Взлом роста с помощью стратегии SEO-контента Gif
Опубликовано: 2022-06-04Мы все слышали о взломе роста. Все мы слышали о гифках. Но знаете ли вы, что стратегия использования фирменных GIF-файлов может стать отличным способом повысить узнаваемость вашего бренда?
Начнем с самого начала.
Что такое гиф?
GIF расшифровывается как Graphics Interchange Format и представляет собой формат визуальных файлов, которому уже более 30 лет. В отличие от JPEG и PNG, GIF позволяют перемещать изображения. Обычно это фрагменты из телешоу и фильмов или культовых личностей. В вашей контент-стратегии у GIF-файлов есть два основных применения: вовлечение и узнаваемость бренда.
Почему гифки хороши для взлома роста?
Взлом роста — это недорогие, креативные решения, которые помогут вашему бренду привлечь новых клиентов и взаимодействовать с теми, кто у вас уже есть. Фирменные гифки могут делать обе эти вещи, балансируя между брендом и маркетинговыми целями. Их привлекательная анимированная графика поддерживает интерес пользователей, побуждая их прокручивать страницу, читать больше и, возможно, даже кликать, чтобы конвертировать. Популярность этого типа файлов и появление поисковых систем GIF, таких как GIPHY и Tenor, делают GIF отличным способом повысить узнаваемость вашего бренда — мечтой хакера роста.
Когда мне следует использовать гифки в цифровом маркетинге?
Среда, которую мы используем для общения с аудиторией, всегда важна. В маркетинге мы создаем обширные портреты клиентов, чтобы попытаться точно определить, где находится ваша целевая демографическая группа, и предоставить точное правильное сообщение в нужное время, чтобы уговорить их пройти по воронке продаж. Канал, который вы решите использовать, безусловно, очень важен (т. е. Facebook, Instagram или Tikok), но то, как вы передаете это сообщение, не менее важно.
Когда я пишу это, я слышу, как эхом звучит в моей голове основополагающая цитата Маршалла Маклюэна «средство есть сообщение». Выбор использования GIF в общении, а не изображения, текста или даже смайлика, сообщает что-то вашей аудитории. Подумайте об этом на микроуровне: когда вы пишете сообщение другу, вы знаете идеальную гифку, которая обеспечит идеальное комедийное облегчение напряженной ситуации. Мы выбираем гифку, потому что она дает определенное je ne sais quoi, которое часто не могут передать слова.
Гифки очень ориентированы на сообщество и несут многоуровневый смысл. Если вы не смотрите сериал «Йеллоустоун» (не связанный с этим: бросьте все и смотрите прямо сейчас, он такой хороший и очень подарочный!), вы не поймете всех нюансов этой гифки:
Гифка означает гораздо больше, чем надпись «Что дальше?» подразумевает. Поклонники шоу узнают, что на гифке изображен Джимми, персонаж шоу, которого привязали скотчем к лошади, пока он не научился ездить верхом. Этот персонаж всегда преодолевает невероятные обстоятельства, выходя на другую сторону с позитивным настроем и готовым взять на себя большее. Эта предыстория заключена в виде гифки, но понятна только тем, кто разделяет коллективный язык шоу: преданным поклонникам Йеллоустона, как и вам, искренне.
Вы должны использовать GIF в своих маркетинговых коммуникациях, если вы хотите встретить свою аудиторию там, где она есть, и сообщить, что ваш бренд понимает их специфический язык с нюансами.
Почему люди любят гифки?
По словам философа Чарльза Пирса, «мы мыслим только знаками». Знаки могут быть любыми, от древнеегипетских иероглифов до красного восьмиугольника. Оба эти примера не имеют внутреннего смысла. Но мы с вами оба знаем, что красный восьмиугольник означает СТОП (или, по крайней мере, предполагает, что вы, по крайней мере, должны ехать со скоростью 5 миль в час, пока не убедитесь, что перекресток свободен). Эти знаки имеют значение, потому что группа людей коллективно согласилась с их значением.
Вы когда-нибудь смотрели на такое слово, как «the», и останавливались на секунду, потому что оно казалось вам странным, возможно, даже с ошибкой? Буквы «t», «h» и «e» не имеют внутреннего значения, но вместе они, возможно, являются наиболее распространенным артиклем, который мы используем в английском языке. Точно так же гифки стали собирательным языком. Людям нравится чувствовать, что они являются частью «внутренней шутки» или особой группы, которая имеет эксклюзивный доступ к чему-либо, и это именно то, что обеспечивают гифки.
Есть ли аудитория для гифок?
Если вы зашли так далеко, вы, вероятно, согласитесь с тем, что GIF-файлы являются действительным средством коммуникации, поэтому теперь давайте рассмотрим тактику того, как GIF-файлы вписываются в ваши стратегии цифрового маркетинга. Есть два способа думать о GIF для вашей компании. Одна из них — органическая и брендинговая, другая — креативная. Мы собираемся сосредоточиться на органических возможностях и узнаваемости бренда, которые вы можете получить, создавая фирменные гифки и оптимизируя их для поиска.
В 2020 году альтернативные поисковые системы, особенно визуальные, такие как Pinterest и GIPHY, быстро набирают популярность. На самом деле, основатель GIPHY утверждал, что в 2019 году это была вторая по величине поисковая система после Google. Так что да, есть аудитория… очень большая аудитория. Ежедневно обслуживается 10 миллиардов гифок, поэтому трудно игнорировать важность оптимизации ваших гифок и присутствия бренда на платформе.
Поисковые системы Gif, такие как GIPHY и TENOR, — это не только автономные направления, которые позволяют пользователям искать анимированные изображения, они также подключены к нашим Slacks, Instagram и даже текстовым клавиатурам, что еще больше расширяет их возможности.
Как выглядит оптимизированный gif?
Теперь давайте поговорим о GIF SEO или GEO, если хотите. Оптимизированный GIF-файл легко найти, он имеет небольшой размер файла и публикуется в вашей полностью заполненной учетной записи бренда на TENOR или GIPHY.
Оптимизированный gif доступен для поиска и поиска
Поисковые системы Gif доставляют пользователям соответствующий контент с помощью хэштегов. Когда вы загружаете контент в свой профиль GIPHY, у вас есть возможность добавить теги к ресурсу. Это, в свою очередь, сообщает GIPHY, о чем ваш gif и каким запросам он соответствует. Поскольку гифки обычно используются для передачи эмоции или реакции в разговоре, попробуйте пометить свои гифки часто искомыми терминами, которые соответствуют действию на изображении. Это поможет вашему контенту отображаться, даже если пользователи явно не ищут его по названию вашего бренда.
На таких платформах, как Slack, оптимизированные GIF-файлы содержат ссылку на канал бренда, предоставляя как возможность для видимости названия бренда, так и путь для пользователей, чтобы перейти на ваш канал GIPHY и, в конечном итоге, на ваш веб-сайт.
Оптимизированные гифки имеют теги, которые относятся как к вашему бренду, так и к настроению самой гифки.
Оптимизированный gif имеет правильные требования к файлу
Имейте в виду, что ваши потенциальные клиенты используют свои телефоны, которые являются относительно небольшими устройствами с небольшими экранами. Требования Giphy к файлам предполагают, что GIF-файлы должны быть менее 6 секунд, менее 8 МБ, менее 100 кадров и разрешение 480p. Чем меньше и короче ваш gif, тем быстрее он загрузится.
Оптимизированный gif исходит из оптимизированного профиля
Хотя мы не оптимизируем GIF-файлы для конверсии веб-сайтов, вы можете и должны ссылаться на свой веб-сайт из своего профиля GIPHY. Если вы работаете с дизайнером над созданием своих GIF-файлов, убедитесь, что вы по-прежнему создаете свой собственный GIPHY-профиль бренда, чтобы загружать их самостоятельно.
Как измерить успех GIF?
Что касается органической стороны мира GIF, мы заботимся о показателях видимости. GIPHY предоставляет учетным записям брендов и авторов счетчики «просмотров», которые можно использовать для оценки охвата вашего GIF. Редко кто-то, использующий вашу фирменную гифку в беседе, будет привлекать трафик на ваш сайт. На таких платформах, как Instagram, ваши GIF-наклейки даже не допускают такой видимости бренда. Вот почему вам нужно подумать о самой гифке. Не забудьте добавить в гифку логотип или другой визуальный элемент бренда.