Peretasan Pertumbuhan dengan Strategi Konten SEO Gif
Diterbitkan: 2022-06-04Kita semua pernah mendengar tentang growth hacking. Kita semua pernah mendengar tentang gif. Tapi tahukah Anda bahwa strategi gif bermerek bisa menjadi cara terbaik untuk menumbuhkan kesadaran merek Anda?
Mari kita mulai dari awal.
Apa itu gif?
GIF adalah singkatan dari Graphics Interchange Format dan merupakan format file visual yang berusia lebih dari 30 tahun. Tidak seperti JPEG dan PNG, GIF memungkinkan untuk memindahkan gambar. Mereka biasanya melibatkan cuplikan dari acara tv dan film atau tokoh ikonik. Dalam strategi konten Anda, gif memiliki dua kegunaan utama: keterlibatan dan visibilitas merek.
Mengapa gif bagus untuk peretasan pertumbuhan?
Peretasan pertumbuhan adalah tentang solusi kreatif berbiaya rendah yang membantu merek Anda mendapatkan pelanggan baru dan terlibat dengan yang sudah Anda miliki. Gif bermerek dapat melakukan kedua hal ini, menyeimbangkan tujuan pemasaran merek dan kinerja. Grafik gerak mereka yang menarik membuat pengguna tetap tertarik, mendorong mereka untuk menggulir, membaca lebih lanjut, dan bahkan mungkin mengklik untuk mengonversi. Popularitas jenis file dan munculnya mesin pencari gif seperti GIPHY dan Tenor menjadikan gif cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas merek Anda – impian peretas pertumbuhan.
Kapan saya harus menggunakan gif dalam pemasaran digital?
Media yang kita gunakan untuk berkomunikasi dengan audiens selalu penting. Dalam pemasaran, kami membangun persona pelanggan yang luas untuk mencoba menemukan dengan tepat di mana target demografis Anda dan menyampaikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat untuk membujuk mereka ke saluran penjualan. Saluran yang Anda pilih untuk digunakan jelas sangat penting (yaitu Facebook vs Instagram vs Tikok), tetapi cara Anda menyampaikan pesan itu sama pentingnya.
Saat saya menulis ini, saya dapat mendengar kutipan seminal Marshall McLuhan "medium adalah pesannya" bergema di kepala saya. Memilih untuk menggunakan gif dalam komunikasi daripada gambar atau teks atau bahkan emoji mengomunikasikan sesuatu kepada audiens Anda. Pikirkan tentang ini di tingkat mikro: Saat Anda mengirim SMS ke teman, Anda tahu gif sempurna yang akan memberikan jumlah bantuan komedi yang sempurna untuk situasi tegang. Kami memilih gif karena memberikan je ne sais quoi tertentu yang seringkali tidak bisa diucapkan oleh kata-kata.
Gif sangat berpusat pada komunitas dan membawa banyak tingkatan makna. Jika Anda tidak menonton serial Yellowstone (tidak terkait: lepaskan semuanya dan tonton sekarang juga, ini sangat bagus dan sangat gif-able!), Anda tidak akan memahami semua nuansa gif ini:
Gif lebih berarti daripada teks 'Apa Selanjutnya?' menyiratkan. Penggemar acara akan mengetahui fitur gif Jimmy, karakter dalam pertunjukan yang direkatkan ke kuda sampai dia belajar menunggang kuda. Karakter ini selalu mengatasi keadaan luar biasa, muncul di sisi lain dengan sikap positif dan siap untuk mengambil lebih banyak. Latar belakang itu dikemas dalam media gif tetapi hanya dipahami oleh mereka yang memiliki bahasa kolektif yang sama dari pertunjukan: penggemar berat Yellowstone benar-benar menyukai Anda.
Anda harus menggunakan gif dalam komunikasi pemasaran Anda jika Anda ingin bertemu audiens Anda di mana mereka berada, dan mengkomunikasikan bahwa merek Anda memahami bahasa mereka yang spesifik dan bernuansa.
Mengapa orang menyukai gif?
Menurut filsuf Charles Pierce, "kita hanya berpikir dalam tanda". Tanda bisa apa saja, dari hieroglif Mesir kuno hingga segi delapan merah. Kedua contoh tersebut tidak memiliki makna intrinsik. Tapi Anda dan saya sama-sama tahu bahwa segi delapan merah berarti BERHENTI (atau setidaknya menyarankan Anda setidaknya berguling ke 5mph yang dingin sampai Anda yakin persimpangannya bersih). Tanda-tanda ini memiliki makna karena sekelompok orang secara kolektif telah menyepakati maknanya.
Pernahkah Anda melihat kata seperti "the" dan berhenti sejenak karena tampaknya aneh bagi Anda, bahkan mungkin salah eja? Huruf "t", "h" dan "e" tidak memiliki arti intrinsik tetapi bersama-sama mereka mungkin adalah artikel paling umum yang kami gunakan dalam bahasa Inggris. Demikian juga, gif telah menjadi bahasa kolektif. Orang suka merasa seperti mereka adalah bagian dari "lelucon orang dalam" atau grup khusus yang memiliki akses eksklusif ke sesuatu dan itulah yang disediakan oleh gif.
Apakah benar-benar ada penonton untuk gif?
Jika Anda sudah sejauh ini, Anda mungkin setuju bahwa GIF adalah media komunikasi yang valid, jadi sekarang mari kita masuk ke taktik bagaimana gif cocok dengan strategi pemasaran digital Anda. Ada dua cara untuk memikirkan GIF untuk perusahaan Anda. Salah satunya adalah sisi organik dan branding, yang lainnya adalah melalui materi iklan kinerja. Kami akan fokus pada kemungkinan organik dan eksposur merek yang dapat Anda peroleh dari membuat gif bermerek dan mengoptimalkannya untuk pencarian.
Pada tahun 2020, mesin pencari alternatif, terutama yang visual seperti Pinterest dan GIPHY, dengan cepat mendapatkan daya tarik. Bahkan, pendiri GIPHY mengklaim bahwa itu adalah mesin pencari terbesar kedua di belakang Google pada tahun 2019. Jadi ya, ada audiens ... audiens yang sangat besar. Dengan 10 miliar gif yang disajikan sehari, sulit untuk mengabaikan pentingnya mengoptimalkan gif Anda dan memiliki kehadiran merek di platform.
Mesin pencari Gif seperti GIPHY dan TENOR tidak hanya tujuan mandiri yang memungkinkan pengguna untuk mencari gambar animasi, mereka juga terhubung ke Slacks, Instagram, dan bahkan keyboard SMS, memperluas jangkauan mereka lebih jauh.
Seperti apa tampilan gif yang dioptimalkan?
Sekarang, mari kita bicara tentang GIF SEO, atau GEO jika Anda mau. Gif yang dioptimalkan adalah yang mudah ditemukan, memiliki ukuran file kecil, dan diposting ke akun merek Anda yang terisi penuh di TENOR atau GIPHY.
Gif yang dioptimalkan dapat dicari dan ditemukan
Mesin Pencari Gif mengirimkan konten yang relevan kepada pencari melalui bantuan tagar. Saat Anda mengunggah konten ke profil GIPHY, Anda memiliki opsi untuk menambahkan tag ke aset. Ini pada gilirannya, memberi tahu GIPHY tentang semua gif Anda dan kueri mana yang selaras dengannya. Karena gif biasanya digunakan untuk menyampaikan emosi atau reaksi dalam percakapan, coba beri tag pada gif Anda dengan istilah yang umum dicari yang cocok dengan tindakan dalam gambar. Itu akan membantu konten Anda muncul bahkan ketika pengguna tidak secara eksplisit mencarinya dengan nama merek Anda.
Di platform seperti Slack, gif yang dioptimalkan berisi tautan ke saluran merek, memberikan peluang untuk visibilitas nama merek dan jalur bagi pengguna untuk pergi ke saluran GIPHY Anda dan akhirnya situs web Anda.
Gif yang dioptimalkan memiliki tag yang berhubungan dengan merek Anda dan sentimen dari gif itu sendiri.
Gif yang dioptimalkan memiliki persyaratan file yang tepat
Ingatlah bahwa calon pelanggan Anda menggunakan ponsel mereka yang merupakan perangkat yang relatif kecil dengan layar kecil. Persyaratan file Giphy menyarankan gif kurang dari 6 detik, kurang dari 8MB, kurang dari 100 frame dan resolusi 480p. Semakin kecil dan pendek gif Anda, semakin cepat dimuat.
Gif yang dioptimalkan berasal dari profil yang dioptimalkan
Meskipun kami tidak mengoptimalkan gif untuk konversi situs web, Anda dapat dan harus menautkan ke situs web Anda dari profil GIPHY Anda. Jika Anda bekerja dengan seorang desainer untuk membuat gif Anda, pastikan Anda tetap membuat profil GIPHY merek Anda sendiri untuk mengunggahnya sendiri.
Bagaimana cara mengukur keberhasilan gif?
Di sisi organik dunia gif, kami peduli dengan metrik visibilitas. GIPHY menyediakan akun merek dan pembuat dengan jumlah "tampilan" yang dapat digunakan untuk mengevaluasi jangkauan gif Anda. Jarang seseorang yang menggunakan gif bermerek Anda dalam percakapan santai akan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Pada platform seperti Instagram, stiker gif Anda bahkan tidak mengizinkan visibilitas merek semacam itu. Itu sebabnya Anda perlu memikirkan gif itu sendiri. Jangan lupa untuk menambahkan logo atau elemen visual merek lainnya ke gif.