sayfalarına önem vermiştir.

Google'dan gelen bunun arkasındaki mantık, bu özelliğin kullanıcılar için taze, yeni içeriği ortaya çıkarmayı amaçladığı ve bu nedenle içeriğin mobil kullanıcılar tarafından kolayca erişilebilir olacağını hızlı bir şekilde bilmek istemeleridir.

Önemli Web Verilerinin kullanıma sunulması, mobil cihazlarda En Çok Okunan Haberler özelliğinde görünme şansının yüksek olması için sayfalarınızın AMP sürümlerine sahip olma gereksinimini de ortadan kaldırır. Dahil etmek için sayfa deneyimi daha büyük bir faktör haline gelecektir.

Yine de Google Haberler içerik politikalarına uymanız gerekecek ve bir AMP sayfasının olduğu yerlerde Google bunu sunmaya devam edecektir.

Şimdiye kadar, bu konuda doğrudan Google'dan duyduğumuz tek şey şunlar:

Aleyda'nın yuvarlak masa toplantısından aldığı önemli ipuçlarından biri (aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi), zaten bir AMP sayfası sunuyorsanız, Google'ın sayfa deneyimini buradan değerlendireceği yerdir.

Gerçekte, AMP sayfası tasarım gereği mobil sayfa deneyimi için zaten çok iyi puan almalıdır - bu nedenle, benim görüşüme göre Google, AMP'yi zorlamaktan tamamen vazgeçmiyor!

Google Yuvarlak Masa Tartışması

Duyurudan sonra, iki favori SEO uzmanımız Aleyda Solis ve Glenn Gabe , değişiklikler hakkında Google (Chrome ekibi dahil) ile yaptıkları yuvarlak masa tartışmasıyla ilgili Twitter mesajları yayınladı.

Seçilmesi gereken en önemli noktalardan bazıları şunlardı:

  • Sayfa düzeyinde değerlendirilirken. Bununla birlikte, çok sayıda sayfa kötü performans gösteriyorsa, bu daha fazlasını etkileyebilir.
  • En Çok Okunan Haberler uygunluğu için minimum puan şartı yoktur.
  • Şu anda CLS'de düşük puan alan sayfaların zaten sıralamada zorlanıyor olabileceğine dair bazı öneriler var.
  • Gelecekte Yeni Önemli Web Verileri eklenebilir ve Google bize önceden uyarıda bulunacaktır. Bu muhtemelen her yıl gerçekleşecek.

Bu bilgiyi toplulukla paylaştığınız için Aleyda ve Glenn'e çok teşekkür ederiz !

Çözüm

Google, algoritmaya yeni bir sıralama sinyali ekleyeceğini resmi olarak her duyurduğunda, arama topluluğunda çok fazla gürültü var.

Bu gönderinin bu gürültüyü kesmeye yardımcı olduğunu umuyoruz (ve umarım sadece eklememiştir!).

Günün sonunda, tüm Önemli Web Verileri, web'de daha iyi kullanıcı deneyimi için hem Google'ın hem de kullanıcıların bir dileğini yansıtır.

Google açısından, belki de bu iyileştirmeleri teşvik etmek için "havuç ve çubuk" yönteminin bir parçası olarak bu değişiklikleri bize önceden bildiriyorlar. “Sayfa deneyiminizi iyileştirin” diyorlar ve “ sıralamalarınızı iyileştirebiliriz” diyorlar.

Bir dizi SEO uzmanı, bir site sahibi olarak sayfa deneyiminin sizin için ne olursa olsun çok önemli olması gerektiğine "yardımcı bir şekilde" işaret etti. Ve evet, iyi bir sayfa deneyimi olmadan, dönüştürmekte, okuyucuları elde tutmakta zorlanacaksınız ve sitenizin/işletmenizin genel itibarını düşürebilirsiniz.

Ancak gerçek şu ki, birçok site sahibi ve SEO uzmanı, arkalarında 10 yılı aşkın deneyime sahip tam zamanlı endüstri uzmanları değildir.

Birçoğu şirketlerinde diğer hayati rolleri yerine getiriyor, birçoğu kendi kendine öğreniliyor ve hepimiz sadece öğrenmeye ve tüm değişiklikleri takip etmeye çalışıyoruz.

Benim düşünceme göre, Google'ın meşhur havuç ve sopası kişisel çıkarlardan doğmuş olabilir - ancak şunlara sahiptir:

  • Analiz için kullanımı kolay, ücretsiz araçlara erişim
  • 12 aylık bir kafa analiz etmeye ve iyileştirmeler yapmaya başlar
  • Aslında kötü performans gösteren sayfalarla ilgili bir şeye 'sersiye vuruş'

Tüm bunlar, hepimiz için daha iyi bir web deneyimi yaratmaya yardımcı olacak!

Unutmayın - gerçek şu ki, sayfa bu metriklerde ne kadar iyi performans gösterirse göstersin, sıralamak için hala oradaki en iyi içeriğe ihtiyacınız olacak!