İşe Alım Aracı Olarak Sosyal Medyayı Kullanmak: Artıları ve Eksileri

Kaynak: Pexels

Sosyal medya hem işe alım uzmanları hem de iş arayanlar için etkili bir araç haline geldi. Jobvite tarafından 2021 yılında yapılan bir ankete göre, işe alım uzmanlarının ve işe alma müdürlerinin %94'ü işe alım çabalarında sosyal medyayı kullanıyor veya kullanmayı planlıyor.

Bu makale, sosyal medyayı bir işe alım aracı olarak kullanmanın artılarını ve eksilerini ve bunun nasıl etkili bir şekilde yapılacağını araştırıyor.

Sosyal Medya İşe Alım Artıları

Bir iş ilanı için nitelikli adaylar bulmak amacıyla sosyal medyayı kullanmak söz konusu olduğunda, artılar eksilere ağır basar. Önemli avantajlardan bazıları şunlardır:

Geniş Erişim

Sosyal medyada iş ilanı vermek, geniş bir ağ oluşturmanın faydasını sunar. Paylaşılabilirlik, iş ilanlarının algoritmayla birlikte çalışarak daha fazla sosyal ağda görünmesine yardımcı olarak doğru adayı çekme potansiyelini artırır. Bu özellik, paylaşım sonrası görgü kurallarına ilişkin bir yapı mevcut olduğunda (yani, çalışanlarınızdan gönderiyi kendi ağlarıyla paylaşmalarını istemek) çalışan elçisi çabaları için de uygundur.

Sosyal medya iş ilanlarının bir başka yararı da, aktif olarak yeni bir rol aramayan nitelikli bir adayın önüne çıkma potansiyelidir. İş değiştirme planı olmayan yetenekli bireylerin destekledikleri bir markanın pozisyonuna başvurması alışılmadık bir durum değildir.

Coğrafyanın işe alma uygulamaları üzerinde artık aynı etkiye sahip olmaması nedeniyle, sosyal medyadan işe almanın bu yönü, salgın sonrası bir dünyada da faydalıdır. PwC tarafından 2021 yılında yapılan bir anket, ABD şirketlerinin %58'inin pandemi sonrası ortamda uzaktan çalışma seçenekleri sunmaya devam etmeyi planladığını ortaya koydu. Sosyal medya paylaşımı, işe alım görevlilerinin yer değiştirme ücretleri veya kaçırılan fırsatlar endişesi olmadan dünyanın dört bir yanından en iyi yetenekleri çekmesine yardımcı olur.

Uygun Maliyetli

Sosyal medya işe alımı da diğer yöntemlere göre daha uygun maliyetlidir. Temel sosyal medya gönderileri düşük maliyetlidir veya ücretsiz olarak gönderilir. Öne çıkarılan veya sponsorlu gönderiler, iş ilanları gibi diğer seçeneklerden daha uygun fiyatlı olarak kabul ediliyor. İşveren harcama üzerinde daha fazla kontrole sahip olduğundan (sabit oranlar yerine günlük belirlenen bütçeler), daha etkili bir şekilde bütçe yapabilir.

Yukarıda belirtildiği gibi, sosyal medya iş ilanlarını paylaşırken daha geniş bir erişimi de teşvik eder. Bu, bir iş ilanını yayınlamak ve dağıtmak için daha az kaynak gerektirerek bütçeyi doğrudan etkiler ve fırsat maliyeti aracılığıyla dolaylı olarak bütçeyi etkiler. Örneğin, sosyal medya olmadan, işe alım uzmanının çeşitli kanalları keşfetmesi ve çeşitli araçlar aracılığıyla iletişimi koordine etmesi gerekebilir, bu da göreve ayrılmış daha değerli bir zaman gerektirir. Otomasyon aynı zamanda sosyal medya planlamasının ve metriklerin yakalanmasının önemli bir parçasıdır ve zaman tasarrufuna da katkıda bulunur.

Son olarak, sosyal medyadaki gelişmiş hedefleme, odağı daraltmaya ve kalifiye olma veya bir iş ilanına yanıt verme olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmaya yardımcı olur. Bu faktör aynı zamanda fırsat maliyetini de etkiler ve kaynakların mümkün olan en iyi şekilde kullanılmasını sağlar.

Uyum Kurma

Sosyal medya öncesi bir dünyada işe almanın ve işe almanın dezavantajlarından biri, etkileşim veya ilişki kurma fırsatlarının olmamasıydı. Artık işe alım görevlileri ve adaylar gerçek zamanlı olarak iletişim kurabilir ve insani bir bağlantı kurabilir.

Sosyal medya aynı zamanda güçlü bir markalaşma aracı olduğundan, markanın değerleri ve konumlandırmasıyla uyumlu hisseden insanları bulmak için kullanılabilir. İşe alım uzmanları, adayın genel uyumunu belirlemek için markayla nasıl etkileşime girdiğine bakma fırsatına sahiptir.

Önizleme

Sosyal medya ayrıca, bir görüşme ayarlamak için ulaşmadan önce bir aday hakkında daha fazla bilgi edinmenin harika bir yoludur. İyi ifade edilmiş bir özgeçmiş hazırlamak ve bir özgeçmişe temel performans göstergelerini dahil etmek bir işe alma müdürünün dikkatini çekebilirken, sosyal medya bir iş görüşmesine giden kapı olabilir.

İşe alım uzmanlarının %70'inin işe alma sürecinde sosyal medyayı kullandığı ve %54'ünün bir adayı işe almamalarına neden olan bilgiler bulduklarını söylediği tahmin ediliyor. İşverenlerin ve işe alım görevlilerinin iş adaylarının sosyal medya profillerinde işaretledikleri en yaygın şeyler, profesyonel olmayan içerik (saldırgan dil, uyuşturucu kullanımı veya ayrımcılık gibi), zayıf iletişim becerileri ve adayın özgeçmişi ile sosyal medya varlığı arasındaki tutarsızlıklardır.

İşverenler, ciroyu azaltmaya ve markanın bütünlüğünü korumaya yardımcı olmak için sosyal medyayı bir ön eleme aracı olarak kullanabilir.

Sosyal Medya İşe Alımının Eksileri

Sosyal medya, işe alım uzmanları için çeşitli avantajlar sunarken, dezavantajları da vardır. Sosyal medya işe alımıyla ilgili kapsayıcı zorluklardan bazıları şunlardır:

Gürültü

LinkedIn'de her gün iki milyon gönderi yayınlandığı tahmin ediliyor. Paylaşım ve çalışan elçiliği, iş listelerinin erişimini genişletmeye yardımcı olabilirken, sosyal medya alanında aşılması gereken çok fazla gürültü var. Bu sürekli gevezelik, gönderinin doğru kişiye ulaşmasını sınırlayabilir - özellikle işe alım görevlisi yalnızca sosyal medyaya güveniyorsa.

Daha geniş bir ağ oluşturmak aynı zamanda daha vasıfsız adaylarla uğraşmak anlamına gelir. Otomasyon, ön eleme sürecine yardımcı olabilirken, işe alım uzmanları ve işe alma müdürlerinin tek bir iş ilanı için sıralayacakları yüzlerce hatta binlerce başvuru olabilir. Bu faktör, sosyal medya pazarlaması zaten zaman alıcı olduğundan, sosyal medyayı daha fazla zaman alıcı hale getirebilir.

yasallıklar

Sınırları aşmak ve yasal olarak sorgulanabilecek işe alım uygulamalarını kullanmak kolaydır. Belirli ölçütlerin kullanılması, işe alımda önyargıya, ayrımcılıkla mücadeleye ve fırsat eşitliği yasalarına aykırı hareket etmeye yol açabilir.

Sosyal medya ön gösterimini çevreleyen kuralları anlamak da önemlidir. Çoğu alanda, bir adaydan size sosyal medyalarına erişim izni vermesini veya bir arkadaşlık isteğini kabul etmesini istemek yasa dışıdır. Aday, sosyal profillerini gizli tutuyorsa, işe alımda beklenmedik bir durum olarak erişim talebinde bulunamazsınız.

Bağlam eksikliği

Sosyal medya işe alımıyla ilgili bir başka sorun da, sosyal medya gönderilerinde sağlanan bağlam eksikliğidir. Birinin 20'li yaşlarının başındaki bir partiyle ilgili anısını görmesi, o kişinin bugünkü çalışma alışkanlıklarını mutlaka etkilemez. Benzer şekilde, sosyal medya bu kadar planlanıp düzenlenebildiğinden, sergilenen görüntüler yanlış bir güvenlik duygusu sağlayabilir.

İşverenler için En İyi Platformlar Hangileridir?

Yetenekleri çekmek için bir sosyal medya platformu kullanırken LinkedIn bariz bir seçimdir, ardından Facebook ve Twitter gelir.

LinkedIn, işle ilgili iş geçmişine sahip kişileri aktif olarak işe almak ve aramak için mükemmel bir yol olsa da, genellikle yalnızca kariyerlerini aktif olarak geliştiren kişiler tarafından kullanılır. Facebook ve Twitter, pasif bir şekilde iş arayan insanlara erişimi artırıyor.

İşverenler Pasif Adayları Nasıl Etkileyebilir?

Sosyal medya işe alımında pasif adaylar, aktif olarak iş aramayan bireyleri ifade eder. Bu adaylar istihdam edilebilir ve mevcut rollerinden memnun olabilir, ancak daha iyi fırsatlar, faydalar veya kariyer gelişimi sunabilecek diğer pozisyonları değerlendirmeye açıktır.

İşverenler, gruplara ve topluluklara katılarak, ilgili içeriği paylaşarak ve konuşmalar başlatarak pasif adaylara ulaşabilir. LinkedIn Recruiter aracı, iş arama listelerinde yer almayan ancak doğru niteliklere ve deneyime sahip potansiyel adayları bulmak için de kullanılabilir.

İşe Alım Aracı Olarak Sosyal Medyayı Kullanmanın İpuçları

Sosyal medya işe alımı, özünde bir sosyal medya pazarlama şeklidir. Etkili olabilmesi için stratejik bir yaklaşım gerektirir. Sosyal medyayı bir işe alma aracı olarak kullanmak için en iyi ipuçlarından bazıları şunlardır:

Kitlenizi Tanımlayın

İdeal adayınız etrafında net hedefler ve ölçümler belirleyin. Bu, hedefleme çabalarınız için bir çerçeve görevi görecek ve şirketinize en uygun olanı bulmanıza yardımcı olacaktır.

Markalı Teminat Yaratın

Her gönderi, şirketin genel görünümüne ve sesine uyan kopya ve grafikler içeren marka üzerine olmalıdır. Bu, marka değerlerini ve şirket kültürünü aktarmak için mükemmel bir fırsattır. Ton ve tasarımda profesyonellik esastır.

İlgi Çekici Olun

Çevrimiçi bir iş ilanı verirken öylece ayarlayıp unutmayın. Yorumlara ve doğrudan mesajlara günde birkaç kez yanıt vermesi için belirlenmiş bir kişinin çevrimiçi olmasını sağlayın. İletişim çabalarını kolaylaştırmak için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyan herkes için net bir harekete geçirici mesajınız olsun.

Açılış Sayfanızı Optimize Edin

Sosyal medya iş ilanları genellikle iş ilanı sayfasına yönlendirir. Başvuru sahipleri için tek adres olarak şirketle ilgili bilgileri iletmek için bu açılış sayfasını optimize edin.

Çalışan Paylaşımını Teşvik Edin

Çalışanlara, iş ilanını ağlarıyla ve tanıma uyan herkesle paylaşmalarını hatırlatın. Birçok iş başvurusunda bulunan kişi (ve müşteri), bir markayla nasıl etkileşim kuracaklarını belirlerken çalışan memnuniyetini değerlendirir. İş ilanlarını ve olumlu altyazıları paylaşmaktan mutlu olan mutlu, bağlı çalışanlar, en iyi yetenekleri çekmeye yardımcı olacaktır.

Analizleri Kullan

Kampanyanızın etkinliğini belirlemek için sosyal medya içgörülerinizden elde edilen verileri incelemek için zaman ayırın. İzlenecek bazı temel performans ölçümleri şunları içerir:

• Ulaşmak
• Nişanlanmak
• Tıklama oranı (TO)
• Uygulama oranı
• doldurma zamanı
• kiralama başına maliyet

Gönderim sürelerini belirlemek, yeni stratejiler geliştirmek ve gelecekteki işe alım kampanyalarını yeniden şekillendirmek için bu ölçümleri kullanın.

Trendlerin Önünde Olun

Modern en iyi uygulamaları takip ettiğinizden ve markanızı mümkün olan en iyi şekilde sergilediğinizden emin olmak için sosyal medya trendlerinin bir adım önünde olun. Trendler aynı zamanda erişiminizi genişletmenin ve uyumlu adayları keşfetmenin etkili bir yoludur.

Son düşünceler

Eksilerin farkında olduğunuz ve bunlardan kaçınmak için planlar yaptığınız sürece, sosyal medya markanıza yetenekli çalışanları işe almak için harika bir araç olabilir. Etkili bir strateji oluşturun, analitikten öğrenin ve bu harika işe alma aracından yararlanın.